Effektiv marknadsföring av innehåll: 5 vanor som hjälper dig att sticka ut

Innehållsmarknadsföring ökar för närvarande och bekräftar det mest relevanta och effektiva sättet att marknadsföra affärer på Internet. Många experter i väst kallar även marknadsföring med hjälp av innehållet vanligt. Innehållsmarknadsföring ökar också popularitet i Runet tack vare framgångsrika exempel på projektutveckling med hjälp av denna metod.

Enligt en studie av strategiska planer för affärsprojekt för 2013 som bedrivs av MarketingProfs och Content Marketing Institute använder 91% av B2B och 86% av B2C-marknadsförare redan innehållsmarknadsföring som ett marknadsföringsverktyg (forskningen gäller naturligtvis det utländska segmentet av Internet). Mer än hälften av de svarande kommer att öka kostnaden för att skapa och publicera innehåll under de kommande 12 månaderna.

Kom ihåg att innehållsförsäljning inte är ett magiskt piller, så att du inte garanterar framgång med hjälp av denna metod. Bara konsekvent genomförande av rätt strategi ger affärsresultat. Vilka egenskaper har effektiva marknadsföringsmetoder med innehåll? Vilka hemligheter hjälper framgångsrika marknadsförare av innehåll utveckla online-projekt?

Den här artikeln kommer att berätta om de fem vanorna hos riktiga proffs inom innehålls marknadsföring. Du kommer att kunna sticka ut mot den allmänna bakgrunden av specialister och affärsmän som har antagit den förvärvade kunskapen.

1. Lär dig att förklara kärnan i innehålls marknadsföring i företagets språk.

Förvånade experter inom företagsreklam på Internet har redan förstått principerna för arbete och bevis på effektiviteten av innehållsförsäljning. Men även de kan inte alltid göra den ekonomiska motiveringen för effektiviteten av marknadsföring med hjälp av innehåll för kunder eller företagsledare.

Som du förstår är storleken på budgeten för genomförandet av strategier för innehålls marknadsföring beroende av din förmåga att visa resultaten av genomförandet eller för att visa att det är möjligt att uppnå specifika mål inom överskådlig framtid. Länk målen för dina marknadsföringskampanjer till affärsmålen för den klient eller organisation där du arbetar, så att projektägare och projektledare förstår vad de spenderar pengar på.

En affärsman vill till exempel skapa ett varumärke och göra det igenkännligt. Innehållsmarknadsföring i detta fall kommer att involvera publiken i samverkan med verksamheten och kommer att ge potentiella kunder en mångsidig information om varumärket och dess utsikter.

Konsumentlojalitet är en annan mätbar fördel som ett företag får genom marknadsföring av innehåll. Dina kunder återkommer till dig om och om igen om du regelbundet ger dem användbar och relevant information i form av recensioner, artiklar, e-postadresser.

2. Kombinera specialister av en annan profil till ett starkt innehålls-marknadsföringsteam.

Du kommer inte att lyckas med innehållsförsäljning ensam. Framgångsrika marknadsförare skapar lag som kan genomföra storskaliga redaktionsplaner (vi har redan behandlat detta ämne här).

Du behöver kommandot för att:

  • Skapa och publicera kontinuerligt stora volymer relevant relevant innehåll. Genom att samarbeta med kvalificerade specialister från olika områden får du extra flexibilitet. Det handlar om att skapa innehåll av olika typer och ämnen. I det här fallet sparar du huvudkärnan i marknadsföringskampanjer - ditt innehåll främjar projekt, eftersom det gynnar potentiella och befintliga kunder.
  • Konsultera med specialister i olika discipliner för att behålla innehållets relevans för publiken, samt att välja effektiva kanaler för informationsspridning. Samverkan mellan copywriters, designers, SEO-optimizers, experter i skapandet av videomaterial garanterar dig en effektivisering av marknadsföringskampanjer.

3. Berätta intressanta historier.

Denna vana är fortfarande en av de viktigaste egenskaperna hos framgångsrika yrkesverksamma inom marknadsföring av innehåll. Lär dig att intrigera publiken och vara intressant för potentiella kunder.

Använd några triks av professionella journalister som kan göra sina artiklar till trendiga material som gör vädret i ett visst område. Dessa tekniker innefattar:

  • Offentliggörande av artiklar som tillfälligt nämner vissa varor och tjänster. Journalister undviker rekommendationer eller direktreklam för att skapa ett intryck av författarens opartiskhet från publiken.
  • Bevarande av enhetlighet av stil och överensstämmelse med publikationens kvalitetsstandarder. Detta ökar förtroendet hos potentiella och befintliga kunder i innehållet.
  • Bekräftelse av informationslänkar till välrenommerade källor. Journalister använder denna teknik för att öka värdet av sina egna material i publikens ögon.

Och för att skapa bra nyheter eller en artikel, kombinerar många journalister sitt arbete i fem steg. Här är de:

  1. Sök efter idéer.
  2. Sök efter informationskällor.
  3. Intervjuerande nyckelaktörer och experter.
  4. Skrivmaterial.
  5. Publicering av artikeln och mottagande av feedback.

