Google stjäl ditt innehåll och trafik, eller tvetydigheten i en ny kunskapsgraf

I januari i år uppdaterade Google Knowledge Graph. Kunskapsgrafen 2.0 har ännu inte dykt upp i rysksökning. Men denna teknik har redan gjort marknadsförare som arbetar med engelsktalande Google-tankar. Vissa experter hävdar att Google använder en uppdaterad kunskapsgraf för att stjäla andras innehåll och trafik. Hur rättvist är dessa anklagelser?

Vad är kunskapsgrafen

Kunskapsgraf eller Kunskapsgraf är en Google-teknik som låter dig skapa svar på vissa användarförfrågningar direkt på sökresultatsidan. Sökmotorn analyserar semantiken för frågan och ger svar med hjälp av informationsdatabaser. Så här fungerar det:

Som svar på en förfrågan utfärdade sökmotorn ett kort och specifikt svar, upprättat i form av ett svarfält eller ett kunskapskort. Tack vare Hummingbird-algoritmen analyserade den största sökmotorn korrekt semantiken i användarfrågan. Och var hittade Google det rätta svaret? För att förstå detta, ta en titt på illustrationen:

Google tog informationen för svarfältet från panelen med kunskapsgraf, som finns på höger sida av den utfärdande sidan. I sin tur använder sökmotorn en begränsad lista över källor för att skapa Kunskapsgraf, som innehåller Wikipedia, Google+, Freebase.

Varför Google måste uppdatera Knowledge Graph

Som nämnts ovan använder sökmotorn flera källor för att skapa Knowledge Graph-paneler. Alla dessa källor utvecklas genom personal och frivilliga ansträngningar. Därför har Google stött på ett problem som orsakade att alla sökmotorer skapades.

Sökrobotar dykade upp vid en tidpunkt när folk slutade hantera tillägg av information i katalogerna på webbplatser. Kunskapsgraf 2.0 uppträdde i taget när det var nödvändigt att gå utöver det begränsade utbudet av informationskällor som skapades av människor. Enkelt uttryckt vill Google inte ta information för kunskapsgrafen från Wikipedia. Sökmotorn lärde sig att automatiskt svara på frågor som använder alla indexerade webbplatser.

Här är svaret på den engelska frågan "Social Security Tax Rate":

Säg att svarfältet för kunskapsgraf 2.0 inte skiljer sig från ett liknande kort i den första kunskapsgrafen? Var uppmärksam på länken. Sökmotorn genererade ett svar med hjälp av data som tagits från en statlig webbplats. Således använder Google hela Internet som en databas för att generera svar.

Den nya svarrutan finns i den övre delen av den vänstra kolumnen i SERP, liksom korten i den första kunskapsgrafen. Google har lärt sig tillräckligt noggrant för att svara på användarfrågor. Här är vad svarfältet som bildades som svar på frågan "sten för de som föddes i september" ser ut som:

Observera, sökmotorns fetma direkt svar på frågan. Svarskorten i kunskapsgraf 2.0 ligner blocket "Definitioner på Internet", som i rysksökning huvudsakligen bildas från Wikipedia-data.

Ny topp

Kunskapskortsvaren i kunskapsgraf 2.0 blev faktiskt den nya första positionen i frågan. De är de första som lockar användarnas uppmärksamhet, eftersom de ligger ovanför organiska resultat. Enligt MOZ är svarfältet ofta bildat från data som tagits från webbplatsen som ligger på första platsen. I det här fallet ser användaren omedelbart två länkar till givarresursen: den första i svarskortet och den andra direkt i sökresultaten. Så här ser det ut:

I vissa fall använder Google dock som donatorresurser som inte är i första hand. Till exempel upptar Forbes de tre första frågorna på begäran "den rikaste mannen på planeten". Och uppgifterna för svarsfältet tas från resursen som upptar den åttonde platsen:

Det är anmärkningsvärt att webbplatsen Time.com, vars data har skrivits i svarfältet, hänvisar direkt till Forbes. Enligt MOZ har Google föredragit Time to Forbes, eftersom den senare använde en dålig siddesign och ändlös rullning. Dessutom spelade semantisk relevans en viktig roll. På tidens hemsida ligger Bill Gates namn bredvid frasen "den rikaste personen på planeten." På Forbes hemsida finns det ingen exakt ingång på frasen "den rikaste personen på planeten."

Värdet av semantisk relevans bekräftas av följande mini-experiment. Om du anger den fras som används på Forbes webbplats som en förfrågan placeras den här resursen på svarskortet.

Allt är bara början

Google har ännu inte förbättrat kunskapsgraf 2.0 och svarfältet. Ibland svarar korten roligt:

Det är emellertid redan klart att sökmotorn förbättrar svarets kvalitet med hjälp av innehållet på de indexerade sidorna. Förresten har sökmotorn redan ökat avsevärt antalet informationskällor för bildandet av en utökad kunskapsdiagrampanel. Observera blocket relaterade ämnen i följande illustration:

Notera också länken till givarplatsen. Det är knappt märkbart på bakgrunden av definitionen. En blå markerad länk för att bekanta sig med resultaten av Google: s utfärdande på den relevanta begäran.

Kunskapsgraf 2.0: fler frågor än svar

Tack vare Knowledge Graph 2.0 kan Google svara på användarbegäran utan att vara begränsad till onlinebibliotek som informationskällor. Den största sökmotorn i världen har lärt sig att använda för att svara på de data som du publicerar på din webbplats. Om det förrän Google helt enkelt hänvisade till din resurs och skickade besökare till den, visar den nu grundläggande information redan på den utfärdande sidan.

Denna situation är verkligen till nytta för Google-användare. Men kunskapsgrafen 2.0 bryter mot intressebalansen för sökmotorn och webbplatsägare. Sökmotorn berövar faktiskt resurserna för en del av trafiken. Den använder information från resurser från tredje part för att hålla användare från att gå till webbplatsen eller för att tvinga dem att göra en ytterligare sökning.

I det avseendet uppstår frågan: kommer inte Googles handlingar att sänka kvaliteten på innehållet över hela webben? När allt kommer omkring tar Google informationen i svarsfältet från högsta resurser. Samtidigt berövas dem trafik, eftersom användarna får nödvändiga uppgifter utan att lämna SERP. Google gör webbplatsägare tror att de får tillbaka genom att skicka information.

Vilken situation tycker du är mer föredragen: När kommer informationen från din webbplats eller från din konkurrents hemsida till svarskortet? Varför?

Loading...

Lämna Din Kommentar