Hur man beter sig så att i media redaktion anses du inte som en rycka

10 praktiska livshackar för PR och entreprenörer

Hälsningar! Jag heter Victor, jag har jobbat som chef och redaktör för internetprojekt i fem år. Förra året arbetar jag på Sossa.rus redaktionskontor.

I fyra år arbetade jag på företagssidan och jag behövde för PR att uppnå någonting från platsredaktörer, evenemangsorganisatörer och andra i roret. Då hade jag ibland frågor: "Varför svaras inte mina brev?" eller "Varför inte acceptera mitt erbjudande?".

När jag arbetade ett år på sidan av sidan blev svaren på dessa frågor mer uppenbara för mig. De misstag som jag brukade göra, gör många PR-chefer och entreprenörer fortfarande varje dag, försöker locka uppmärksamhet och berätta om sina produkter och tjänster.

Jag skrev några sådana fel och försökte kommentera dem. Mina avhandlingar kommer inte att hjälpa till att bli den andra Elena Torshina eller Sergey Abdulmanov (jag vill själv veta var du hittar magikan). Men jag hoppas att de kommer att hjälpa lite mer tillfredsställande att formulera förslag till media, eventuella partners och kunder.

Det finns många idlers och märkliga människor på marknaden, och att vara bara tillräcklig är redan en form av prestation och konkurrensfördel.

Låt oss gå!

Punkt # 1: Alla är intresserade av sina egna problem.

Economist Editor Denis Law skrev:

"Människor är inte intresserade av oss eller vår produkt. För det första är de intresserade av sig själva och sina egna problem. Det här tar vi hänsyn till när vi utvecklar nya idéer."

Jag tycker att detta är det första som en person bör komma ihåg om att erbjuda samarbete till andra människor. Det är svårt - vi är själviska. Men du måste träna denna färdighet.

De kommer att göra ett erbjudande - sätt på "chefen för empati" och tänk lite: vad är mottagaren till ditt förslag? Hur hjälper det sitt arbete eller liv?

Naturligtvis förstår du bäst en annan persons ställning när du besöker honom. Genom att bli redaktör förstod jag bättre vad redaktörerna vill ha. Försök att anställa praktikanter och anställda, ge dem uppgifter och kontrollera resultatet, jag störde djupare i arbetsgivarens livstid.

Men om det inte finns någon möjlighet att gå till "utomjordisk hud" just nu kommer den vanliga uppmärksamheten och ett litet liv hack att komma till räddning i nästa stycke.

Se även: Hur man genomför en expertundersökning: En stegvis guide med exempel från vår praxis

Artikel nr 2: Sökaren hittar

Faktiskt, hur man reda på vad en person behöver?

Prenumerera åtminstone på hans tejp i FB (eller i ett annat socialt nätverk). Läs vad hans arbete och vitala intressen.

På många populära och populära webbplatser finns en referens "Om projektet", "Publiceringsregler", Vanliga frågor (Frågor och svar) och så vidare. Se bort från dem. Vanligtvis upptagna människor skriver dessa sidor bara för att läsa dem och inte svara 100.500 gånger samma frågor.

"Fuuu, Captain Obviousness", säger en missnöjd läsare. Samtidigt som jag skriver denna paragraf kom en PR-chef för ett stort företag till vårt redaktionskontor och bad honom att berätta för honom att:

  • googlade i två klick;
  • är på platsen för projektet han behöver, jag kollade
  • och även Kossy.ru bryr sig inte om.
Se även: Hur man skriver text på sidan "Om företaget": en stegvis guide

Punkt # 3: Begäran "Hur samarbetar du med dig?"

Ur en upptagen synpunkt låter det som "Tänk på en PR-kampanj för mig, och jag får en vinst / lön för dina idéer."

Om du kommer med pengar och be om något att komma med - det är förståeligt, du är kund och kommer till tjänst. Men om du kommer under fri, allmänna förhållanden och utan ett intressant, konkret erbjudande, äter det någon annans tid.

Detta kan utmanas. För en vecka sedan uppmanade bekanta mig att prata vid offentliga föreläsningar för studenter och entreprenörer. Jag gjorde en presentation baserad på utkastet till denna artikel och levererade den. I hallen var en projektledare "Beeline", som bara inte var överens med mig.

