Innehållsskapande eller marknadsföring: Vad är viktigare?

Om du ofta kommunicerar med små barn märker du förmodligen en anmärkningsvärd förmåga. Barnen kan driva en vuxen till ett slut med en fråga. Till exempel, vad skulle du säga till en nyfiken treårig som undrade vem som skulle vinna björnen och hajkampen? Och varför i den animerade serien "Tom and Jerry" jagar katten en liten mus, och vår Cat Leopold tvärtom lider av hooligans? Det visar sig att marknadsförare är lite som barn. De vet också hur man ställer frågor som gör att du tar en paus för eftertanke. Så vad tycker du är viktigare - innehållsskapande eller marknadsföring? Låt oss leta efter ett svar på den här frågan tillsammans.

Marknadsföring är viktigare

Grundaren av Social Triggers marknadsföringsbyrån Derek Halpern anser att främjande av innehåll viktigare än skapandet. Herr Halpern använde även den berömda Pareto lagen för att visuellt förklara det optimala tidsförloppet för att skapa och distribuera innehåll. Enligt experten bör varumärkena spendera på innehållsskapande 20% av tiden och 80% av tiden på innehållsmarknadsföring.

Paretos lag är en universell princip, enligt vilken en person får 80% av resultatet med hjälp av 20% av ansträngningarna, medan resterande 80% av ansträngningarna tar med endast 20% av resultatet. Denna lag används i stor utsträckning inom ekonomi, förvaltning, sociologi och andra områden.

Herr Halpern förklarar behovet av att spendera fyra femtedelar av resurser för att främja innehåll genom det faktum att många bloggare helt enkelt inte kommer att kunna bilda sin egen publik om de inte ständigt och aktivt erbjuder sina material till nya konsumenter. Först och främst handlar det om unga platser och affärsprojekt. Med andra ord kan marknadsförare skapa superkvalitativt och intressant innehåll, men det kommer att gå obemärkt utan ytterligare marknadsföringsinsatser.

Experten från konsultföretaget Convince and Convert och författaren till den bästsäljande Youtility Marketing Jay Beyer delar delvis Derek Halperns åsikt. Enligt hans mening besökte varje nyckelföljare av en blogg en gång det för första gången. Först efter det första besöket blev han en aktiv läsare, kommentator och köpare. Jay Beyer hävdar att varje projekt börjar arbeta utan publik och förvärvar det genom marknadsföringsinsatser.

I sin tur hävdar AT & T-marknadsföraren Thunder Bean att han spenderar cirka 12 timmar i veckan och marknadsför sina företags bloggposter och bara 3 timmar i veckan för att skapa nya material.

Innehållet är viktigare

Affärsrådgivare och författare till populära böcker om marknadsföring Mark Schaefer anser att varumärkena måste spendera 100% av tiden för att skapa högkvalitativt innehåll. Enligt Schaefer kommer publiken själv att hitta en resurs med relevant och intressant information om den uppfyller sina behov. Då kommer läsarna att distribuera innehållet, hänvisa till det och rekommendera varandra i sociala nätverk.

Och enligt chefen för konsultföretaget Wunderroot Steve Parks behöver marknadsförare bara använda moderna CMS för att inte tänka på innehållsmarknadsföring. Enligt experten kan populära "motorer" för bloggar och portaler, inklusive WordPress, Drupal, Joomla och andra, redan ses som ett verktyg för att marknadsföra innehåll. De anpassar material till olika distributionskanaler, publicerar det på ett schema, meddelar sökmotorer och aggregat om utseendet på nya material och stimulerar social delning.

Detta synsätt fungerar bra när det gäller bloggar av kända personer, webbplatser och offentliga kända varumärken, auktoritativa informationsresurser. Till exempel, varför ska Oleg Tinkov spendera tid på att marknadsföra sitt Twitter-konto när över 100 000 abonnenter omedelbart replikerar alla sina meddelanden?

