Händelser i Google Analytics: 5 mätvärden som varje webbutik ska spåra

Om du är ägare till en onlinebutik och använder Google Analytics för att samla webbplatsstatistik, har du säkert hört talas om GA-händelser många gånger. Med hjälp kan du få statistik om absolut alla interaktioner med webbplatsen, vilket gör att du kan skapa de mest flexibla och detaljerade rapporterna. Men vilken typ av interaktion att spåra för att få riktigt användbar information? Lossa inte detsamma varje användare klickar på skärmen. I den här artikeln kommer vi att titta på 5 viktiga mätvärden att varje webbutik ska följa med händelser i Google Analytics.

Evenemangsfunktion

Med Google Analytics-händelser kan du spåra interaktioner med alla delar av webbplatsen: klicka på knappar, rullningssidor, spela inbäddad video och så vidare.

Till skillnad från mål som konfigureras direkt i Google Analytics-gränssnittet, sker händelseinställning direkt i koden på din webbplats. Om du till exempel behöver spåra antalet klick på en knapp, måste händelsekoden läggas in i koden för den här knappen.

För att skapa en ny händelse, gå till Google Analytics-gränssnittet i den profil du behöver, gå till adminpanelen, klicka på "Mål" och välj "Nytt mål". I beskrivningen av målet anger du sitt namn och väljer "Event" i typen. Fyll sedan i de obligatoriska fälten, vars värden kommer stavas ut i vår kod (hur man fyller ut dem kommer att diskuteras nedan). Klicka på "Skapa ett mål" - gjort. Det är bara att skriva koden med lämpliga värden (de som vi skrev i fälten när du skapade händelsen) och lägga till den till de nödvändiga sidelementen.

Se även: Så här kontrollerar du Google Analytics-inställningar: Checklista med 10 poäng

Konstruktionen av händelsekoden

Google Analytics-händelsespårning konfigureras genom att bädda in en kod som ser ut så här: _trackEvent ('category', 'action', 'opt_label', 'opt_value', 'opt_noninteraction'), där:

Kategori (kategori) - namnet på den kategori vi spårar Det här kan vara en knapp, en video och så vidare (obligatoriskt fält).

Åtgärd (Action) - Vad användaren gör med objektet som beskrivs i kategorin: klicka på knappen, videoavspelning (obligatoriskt fält).

Etikett (etikett) - Ytterligare information om objektet. Knappnamn, video, och så vidare (tillval).

Värde (värde) - det numeriska värdet som motsvarar objektet: varans pris, kostnad per klick (valfritt fält).

ickeinteraktion (dold konto) - Om det är sant, kommer händelsen inte att beaktas vid beräkningen av studsfrekvensen, om det är falskt kommer det att vara (valfritt).

Det finns onlinetjänster som skapar koden för dig och visar också exempel på att infoga den i koden för sidelement. Du behöver bara ange värdena på kodfälten. Dessa är till exempel tjänster från Seoweather (på engelska) och Analitika (på ryska).

Förresten, efter inställningen kan du visa händelserapporter i avsnittet "Beteende".

Så, vilka typer av mätvärden kommer att vara användbara för att spåra genom händelser?

1. Lägger produkt i kundvagnen

Händelsen vid spårning av antalet tillägg till vagnen låter dig förstå vilka produkter som har högsta betyg och läggs oftast i vagnen. Sätt in händelsekoden i koden för "Lägg i kundvagn" -knappen. Fyll i ytterligare fält i kodmallen: namn / artikel på varorna i fältet "label" och pris i fältet "värde". Så vi kan förstå:

- Vilka produkter läggs oftast i kundvagnen?

- Vad är den beräknade genomsnittliga kontrollen?

exempel: _trackEvent ('knapp', 'lägg till i kundvagnen', 'namn / artikel', 'pris')

Se även: Hur man använder Google Analytics Behavioral Reports: En nybörjarhandbok

2. Övergång till betalning

Genom att spåra denna mätvärde får du antalet besökare som väljer att byta till betalning. Därefter kan du jämföra uppgifterna med det faktiska antalet försäljningar. Kanske kan användarna betala, men köper inte, och din orderbetalningssida behöver lite bearbetning. Koden läggs in i knappen "gå till betalning".

exempel: _trackEvent ('knappen', 'övergång till betalning', 'namn / artikel', 'pris')

3. Valet av betalningsmetod

Om du ställer in en händelse för att spåra valet av betalningsmetod kommer du att få svar på följande frågor:

  • Vilka är de mest populära betalningsmetoderna?
  • Har användare som använder en viss betalningsmetod en högre konverteringsfrekvens?

Eventkoden måste infogas i formulärvaliderarens JS-skript. Till exempel har vi flera betalningsmetoder. Vi gör det här:

om (första betalningsmetoden) {

första betalningsevenemanget

} annars om (andra betalningsmetod) {

händelse med andra betalningsmetod

} och så vidare.

4. Återgå till katalogen efter att produkten har lagts till i kundvagnen

Tilldela en händelse varje gång användaren klickar på knappen Tillbaka till katalogen (om den finns) eller motsvarande. Detta hjälper till att förstå hur många kunder som fortsatte att titta på katalogen efter att de redan har lagt till produkten i korgen, dvs. vill göra flera inköp, inte bara en. Sätt in koden i knappen.

exempel: _trackEvent ('button', 'return to directory')

Se även: 6 tips om hur du använder Google Analytics för avancerade användare

5. Övergångar från huvudsidan

På de flesta e-handelsrelaterade webbplatser är hemsidan den mest populära målsidan. Hon förtjänar lite mer uppmärksamhet än resten. Till skillnad från enkla övergångar på produkter kan du förstå om presentationer av en produkt på huvudsidan är effektiva, eller kanske de ska bytas ut genom att spåra den här metriska metoden. Lägg till koden till knappen / bild / banner för att gå till produktsidan.

exempel: _trackEvent ('knappen på huvudet', 'klick', 'produktnamn')

Vad är resultatet?

Kompetent anpassning av Google Analytics-händelser gör det möjligt att få den mest detaljerade rapporten om interaktioner med din webbplats. Använd händelsekartan (standardrapporter -> innehåll -> händelser) för att förstå ordningen där användare utlöste händelser. För mer information om det kan du se i en enkel och tydlig video från Google.

Ställ in händelsespårning, men kom ihåg att det inte finns någon perfekt uppsättning information som ska spåras. Välj den uppsättning metriska som är rätt för dig, sätt händelser på dem och få rapporter som uppfyller dina behov.

Loading...

Lämna Din Kommentar