Lär dig de grundläggande principerna för berättande, de hjälper dig också skapa spännande artiklar och recensioner. En av dessa principer är struktureringen av material. Till exempel består moderna historier ofta av tre kvarter:

  • Representationer där författaren beskriver aktörerna, förhållandet mellan dem och de förhållanden där åtgärden utvecklas.
  • Åtgärder under vilka historiens hjältar löser de problem som uppstått och förvärvar ny kunskap och färdigheter.
  • Utbyten, under vilka aktörerna uppnår sina mål, får svar på alla frågor och förvärvar en ny syn på livet.

Detta är bara ett sätt att strukturera materialet som du kan använda. Kom ihåg att ha en struktur gör dina historier och recensioner läsbara och dynamiska.

Var noga med att använda grafik för att göra ditt innehåll intressant för publiken. Vi har upprepade gånger skrivit att grafisk design och fotografi är viktiga komponenter i presentationen av texter (se här och här). Tänk på visuella lösningar som ett effektivt sätt att påverka dina potentiella kunders emotionella sfär.

Lär dig andra knep från professionella journalister och författare. De hjälper dig att hantera din publik och få dina läsare att vidta åtgärder.

4. Ändra miljön

Innehållsmarknadsföring kan väsentligt ändra tillvägagångssätten att göra affärer i din organisation eller i det företag som har blivit din kund. Du och dina kollegor måste lära dig att ge konsumenterna användbar och intressant information när man marknadsför ett företag. Det innebär oftast att ge upp på standardannonsering som de flesta köpare inte märker. Således borde du veta hur man framgångsrikt och konstruktivt kan ändra situationen i ditt företag.

Var uppmärksam på affärsberättelsen om John Cotter och Holger RatgeberVårt isberg smälter, eller hur man uppnår resultat i ansiktet av förändringar". Det hjälper dig att göra nödvändiga ändringar för att hjälpa ditt företag att vara framgångsrikt under perioder av omvandling.

Hantering av innehålls marknadsföring bör samtidigt ge publiken relevant och användbar information, samt fungera som ombud för förändringar. Med andra ord bör innehålls marknadsföring lära dig att prata och skriva om vad intresserar dina kunder (eller kommer att intressera dem inom en snar framtid), men inte om vad som är lönsamt och intressant för ditt företag.

Har du någonsin undrat vilken typ av produktjournalister som producerar? De skapar en stor mängd högkvalitativt innehåll som tvingar publiken att återvända till nyhetsbyråernas webbplatser för att läsa de senaste nyheterna eller en exklusiv intervju.

Använd innehålls marknadsföring för att marknadsföra ditt företag, kom ihåg att kundvänlig information ska vara en av dina produkter. Detta gäller även om ditt företag är specialiserat på produktion av stålkonstruktioner. Kan du föreställa dig vilka tektoniska förändringar som bör uppstå för att ett metallförädlingsföretag ska kunna skapa sin egen redaktionell personal för att arbeta med innehåll? Men det mest intressanta att komma är att du kommer att bli ledare för förändring om du vill effektivt marknadsföra ditt företag i informationsåldern.

5. Kontrollera och utvärdera kontinuerligt innehållet.

Innehållsförmedlare bör tydligt förstå rollen för varje recension, video eller artikel i den övergripande strategin för marknadsföring. När du till exempel publicerar material om ett specifikt ämne, bör du omedelbart tänka på officiella dokument, forskningsresultat och presentationer som heltäckande täcker de frågor som uppkommer i artikeln. Du kan också använda olika typer av innehåll för att utöka din potentiella publik.

Regelbunden innehållsrevision hjälper dig att identifiera de mest framgångsrika och populära materialen, samt artiklar och recensioner som behöver uppdateras. Dessutom kommer kontroll och lager att hjälpa dig att undvika bildandet av "obebodda öar av innehåll". Vi pratar om material som inte är efterfrågade från dina kunder, vilket exempelvis uttrycks i avsaknad av sidvisningar, sociala åtgärder, kommentarer etc. Revisionen låter dig ändra och uppdatera opopulärt innehåll för att göra det relevant igen.

Content marknadsföring är både en vetenskap och en konst. Specialister som arbetar inom detta område har möjlighet att under översynen omedelbart få en stor mängd information med hjälp av marknadsautomatiseringsverktyg, sök- och sociala analystjänster. Det får dem att se ut som forskare. Enbart experter på hög nivå kan arbeta med den mottagna informationen och omvandla den till användbar och intressant innehåll för publiken. Är de inte artister?

Lär dig att bestämma varför dina bästa material har blivit populära hos kunderna. Kanske hela saken i en bildspel eller videor som du använde i en viss artikel? Eller var översynens ämne så brådskande att hundratals lämnade kommentarer inom några timmar efter publiceringen? Ju mer du vet om ditt innehåll, desto lättare blir det för dig att skapa de material som din konsument behöver.

Vad tycker du, vilka andra vanor har framgångsrika marknadsföringskunniga inom innehållet? Dela dina tankar.

Loading...

Lämna Din Kommentar