Juicy innehåll på torra ämnen: 5 tips plus Margot Robbie i jacuzzin

Från och med 2010 säger mer än hälften av marknadsförare att att skapa sitt eget innehåll är deras största huvudvärk. Särskilt bittra tårar häller företrädare för B2B-segmentet och svåra affärsområden - torr och till synes tråkig. Om du är för sömnig när du löser igenom artiklar från din blogg, läs hur du åtgärdar situationen.

Vad är problemet?

När det gäller innehållsmarknadsföring, visas du och jag självklart exempel från spännande områden - det här är goosebumps från GoPro-video, Red Bulls svimlande stunts, och saftiga reserapporter, och bum på affischer av fitnessklubbar. Att skriva, rita och skjuta för sådana ämnen befallde Gud själv. Här fyller innehållet i färger - klarar av att ändra flash-enheter och publicera inlägg.

Se också: Vem dödade storytelling?

Men inte alla har tur med temat. Det är svårt att skapa något viralt för rengöring av septiktankar, och fördelarna med att investera i ett subprime-hypotekslån är knappast förståeligt alls. Attraktivt innehåll utan ett attraktivt varumärke är smärtsamt svårt att bygga. Allvarliga ämnen är ofta förvirrande och leder till misstag i strategin.

Torr och tråkig ≠ expert och viktig

Ibland skriver kunder mig bokstäver i stil med "texten passar inte, eftersom läsaren inte förstår att vi är ett seriöst företag." Och då helvete - i texten i redigeringarna med utspridda kaotiska sätt, professionella, experter och dynamik. Vet du vad det påminner dig om?

"När jag under det andra året blev ombedd att arbeta i någon form av makroekonomi, där jag inte rörde min fot, fyllde jag den på brädan med smarta villkor att se kallare. För de fyra rullade jag, men ur innehållsstrategins synvinkel är det galet!

Det betyder inte att banker och försäkringsbolag bör börja blogga artiklar med orden "hej, bro" eller "oroa dig inte, hjälp", men du kan ta bort masken av hård allvar. Varför inte göra det, som i filmen "Spelet på bilden"?

Berätta inte för mig att han inte presenterade henne med rött och blått hår :)

Jag kommer inte att argumentera, många seriösa företag riskerar inte att uttrycka sig i den här andan, men du måste erkänna, det är ett spektakulärt sätt att uppmärksamma det tråkiga ämnet för hypotekslån. Men för att genomföra ett sådant trick måste du ha utvecklat en stil med kommunikation med kunderna.

Se även: Hur man skriver om vad du absolut inte förstår

Företagets röst

En av innehållsmarknadsföringens uppgifter är att i praktiken göra vänner med läsaren, för att komma in i hans självförtroende. Om varje gång det kommer att göras av en annan person - en affärsman, en hipsterstudent, en omtänksam mormor - kommer det inte att vara någon mening. Speciellt när du har flera innehållsdistributionskanaler som fungerar samtidigt. Det visar sig att en allvarlig farbror ger ekonomisk rådgivning i en blogg, och en bra student går med i Twitter. Split personlighet och total dissonans av användaren.

Skriv en stilguide, skriv ned vilka fraser företaget aldrig kommer att använda, vilken typ av rubriker som är förbjudna, det affärs syfte för vilket innehållet skapas. Detta hjälper dina underordnade att göra texter, infographics och video i en rytm, prata med en röst, göra lika intressant innehåll i alla riktningar.

Försumma inte forskning

Oavsett hur många flickor du delar på i dina videoklipp eller, oavsett hur roligt skämt om judar, blir det ingen effekt förrän publiken visar intresse. När allt kommer omkring är du en marknadsförare först, så forskning bör komma först. Speciellt om du pratar om finansiella system, och inte om att hoppa från rymden eller tävlingar av våta T-shirts.

Till exempel kom tältets ägare till dig med nya och begagnade radioapparater för truckers. Låt det finnas en villkorlig farbror Vitalik, som bestämde sig för att gå online och erövra innehållsmarknadsföring.

  1. Anhängare. Jag skulle råda att prata med företrädare personligen eller åtminstone på forumet. Ta reda på vad som intresserar dem. Fråga vad som rasade förra veckan, och varför skratta ett gott skratt på den här.
  2. Konkurrenter. Förväntad i bloggar och sociala nätverk om detta ämne finns inget normalt innehåll - helvetet i helvetet och tråkigt tristess. Alla levande ord och intressanta infographics kommer att lyckas, så fortsätt och med en sång!
  3. Trends. Medan resten berättar hur man väljer en walkie-talkie eller gör dig gyckel med egenskaper, berätta för mig:
    • - hur man stämmer in och lyssnar på civila kanaler eller polisen
    • - där gratis nedladdning av programvara för utrustning
    • - om testning för kommunikationsintervall
    • - hur man ber om hjälp på radion utomlands
    • - Vart man ska äta eller sova på motorvägen eller stå i linje vid tullstället.
    • - Producentnyheter.
  4. Innehållskampanjer. Det kommer att vara nödvändigt att distribuera utanför rutan - leta efter liveforum, tematiska plattformar. I Instagram är det inte troligt att bilder av en ny radio får mycket repost. Även om vem vet kan du experimentera, om du inte känner synd på farbror Vitaliks pengar.

