Ärligt talat - om yrkesinnehållet marknadsförare

Inkommande marknadsföring är din personliga informationskilde, det annonserar bara vad du verkligen vill köpa och bara materialet du vill läsa, inkommande marknadsföring handlar om oss, våra intressen, intressen hos grannarna vid landningen, det här är en spegel vårt liv. I dag är det en seriös industri utomlands och en snabbt växande marknad i runet. Verksamheten går redan för marknadsföring inte till SEO företag, men till byråer som hjälper företagen att engagera sig i inkommande marknadsföring. Huvudverktyget för inkommande marknadsföring är innehåll. Därför är inkommande marknadsföring främst marknadsföring av innehåll. Och den sista, som bedöms av hur mycket man pratar om det, är huvudpersonen i marknadsföringsmarknaden för marknadsföring på sökmarknaden 2013, och det verkar, kommer att förbli så under de närmaste åren. För dem som vill hitta ett jobb i en lovande bransch är innehållsmarknadsföring en av de bästa områdena att överväga.

Michael Stelzner i sin bok Content Marketing. Nya metoder för att locka kunder i Internet-tiden "kom upp med lite överdriven, men vacker och säker sätt: Om ditt företag är rymdfarkoster, är innehållsmarknadsföring dess lyft.

Rösten om inkommande marknadsföring är över. Vidare - livets sanning.

Om "gamla" och "nya" i sökmarknadsföring

Nästan alla som på ett eller annat sätt följde SEOs historia i Runet har nyligen hört talas om innehållsmarknadsföring i samband med att kontrastera det med metoderna för klassisk sökmotoroptimering. I allmänhet, om vi reducerar denna motstånd till en banalt enkel, så ser det ut så här: SEO är en metod för manipulering baserat på sökmotornas ofullkomlighet (sök efter "hål" i systemet). Innehållsmarknadsföring är att främja skapandet och främjandet av högkvalitativt innehåll för att öka varumärkeslojaliteten.

Men trots allt är det viktigt att förstå att vi saknar mycket i kedjan "skapande - kvalitetskontroll - marknadsföring". Endast skapandet, marknadsföringen och kvaliteten på innehållet i modern sökmarknadsföring kan inte begränsas. I den här kedjan bör det inkluderas ett lager av arbetet med att skapa en innehållsplan, intervjua specialister för att skriva material på expertnivå, redaktionell korrekturläsning av texter, webbanalys, arbete för att förbättra webbplatsens design och användbarhet etc.

Och ja - allt detta som helhet är omfattande internetmarknadsföring. Innehållshantering, webbanalys, förbättrad användbarhet och webbdesign, etc. - Det här är alla delar av en helhet.

Det är därför för oss innehållsförsäljning och följaktligen går innehållsförsäljaren utöver gränserna för att bara arbeta med innehåll. Vi pratar alltid om dessa begrepp i samband med sökmarknadsföring, vilket innebär att vi menar mer än att bara skapa och marknadsföra innehåll på webben. Vi säger "innehålls marknadsföring", men vi menar inte bara innehållsfyllning, men komplexa marknadsföringsåtgärder för Internet som är viktiga för framgångsrik marknadsföring på webbplatsen under moderna förhållanden.

Och när en internetbyrå, i praktiken genomförande av strategier för marknadsföring av innehåll för kundprojekt, säger "innehållsförmedlare", betyder det ofta att denna specialist helst ska förstå alla delar av det hela. Det innebär att innehållsförsäljaren i förståelsen av Internetbyråer (åtminstone våra) är en tvärvetenskaplig specialist med strategiskt tänkande, vid behov, multifunktionell (det vill säga att analysera och inte bara utföra handlingar). Problemet är att endast på den tillväxtmarknaden (få det rätt: marknaden för sökmarknadsföring har utvecklats sedan nollåren, men med avgången från de klassiska SEO-metoderna, denna marknad har andra riktlinjer, andra specialister har blivit nödvändiga) det finns praktiskt taget inga redo professionella som Jag gillade att se någon internet marknadsföringsbyrå. De som är - bitar kopior.

Vad är karaktäristiskt för dagens marknad?

