Innehåll vs design: Vad är viktigare?

De ord som du använder för att genomföra innehålls marknadsföringsstrategi, liksom de meddelanden som skickas via dem, har samma värde och betydelse som en bra webbdesign. Det är de texter som bildar publikens åsikt om ditt företag. Innehåll visar potentiella kunder att du förstår deras behov och kan tillfredsställa dem. Och det är orden som avgör om en webbplatsbesökare blir din klient. Affärsreklam på Internet kommer inte att bli framgångsrikt om marknadsförare endast är beroende av visuella kommunikationsmedel.

Naturligtvis lockar högkvalitativ webbdesign till besökaren och håller den i några sekunder. Men även den vackraste sidan i världen hjälper dig inte att skapa kontakt med en potentiell kund. Säljaren måste upprätta en dialog med köparen för att säkerställa att transaktionen avslutas. Som du förstår är dialogen utförd med hjälp av ord och meningar i de flesta fall.

Tänk dig att du planerar en resa till Krim, där du vill smaka på olika viner. Du har färgglada bilder av Krim vingårdar och vinkällare. Du kan dock inte bestämma druvtypen och åldern på vinet från bilden. Du vet inte historien om den här eller den där vingården, du kan inte få rekommendationer om användningen av olika druvsorter.

Med vin kommer du på något sätt att räkna ut det genom att prova varje sort individuellt. Men hur man väljer en bra kamera, om du bara har bilder på olika modeller av digitalkameror? Nu ser du att ord är viktiga. Och varumärken som berättar för sin historia, och inte bara visar det, blir ledare i sin bransch.

Ordet är ett kraftfullt vapen

Ord framkallar känslor och förändrar publikens mentala inställning. Den berömda videoen "The Power of Words" från den brittiska marknadsföringsbyrån Purple Feather, som en gång blev en Internet-träff, bekräftar detta. Videon berättar om en blind hemlös person som ber om allmosor medan han sitter på gatan. En tiggare på en bit kartong skrev: "Jag är blind, snälla hjälp mig."

De flesta människor passerar likgiltigt av denna person, knappt uppmärksammar honom. Av ödesviljan, bredvid tiggaren, stannar en cool copywriter. Ja, ja, den här tjejen i svarta glasögon har specialiserat sig på att skapa säljtexter, vilket bekräftas av ytterligare utveckling. Det ändrar inskriptionen på blinda tabellen, varefter ingen passerar honom ojämnt. "Idag är en vacker dag, men jag kan inte se honom", skrev damen på tiggarens vägnar.

Varför är denna inskription på plattan omöjlig att ignorera? Det ger en känslomässig koppling mellan en blind person och förbipasserande. Människor ändrar sin inställning till tiggaren genom att läsa nya ord. Denna video visar hur kraften i ord påverkar publiken.

Texter på Internet

I boken "The Zero Moment of Truth", publicerad 2011, tillhandahåller Google-experter data om konsumentbeteende i onlinemiljön. I synnerhet hävdar de att den genomsnittliga köparen studerar mer än 10 artiklar, produktvalguider och andra typer av innehåll för att fatta beslut om köp av en produkt eller tjänst. Skulle konsumenten ha börjat gräva på Internet om alla webbplatser bara innehåller vackra bilder?

Nu ser du att textinnehållet är din företags röst. Din webbplats genomför dialog med potentiella och befintliga kunder genom texter. Han berättar för publiken din historia, beskriver produkterna och ger rekommendationer medan du förhandlar, tänker, slappar och sover.

Internet fungerar tack vare texterna. Internet är hypertext. Text utan början eller slutet. Vi lever i en tid när människor har möjlighet att självständigt studera information om inköpta varor och tjänster. Vad gör du när du behöver någon information? Självklart öppna en Yandex- eller Google-sida, skriv in en sökfråga och läs materialet på de föreslagna sidorna. Du gör det om och om igen, ändra sökfrågan och bläddra igenom sidorna i problemet, om du behöver omfattande information om någonting.

Inte alla förstår textens roll på Internet.

Många företag fokuserar fortfarande på visuella media, ignorerar ord. De investerar enorma medel i utvecklingen av webbplatsdesignen och lägger ständigt nya "chips" till sidorna. Alla dessa klockor och visselpipor är löjliga om webbplatsen är fylld med lågkvalitativt innehåll.

