Copywriter, komma bort från entreprenören

Classic: Författaren bestämde sig för att lämna börsen för fri simning och börjar leta efter entreprenörer. En sådan strategi verkar logisk - titta bara på de kollegor som garanterar omvandlingen och läs några tips från guruerna.

Det finns två skakiga sätt för gårdagens börsmäklare:

  • Sök efter order i sociala nätverk. På grund av oerfarenhet står de inför svindlare och återförsäljare, och förlorar tid och pengar. Resultat: Alla nya och nya meddelanden i den svarta listan "Overheard Copywriting". Tänk på: det finns bara säkra transaktioner på börsen, de är inte i sociala nätverk.
  • Skicka kalla kommersiella erbjudanden till alla. Under distributionen faller online-butiker, informationsportaler, målsidor. Ingen svarar och skickar till spam? Faktum är att vi måste glädja oss. Det kan vara mycket värre om entreprenören samtycker till att arbeta.

Tidigare trodde jag själv att det var nödvändigt att hämta en check på grund av frånvaron av mellanhänder - en direkt koppling till företagare. Sedan brände han sig mer än en gång och beklagade att han alls inte kontaktade honom.

Jag ber dig: copywriter, lämna mig ensam från entreprenören.

Varför ska du falla bakom

Entreprenören behöver en vinst, men copywriter kan inte garantera det på något sätt. Alla dessa garantier för omvandling från N% är fullständiga nonsens.

Det brukade kunna infoga många nyckelord i texten, gå till toppen utan problem och få maximal trafik. Ah, det fanns tider. Nu fungerar det inte. Faktorerna i SEO ensam är hundratals. Även supertext från copywritingguden kommer bara att påverka sökresultaten bara lite.

So.

Vilken verksamhet behöver

Vad en copywriter kan garantera

Öka order och stängda erbjudanden

100% unik text

Öka genomsnittlig kontroll (AOV)

Brist på grammatiska och stavfel

Lägre kundförvärv och lagringskostnader (CARC)

Den organiska förekomsten av sökfrågor

Öka återköpshastighet (RPR)

Listor, underrubriker, bilder, tabeller, länkar

Minskar den tid som krävs för att returnera en investering till en kund (Time to Payback CARC)

Enkelt och tydligt språk

Öka kundens livstidsvärde (LTV)

Full överensstämmelse med T. Z. / redaktionell politik

Ökad avkastning på marknadsinvesteringar (ROMI)

Volym N tusen tecken

Känn skillnaden? Entreprenören bryr sig inte om procentsatsen av unikhet, antalet tecken och nycklar. Han behöver ett resultat.

För att garantera konverteringen kan bara marknadsförare, som bygger en omfattande Internetmarknadsföring. Endast han kan förklara allt för entreprenören på språket för de slutliga affärsresultaten, och inte mellanliggande indikatorer. Utan tvekan är mikroindikatorer viktiga, men bara om det finns ett system, och det fungerar.

Omnichanality är inte en mode trend, men en vital nödvändighet.

Vad händer om du inte hamnar bakom

Baserat på personlig erfarenhet identifierade jag tre typer av entreprenörer:

  1. Förstår inte marknadsföring De själva vet inte vad de behöver. Nöjda med några texter, betala regelbundet, ånger inte. Naturligtvis är detta mer än tillfredsställande för författaren, men hur är det med affärsfördelarna?

Faktum är att risken ligger här: förr eller senare kommer någon att berätta för sådana entreprenörer hela sanningen om integrerad marknadsföring.

  1. Det antas att förstå. För artister är detta den farligaste typen. Sådana människor vill marknadsföra webbplatsen med bilstereo på begäran av "radio", utvärdera effektiviteten av kontextuell annonsering genom att titta på djupet.

Om du försöker arbeta med sådana tecken just nu - bättre spring!

  1. Verkligen bekant i internetmarknadsföring. Perfekt, men i ett icke-digitalt företag är detta sällsynt.

En copywriter är osannolikt att hitta sådana entreprenörer: de kommer bättre att välja en agentur / hyra kompetenta internet marknadsförare som kan lita på ett nyckelfärdigt projekt.

