16 myter om innehållsmarknadsföring och deras debunking

Populariteten av innehållsmarknadsföring i RuNet växer. Denna disciplin blir gradvis vanligare. Tidigare optimister och copywriters går med i marknadsförare av innehållsinnehåll, och innehållsmarknadsföring är full av myter. De senare stör arbetet med specialister och vilseleder sina kunder. I den här artikeln hittar du en lista över de viktigaste myterna om innehållsmarknadsföring och deras omkastning.

Myt nummer 1: innehålls marknadsföring - ett billigt tillvägagångssätt för projektreklam

Innehållsmarknadsföring har faktiskt en mycket hög avkastning eller avkastning på investeringen. Dessutom investerar du i innehållsmarknadsföring, är du nästan garanterad att få det planerade resultatet. Men detta tillvägagångssätt för marknadsföring kan inte kallas billigt.

För att framgångsrikt kunna använda innehållsmarknadsföring måste du spendera pengar på att skapa högkvalitativt innehåll och marknadsföring. Lägg till den tekniska utvecklingen på webbplatsen, förbättra funktionaliteten och användbarheten och andra kostnader.

Med hjälp av finansiell analogi kan innehållsmarknadsföring jämföras med en insättning i en pålitlig bank, avkastningen på vilken är 12% och ökar på grund av kapitalisering. Genom att investera 100 rubel kommer du att tjäna roliga 12 rubel. Genom att investera en miljon kommer du att uppnå betydande resultat.

Myt nummer 2: Skapande av innehåll kan lita på den billigaste författaren, eftersom alla kan skriva

Om du behöver "unikt innehåll för webbplatser i Moskva billigt", så kan du verkligen samarbeta med författaren under smeknamnet Ludok_super från vilken utbyte som helst. Detta har dock inget att göra med innehållsmarknadsföring. Denna disciplin är framgångsrik om ditt innehåll löser publikens problem, skapar mervärde och ger läsare tillgång till kvalitetsinformation.

Om du är engagerad i innehållsmarknadsföring behöver du inte texter för webbplatser. Sök efter texter för människor. Inte alla kan skriva dem.

Myt nummer 3: innehållsmarknadsföring är bara en modetrend som i slutändan blir föråldrad

Innehållsmarknadsföring har verkligen förändrats till det senaste sättet. Men bakom denna disciplin är principerna som säkerställer dess långsiktiga relevans.

Innehålls marknadsföring baseras på att möta publikens informationsbehov. Sökmotorer arbetar för att hitta relevant och högkvalitativ information för användarna. Algoritmer sökmotorer förbättrats. Därför söker de alltmer efter ett högkvalitativt innehåll som berövar manipulatörerna av sökresultaten. Tydligen kommer innehållsmarknadsföring att bli den mycket klassiska som alltid är relevant.

Mytnummer 4: Content marketing är en självständig disciplin.

Innehållsmarknadsföring kan ses som en del av marknadsföring på nätet, samt en integrerad disciplin. Under alla omständigheter fungerar skapandet och marknadsföringen av innehåll endast i samband med teknisk sökmotoroptimering, SMM, arbete med design, funktionalitet och användbarhet av resursen, betald reklam, marknadsföringsaktiviteter offline. Content marknadsföring är nära relaterad till andra marknadsföring discipliner.

Myt nummer 5: innehåll marknadsföring är ett trendigt namn för SEO

SEO i god mening är att säkerställa att resursen uppfyller de tekniska kraven för sökmotorer. SEO i dålig bemärkelse är marknadsföring av webbplatser genom att manipulera sökresultat. Teknisk SEO är en del av innehålls marknadsföring. Manipulativ SEO är en föråldrad teknik som inte har något att göra med marknadsföring.

Mytnummer 6: Content Marketing är ett av namnen på SMM

Marknadsföring med innehåll utan sociala medier är omöjligt. Att genomföra marknadsföring i sociala nätverk utan innehåll är omöjligt. Content marketing och SMM är olika discipliner. Om innehållsmarknadsföring ses som en integrerad disciplin, är SMM en del av det. Om vi ​​betraktar Internetmarknadsföring som en integrerad disciplin, är SMM och innehållsmarknadsföring dess integrerade delar.

Mytnummer 7: Effektiviteten av marknadsföring av innehåll bör mätas genom försäljning

Försäljningen är försedd med en uppsättning åtgärder som fortfarande går utöver innehållsförsäljning. När en innehålls marknadsförare tar ansvar för affären blir han en internet marknadsförare. I det här fallet är det mer lämpligt att utvärdera effektiviteten av innehållsmarknadsföring genom att effektivisera lösningen av specifika uppgifter: attrahera riktade trafik, skapa en permanent affärs publik, säkerställa kundernas engagemang i samspelet med affärer.

