Hur man prioriterar användningen av nyckelord

Att skapa en semantisk kärna är en av de grundläggande aktiviteterna som säkerställer framgången med Internetmarknadsföringskampanjer. Med hjälp av specialverktyg sammanställer marknadsförare en lista över nyckelfraser som är relevanta för företagets verksamhetsområde. De matar sedan in uppgifterna i en relevanskarta, där nyckelgrupper fördelas mellan sidorna på webbplatsen. Därefter skapar copywriters innehåll, med tanke på de nyckelfraser som publiken använder.

Detta system saknar en viktig länk. Kartor av relevans innehåller grupper av nyckelord som måste beaktas när du skapar innehåll för en viss sida. Men marknadsförare och copywriters behöver tydliga kriterier för att prioritera användningen av vissa landningsfraser. Denna artikel kommer att lära dig att välja de viktigaste sökorden.

Hur man prioriterar

Även liknande sökord spelar olika roller i webbplatsmarknadsföring. Vissa landningsfraser lockar effektivt trafik. Andra tillåter dig att konvertera besök till önskade åtgärder. Fortfarande andra ger hög vinst. Till exempel är landningsfrasen "Nokian-däck" lämplig för att locka besökare. Det används oftast av surfare som vill få generell information om respektive tillverkares produkter. Men nyckeln "buss Nokian Hakkapeliitta R SUV" brukar använda en person som är redo att köpa den valda modellen. Därför är denna fras lämplig för att generera transaktioner.

Marknadsförare behöver kriterier för att bestämma nyckelord med högsta prioritet i en viss situation. Följande faktorer kan användas som sådana kriterier:

  • Tangenternas frekvens.
  • Intention av användare.
  • Nivån på konkurrensen.
  • Budget.
  • Timing för att uppnå resultat.
  • Mål.
  • Lönsamhet.
  • Skalbarhet.

Nedan hittar du en beskrivning av var och en av dessa faktorer.

1. Frekvensen av nycklarna

Många sökmarknadsförare börjar utvärdera nyckelfraser eller grupper av fraser genom att bestämma hur ofta de används. De förklarar så här: ju högre frekvens att använda en nyckel, desto mer trafik kan lockas med det.

De mest populära nyckelfraserna kan verkligen ge de flesta besökarna till webbplatsen. Men skynda inte att använda dem utan att bedöma ytterligare faktorer, som kommer att diskuteras nedan.

Utvärdera huruvida högfrekvent trafik riktar sig till din webbplats. Om du till exempel säljer begagnade bilar matchar den högfrekventa "buy auto" -frågan inte exakt dina mål. Lejonandelen av kunder som använder denna fråga letar efter nya maskiner som du inte handlar om.

Se bort från de mest impopulära nycklarna. För det första kan de vara specifika för ditt företag. För det andra, de mer relevanta lågfrekventa frågorna du använder, desto effektivare är den långa svansen på din webbplats.

2. Användarens avsikt

Användarens avsikt är en av de viktigaste faktorerna vid bedömningen av användningen av nyckelord. Förstå vad Internet surfer behöver när du anger en fras i sökrutan, kan du avgöra om webbplatsen motsvarar publikens behov.

För att utvärdera kundens avsikt att komma till dig med en viss söknyckel, fråga dig själv följande frågor:

  • Vad söker en person för när han anger denna fras i sökrutan? Till exempel, en användare som kommer in i sökfrasen "Umberto Eco Name of a Rose", vill förmodligen ladda ner motsvarande arbete. Surferen, som skriver in frågan "Umberto Eco", är intresserad av författarens personlighet och är för närvarande osannolikt att planera att lära känna sitt arbete. Men en användare som använder nyckeln "Rose-namnet" kan vara intresserad av både romanen Umberto Eco och hans skärmjustering.
  • Är användarens avsikt informativ eller transaktionell? Till exempel är frågan "tablettdator" med hög grad av sannolikhet informativ. Klienten behöver allmän information om "tabletterna", så förfrågan ska leda honom till en sida med recensioner, beskrivningar och valguider. Begäran "Tablet PC Assistant AP-712" är transaktionsbaserad. Förmodligen har användaren redan studerat den tillgängliga informationen och valt en specifik modell. Denna förfrågan borde ta med produkten till produktsidan.
  • På vilket stadium kommer en användare som skriver in en specifik sökfråga in i din försäljningsratt? Till exempel befinner sig författarna av allmänna informationsförfrågningar som "tablettdator" eller "vinterdäck" vid punkten av varumärkets första kontakt med publiken eller vid bredast punkt i traktan. Användare med transaktionsförfrågningar är redo att göra affärer, så att de omedelbart hamnar i flaskhalsen i trakten.
  • Uppfyller webbplatsen användarnas behov som kommer genom en specifik förfrågan? Till exempel är författaren till förfrågan "välj en mobiltelefon" osannolikt att vilja komma till produktkategori sidan. Han behöver nog information om att välja en telefon.
  • Innehåller innehållet kundernas förväntningar med den här förfrågan? När en användare skriver in uttrycket "välj vinterdäck" i sökrutan, är det osannolikt att han inte är nöjd med beskrivningen i stilen "välj vinterdäck Amtel K158 Seven Hills - det mest korrekta beslutet." Snarare planerar en person att hitta en guide för att välja ett säsongsbetonat däck.
  • Kommer förfrågningsförfattaren att använda omvandlingsbudet? Författaren till frasen "Tablet PC Assistant AP-712" kommer snabbt märka "Köp" -knappen, och författaren till begäran "Tablet-datorer" kommer med största sannolikhet att registrera sig för ett nyhetsbrev om ny datorutrustning.

