Hur man väljer ett marknadsföringsbyrå för innehåll: sju tips för företag

Du är förmodligen intresserad av resultaten av forskning inom marknadsföring av innehåll, om du använder informationsmaterial för att marknadsföra ditt företag på Internet. Information som erhålls av forskare bidrar till att bedöma marknadssituationen, liksom bestämma riktningen för internetmarknadsmarknaden i allmänhet och skapa och distribuera innehållet i synnerhet.

I detta avseende kommer du att vara intresserad av att bekanta dig med resultaten av studien "B2B-innehållsmarknadsföring 2013: riktmärken för framgång, budgetar, trender" (2013 B2B Marknadsindex, budgetar och trender), publicerad av Content Marketing Institute och MarketingProfs i oktober 2012 . I det här dokumentet kan du särskilt hitta information på marknaden för outsourcing av innehållsskapande. Observera följande information:

  • 54% av företagen outsourcar innehållsplanering för att öka investeringarna i skapandet av information och marknadsföringsmaterial inom en snar framtid. Det här är bra nyheter för företag, eftersom högkvalitativt innehåll är ett verkligt effektivt sätt att marknadsföra projekt online. Självklart kan denna nyhet inte behaga innehållsinstituten.
  • 56% av varumärkena skapar det innehåll de behöver på egen hand, medan i slutet av 2011 var siffran 38%. Samtidigt har andelen företag som helt outsourcar skapandet av innehåll minskat från 4% till 1% under året. Således föredrar de västerländska företagen alltmer att behålla sina egna utgåvor, snarare än att delegera innehållsskapande till entreprenörer.

Innehållet marknadsföringsbyråer kan dock inte oroa sig - de kommer inte att förbli utan order. Detta bekräftas av data om de största svårigheterna som varumärkena står inför som implementerar innehålls marknadsföringsstrategier på egen hand. Här är de:

  • 64% av företagen anser att behovet av att skapa stora volymer av innehåll är den största utmaningen.
  • 52% av varumärkena anser att huvudproblemet är behovet av att skapa innehåll som engagerar publiken i samverkan med verksamheten.
  • 45% av affärsmän tror att det största problemet är behovet av att skapa olika innehåll.
  • Slutligen anser 33% av företagen oförmågan att mäta effektiviteten av innehållsmarknadsföring som en utmaning. Förresten, vi berörde detta ämne i tidigare publikationer, till exempel här.

Företagen vänder sig till innehållsbyråer för att klara av dessa svårigheter. Trots allt specialiserar professionella innehållsannonsörer bara att skapa innehåll i stora volymer. De vet hur man ska engagera publiken i ett omvandlingsscenario. Naturligtvis skapar byråer olika innehåll och kan mäta marknadsföringskampanjens effektivitet.

Kontakta gärna innehållsföretaget om du planerar en informations- och marknadsföringskampanj. Du kan helt outsourca innehållsmarknadsföring av ett företag, samt delegera genomförandet av en del av arbetet till entreprenörer. Och tipsen nedan hjälper dig att välja värdiga partners.

1. Se till att innehållsbyrån är professionellt

Dina partner ska förstå innehållet i marknadsföring och principerna för rankningsplatser i sökmotorer. De borde ha en framgångsrik erfarenhet av att marknadsföra webbplatser i den naturliga leveransen av sökmotorer, i planering och genomförande av strategier för marknadsföring av innehåll och, naturligtvis, för att skapa olika innehåll.

Undersök byråns rekord, se exempel på genomförda projekt. Jämför produkten av en potentiell entreprenör med dina idéer om det perfekta innehållet.

2. Tänk om du gillar det här eller det här innehållsbyrån.

Du borde vara sympatisk för entreprenören så att ditt samarbete blir framgångsrikt. Allvarligt. Om du hör något som "vad är nödvändigt - ja, vi gör" i den andra änden av tråden, ringer numret på den valda byrån, då är det osannolikt att du ska arbeta tillsammans. Och om samtalet med byråns chefer verkar trevligt för dig så är det troligt att du hittar det du letade efter. För att förstå din kompatibilitet med potentiella partners, fråga dig två frågor:

  • Kan jag arbeta med dessa killar i flera månader eller år, så att ingen av oss har en önskan att krossa den andra?
  • Kommer dessa killar att passera öletestet? Ska jag trivas med dem om jag bjuder in till en bar eller en fest?