Detta problem uppstår på grund av marknadens specifika egenskaper och historia:

  • Han är ny. Allvarligt om behovet av att marknadsföra webbplatser på ett integrerat sätt, började de prata i RuNet för inte så länge sedan, och termen "innehållsmarknadsföring" inkluderades endast i ordförrådet för proffs bara 2013 (för det talade bara ett fåtal om det). Och förmodligen, den verkliga starten på de nya kampanjmetoderna gavs genom att Yandex avbröts av länkar - det blev uppenbart att det helt enkelt inte fanns någon annan väg i sökmarknadsföring.
  • Det finns några professionella "workshops" på marknaden: det finns copywriters, varav många är vana vid att arbeta enligt kanonerna i klassisk SEO (kvaliteten på texten spelar ingen roll så mycket, det viktigaste är att skriva in nycklarna, den mest täta överväger fortfarande antalet nycklar på sidan: så mycket desto bättre); Det finns designers som är redo att rita en målsida, en knapp på en webbplats eller en instrumentpanel, göra en infographic för ditt scenario etc. men inget annat; det finns webbutvecklare och programmerare etc. Och begreppet Internet marknadsförare av det moderna provet är att kombinera och fördjupa förståelsen av alla funktioner som är viktiga för sökmarknadsföring idag.
  • Innehållsmarknadsföring lärs inte på universitet (frasen är smärtsamt känd för alla som arbetar inom specifika områden där det bara finns inga färdiga specialister och du måste göra utbildning till nybörjare ett konstant kostnadsposter).
  • Alla färdiga yrkesverksamma på denna marknad är självlärda, som har kommit till allt genom erfarenhet. Och detta faktum tyder på att mastering ett yrke är en fråga om genomförbarhet för alla som seriöst vill ha detta.
  • Men samma sak (allt i det här fallet är självlärd) utgör en ganska otydlig uppfattning om innehållsförmedlarens funktioner: Om det inte finns något träningsprogram eller legaliserar idéer om vad den här specialist ska kunna göra, är varje arbetsgivare fri att dechiffrera detta yrke på egen väg. tänker i ett brett spektrum av variationer.
  • Mot bakgrund av det faktum att det inte finns några fullvärdiga specialister är barriären för att komma in i yrket relativt lågt - det finns vanligtvis ingen övervakning av den anställdas yrkeskvaliteter (alla förstår: du måste träna). Men samtidigt märkligt är det också en uppmuntrande faktor, vilket innebär att det nu är den tid då man kan göra en innehållsförsäljare från den som vill ha det (det vill säga det är ett demokratiskt och mycket lovande yrke, ingången till vilken medan det är gratis för alla kommande). Om det finns en växande marknad som upplever brist på personal, kommer dessa ramar att visas. Efterfrågan skapar utbudet.

Letar du efter icke-innehålls marknadsförare

Internetmarknadsföringsbyråer som upplever en allvarlig brist på högkvalitativa personalresurser gör det lättare för dem att hitta tillfredsställande specialister på den här framväxande marknaden. Ett yrke som är teoretiskt integrerat är indelat i dess funktionella komponenter i praktiken. Leta inte efter en "innehålls marknadsförare" som vet allting:

  • ta över funktionerna hos en PR-chef
  • skriv en cool artikel
  • redigera text
  • sätt in rätt titlar på sidan
  • engagera sig i SMM etc.

De letar efter personer som, om de är förenade i ett lag, kommer att få begreppet "innehållsinställare": en innehållshanterare (layoutdesigner), en redaktör, en copywriter, en webbanalytiker, en formgivare, etc.

Om vi ​​pratar om vår erfarenhet, kom ingen medlem av vårt team till oss som en färdig specialist. Var och en hade sin egen "bas" - professionell kompetens inom ett visst område, vilket kan tillämpas vid genomförandet av innehålls marknadsföringsstrategi, men de har vuxit till önskad nivå gradvis.

I sådana fall - när det är svårt att hitta färdiga yrkesverksamma - är ofta ersättning för kompetenser saker av emotionell nivå: en stark önskan hos en person att arbeta på detta område, i vissa fall ambitiöshet, ett flexibelt sinne, förmågan att lära sig självständigt, hårt arbete, brist på rädsla för rutinarbete det är känt att det i någon sfär förbrukar upp till 80 procent av arbetstiden).

Troligen har man träffat en intervjuare med en person som uppriktigt demonstrerar dessa egenskaper (givetvis förutsatt att han har den kompetensen som behövs för byrået här och nu), kommer arbetsgivaren att bestämma till förmån med mindre tvekan, förutsatt att en sådan person har en chans växa till en innehålls marknadsförare.

Jo, det viktigaste argumentet för att behärska detta yrke, vet du vad? Mycket banal: innehållsmarknadsföring är jätte intressant. Det är sant, med ett men viktigt förbehåll: bara för dem som är riktigt intresserade.

Loading...

Lämna Din Kommentar