Programmatisk reklam - en fashionabel term eller framtid för reklammarknaden?

Du bör börja omedelbart med spoiler. Programmatisk reklam är helt enkelt ett modernt namn på en känd teknik. Framtiden ligger dock bakom dessa tekniker, och traditionell reklam verkar förlora marken. Detaljer i artikeln.

Vad är programmatisk reklam

Termen "programmatisk reklam" har kommit till runet från engelska. engelska Programmatiska annonser köper innebär automatisk eller algoritmiskt inköp av reklam. Det innebär att vi pratar om att köpa visningar eller riktade åtgärder via automatiska plattformar, inte direkt från webbplatsägare.

Exempel nummer 1: När du betalar för ett reklampost till en communityadministratör på VKontakte-nätverket, är det inte programmatiskt.

Exempel nummer 2: När du startar en reklamkampanj i Yandex.Direct eller Google Ads, är det ett programmatiskt eller algoritmiskt köp av en annons.

En rättvis fråga: Om algoritmiska inköp är välkända för alla, "Direkt", varför behöver du en hype kring en ny term "programmatisk"?

svar: Direkt och annonser använder sig av algoritmisk köp. Det innebär att de formellt hänvisar till programmatisk inköp. Men det hände så att modetiden kallas för de mer avancerade algoritmiska köpverktygen. Detta bör klargöras genom exempel.

I början av 2018 meddelade Yandex den gradvisa överföringen av visningsannonsering från Display-tjänsten till Direct. Företaget lovade att vända "Direkt" till ett enda fönster "för programmatiska inköp av media och kontextuell annonsering på Yandex och YAN." Transformationen av "Direkt" till en arbetsprogrammatisk började med beta-testning av formatet "Media Campaign".

I stort sett skiljer sig mediekampanjer från andra typer av kampanjer i "Direkt" enda ett tecken. Här är användarprofilutsiktstillståndet tillgängligt och aktiverat som standard.

Det vill säga en annonsör kan rikta en målgrupp inte av de nyckelfraser som människor använder i sökandet, men av demografiska och sociala egenskaper, samt av preferenser och intressen. Riktning omfattar kön, ålder, inkomst, civilstånd, närvaro av barn, yrke och intressen.

Annonsören kan byta uttryckssituation till "Nyckelfraser". I detta fall kommer publiken att rikta sig mot teman på webbplatserna.

Yandex.Direct, Google Ads, reklam på VKontakte-nätverk, Facebook, Instagram är också programmatiskt, eftersom det här är ett algoritmiskt köp. Men termen "programmatisk" kallas det avancerade formatet för programmatisk inköp. Till exempel, mediekampanjer i "Direkt" med möjlighet att rikta visningar med användarprofiler.

Hur gör programmatisk reklam

Programmatisk annonsköp är en allmän term som beskriver olika algoritmiska köpannonser. Därför är det bättre att överväga mekanismen för arbetet med programmatiska annonser på specifika exempel.

Den mest kända programmatiska saken är RTB-auktionen. Den här tekniken används av Yandex.Direct, Google Ads och andra kända annonseringssystem.

RTB är inte en synonym för programmatisk, men en av de typer av programmatiska. Med andra ord är RTB alltid programmatisk, eftersom det är en algoritmisk auktion. Men programmatisk är inte alltid RTB, eftersom algoritmisk annonsförsäljning är möjlig utan realtidshandel.

Förkortningen RTB står för realtidsbudgivning eller realtidsbudgivning. En plattformsköpare, till exempel Yandex.Direct, och en plattformsförsäljare, till exempel Yandex Advertising Network, deltar i auktionen.

En slutanvändardataleverantör kan också delta i auktionen. Denna roll spelas ofta av plattformsäljaren. Till exempel levererar Yandex Advertising Network indirekt information om användare när den skickar information om webbplatser till Yandex.Direct. Och om annonsören samlar in data om användare som använder Yandex.Audience, fungerar den senare plattformen som en datortillhandahållare.

Auktionen går så här:

  1. Besökaren går in på platsen för annonsnätverket.
  2. Nätverket erbjuder att visa annonsering till användaren och överför data till den till plattformsköparen
  3. Plattformsköparen analyserar data. Detta kan vara föremål för webbplatsens, demografiska och beteendeinformation om användaren.
  4. Baserat på analysen väljer plattformsköparen reklam som kan visas för en viss person.
  5. Med hjälp av en auktion i realtid väljer annonsnätverket annonserna med högsta bud och visar dem till användaren.

Det finns en term "programmatisk direkt". Detta är ett automatiserat köp av annonsutrymme från webbplatsägaren. Den här funktionen är implementerad på DoubleClick Google-plattformen, som sedan den 24 juli 2018 heter Google Marknadsplattform.

Subtotal: I bred mening kan programmatisk annonsering kallas för automatiska eller algoritmiska reklaminköp. Även skäggiga plattformar som Rotoban passar definitionen av programmatiska, eftersom det finns automation här.

I den snäva meningen avser termen programmatisk avancerad annonseringsteknik med möjlighet att rikta en publik med en användarprofil. Exempel: Yandex.Direct mediekampanjer.

Hur man kör en reklamkampanj på modellprogrammatiska

För att göra detta måste du använda annonseringssidor som gör att annonsörer automatiskt kan köpa annonser. Mest populära är listade nedan.

"Yandex"

Använd vår steg-för-steg guide för att ställa in din första annonskampanj. Om du vill försöka vara en riktig programvara, var uppmärksam på de mediekampanjer som finns tillgängliga i beta. Men oroa dig inte, alla andra Yandex.Direct-produkter omfattas också av definitionen av algoritmiska reklaminköp.

