Innehållsrevision Steg-för-steg-guide

Vad gör man när en klient klagar på att vissa människor går till webbplatsen, men ingen beställer något eller till och med prenumererar på nyhetsbrevet, det finns ingen permanent publik och närvaro är låg? I sådana fall säger läkare att det är nödvändigt att göra en diagnos och förskriva behandling. Detta kan göras genom att utföra en innehållsrevision av resursen. I den här artikeln hittar du en stegvis guide om hur du utför en innehållsrevision.

Vad är innehållsrevision och varför behövs det?

Innehållsrevision är en bedömning av webbplatsens marknadsföringseffektivitet. Som en följd av en kvalitativ bedömning av innehållet i resursen får ägaren en beskrivning av den nuvarande situationen, inklusive fördelarna och nackdelarna med informationstillgångarna, samt rekommendationer för att korrigera fel och vidareutveckla webbplatsen.

Beroende på resursens egenskaper och syftet med bedömningen kan följande praktiska uppgifter lösas med hjälp av innehållsrevision:

  • Bestämning av orsakerna till sanktioner hos sökmotorer och planering av resursåterkallande från straff.
  • Definition av sidor vars innehåll ska helt eller delvis ombokas.
  • Identifiera sidor som kan kombineras.
  • Sök efter sidor som ska raderas.
  • Utvärdering av innehållets effektivitet i sidled.
  • Planerar en innehållsstrategi.
  • Skapa en faktisk sökordskarta: definiera sökfrågor för vilka användare faktiskt kommer på målsidorna.
  • Uppdatera eller skapa en ideal nyckelordskarta: definiera de frågor som användarna ska få på sidor.
  • Sök efter nya utvecklingsmöjligheter: ökad trafik, ökat engagemang och publikens tillfredsställelse, ökad konvertering.
  • Inventar och utvärdering av innehåll vid förberedelse av webbplatsen till salu.
  • Utvärdering av webbplatsen innan du börjar arbeta med en ny kund.
  • Sök efter skäl för resursens låga marknadsföringseffektivitet.

Genom att genomföra en innehållsrevision kan du uppnå förbättringar i specifika resultatindikatorer för resurs- och affärsprojektet som helhet. Till exempel uppnådde Internetmarknadsföringsbyrån Inflow genom en granskning av innehållet på designstudioens webbplats en åtta gånger ökad antal ledare. Revisorer fann och rekommenderade att ta bort ett stort antal irrelevanta målsidor kopplade till reklamkampanjer i mitten av 2000-talet. Trafiken från dem omdirigerades till alltid faktiska målsidor som inte var bundna till specifika bestånd. Dessutom rekommenderade granskarna att uppdatera flera sidor.

Efter en kort tid kallade de överraskade designersna Internetmarknadsförare och rapporterade en kraftig ökning av antalet ledningar. Inflödesexperter analyserade detta fall och identifierade framgångsfaktorerna för revisionen:

  • Ett stort antal irrelevanta reklamsidor som mottog trafik försvann från webbplatsen.
  • Med hjälp av 301 omdirigeringar och intern länkning av PageRank konsoliderades flera dussintals irrelevanta målsidor och omdirigerades till alltid aktuella sidor. På grund av detta började de ranka högre i sökningen.
  • Genom att ta bort föråldrade sidor och uppdatera befintliga, har användarnas tillfredsställelse ökat.

Innehållsrevisionssteg

Om du tittar på bloggen, som publicerade 10 artiklar, kan du göra utan en plan. Det räcker att läsa tillgängliga material, ta en titt på Google Analytics och utarbeta rekommendationer för att förbättra befintliga och skapa nya material. Svårare om till exempel 2000 artiklar publiceras på webbplatsen. För att utföra en innehållsrevision av en stor webbplats måste du göra en utvärderingsplan och använda ytterligare verktyg.

Följande är en typisk innehållsrevisionsplan för en stor webbplats. Du kan ändra och komplettera det i enlighet med egenskaperna hos en viss resurs. Under innehållsrevisionen måste du lösa följande uppgifter:

  1. Lägg till tabellen alla webbadresser till webbplatsen som leder till sidorna med innehåll.
  2. Analysera sidans effektivitet med hjälp av specialverktyg.
  3. Analysera innehållet. För stora sidor med tusentals sidor kan manuell innehållsanalys vara selektiv. Du kan till exempel analysera flera av de mest effektiva och mest effektiva publikationerna.
  4. Analysera nyckelord.
  5. Identifiera innehåll som saknas på webbplatsen.
  6. Beskriv den nuvarande situationen och gör rekommendationer för att förbättra effektiviteten i resursinnehållsstrategin.