Efter att ha samlat in de nödvändiga uppgifterna återstår det att göra innehållet intressant. Det finns många sätt att locka uppmärksamhet - använd billigare för Uncle Vitalik först, men kom ihåg att ingen avbröt testningen.

5 beprövade sätt att göra en blogg intressant

1. Skjut videon

Jag kommer att ge ett exempel. Nyheter från de centrala kanalerna täcker regelbundet en långvarig konflikt i Syrien. Vem och vem som kämpar är inte tydlig även efter den tionde utgåvan. Vår seger, staterna - den dåliga killen verkar vara, Turkiet - den värsta fienden ... eller är det redan en vän? Nu titta på en kort video från Vox nyhetskanal. På innehållet säger inte - betygsätt flödet. Även din skola engelska är tillräckligt för att förstå vad som är vad.

De har dussintals videor på kanalen - kort och visuellt om komplexet. Jag drömmer om den dag då våra nyhetsbyråer gör något liknande. Även som ett tema för video, fungerar videoklipp som "hur det är gjort" bra.

2. Gör infographics

Ett diagram som du har lagt ut i Excel vid middagen är inte is. En bra infographics innehåller så mycket användbar information att det räcker för en fullständig artikel. Här är några bra exempel: en och två.

För att göra sådana underverk behöver du veta några principer för goda infographics:

  1. Enkelt koncept och förståeligt ämne.
  2. Specifika data som enkelt kan presenteras.
  3. Emotioner eller trendämne i titeln.
  4. History. Utan berättande ingenstans, så måste det finnas logik.
  5. Surprise. Tja, om titeln klamrar påståendet.

3. För att överraska regelbundet, tänk:

  1. Vilken del av verksamheten diskuterar uncle Vitalik inte vid mötet, men över ett glas öl på fredag?
  2. Hur använder man produkten till andra ändamål?
  3. Vem skapar produkten, och vad händer bakom kulisserna?
  4. Var tar du med råvaror från? Upp till gruvorna och plantagen.
  5. Finns det succeshistorier när produkten helt förändrade någons liv?

4. Ge något bort gratis.

Bok, video handledning, favorit mugg av allmänheten. Ordet "fri", kanske intresserar sig bättre än någon annan. Åtminstone, efter att ha sett det i en artikel eller på skärmen, spenderar jag definitivt ett par sekunder för att ta reda på vad som bara distribueras där.

5. Spionera på konkurrenter

Använd framgångsrika fallstudier för innehållsidéer. Här är tre exempel på marknadsföring av innehållsinnehåll i ett komplext (tråkigt) ämne.

Läs också: 23 tjänster för analys av konkurrentwebbplatser

Fokusera på det bästa

Tinkoff tidningen. Jag läste det regelbundet. Jag får regelbundet användbar information. Jag förstår regelbundet komplexa ämnen. Om du jämför med banksektorn, så finns det ingen annan bank som skulle ha en så cool blogg. Här, allt - och presentationen av materialet, och designen, och värdet.

Om du inte har läst TexTerra-fallet till HeliCo-gruppen rekommenderar jag. Arbetet med projektet lyckades vi skapa en blogg som kan intressera en miljon miljonär. Inte bara för att vara intresserad, men för att övertyga dig om behovet av ett köp med ett värde från 700.000 dollar.

Block, blockblock. Cheboksary Construction Plant skriver riktigt coola artiklar och gör snygga experiment, finner okonventionella sätt att använda en sådan "spännande" produkt som gas och skumbetong.

Sammanfattningsvis

Jag tror att bara dominans av tråkigt innehåll gör ditt företag tråkigt. Den etablerade åsikten och frimärkena som ingripits i kopiorna av undertexten tillåter inte att göra ett steg åt sidan. Men vad du än gör - allting kan bli coolt. Om du tror att en nisch är tråkig och olämplig för marknadsföring av innehåll - dans och lansera salutes. Det betyder att du förmodligen inte har någon tävling på detta område. Vad säger du, pojke? Ja, du har rätt - det betyder att 99% av dina försök att starta innehållsmarknadsföring kommer att skjuta och träffa målet. Det viktigaste är att vilja och hitta ett tillvägagångssätt.

Loading...

Lämna Din Kommentar