Med andra ord bör kommunikation med partner inte orsaka dig obehag. Kommunikation är kärnan i alla affärer. Teknik är viktig, men utan kommunikation kommer inget bra att komma av det. Framgångsrik marknadsföring av innehåll är omöjligt utan fullständig nedsänkning i kundens verksamhet. Du kommer att behöva kommunicera mycket - särskilt vid projektets lanseringsstadium.

3. Kontrollera om byrået kan mäta effektiviteten av en reklamkampanj på Internet.

Content marketing har länge vuxit från korta byxor på ett nymodigt sätt för att främja projekt, för vilka det inte är synd att spendera en liten del av reklambudgeten på principen att "alla gör - och jag gör det". Det har blivit en självständig marknadsföringsriktning som kräver betydande investeringar. Detta ställer frågan om att mäta effektiviteten av dessa investeringar. Dessutom måste verksamheten jämföra effektiviteten av innehållsmarknadsföring med andra sätt att marknadsföra ett företag.

Kort sagt, om en byrå inte kan mäta effektiviteten av marknadsföringskampanjer för innehåll, välj en annan partner. Och för att se om din potentiella partner kan utvärdera framgången med innehålls marknadsföring, be dem att berätta om resultaten av ditt eventuella samarbete. Hur mäter man dem? Leta efter svar på den här frågan i vår tidigare publikation.

4. Utvärdera om du inte pratar med en skomakare utan skor.

Innehållsförmedlingsbyråer bör främja sitt eget företag med hjälp av informationsmaterial. Kolla in din potentiella partners företags blogg. När är det senaste materialet publicerat? Vilka är rankningarna på byråns webbplats för konkurrenskraftiga nyckelposter? Vad är kvaliteten på innehållet på webbplatsen för den byrå du valt? Vilka typer av innehåll som byrån själv använder (om vilka typer av innehåll vi skapade detta infografiska). Vad är byråns verksamhet i sociala nätverk? Vad är närvaro, inklusive organiska, på byråns webbplats? Vad är marknadens rykte? Att svara på dessa frågor hjälper dig att känna igen en skomakare utan skor.

5. Bedöma byråns förmåga att öka riktad trafik till din webbplats.

Som de säger kan du bygga ett lyxhotell i Las Vegas, men om ingen väg leder till det, kommer du inte ha gäster. Internet är som Las Vegas i den här frågan - den bästa webbplatsen med högsta kvalitet är värdelös utan trafik. Så fråga dina potentiella partners hur de planerar att öka trafiken till din resurs - på bekostnad av vilka kanaler. Observera att innehållsmarknadsföring innebär att det mesta av trafiken kommer från organiska sökresultat. Det betyder inte att byrån ska överge kontextuell reklam, marknadsföring i sociala nätverk och bloggar eller en medieannonseringskampanj. Byrån bör ha kompetenser i alla kanaler för att ta emot trafik.

6. Ta en titt på köksinnehållet.

Var noga med att träffa nyckelpersoner i innehållsinstitut som kommer att marknadsföra ditt företag. Kan de förstå nyanserna av dina aktiviteter? Kommer de att förstå värdet av ditt varumärke och bedöma dess marknadsställning? Särskilda byråmedarbetare skapar innehåll som talar på uppdrag av ditt företag. Se till att dessa personer hittar rätt information och kan driva den på rätt sätt.

7. Se till att du inte behöver söka efter sökmotoroptimeringsspecialister.

Höga sökresultat och riktade trafik är ett resultat av innehållsmarknadsföring. Din resurs måste bland annat uppfylla de tekniska kraven i Yandex och Google för att komma till toppen av dessa sökmotorer. Du måste hålla med om att det är bekvämt om personalen i innehållsinstituten fyller i egna metataggar, gör interna länkar, övervakar resurspositioner och börjar arbeta för att förbättra rankningen av webbplatsen i sökresultaten. Kort sagt, välj en byrå som har SEO-specialister.

Med hjälp av ovanstående tips kommer du att kunna välja en professionell byrå som uppfyller dina företags krav. På så sätt kan du glömma sådana problem som behovet av att skapa stora volymer innehåll och engagera publiken i samverkan med verksamheten. Men de flesta märken står inför dem, som noteras ovan.

Loading...

Lämna Din Kommentar