Vad kommer Google SERP att vara 2014 och hur man förbereder sig för det

Övervakning av förändringar i sökmotoralgoritmer blir ofta en besatthet för marknadsförare. Google tester till exempel tusentals idéer om året. Att försöka hålla reda på alla innovationer kan göra optimeringen blyg bort från varje skugga och ta lugnande medel.

Några av innovationerna i den största sökmotorn i världen kräver emellertid verkligen uppmärksamhet hos sökmarknadsförare och förändringar i innehålls marknadsföringsstrategin. I den här artikeln hittar du information om de mest troliga ändringarna i serverns Google-utseende och funktionalitet i slutet av 2014. Du kommer också att förstå hur man förbereder sig för dessa förändringar och använder dem i företagets intresse.

Googles sökmotor meddelar ofta viktiga förändringar efter det faktum. Men även de mest uppmärksamma marknadsförare märker inte alltid innovationer. Till exempel lärde användarna om Hummingbird-algoritmen en månad efter lanseringen.

Därför använder experterna från det amerikanska marknadsföringsföretaget MOZ specialverktyg och informationskällor för att registrera införandet av ny sökteknik och förutse deras inverkan på internetmarknadsföring. Det första av dessa verktyg är MozCast-tjänsten. Denna tjänst mäter intradagändringar i sökrankningar för 1000 nyckelposter.

Ett av systemen i MozCast-tjänsten heter Feature Alert. Det identifierar funktionella ändringar i SERP innan de meddelas. För att göra detta övervakar systemet källkoden för Google och registrerar utseendet på nya block i den. Efter att ha fått en varning om utseendet på ett nytt block i koden kan marknadsföraren förvänta sig förändringar i seriets utseende och utseendet på nya funktionella block på den organiska frågesidan.

Sedan april 2012 har Feature Alert fixat utseendet på 2441 nya enheter i källkoden. Samtidigt rapporterade Google att de genomförde 7018 experiment med SERP endast 2012. Mindre än 10% av dessa experiment ledde till införandet av nya funktioner. Feature Alert noterar således alla ändringar, och inte alla fasta innovationer är äntligen godkända. Men det här systemet tillåter dig att övervaka Googles intentioner och förutse framväxten av nya funktioner. Om exempelvis samma block visas och försvinner i källkoden flera gånger kan det antas att Google testar det noggrant, ändrar det och förbereder det för lansering.

MOZ-experter använder funktionaliteten hos Googles mobilsida som den andra viktiga informationskällan. Världens största sökmotor ägnar stor uppmärksamhet åt mobiltrafik. Därför testas de flesta av de allvarliga förändringarna i SERPs algoritm och funktionalitet först av allt på en mobilsökning, och sedan lanseras i en sökning efter stationära datorer.

Google försöker desperat göra sökningen bekväm för ägare av smartphones, surfplattor, mobilklockor, glasögon och andra gadgets i framtiden. "Sökmotorn" är skyddad från en eventuell minskning av reklamintäkterna i samband med den gradvisa migreringen av användare från stationära datorer till mobila enheter.

Med hjälp av MozCast-tjänsten och övervakning av mobila sökningar utgjorde MOZ-experter hur utgåva sidan kommer att förändras i slutet av 2014. Marknadsförare behöver förbereda sig för de sex viktiga innovationerna, som diskuteras nedan.

1. Uppdatera kunskapsgraf

Sedan starten har den semantiska tekniken i Knowledge Graph förlitat sig på information från flera källor, till exempel Wikipedia, Freebase och CIA: s världs faktabok. Problemet är att även möjligheterna för online-encyklopedi är begränsade. Därför fungerar Knowledge Graph endast korrekt för frågor, information om vilka presenteras i dessa källor och är strukturerad.

För att öka effektiviteten hos kunskapsgrafen måste Google extrahera information från sin egen databas över indexerade resurser. Enkelt uttryckt bör "sökmotorn" använda högkvalitativt innehåll som publiceras på olika resurser för att skapa svar.

Under de senaste månaderna har MOZ-experter noterat det periodiska utseendet på denna version av Knowledge Graph:

Lägg märke till den nya SERP In context sektionen, som ger länkar till informationsmaterial om ämnet för sökningen. Sökmotorn innehåller länkar till tredje parts resurser vid utfärdandet av kunskapsgrafen. Detta innebär att din webbplats snart kommer att kunna tävla framgångsrikt med Wikipedia och gå in i distributionen av Knowledge Graph.