Innehållsrevisionsscenarier

Om du regelbundet utför innehållsrevision av resurser använder du följande tabell med innehållsrevisionsscenarier.

Resursegenskaper

Mindre än 100 sidor i indexet

100-1000 sidor i indexet

1000 - 10 000 sidor per index

Över 10 000 sidor per index

Allmän beskrivning av strategin

Fokusera på nyckelordforskning, skapa en nyckelkarta. Rekommendationer för att skapa innehåll som saknas på webbplatsen. Lusten att analysera och förbättra varje sida på webbplatsen.

Fokusera på nyckelordforskning, skapa en nyckelkarta. Vi kan rekommendera skapandet av innehåll som inte räcker till. Selektiv förbättring av innehåll, borttagning av irrelevanta sidor.

Fokuserar på borttagning av irrelevant innehåll och sidor. Selektiv förbättring av innehållet på de viktigaste sidorna. Selektiv analys av nyckelord.

Fokuserar på borttagning av irrelevant innehåll och sidor. Förbättrad innehåll på nyckelsidor. Sökordsforskning krävs inte.

Resursstatus

Inga sökmotoriska sanktioner, inga tydliga problem med innehållet.

Revisionsstrategi

Manuell innehållsrevision. Sökordsforskning och skapande av nyckelkort.

Sökordsforskning, skapande av nyckelkort, urval av prioriterade sidor för att förbättra innehållet.

Val av prioriterade sidor för att förbättra innehållet, skapa en nyckelkarta för viktiga sidor.

Urval av prioriterade sidor för innehållsoptimering.

Resursstatus

Det finns inga sökmotoriska sanktioner, men det finns deras hot. Det finns problem med innehållet

Revisionsstrategi

Manuell innehållsrevision. Sökordsforskning och skapande av nyckelkort.

Selektiv revision och förbättring av innehållet. Ta bort irrelevanta sidor och dåligt innehåll. Skapa en nyckelmapp för nyckelsidor.

Fokuserar på borttagandet av dålig kvalitet och irrelevant innehåll. Val av prioriterade sidor för att förbättra innehållet.

Fokuserar på borttagning av lågkvalitativt innehåll.

Resursstatus

Sök efter sanktioner i samband med lågkvalitetsinnehåll

Revisionsstrategi

Manuell granskning och förbättring av innehåll på varje sida.

Selektiv revision och förbättring av innehållet. Ta bort standardiserade publikationer.

Fokuserar på borttagning av lågkvalitativt innehåll.

Fokuserar på borttagning av lågkvalitativt innehåll.

När du genomför en innehållsrevision behöver du ett bord där du kommer att ange resultaten av analysen och rekommendationerna. Ett exempel på en mall som föreslås av Inflow-experter kan hämtas. här. Använd den som en idékälla när du skapar ditt eget bord.

Steg-för-steg-implementering av innehållsrevisionsplanen

Tänk dig att du utför en omfattande granskning av innehållet på en webbutik. Resursen har 800 sidor i indexet, inklusive produktbeskrivningssidor, kategorier, blogginlägg. Webbplatsägare vet inte säkert om de nuvarande sanktionerna från sökmotorerna, men de är medvetna om denna möjlighet. Hotet om sanktioner är förknippat med närvaron på sidorna med otillräcklig mängd innehåll, liksom med dålig kvalitet, dubblet eller föråldrat innehåll.

Steg 1: Bedöm situationen och välj revisionsscenariot.

Varje projekt kräver ett individuellt tillvägagångssätt. Revisorn måste dock välja en grundläggande arbetsalgoritm. För att göra det är det nödvändigt att analysera två nyckelegenskaper hos resursen: storlek och hot eller förekomsten av sanktioner.

Resursstorlek tillåter inte att fokusera på att förbättra varje sida. Men hotet mot sökmotoriska sanktioner kräver aktiva åtgärder.

Om webbplatsen hotas av Panda eller andra algoritmiska sanktioner som är förknippade med innehållsbrister, borde du hålla fast vid ett enkelt scenario: förbättra eller ta bort sidor.

