Content Marketing Show 2013: viktiga resultat från London konferensen

Content Marketing Show är en innehållskonferens som hålls regelbundet vid University of London, Storbritannien. Kanske, alla marknadsförare och ägare av stora affärer av Foggy Albion har hört talas om den här händelsen, men det är inte så lätt att komma dit - antalet platser i hallen är begränsat, och det finns många som vill lära sig grunderna för det mest effektiva sättet hittills. Årets konferens hölls den 31 maj och bland sina gäster var sådana framstående brittiska märken som: BBC, Unilever, British Red Cross, Guardian, TUI, British Ecological Society och andra.

Hall of London Institute, som är värd för konferensen (källa)

Varför bestämde vi oss för att dela med dig resultatet av denna konferens? Det är väldigt enkelt: Brittiska marknadsförare vet mycket om innehållsmarknadsföring, och de har verkligen mycket att lära sig. Därefter presenterar vi en lista över de huvudidéer som framfördes på den senaste Content Marketing Show, som den överväldigande majoriteten av ryska marknadsförare borde överväga.

Skapa ett lag för att skapa innehåll

  1. Ett helt team av anställda bör arbeta på innehållet: från uppmärksam på de små sakerna skeptiker till de inspirerade annonserna.
  2. Från tid till annan lockar nya människor till ditt lag, ett nytt utseende är alltid mycket viktigt.

Skapa innehåll som människor vill dela med andra.

  1. Effektiv marknadsföring av innehåll kräver investeringar och ansträngningar. Du bör överväga det som ett förberedelser för ett maraton - ett långsiktigt mål, för vilket du måste arbeta hårt.
  2. Använd brainstorming för att skapa så många idéer som möjligt. Som praktiken visar 80% av dina idéer avvisas omedelbart, 19% är acceptabelt och endast 1% kommer att vara lysande. Det är senast och behöver arbeta.
  3. Försök att göra det så att människor enkelt kan distribuera ditt innehåll. Ständigt uppmuntra dem att göra detta.
  4. Var realistisk i dina förväntningar.
  5. Använd den redaktionella kalendern.
  6. Om du inte själv kan skapa innehåll, övervaka arbetet med anställda som klarar av den här uppgiften.
  7. Din webbplats ska ha mycket innehåll.
  8. Tänk utanför lådan.
  9. Försök inte vara vem du inte är. Var ärlig med din publik.
  10. Nöja din publik, men överdriv inte det. Humor måste vara naturlig.
  11. Publiken är intresserad av baksidan av de projekt som företagen arbetar med. Så varför inte utnyttja detta?

Effektiv innehåll marknadsföring kommer ner till förmågan att berätta historier.

  1. Med rätt presentation av berättelser borde folk inte känna att de tvingas köpa något.
  2. Användbara berättelser uppmuntra människor att vidta åtgärder.
  3. Försök att göra dina historier fascinerande.

Innehållet översatt till olika språk är nyckeln till att expandera ditt företag.

  1. Det räcker inte bara att översätta ditt innehåll till andra språk. Du behöver hjälp av modersmål som förstår tullarna i ett visst land. De är de som kommer att kunna skapa innehåll som kommer att locka din målgrupp.
  2. På vilket språk innehållet skapas behöver du entusiastiska författare som har ett stort intresse för sitt arbete. Tack vare dem kommer användare oftare att dela dina inlägg på sociala nätverk, och din webbplats konverteringsfrekvens ökar.

Använd videoklipp för att marknadsföra ditt varumärke.

  1. Marknadsföring genom videoinnehåll är inte längre prerogativ för stora varumärken, eftersom kostnaderna för genomförandet av det nyligen förkortats betydligt.
  2. Högkvalitativ video ska hysa människor och uppmuntra dem att vidta åtgärder. Därför måste du tydligt definiera ditt meddelande, dess presentationsmetod, målgrupp och önskade resultat.

Förbättra innehållets kvalitet med begreppet "rationalitet"

  1. Det räcker inte för att skapa bara bra innehåll. Han borde vara inneboende rimlighets:

P

elevantnost

EN

ktualnost

W

nachimost

i

nikalnost

M

oschnost

H

ezabyvaemost

Oh

rientirovannost

C

oderzhatelnost

T

ochnost

övertygande

b

Nosta

Rekommendationer för innehållsrekommendationer för ägare i nätbutiken

  1. Innehåll är ditt främsta verktyg för att locka kunder.
  2. Skapa kvalitetsinnehåll. Om det behövs, involvera tredje part för detta.

Content Promotion Strategies

  1. Det tar mycket tid och energi för att främja innehåll. I regel tar processen så stor ansträngning som processen att skapa innehåll.
  2. Storskalig marknadsföring av innehåll är extremt svårt, särskilt om du vill behålla den personliga kontakten med kunderna.
  3. När det gäller innehållsfördelning måste du först ge någonting till människor innan du får något från dem i gengäld.
  4. Automatisera uppgifter som inte representerar specialvärde. Naturligtvis innehåller de inte riktigt kontakt med publiken.
  5. Elektroniska meddelanden som främjar innehållsfrämjande åtgärder bör ha fyra egenskaper: personalisering, fokusering, övertygelse och ett tydligt tillvägagångssätt.

Allt om innehållsplanering

  1. När du komponerar din redaktionella kalender, tänk alltid på din målgrupps humör. Kom ihåg att innehållsmarknadsföring inte innebär några pålagor.
  2. Planera framåt och samtidigt vara spontan. Var flexibel för att dra nytta av de möjligheter som kommer din väg och följ en tydlig plan som hjälper dig att uppnå dina mål.
  3. Var selektiv om distributionskanalerna du använder. Vissa plattformar ger dig bättre resultat än andra.

Hur ökar antalet abonnenter i sociala nätverk?

  1. Nostalgi är ett kraftfullt incitament för människor att dela med dig av ditt innehåll. Till exempel, artikeln "19 saker som människor i norra England saknar när de flyttar i söder", som nyligen publicerades på buzzfeed.com, ökade deltagarnas engagemang avsevärt. Och artikeln "Dashing 90s", publicerad på adme.ru, på en månad fick omkring 4000 gillar på sociala nätverk.
  1. Visa konstant Twitter-aktivitet. Använd foton, svara på meddelanden i realtid, använd analytik. Om ett inlägg har varit effektivt, var inte rädd att publicera det igen, men på andra plattformar.

Slutliga tankar

  1. Innehållsannonser är vanligtvis skeptiska till Google+-projektet. Under konferensen nämndes denna tjänst flera gånger, men främst inom ramen för "det mycket icke-sociala nätverk som alla använder endast på begäran av SEO-specialister".
  2. ASOS anses vara det företag som erbjuder högsta kvalitet innehåll marknadsföring och kundservice. Under konferensen sattes hon i exemplet av tre olika högtalare.

Anpassa innehåll 52 Content Marketing Visa takeaways av Karen Webber.

Loading...

Lämna Din Kommentar