Vad är fel med modedirektörer?

Ta en titt på vilken rekryteringsplats som helst - det finns alltid lediga platser och redaktörer. Inspirerad av anteckningarna i "TF" letar företagare efter personer som kommer att göra bokstäverna till försäljning. Och samtidigt förväntar de sig ett resultat från en frilansredaktör från huvudet på en webbbyrå.

Till att börja med, låt oss definiera vem som menas av redaktören. I Gorbunovbyrån jämförs han med fartygets kapten:

... Han hanterar illustratörer, fotografer, layoutdesigners och tekniker. Han riktar läsarens uppmärksamhet och lägger accenter, gör att tillverkarna överträder, konstruktören att redraw och konstdirektören att komma med en ny layout. Redaktören skyddar din produkt framför kunder, annonsörer och aktieägare. Han redigerar vad hans underordnade skrev och lär dem att skriva korrekt. Sist skriver han sig själv. Redaktören ansvarar för produktens framgång.

Vi talar om en professionell som samordnar ett team av sådana yrkesverksamma. Detta är coolt, det här är lovvärt. Vi studerade arbetsmarknaden och kan med säkerhet säga att den främsta förståelsen för yrket har gått vilse. Redaktören är en slags man-orkester som ansvarar för texterna och för att skapa reklam, i vissa fall även för att locka nya kunder.

Logiskt borde vi hata dessa killar, för de tar sorts bröd. Vi pratade med frilansredaktörer och insåg att de inte höll konkurrens med fullvärdiga marknadsföringsbyråer. Och här är varför:

Innehåll:

Stretching deadlines

Redaktören kan (och sannolikt kommer) leda parallella projekt. Även om du betalar honom en mycket fet lön. Pengar händer inte mycket. Vad är det för fel med det? I teorin kommer ingenting i praktiken att påverka arbetets kvalitet. Så snart en annan redaktör av din redaktör ställer en brådskande uppgift för honom, börjar överföringen av samtal och publikationer.

Naturligtvis är webbbyrån inte heller en klient. Men personalen där är mycket mer än en.

Suger det av ett finger

Låt oss vara ärliga: företagare gräver inte in i intricacies av innehåll marknadsföring. Om en person anställer en redaktör förväntar han sig att nya material ska visas regelbundet på bloggen. Och bryr dig inte om att alla relevanta ämnen redan har presenterats. Redaktören måste träna lön, så han lägger in artiklarna som sugits från fingret. Säkert har du sett sådana bloggar.

Tjänsterna hos en webbbyrå kan beställas under en lämplig period: månad, halvår, år. Om målet uppnås (artiklar om relevanta ämnen skrivs, webbplatsen har stigit i sökningen) kan du fortsätta samarbeta i ljusläget. Till exempel, för att beställa artiklar för blogg för framtida bruk, i flera månader i förväg. Det är mycket mer lönsamt än att betala redaktören heltid varje månad + utgifter på innehåll.

Ensidigt utseende

När man utvecklar ett bloggkoncept beror redaktören bara på sin kunskap och erfarenhet. Han styr i allt: texter, design, marknadsföring. Å ena sidan är det här coolt: det kommer inga situationer att vara "svan, cancer och gädda". Du kan räkna med att bloggen blir elegant, i samma stil. Å andra sidan kan redaktören inte märka misstag i sin strategi om det inte finns någon att peka på.

Vid byrået utvecklar ett helt team av brainstorming specialister begreppet en blogg.

Force majeure

Redaktören kan stänga av el, Internet, äntligen, det kan helt enkelt svälla. Och arbetet kommer att stiga upp.

Byrån har avlägsna medarbetare som fullbordar uppgiften i tid, även om en tornado rasar runt kontoret. Och alla arbetare kommer bara inte att lämna samtidigt i matchen.

Observera att dessa nackdelar gäller frilansredaktörer, inte outsourcade byråer med en stabil personal.

En bra redaktör är ett sällsynt djur.

Det största problemet med yrket - bristen på yrkesverksamma. Allt är redigerat: tidigare författare, journalister, aktörskribenter som har "uppstått" att bjuda på. Det finns inga klara kriterier att skilja proffs från amatörer. I marknadsföring och marknadsföring marknadsföring bloggar skriver de samma sak: "redaktören måste vara en skicklig ledare, känna trenderna, bla bla bla ...". Allt är korrekt, men alla har sin egen förståelse för professionalism. Du kan samla flera lagerförfattare, locka till nybörjare och layoutdesigners och ring stolt upp sina lagledare.

Det finns en efterfrågan på redaktörer just för att för all den uppenbara mångfalden finns det ingen att välja. Liksom inom området för copywriting, PR och marknadsföring påverkas detta av den genomsnittliga sökandens generellt låga kompetensnivå. Ur min egen erfarenhet kan jag säga att kandidaterna på något sätt inte har så många obehöriga ambitioner, låg självkänsla och ökade arbetsgivare, som här.

Det finns flera anledningar till detta:

Först, systemet. Den växande nivån av funktionell analfabetism, den globala förlusten av läsförmåga (och därmed skapandet) av texter, primitiviseringen och fragmenteringen av huvuddelen av betydelserna som sänds av media. För allt detta, tack vare Bologna-processen, Unified State Exam och "utbildning som en tjänst".

Den andra, praktiska. Från sidan verkar det som att tröskeln för att gå in i yrket är låg, men det är inte alls fallet. Det räcker inte för en redaktör att ha färdigheter som perfekt läskunnighet och utveckling av innehållsstrategi. Det är helt klart att man också måste vara en tuff administratör, lägga ut kreativa bränder, knyta innehåll från upphovsmän i tid och samtidigt upprätthålla goda relationer med alla. Jag talar inte här om grundläggande hårda färdigheter som flyt i MS Office och Google Platform, såväl som analytics. Om du inte riktigt förstår vad du ska lägga ut det här eller det här materialet, vad det kommer att ge till publikationen i monetära termer (i slutet) - du som anställd är olönsam.

Och den tredje åldern. För ungdomar i åldern 25-30 år, arbeta 10-12 månader på ett ställe och fortsätt sedan normalt. De är så bekväma, och det långa arbetet i ett företag är irriterande.

Maxim Ilyakhov ger råd till växande redaktörer självständigt. Men det här är möjligt om det finns en specialist på personalen i företaget, groping i marknadsföringstrender och att skilja gott innehåll från slagge. Inte alla företag har sådana specialister. Och en amatör kan bara växa en amatör.

Vi på något sätt minskar betydelsen av redaktörer. Det finns experter från Gud som kan marknadsföra den mest dödliga bloggen. Men samma Ilyahov konstaterar att lönförväntningarna hos sådana specialister ligger på nivå med ledande chefer i Moskvas banker. Det här är 150-200 tusen rubel. per månad. Och dessa siffror är motiverade: att pumpa till en cool editor är dyr.

Vad tycker du om moderedaktörer? Hur länge kommer det att vara och kommer sådana specialister att kunna konkurrera med webbbyråer i princip?

Loading...

Lämna Din Kommentar