Google använder Knowledge Graph för att generera färdiga svar på problemsidan. Vanligtvis är de gråtonade och placeras över resultaten av organisk leverans. Enligt MOZ använder sökmotorn redan data från tredje parts resurser för att bilda färdiga svar, inte bara från Wikipedia eller Question and Answer-tjänsten. Bevis på illustrationer (för bekvämlighet översatt till ryska):

Dessa förändringar i kunskapsgrafen ger enorma fördelar för varumärken som publicerar innehåll på expertnivå. Ett företag får möjlighet att ockupera de mest framträdande positionerna på utgivningssidan för en viss begäran helt gratis.

2. Nytt annonsformat

Enligt MOZ och andra källor testar Google aktivt det nya formatet för annonsenheter på frågesidan. Testversionen ser så här ut:

Det verkar som om Google inom den närmaste framtiden vägrar att markera annonser i färg. Dessutom kommer annonsering och naturliga länkar att se exakt ut. Det enda kännetecknet för betalda resultat kommer att vara en liten gul rektangel med inskriften "Annons".

Det bör noteras att detta annonsformat redan har implementerats i mobilsökning. I den mobila SERP-annonsen markeras annonser endast med en gul ruta som heter "Annonsering".

3. Betalda resultat blandas med organiska

Sannolikheten för denna förändring är fortsatt låg, men Google utforskar denna möjlighet. Här är vad som kan hända:

Observera att bilden inte är en skärmdump, utan en hypotetisk SERP-modell. Om Google verkligen går utöver testen och introducerar den här innovationen, kommer många varumärken att drabbas. Först av allt kommer förändringen att påverka företag som främjar sina resurser på positioner.

4. Sökstatistik försvinner.

Vanliga användare kommer inte ens märka denna ändring. Men sökmarknadsförare kommer att möta ytterligare huvudvärk. Vad pratar vi om? Var uppmärksam på följande skärmdump:

Vid första anblicken finns det inga ändringar på frågesidan. Men om du tittar närmare ser du frånvaron av sökstatistik högst upp i SERP (se illustration).

Dessa uppgifter är viktiga för SEO-experter som planerar sökmarknadsföringsföretag. Förresten, i mobilsökningsstatistiken försvann för länge sedan, eftersom det tog upp för mycket utrymme på skärmarna för smartphones och surfplattor. Om du är en sökmotor marknadsförare, leta efter alternativa statistikinsamlingsverktyg i förväg, eftersom Google är mer benägna att godkänna denna ändring.

5. Preferenser för första plats i ekologisk produktion

Ta en titt på resultaten från den organiska frågan för "koalitionsförfrågan" igen:

Resursen, som rankas först i den organiska frågan, fick ytterligare preferenser i form av relevanta länkar till relaterade sidor. Inte bara Wikipedia, utan också en kommersiell resurs kan få en sådan nåd (se illustration).

De första siffrorna i mobilproblemet får också preferenser i form av ytterligare länkar till relaterade sidor. Den uppdaterade mobil SERP ser ut så här:

Som framgår av illustrationen har resursen, som upptar första platsen i mobilproblemet, tagit hela skärmen. Försök använda detta om din publik ofta använder mobila prylar.

6. SERP kommer att bli ett informationskort

Google Now-tjänsten skriver ut resultaten av utfärdandet i formatet av informationskort (se illustration).

Enligt MOZ vill världens största sökmotor använda liknande informationskort för att bilda en SERP på alla mobila och stationära enheter. Sannolikheten för att införa denna förändring är fortsatt låg. Om Google bestämmer sig för att ta det här steget ändras emellertid frågeställningen för stationära användare mest.

Hur kommer SERP att förändras 2014 ...

MOZ-experter har föreslagit två alternativ "SERP-framtid". Den första kommer att genomföras om Google beslutar att helt bilda SERP av informationskort. I så fall ser problemet ut så här:

Som framgår av illustrationen bildas SERP av informationskort. Ingen sökstatistik, med personliga sökresultat på höger sida av sidan.

Det andra SERP-alternativet kommer att dominera om Google gör Knowledge Graph huvudverktyget för att presentera sökresultat. I så fall ser problemet ut så här:

Som det framgår av bilden är resultaten av organisk utfärdande blandad med reklamförbindelser. På höger sida av skärmen ser användaren kunskapsgraf med länkar till tredje parts resurser.

Enligt MOZ, kommer Google sannolikt att öka rollen för kunskapsgrafen och kommer att bilda SERP av informationskort.

... och hur man förbereder sig för det

För att kunna använda de beskrivna förändringarna av affärsintressen måste varumärken skapa värdefullt och expertiskt innehåll som är värd att inkludera i resultaten från kunskapsgrafen. Dessutom måste företagen sträva efter att ta de första positionerna vid utfärdandet av viktiga förfrågningar och de viktigaste söknycklarna. Det här hjälper företag att dominera problemsidan.

Loading...

Lämna Din Kommentar