Det är vad som kommer ut i slutet. Att ha arbetat med en copywriter direkt kan en entreprenör lära sig ingenting, misslyckas med att förstå och vara tyst. Eller det kan en gång bli besviken och sluta samarbeta, men samtidigt säga inte ett ord. Eller så kan han, när han inte ser försäljning och vinst, bli arg, göra påståenden och förstöra sitt rykte.

Om en entreprenör med orden "copywriting" och "content" kommer att spotta är det dåligt för hela den digitala industrin.

Kort sagt är entreprenörer inte din målgrupp.

Till vem då att hålla fast

Din målgrupp: Internet marknadsförare, redaktörer, SEO.

Återigen: verksamheten bryr sig inte om skönheten i texten och dess andra egenskaper. Dessa människor är inte: de förstår innehållsmetri och vet hur de ska anslutas till affärsmål. Det innebär att du bara kommer att ansvara för det faktum att du verkligen kan kontrollera + få ovärderlig erfarenhet och högkvalitativ feedback.

En viktig fördel är att det är mycket lättare att hitta den här centralasiatiska: du behöver inte någon kall KP på topp 100. Och för att förstå det är mycket lättare, så många representanter skriver regelbundet till bloggar och sociala nätverk. I mitt urval, till exempel, 23 redaktörer, och alla av dem, på ett eller annat sätt, ger råd till författarna. Entreprenörer talar sällan om sina önskningar, behov och "smärtor".

Här är en ungefärlig teckenkarta - se, det kommer att vara till nytta.

Internet marknadsförare, redaktörer, SEO specialister *

Vad vill de ha när de skickar texten

100% unikhet, text utan "vatten".

Ett öppet ämne, en artikel på målgruppens språk.

Den rätta strukturen och designen.

Brist på grammatiska och stavfel.

Överensstämmelse med redpolitiki, överensstämmelse med den tekniska uppgiften.

Lämpliga illustrationer med bildtexter.

Korrekt TITLE och BESKRIVNING.

Organisk inmatning av nyckelord.

Bevisade fakta.

Frånvaron av referenser till konkurrenter.

Kompetent relink med andra sidor på webbplatsen.

Förekomsten av ett anrop till handling.

Vad de ser efter publikationen

Antal visningar.

Dochityvaemost.

Tid på plats.

Avvisningsfrekvens.

Sociala signaler (gillar, reposts, kommentarer).

Trafik till artikeln: sök, social.

Målta åtgärder (övergångar till andra sidor, interaktion med blanketter, etc.).

Antal bakåtlänkar till material.

Vad som stör mest när man arbetar med författarna

Överträdelse av villkor.

Missförstånd av Centralasiens behov.

Motvilja att dyka in i ämnet.

Samma misstag.

Olikhet med slutproduktens kvalitet.

Sätt in hänvisnings länkar.

Försvinnande (när kommentarer är obesvarade, men ändringar görs inte).

Handel på avgiften.

* Här menar jag en frisk persons SEO, som inte behöver ange 100.500 direktnycklar som "köpa ett billigt bilpris Moskva" + kör texten via 10 tjänster. Från dessa måste också springa!

Utbytesförfattaren, som har gått till nästa utvecklingsstadium, har en särskiljande funktion: han kräver förskottsbetalning. Jag råder dig omedelbart att glömma detta: seriösa publikationer och byråer betalar inte för det här sättet, men betalar för en publicerad artikel eller på vissa datum i månaden.

Ja, och behöver inte denna förskottsbetalning, om ett företag med gott rykte. Tänk dig också: du rysar med artikeln, vilket innebär att du måste återbetala förskottsbetalningen. Det är mycket bättre att ta emot pengar och inte tänka på deras möjliga avkastning, eller hur?

Sammanfattning: Arbeta med dessa kamrater och var inte rädd för att en entreprenör kommer en dag och skicka texten tillsammans med författaren. I sinne är det osannolikt att han kommer ihåg hur du rådde honom att ändra designen, sparka ut de värdelösa försäljningscheferna och arbeta med produktens kvalitet. Kort sagt, om en entreprenör kommer att döda, då inte du :-)

Loading...

Lämna Din Kommentar