Ny familj på XXI-talet. Hur marknadsförare sov en lugn revolution

Under de senaste 20 åren har familjer förändrats mycket. Trots detta fortsätter varumärkena att använda en föråldrad bild som en ritning: en mamma glad från att tvätta golv, en arbetande far och ett par sterila tvättade barn är nödvändigtvis en pojke och en tjej. Samtidigt förblir en ökad del av publiken bakom kulisserna - dess behov är helt enkelt inte beaktade. Kanske är det dags att ändra synvinkel?

Det är slutet på en saga

All marknadsföring i dag fortsätter att komma från den tråkiga arketypen - mamma, pappa och två och en halv statistiska barn per familj. Detta är logiskt - sådana familjer är faktiskt fortfarande majoriteten, och de tar med sig huvudinkomsten till företag. Men allt förändras, och en visionär marknadsförare måste vara fullt beväpnad.

Familjen är nu en kollektiv

Ju mer utvecklade ett samhälle blir, desto snabbare föråldrade stiftelser dör. Om tidigare var familjens behov prioriterade, idag vill föräldrarna inte längre offra allt. De kräver att de beaktas, uppfattas som en person med individuella behov, värderingar och ambitioner. Detta är vad som kallas "queer" (queer) - annorlunda, med beteendet är inte det som anses vara normen.

Att vara dig själv är en viktig motivation för moderna familjer, så det är dumt att inte ta hänsyn till detta i marknadsföringskampanjer. Trots detta fortsätter varumärkena att stämpla plastbilder och främja dem i sin reklam. De lärde sig aldrig att lyssna på moderna föräldrar, som inte har något att göra med de idylliska bilderna av obefläckade hus, lydiga barn och plasticine frukostar.

Syn på nya normala familjer

Familjens struktur idag kan vara något:

  • samma sex äktenskap (inte i Ryssland hittills);
  • morföräldrar eller mer avlägsna släktingar;
  • nannies och vårdgivare;
  • ensamstående föräldrar.

Den sista är en träff. Enligt Federal State Statistics Service sedan 2010 står ca 10 äktenskap för cirka 5 skilsmässor, dvs. varje andra familj faller ihop. Tråkigt men sant. Och det måste hållas i åtanke.

Även om familjen är full, arbetar moderna föräldrar oftast heltid, går ut och delar ansvar med varandra. De är under konstant tryck, så att alltid nöjda bilder som ser på dem från skärmen, förvisso inte orsaka känslor av förståelse och självförening.

Nya roller

Idag ligger begreppet "lagarbete" i centrum för uppfostran av den moderna familjen. Av någon anledning är det trodde att fadern tidigare bör arbeta i familjen - det här är normen. Hörde du uttrycket "arbetande mamma"? Jag ständigt - de känner sig ledsna för dem, sympatisera, det är vanligt. En "arbetande pappa"? Jag hörde inte, men varje första är han!

Det är till och med överraskande hur framsynt vårt tillstånd visade sig vara att erbjuda påven möjlighet att gå på ledighet för att ta hand om ett barn. Och du vet vad? Unga pappor använder aktivt detta tillfälle. Vad är inte ett tecken på att den klassiska modellen i familjen brister i sömmarna? Även innan politiker kom det, och annonsörer sover fortfarande.

Inte patriark - vårdande far

Tidigare familjehuvudmän, som har tagit en hjort som dödats på jakt, har blivit känsliga och är inte rädda för att visa känslor. Procter & Gamble gick också med i kampen mot könsstereotyper. En man är inte rädd att be om förlåtelse för att inte hjälpa till i familjen.

Sloganet med Arielpulverannonsering är "Varför är Tvättservice bara en mammas jobb? Dads #ShareTheLoad" (översatt: "Varför tvättar bara mamma arbete? Faktum är att tvätta och andra läxor verkligen bara en oro för den svagare hälften av familjen? Varför inte reflektera detta synsätt i reklam? Hur mycket kan du visa en glad hemmafru i ett förkläde med majonnäs vid redo, vem väntar på sin man från jobbet?

Ett positivt skifte i ryskt mediautrymme visades av Google-annonsering, där en ung pappa och hans dotter kommer till havet. I ramen finns ingen mamma (kort i början), ingen bror, livliga känslor, familjen ser verklig ut.

Stora förväntningar

Detta är en annan faktor som moderna marknadsförare och annonsörer bör ta hänsyn till. Familjen, som slits av barn, katter, hypotekslån och andra "läckerheter" av livet, är mycket mer krävande av tjänster och varor. De har ingen möjlighet att spendera dyrbar tid på lågkvalitativ service. De har ingen önskan att använda varor som inte gör livet enklare och bekvämare. De måste få allt och helst inte lämna huset så att mjölken inte brinner.

På den här bakgrunden finns en nisch för online-teknik.

Idag besöker min mormor Skype och träffar sina vänner - till forumet för unga mödrar. Enligt en undersökning som gjordes av McCann Truth Central Research Agency, av 18.000 familjer svarade 47% att modern teknik bidrar till att få mer av familje livet och 67% sa att de använder dem för att kommunicera med nära familjemedlemmar.

Anpassning till nya myndigheter

Medan mammor och pappor arbetar på jobbet växer ungdomar upp under övervakning av farmödrar, lärare eller favoritrockalbum. Samtidigt har deras åsikt ökande vikt i familjens beslut, vilket innebär att genom dem är det möjligt att påverka vuxna beslut.

Ny verklighet

Det handlar inte om att plötsligt glömma gamla traditioner. Nej, de är korrekta på många sätt, men faktum är ett faktum - samhället förändras, och om du vill hålla ditt företag relevantt för konsumenten, måste du försöka återspegla sitt verkliga liv i reklam, snarare än bildmockup.

En viktig nyckel i denna fråga är självmedvetenhet som en del av en familj. Medan samhällets samhällsstruktur förändras, är de känslor för vilka de skapar en familj fortfarande viktig för människor.

Detta faktum bör ligga till grund för framtida reklamkampanjer. Varumärken bör överväga att återspegla verkliga känslor - kärlek, lojalitet, stöd, tillämpa dem på riktiga bilder. På nya roller i nya familjer.

Loading...

Lämna Din Kommentar