"Yandeks.Displey"

Det här är en plattform för hantering av medieannonsering i YAN och Yandex-tjänsterna. "Display" är avsedd för byråer som hanterar klientannonsering. Som nämnts ovan planerar Yandex att flytta visningsannonsen till Direct. Men hittills finns det inget tal om att stänga "Display", så verktyget kan användas för programmatisk inköp.

Google Ads (tidigare Google AdWords)

Använd vår guide för att köra en annonskampanj på Google Ads.

Du har nog hört att från och med 24 juni kallas Google AdWords Google Ads. Det här är inte bara rebranding. Google går över den vanliga reklamprogrammatiska och går till en ny nivå. Det handlar om maskininlärningsteknik som kommer att vara tillgänglig för alla annonsörer i Google Ads.

De nya Google-annonserna åberopade smarta kampanjer. De kan kallas en förbättrad version av Google AdWords Express. Om förut för att framgångsrikt skapa en kampanj i Google AdWords, behövde annonsören att få minst minimal kunskap och förstå terminologi, nu förändras allt. Användaren behöver bara ange målen för annonskampanjen, och allt annat kommer att göras av Google Ads robots.

Låt dig inte luras av rubriker som 5 skäl till att programmatiska annonser sparkar Google AdWords eller "5 skäl varför programmatiska är kallare än Google AdWords." Det här är spekulationer och ett spel av termer. Google AdWords är lika programmerat som andra typer av automatiserad annonsköp.

Google Marketing Platform (tidigare DoubleClick)

Som ett led i en massiv ombrandning kombinerar Google DoubleClick och Google Analytics 360 Suite under ett gemensamt varumärke i Google Marketing Platform. Den nya plattformen är utformad för byråer och små och medelstora företag. Med det kan du köpa annonser och spåra dess effektivitet.

På den nya plattformen förblir verktygen för automatiserad annonsköp och kampanjhantering: Budhanterare (Display & Video 360), DoubleClick Search (Sökannonser 360) och Kampanjhanteraren. Det vill säga via Google Marknadsplattform kan annonsörer köra programmatiska annonser på sök- och Google-tjänster samt på webbplatser i Googles Display-nätverk.

En av de viktigaste innovationerna i Google Marketing Platform är en satsning på automatiserande rutinprocesser. Det vill säga det nya Google-annonsverktyget för småföretag och företag kan kallas utvecklingen av det programmatiska tillvägagångssättet.

Sociala nätverk

Reklam i populära sociala nätverk fungerar också med hjälp av programmatisk tillvägagångssätt. Vi har användbara material om:

  • Targeting VKontakte.
  • Facebook-riktning
  • Instagram-annonsering.
  • Reklam i Odnoklassniki.

I sociala nätverk kan annonsörer rikta in sig efter en publik enligt olika kriterier, inklusive intressen, beteende och demografiska data.

Alternativa programmatiska plattformar

Runes kör plattformar som konkurrerar med tungviktarna på den automatiska reklammarknaden. Några av dem presenteras kortfattat nedan.

Relap.io

Med Relap kan annonsörer köpa programmatiska annonser på webbplatser som använder Relap widgets. En av dem kan ses under den här artikeln. Och annonsen i det ser ut så här (se illustration).

Solovay

Tjänsten är placerad som ett programmatiskt marknadsföringssystem. Via plattformen köper annonsörer automatiskt bannerannonser på webbplatser som ingår i sitt eget Soloway-annonsnätverk. Mätning är tillgänglig för liknande publikgrupper, segment, klassisk och dynamisk retargeting.

Auditorius

Service RTB-annonsering med tre tillgängliga format: banners, videoannonser och annonsering i mobila applikationer. Företaget samarbetar med 17 reklamnätverk, och publiken är 750 miljoner unika enheter per månad.

För att annonsera via Auditorius måste annonsören skicka in en ansökan och få en individuell beräkning av kampanjparametrarna.

Getintent

Getintent ger annonsörer och byråer tillgång till SaaS-plattformen för automatisk inköp av reklam i de ryska och internationella segmenten av Internet. Kostnaden för placering bestäms med hjälp av RTB-auktionen. Enligt informationen på plattformens webbplats väljer den den relevanta publiken för reklam "med hjälp av artificiell intelligensalgoritmer".

Programmatisk är här

Nästa gång du hör termen "programmatisk", funderar först och främst på monsters på marknaden för automatiserat köp av reklam. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru har allt att förbli ledare och förare av marknadsutveckling under många år programmatisk köp.

Först och främst är dessa stora publiker det numret i miljarder och hundratals miljoner användare. Även dessa är ekonomiska resurser, annonsörernas förtroende, utvecklade annonsnätverk. Följ utvecklingen av annonseringstjänsterna "Yandex" och Google. De satte tydligt på den fortsatta utvecklingen av automatisering och förbättrade noggrannheten för inriktning med hjälp av algoritmer.

Om du vill kan du använda alternativa plattformar för att automatiskt köpa reklam. Kanske för ditt företag kommer de att vara mer effektiva reklamprodukter från tungvikten på den programmatiska marknaden.

Och den sista. Jaga inte modiga ord. I vissa fall använder vissa av spelarna på reklammarknaden termen "programmatisk" för att skilja dem från konkurrenterna. Men det här räcker inte för att bli ett värdigt alternativ till Yandex, Google och andra monster.

Loading...

Lämna Din Kommentar