Sanningen är i mitten: innehålls marknadsföring är rätt sätt

Varumärken måste spendera tid och resurser för att skapa och marknadsföra innehåll. Ett företag har helt enkelt inte råd att skapa 10, 20 eller 150 innehållsdelar och fokuserar sedan enbart på marknadsföring. Informationen blir ständigt föråldrad och kräver uppdatering, publikens behov förändras, vissa händelser händer runt. Under dessa förhållanden kan innehållet inte vara statiskt. En guide för att välja en smartphone, som skrivits 2013, är till exempel osannolikt att förbli relevant år 2014.

För att locka till nya läsare måste marknadsförare använda olika kanaler för innehållsfördelning. Men det här är omöjligt att göra med bara några material i redaktionsportföljen. Varumärken måste skapa olika innehåll för olika målgrupper, ta hänsyn till specifikationerna för den webbplats där materialet publiceras, uppdatera innehållet i enlighet med den nuvarande marknadssituationen. Detta kräver stor ansträngning och tillåter inte verksamheten att engagera sig endast i främjande av innehåll.

Å andra sidan kan varumärkena naturligtvis inte ignorera innehållsmarknadsföring. Det finns inget statiskt tillstånd för verksamheten - det kan bara växa eller försämras. Därför strävar även välkända bloggare eller ledande företag ständigt efter att expandera publiken och locka nya läsare.

Varje varumärke måste hitta sitt eget optimala förhållande av tid som spenderas på att skapa och marknadsföra innehåll. Relativt sett är det inte 80 till 20, som i princip Pareto, men 50 till 50. Dessutom bör detta förhållande ständigt förändras beroende på företagets nuvarande uppgifter.

7 steg till innehålls marknadsföring

Vissa varumärken och bloggare kan skapa bra innehåll, men de kan inte locka till sig tillräckligt många läsare eller kunder. Följande tips hjälper till att framgångsrika innehållsskapare blir till lika framgångsrika marknadsförare av innehåll:

  1. Anpassa innehållet till webbplatsen där det kommer att publiceras. Tänk på resursens behov och intressen. Glöm inte beteendemönster, vanor och till och med kraven hos hans läsare.
  2. Var försiktig så att din publik enkelt kan konsumera ditt innehåll. Till exempel öka läsbarheten av texter, ge dig möjlighet att titta på din video till användare som inte har tillgång till höghastighetskommunikationskanaler. Tänk på läsare som behöver snackinnehåll - de vill inte spendera mer än fem minuter på ditt material. Glöm inte folk som behöver detaljerade manualer och analyser. De är redo att ägna timmar till din webbplats.
  3. Skapa killerrubriker som gör att läsarna uppmärksammar ditt innehåll.
  4. Använd foton. Visuellt innehåll lockar perfekt uppmärksamhet hos potentiella läsare.
  5. Optimera innehåll för användarsökfrågor. Försök att ett material svarar på en kundfråga.
  6. Skruva de sociala nätverksknapparna till webbplatsen. Många läsare skulle gärna rekommendera ditt innehåll till vänner, men de är för lat för att kopiera länken och manuellt publicera den i sin profil. Med delningsknappen kan du göra det med en eller två klick.
  7. Stimulera publikaktivitet genom att rikta in nyckelabonnenter. Naturligtvis har unga projekt inte bara nyckel men vanliga följare. Men när ditt projekt har sin egen publik kan du enkelt identifiera sina mest aktiva och värdefulla representanter.

Fortfarande inte vet vad som är viktigare - innehållsskapande eller marknadsföring? Leta inte efter ett entydigt svar på den här frågan, det är det inte. Snarare hittar du snabbt en vinnare i en björn och hajkamp. Varje projekt bör uppmärksamma både skapande och marknadsföring av innehåll. I ett skede av projektets existens måste du vara uppmärksam på marknadsföring. Vid en annan måste du koncentrera dig på att skapa högkvalitativa material. Detta är innehålls marknadsföring.

Loading...

Lämna Din Kommentar