Nyckelfrasen kan ha stor potential för trafikgenerering. Men om användarens avsikt inte sammanfaller med dina uppgifter kommer en sådan fras inte att ge dig ett bra resultat. Därför utvärdera frekvensen av nycklar i samband med potentiella kunders intentioner.

3. Konkurrensnivån

Du förstår förmodligen att dina konkurrenter marknadsför webbplatser på de mest populära förfrågningarna. Konkurrens kan leda till ineffektiva marknadsföringsinsatser. Därför överväga den här faktorn när du bestämmer nyckelordens prioritet. Fråga dig själv följande frågor:

  • Är det svårt att köra trafik på en specifik förfrågan? En finansiell blogg måste till exempel konkurrera med Sberbank, TCS och andra monster på bankmarknaden för förfrågningar som "insättningar" eller "insättningar i rubel".
  • Hur auktoritativa är de webbplatser och varumärken som du planerar att kringgå? Om de första platserna i utgivandet av den populära förfrågan "att köpa en mobiltelefon" är upptagna av tungvikt av kaliber av Svyaznoy eller Euroset, blir det svårt för den unga webbplatsen att konkurrera med dem.

Välj högfrekventa frågor om din webbplats och ditt varumärke är mer ansedda än de flesta konkurrenter. Om du marknadsför en ung webbplats, välj mindre konkurrenskraftiga och mer specifika önskemål.

4. Budget

En marknadsföringskampanjbudget är en annan faktor som påverkar prioriteringen av att använda nyckelord. Det allmänna mönstret ser ut så här: ju mer du är villig att spendera på att främja projektet, desto mer konkurrenskraftiga nycklar kan du välja.

Om du har en liten budget för marknadsföring, fokusera på lågfrekventa frågor. I det här fallet fungerar det långa svansbegreppet som nämns ovan.

5. Villkor för prestation

De flesta företagare förstår att Internetmarknadsföring är ett maraton, inte en sprintrace. Men många affärsmän vill fortfarande få resultat om inte just nu, då om en månad eller två.

Om du behöver visa en första marknadsföringskampanj så snabbt som möjligt, lita på lågfrekventa frågor. Om du har tillräckligt med tid kvar, sätt dina prioriteringar mer aggressivt. Föredra högfrekventa frågor, men var beredd att vänta länge på resultatet.

6. Mål

Bestämma de högsta prioriterade nyckelfraserna, se mål och mål för marknadsföringskampanjen. Fråga dig själv dessa frågor:

  • Skulle du på alla sätt komma in på toppproblemet? Du kan länge uppta de första raderna i SERP på låg- och mediumfrekvensfrågor.
  • Planerar du att köra trafik till flera målsidor, varifrån kundens omvandlingsresa börjar? I det här fallet är du lämpliga transaktionsmedia och högfrekventa nycklar. Om inträdespunkterna för besökare inte har ett kritiskt värde för dig, använd ett stort antal "långa svans" -förfrågningar.

Använd populära transaktionsfrågor om du mäter effektiviteten av en marknadsföringskampanj med antalet specifika ledningar och omvandlingar. Om du behöver expandera din publiks räckvidd, använd den bredaste möjliga semantiska kärnan med betoning på lågfrekventa fraser.

7. Lönsamhet

Närvaro, antal ledare, antal sociala signaler och många andra marknadsföringsmetoder är bara indirekta kriterier för att utvärdera effektiviteten av internetmarknadsföring. Det ultimata målet att främja projektet - vinst. Tänk på detta genom att välja nyckelfraser.

Ge nyckeln till nycklar som leder användarna till produkter som ger verksamheten den högsta vinsten. I det här fallet pratar vi inte om de mest populära eller dyra produkterna. Till exempel kan en mjukvaruleverant åt gången få en stor mängd genom att sälja en standard årlig licens till en kund. Men i det långa loppet är det mer lönsamt för honom att sälja en abonnemang på en produkt med låg månadsbetalning.

8. Skalbarhet

Detta är en annan faktor som måste beaktas vid val av nycklar. Notera frågorna eller grupperna av frågor och sidorna som de är associerade med. Bestäm om din relevanskarta innehåller förfrågningar eller grupper av transaktionsförfrågningar med stor potential för trafikgenerering och lönsamhet som leder användaren till samma sida eller grupp av sidor.

Om du hittar sådana nycklar och sidor, betala dem särskild uppmärksamhet. Genom att öka synligheten för en enda målsida med flera effektiva nycklar, förstärker du dina marknadsföringsinsatser och ökar effektiviteten av din kampanj.

Författarna till förfrågningarna "insättningar i rubel" och "insättningar i rubel" har till exempel samma avsikter. Därför erbjuda dem en allmän målsida och fokusera på att förbättra kvaliteten och synligheten.

Vilka nycklar att välja

Försök inte för att främja projektet de mest populära nyckelfrågorna. Beakta frekvensen av förfrågan i samband med användarens avsikter, nivån på konkurrensen, kostnaden för marknadsföringskampanjer och marknadsföringskampanjer.

Om du vill öka täckningen, lita på lågfrekventa informationsförfrågningar. I det här fallet kan du snabbt uppnå resultat utan att konkurrera med marknadens tungvikter. Transaktionsfrekvensfrågor ökar antalet transaktioner och företagsvinster. Om du satsar på denna typ av nycklar, var förberedd för konkurrens, höga kostnader och en lång väntan på resultatet.

Loading...

Lämna Din Kommentar