Den andra extremen är de så kallade seoteksterna. Var kom detta fenomen från? Anledningen till uppkomsten av de så kallade seo-texterna är ofullkomligheten i sökalgoritmer. Ja, söktekniken är inte perfekt. Det här är så. Men tro mig, de utvecklas mycket snabbare än du tror. Sökningen försöker förstå frågan så mycket som möjligt. Semantiken på webbplatsen och en separat sida för en sökmotor är av stor betydelse. Men för att förstå vad sidan handlar om, på intellektets nivå är det extremt svårt, för tillfället omöjligt alls. Faktum är att sökningen utför en semantisk analys av varje indexerad sida, identifierande beacon-ord (nycklar) för att rangordna sidan med en viss fråga. Sålunda såg seotekster ut - texter där nycklar (beacon ord) antog en onaturlig form för livligt mänskligt tal (och ännu mer så ett skriftligt språk) men blev mycket nära sökfrågor. Alla texter, där du kan se sådana fraser som: "köpa en lägenhet i Moskva priser", "städkontor Moskva", "köp en klänning rhinestones", "tandproteser priser", etc. - det är vad vi kallar seotekster.

Och vi har nyheter för dig. Seotekster fungerar inte längre. Inte bara lärde sökningen att identifiera sidans semantik utan att nycklarna infördes, men omvandlingen skadar också sådana texter.

Skapa innehåll för webbplatsen, du måste förstå att informationen i texten - är faktiskt det enda som ligger mellan dig och sökningen. Det här förenar dig. Men bortom det, den text du skapar för riktiga människor, din publik.

Vi hanterar ofta företag som vill skapa en ny webbplats eller göra om en befintlig. Få av dem vet att de kommer att prata med sina konsumenter med hjälp av en uppdaterad resurs. Men även den modernaste designen förlorar betydelsen om verksamheten inte gör en dialog med publiken i onlineutrymmet.

Visualer ökar text effektivitet

Vissa företag vet inte vad och hur man ska berätta för kunder som använder webbplatsen. Det här är inte förvånande, eftersom byggföretaget borde kunna bygga, och möbelproducenten ska kunna producera bra möbler. I sin tur hjälper innehållsförmedlare företag att etablera kommunikation med konsumenterna, eftersom de vet exakt samma, vad och hur.

Tänk dig att du säljer vanliga tjänster, som städning eller bokföring. Tycker du att dina kunder inte kan berätta något annat än "billig mattrengöring i Moskva" eller "Moskva LLC bokföringsstöd"? Tja, i återvinningsverksamheten vid första anblicken finns det ingen "romans" och innovation. Men leverantörer av innehållsmarknadsföring har sin egen åsikt om detta.

Praktiskt exempel

Vår kund, företaget F5Service, tillhandahåller städning och uthyrningstjänster. Uppgiften var att skapa en målsida, som å ena sidan skulle organisera en stor mängd innehåll, å andra sidan - inte vara tråkig för användaren på tredje sidan - den här sidan bör optimeras för begäran "restaurangpersonal" på fjärde sidan - siddesign bör vara lätt, trött, inte överbelastad med onödiga detaljer.

Det var vad vi gjorde.

Först här kan du se en kombination av visuella element och text som hjälper till att skapa kommunikation med kunden. För det andra visar den här sidan att alla "tråkiga" affärer kan kommunicera med konsumenter både logiskt och emotionellt.

Tillsammans med specialisterna i F5Service.ru var en text redo för att berätta om tre specialiteter - servitörer, kockar, förvaltare. Varje besökare kan gå till länken "Detaljer" för en mer detaljerad beskrivning av villkoren för att ge specialister i ett visst yrke att hyra för att betjäna olika evenemang.

Till vänster om texten placerades reglaget, vilket visuellt "befriade" sidan. Sidan med det "tråkiga" erbjudandet fyllde den vanliga, enkla, begripliga och begripliga beskrivningen av tjänsten. Sidan placerades i de bästa sökmotorerna för begäran "personal för restaurangen." Som ett resultat är sidokonvertering mycket hög.

Innehåll och design - juxtaposition är inte lämpligt.

Texter, foton, designelement på din webbplats är en, som samtidigt berättar och drar publiken historien om ditt varumärke. Ljusförpackning eller snygg design av en webresurs kan locka uppmärksamhet och ge beundran. Men denna effekt kommer att vara kortsiktig utan bra texter fyllda med mening. Bra design av webbplatsen ökar effektiviteten av dina ord. Å andra sidan kommer även de bästa texterna att vara olästa om de har ett oläsligt utseende. Så här förbättrar du läsbarheten för ditt innehåll, läs den här artikeln.

Loading...

Lämna Din Kommentar