På grund av webbplatsens storlek måste du fokusera på att ta bort innehåll av låg kvalitet eller sidor. Samtidigt måste du identifiera de viktigaste sidorna i resursen och förbättra innehållet. Med hjälp av nyckelordsforskning måste du se till att huvudsidorna i resursen med högkvalitativt innehåll uppfyller publikens grundläggande informationsbehov.

Om webbplatsen verkligen inte omfattas av de algoritmiska sanktionerna, kan alla sidor lämnas i indexet. Eftersom det här är en webbutik, måste du ägna särskild uppmärksamhet åt produktsidor. Om det inte finns några produktbeskrivningar på webbplatsen eller specifikationer som kopieras från tillverkarens resurser, rekommenderar du att kunden omedelbart gör högkvalitativa beskrivningar för de mest besökta sidorna. Dessutom måste platsägaren schemalägga skapandet av beskrivningar för andra produkter.

Steg # 2: Skanna webbplatsen

I det här skedet behöver du få en komplett lista över webbadressen till webbplatsen. Detta problem kan lösas med hjälp av olika verktyg, till exempel Screaming Frog eller XML-sitemaps.com. Om webbplatsen har mindre än 500 sidor kan du skanna den gratis och få en komplett lista över webbadresser utan att installera program på datorn. För att göra detta, gå till webbplatsens XML-webbplatskartor, skriv adressen till resursen och klicka på Start.

Om webbplatsen har mer än 500 sidor, använd den betalda versionen av tjänsten. När skanningen är klar ladda ner URL-listan i textformat. Öppna det mottagna dokumentet med MS Excel, LibreOffice Calc eller en annan tabellredigerare.

Steg # 3: Analysera innehållsresultat med URL-profiler

URL Profiler låter dig snabbt analysera ett stort antal webbsidor. För att använda det här verktyget, kör programmet och importera listan med webbadresser från tabellen.

Välj alternativ för analys av webbadresser. De beror på tidigare definierade revisionsuppgifter och webbanalystjänster som du redan använder. Skärmbilden nedan presenterar de analysalternativ som Inflow-experterna erbjuder.

Klicka på knappen Kör profiler och välj sökvägen för att spara analysresultaten. Importera data till tabellen för innehållsrevision. Använd de erhållna kvantitativa data, till exempel antalet sociala nätverk, externa länkar, sidbesök, för att bestämma de mest effektiva sidorna. Analysera innehållet på de bästa och värsta sidorna selektivt. Därefter formulera rekommendationer för vidare arbete med innehållet av ineffektiva sidor. I det här revisionsscenariot kan du rekommendera att radera sidor / innehåll eller förbättra befintliga / skapa nytt innehåll.

Steg # 4: Importera sökordsdata

Det valda innehållsrevisionsscenariot innebär att skapa en nyckelordskarta för de viktigaste sidorna på webbplatsen. För att göra detta behöver du data om populära sökningar och populära sidor från Googles verktyg för webbansvariga.

Så här importerar du data:

  • Logga in på webbansvariga verktyg i Google Chrome-webbläsaren, välj menyn "Sök trafik - sökfrågor".
  • Klicka på fliken "Populära sidor".
  • Ange det maximala möjliga datumintervallet för analysen.
  • I menyn "Visa rader" väljer du det maximala värdet (500). Placera sedan markören i adressfältet i webbläsaren. URL måste sluta med värdet "s = 500". Byt 500 med det totala antalet webbadresser som Google-webbansvariga verktyg visar.

Tryck på "Enter". Nu visar panelen alla webbadresser.