Myt nummer 8: marknadsföring av innehåll är enkelt. Tillräckligt att skriva och regelbundet publicera blogginlägg.

Att skapa och publicera kvalitetsinnehåll är kärnan i en marknadsföringsstrategi. Men innehålls marknadsföring är inte begränsad till dessa åtgärder. Det är värt att notera att på grund av informationsbuller behöver även högsta kvalité främjas.

Mytnummer 9: du kan planera att skapa och publicera viralt innehåll.

Du kan studera virusanatomin och försök att upprepa framgången för de mest kända memesna. Ingen kan dock garantera viralitet. Viral distribution av innehåll sker snarare av en slump och tack vare lycka. Detta negerar dock inte effektiviteten av rekommendationer för att skapa viralt innehåll.

Myt # 10: Content Marketing kan struktureras i kampanjer.

Förespråkare av denna myt tror att innehållsmarknadsföring kan hanteras ibland, genomföra enskilda kampanjer. Till exempel, som en del av kampanjen för att marknadsföra produkt "A" skapar och publicerar de fem eller tio noteringar, håller ett par tävlingar på Facebook och lämnar för att göra bra gamla SEO. En månad senare visas produkt "B", för vilken du också kan göra en marknadsföringskampanj för innehåll.

Strukturera marknadsföringskampanjer medvetet. Content marketing är en kontinuerlig process. Med detta verktyg möter marknadsförare publikens informationsbehov. Behöver dina potentiella kunder endast information från tid till annan?

Myt nummer 11: Content Marketing är ett enkelt och snabbt sätt att lyckas.

Content marknadsföring är rätt sätt, så det kan inte vara enkelt och snabbt. Det här är en maraton, men inte en sprint eller till och med en mellanskildsbana. Dessutom är det ett maraton med hinder som måste övervinnas under hela loppet.

Mytnummer 12: För att öka täckningen måste du publicera mer innehåll.

För att öka täckningen är det inte tillräckligt att öka frekvensen av publikationer eller volymen av anteckningar. Det finns andra variabler i denna formel: relevans och kvalitet på innehåll, innehållsfrämjande, varumärkes trovärdighet och andra. Uppgiften att öka täckningen bör behandlas fullständigt.

Mytnummer 13: innehållsmarknadsföring fungerar bara online.

I själva verket kan du med hjälp av innehålls marknadsföring framgångsrikt marknadsföra en offline-verksamhet. Dessutom innehåller denna disciplin marknadsföringstaktik som implementeras offline.

Mytnummer 14: innehållsmarknadsföring i B2B-segmentet påverkar organisationer, inte människor

Varje organisation består av människor. Marknadsföring påverkar alltid specifika personer som representerar organisationer.

Mytnummer 15: Uppgiften att marknadsföra innehåll - Att locka besökare till webbplatsen. Övriga discipliner är ansvariga för försäljningen.

Vid exponering av mytnummer 7 sägs att det är felaktigt att utvärdera effektiviteten av innehållsförsäljning genom försäljning. Innehålls marknadsföraren behöver emellertid inte helt avvisa kommersiella uppgifter, inklusive omvandlingar och erbjudanden. Genom att definiera målen och målen för innehållsmarknadsföring integreras erfarna innehållsstrateger denna disciplin i projektets kommersiella verksamhet.

Mytnummer 16 (huvud): Om du skapar högkvalitativt innehåll och framgångsrikt marknadsför det kommer många besökare att komma till webbplatsen, varav många kommer att köpa din produkt

Verkligheten är detta: om du skapar högkvalitativt innehåll och framgångsrikt marknadsför det kommer många besökare att komma till webbplatsen. Några av dem kommer komma ihåg ditt varumärke. Kanske kommer de en dag att köpa din produkt.

För att besökare ska kunna känna igen ditt varumärke måste du ständigt publicera och marknadsföra högkvalitativt och användbart innehåll under en längre tid. För att besökare ska kunna köpa din produkt måste du erbjuda dem goda användarvillkor, ett gynnsamt pris, enkelt att göra ett köp och göra en betalning.

Myter stör marknadsförare

På grund av myterna uppstår motsägelser och konfliktsituationer. Till exempel väntar en kund på en marknadsförare för att öka försäljningen, och en marknadsförare tror att hans uppgift är begränsad till att skapa innehåll. Dessa ytterligheter existerar tack vare myter som förhindrar att innehållsannonsörer och deras kunder ställer in realistiska mål och genererar adekvata förväntningar på samarbete. Genom att avslöja myterna förstår du bättre innehålls marknadsföring och får möjlighet att använda detta verktyg effektivt.

Loading...

Lämna Din Kommentar