Han kommenterade att media enligt hans mening dör, men de försöker fortfarande att föreställa sig något från sig själva, därför ställer de fram krav på redpolitik och format. Och vad händer om du går till bloggare, det är vanliga killar som kommer att tjäna dig på bästa möjliga sätt och kommer inte visa upp.

I sin tur kan jag säga:

  1. På ett visst stadium blir bloggare också till media. De rekryterar personal, leverantörer, konton, formaliserar och standardiserar processer, går in i en nisch och bygger sina redpolitiku - det här är en naturlig utveckling.
  2. Låt oss ta till exempel inte en av de största telekomoperatörerna, men mindre företag. Delar femtio. Alla har PR-chefer. Dessa 50 PR-folk kommer till exempel, en berömd bloggare. Och alla säger: "Låt oss på något sätt samarbeta!".

Om det här är ett "gratis samtal", kommer bloggen att välja de mest intressanta erbjudandenen. Han har inte en gummiblog eller -kanal på YouTube - åtminstone bör reklamposter som redan betalats för drivas in i den.

Och för att göra ett intressant förslag behöver du fortfarande tänka och erbjuda en mer specifik vision om "hur man samarbetar" och "varför det här skulle vara intressant för dig och dina läsare." Så ingenting ändras inte.

Artikel nr 4: "Informationssamarbete"

Detta är i allmänhet ett helvete helvete. Dagen passerar inte, så att 3-5 bokstäver inte kommer "Vi uppmanar dig att bli informationspartner på N-konferensen, här är en lista över våra krav på meddelanden, och i utbyte lägger vi din banner."

Entreprenörer och företrädare för webbplatserna har länge svarat på detta med en diskussionsfråga:

- Killar, om du har en bra händelse där du planerar att tjäna pengar, betalar du för våra tjänster. Vi betalar inte lönen till anställda.

Dmitry Rumyantsev (medarrangör bra konferens "Svärd Petersburg SMM") blinkade på Facebook en cool illustration:

Se även: Intervju med Dmitry Rumyantsev: Trender i utvecklingen av riktade reklam

Punkt # 5: Förmåga att skriva abstrakter

Redaktörerna skickar ofta brev som frågar "Är du intresserad av en artikel om ämnet N?".

Men för att förstå artikelns perspektiv är ett ämnes titel inte tillräckligt Två olika författare kan avslöja samma ämne på olika sätt: den ena är intressant, den andra är tråkig.

Därför behöver du förstå vad som är "inuti". Det är starkt rekommenderat att indikera tillsammans med artikelns tema och uppsatser - en form av "skelett" eller plan, som allt kommer att hålla.

Samma sak är bra för erbjudanden av samarbete av något slag. Människor ser världen annorlunda och kan till och med representera samma begrepp på olika sätt. Därför är det bättre att ange dem.

Skriva abstraktioner kan vara svåra. Vlad Golovach förklarade det i boken "Användargränssnitt II: Konsten att tvätta en elefant":

Tankar har en otrevlig vana att bli tydlig och tydlig, bli tvetydig och ofullständig (och ofta självmotstridiga), du behöver bara skriva ner dem. Detta förklaras helt enkelt - medan de fortfarande är i huvudet, är många slutsatser, för att inte tala om motsättningar, helt enkelt inte synliga. På papper visas problemen omedelbart.

Det vill säga, när du börjar skriva en plan med en artikel eller en mening, kan du upptäcka att tanken att skriva ner inte är så cool. Några fragment av pusslet passar inte.

Men det är bra! Du kanske fortfarande tror.

Lite värre när du skickar en ointressant eller rå idé till en redaktör eller en potentiell affärspartner.

Artikel nr 6: Normal ryska

- Hur är du trött, Captain Obvious! - läsaren kommer berätta för mig igen. Men problemet kvarstår.

Du kan genast förstå genom språk i bokstäver och artiklar, vilken typ av person skriver detta (och varför). När språket är "tungt" utsmyckat, som järnskenor - i hälften av fallen har författaren helt enkelt inget att säga och han försöker dölja bristen på användning bakom högra ord.