  • Öppna Google Chrome JavaScript-konsolen.
  • Klistra in följande kod i konsolfönstret och tryck på Enter:
(c) {return {c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} , om (! "ersätt (/ ^ /, String)) {medan (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funktion r [e]}; e = funktion () {return ' w +'}; c = 1}; medan (c -) om (k [c]) p = p.replace (ny RegExp b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]), retur p} (' C = M; k = 0; v = ekv (1 ' (k) = vc) {15 (z); A ()}}, C); mH (a) {ah ( 'D ', '# '); ah ( '11 '; '); aF ()} m A () {d = e.10 ( 'Z ' ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = ekv ( 'oGO '); p (i = 0; i <7c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j]} 7 = eq ( 'oG-14'); p = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n"; 9 = ekv ("oyY"); 6 = 0; I : p (i = 0, i = 2.c) {13I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n"; 5 = 5,19 (/ "| '/ g, '')} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indexer || barn | thi sCSV | count | pageTds || frågor ||| längd | temp | dokument | om || setAttribute || text ||| funktion || url | för | getElementsByClassName | test | länk || tableEntries | sidor | innerHTML | encodedUri | detalj | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | klicka | expand | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | while | 25 | sort | öppen | retur | ring | skiva | | rad | rutnät | getElementById | mål | do | break | stängd | clearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Tack vare den här koden visas verktyg för webbansvariga för varje webbadress. Därefter öppnas en dialogruta som uppmanar dig att spara data i textformat.
  • Klicka på fliken Populära sökningar.
  • På menyn "Visa rader" välj det högsta värdet. Använd ovanstående riktlinjer för att visa alla populära frågor på en sida.
  • Ladda ner den resulterande tabellen i CSV-format.
  • Ange uppgifterna i tabellen för innehållsrevision.

Steg # 5: Utforska sökord

För att göra detta, använd Googles sökordsplanerare eller annat användbart verktyg. Håll dig till följande actionsalgoritm:

  • Ange schemaläggaren och välj alternativet "Hämta frågestatistik för en lista med nyckelord eller gruppera dem efter annonsgrupp."
  • Infoga en lista med sökord som erhölls i det föregående revisionssteget och klicka på knappen "Sök antal begäranden". Observera att du kan lägga in upp till 1000 nycklar i schemaläggningsfältet. Om du laddar upp nyckelord i CSV-filformatet, kommer denna gräns att öka till 3000.
  • Lägg till alla orden i planen.
  • Ladda ner planen. När du laddar ner, ställer du in inställningarna enligt bilden nedan.

Steg 6: Kombinera data med nyckelord

Med hjälp av schemaläggaren har du fått nyckelfraser, antalet förfrågningar och tävlingsnivån. Med hjälp av verktygen för webbansvariga har du fått data på sidor, genomsnittlig position, antal visningar, CTR för varje ord. Kombinera dessa data i kalkylbladet. Sammanfattningsdata kommer att se ut så här:

Använd data för att skapa en nyckelordskarta för de viktigaste sidorna på webbplatsen. För att göra detta måste du manuellt kontrollera kvaliteten på innehållet och dess överensstämmelse med sökfrågor. Därefter är det nödvändigt att formulera och ange tabellen rekommendationer för att arbeta med innehåll för de valda sidorna.

Steg # 7: Identifiera innehållet som saknas på webbplatsen.

Detta steg ingår inte i det valda innehållsrevisionsscenariot eftersom det här är en stor webbplats och behovet av att förbättra eller radera befintliga publikationer. Men i samband med sökordsforskning kommer du sannolikt att hitta viktiga nycklar för vilka inga sidor på webbplatsen rankas.

Ange dessa nycklar och deras egenskaper i tabellen. Uppmuntra webbplatsägaren att skapa innehåll som svarar mot relevant information begäran.

Steg # 8: Analysera ytterligare sidfunktioner

Medan du analyserade webbplatsen med URL-profilerna, fick du data som kan användas för att utvärdera sidans effektivitet och valet av taktik för åtgärder. Var uppmärksam på följande punkter:

  • Var uppmärksam på sidor med hög risk för Copyscape. Uppmuntra webbplatsägare att skapa nytt innehåll för de mest efterfrågade. Rekommendera att ta bort sidor med stulit innehåll, såväl som oanmälda sidor.
  • Kolla in de mest och minst besökta sidorna. Rekommendera att förbättra innehållet för webbadresser som får mycket trafik, men visa dåliga beteendemått. Rekommendera att ta bort eller slå samman sidor som får lite trafik och inte representerar informationsvärde för publiken.
  • Kontrollera om CMS inte sparar sidans sökresultatsidor. Om det behövs rekommenderar du att du tar bort dem.

Kolla sammanfattnings tabellen och skriv allmänna riktlinjer för att arbeta med webbplatsen

I tabellen med innehållsrevision skrev du in den samlade informationen och rekommendationerna formulerade efter analys av data. Förklara för klienten hur man arbetar med revisionsresultaten. Skriv en innehållsverifieringsrapport där du delar dina allmänna visningar och formulerar en strategi och taktik för att arbeta med innehåll. Påpeka att den utförda granskningen endast kommer att gynna om kunden uppfyller dina rekommendationer.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Loading...

Lämna Din Kommentar