Universell botemedel mot "tungt språk" - Nora Gals bok "Ord för de levande och de döda", "skickar" Glavred "och övning.

Se också: Varför tycker copywriters inte om Ilyahov?

Punkt 7: Varför inte rädd för öppenhet

Ofta är företagare eller PR-chefer i företag rädda för att avslöja några siffror och intressanta detaljer i sina artiklar. Det händer att fallen är strikt under NDA, men det händer också att "Varför ska jag dela information med någon?".

När jag frågade CMS Magazine-chefredaktören Anatoly Denisov för att göra ett webbseminarium om innehållsprojekt, och vi gjorde en artikel som baserades på webinariet. Här är vad Anatoly berättade om öppenhet:

Inte alla är redo att dela vad som fungerar bra för dem (eller vad de vet säkert att det inte fungerar) för att inte stärka konkurrenterna. Jag känner till några läsares reaktion på några av våra författare: "Hur kan de skriva om detta?!". Med tanke på att jag som entreprenör kan ta allt som en annan entreprenör har skrivit, genomföra hans fynd, och jag kommer att övervinna honom. Det är faktiskt inte så. Och här har jag en analogi - enkel, hushåll, men visuell. I min familj fanns en mormor som stekte potatis så mycket som ingen kokta. Min mamma och andra släktingar försökte anta sitt recept. De stod bredvid sin mormor, lyssnade, klippte och tittade på hur hon skällde potatis, kastade dem i en stekpanna, hällde olja, strö salt, försökte mäta allt. Mormor var inte blyg, allt var öppet. Släktingar omedelbart bakom henne i den andra pannan gjorde det, men det fungerade inte. Oavsett hur du beskriver processen i detalj och i detalj är sannolikheten för att någon kommer att kunna upprepa det och få ytterligare fördelar inte bra. Öppenhet gör dig bara starkare. Någon hon kommer att hjälpa till att bli lite starkare, men det är osannolikt att höja den till din nivå - det maximala låter dig komma närmare.

Artikel nr 8: Rusa inte för att vara kreativ

Innan du gör något super kreativt och kreativt, försök att organisera en enkel "glöd" där du kan lysa utan supermakter. Till exempel, att svara på journalisternas önskemål i Press Press.

Vad är användbart: Hur du organiserar arbete med icke-kreativa och rutinprocesser, hur du ska interagera med kollegor i dessa processer, och "smart" PR beror direkt på.

Om det är omöjligt att fastställa enkla processer, bör komplexa inte röra sig ännu.

Artikelnummer 9: Aggregation

Jag har upprepade gånger försökt att omorganisera RSS-flödet i den gamla läsaren för att läsa nyheterna från bloggar och webbplatser genom abonnemang. Men när cirka två tusen poster samlas där på en dag, får jag en nervös tic och rädsla för att bli begravd under denna lavin av information.

Det faktum att vi i vår tid behöver innehållsförvaltare, säger de inte är det första året. Det här är människor som passerar informationsflödet genom sig själva, fånga de viktigaste sakerna därifrån och förklara för läsarna betydelsen av vissa nyheter, händelser och trender.

Om du gillar att samla in information och tolka den - försök att bli en sådan kurator. Det är ganska möjligt att använda för marknadsföring av innehåll. Samla inte bara användbara böcker för SMM-spelare i 100 500 gånger :)

Bra exempel:

  • Nyhetsbrev Maxim Razdobudko "Brev framtidens"
  • Outputsang till jobbet: vad utvecklarna lyssnar på
  • Artikeln guidar att VelikaPlaza gör.

Punkt # 10: Smart PR

Alla författare lider av sjukdomen "inget att skriva om". Och bara direkt gör Det bidrar till att skapa intressanta informationsfeeds, snarare än att suga ut dem ur ditt finger.

Tänk inte "om vad du ska skriva." Tänk "vad man ska lära", "hur man löser detta eller det här problemet" - idéer för artiklar och speciella projekt kommer att komma.

Vi räddar allt. Tack om du har läst och haft en bra dag.

Loading...

Lämna Din Kommentar