YouTube-videoannonsering: var ska du börja?

Video är en stor del av vårt dagliga liv. Kom ihåg när din dag gick utan att titta på videon - på TV eller på Internet? Vi är så vana vid att titta på rörliga föremål på bildskärmen att det har blivit normen för oss: börjar med de stora bildskärmarna på gatorna i staden och slutar med de små i huvudstolarna på flygplansstolarna. Var du än ser - överallt rektangulära skärmar sänder video.

Tja, okej, allt är klart med tv-reklam, men hur är det med internet, som länge blivit mer populärt bland ungdomar (befolkningens mest lösningsmedelskikt)? Faktum är att vi i vår ålder av zomboyaschikov inte bara tittar på video med katter - och många förstår det. De smartaste marknadsförare har länge lärt sig att använda video för att öka försäljningen och varumärkeskännedom. Lär dig och du!

YouTube är den mest populära videotjänsten i världen. Eftersom det ägs av Google placeras videoannonsering på YouTube, liksom på andra tjänster i det här företaget, med hjälp av AdWords-verktyget - mycket lätt att använda.

Så här kan du komma igång med YouTube.

Besluta om reklamkampanjens syfte

Rusa inte för att placera dina annonser var som helst, helt enkelt för att dina partner eller konkurrenter gör detsamma. Tänk på varför du vill marknadsföra din produkt med hjälp av video? Kanske är det så komplicerat att det är lättare och mer tillgängligt att förklara i en video än på papper? Eller startar du en ny rad av dina tjänster och vill att fler människor ska veta om det? Eller kanske du planerar att stimulera försäljningen via video?

I någon av de erbjudna alternativen är video ett bra sätt att placera din annons. Men som i någon annan reklamkampanj bör det ske noggrant och noggrant - då kommer dina chanser att lyckas öka, och effekten överstiger alla förväntningar.

Lär dig grunderna

Annonsering på YouTube placeras på betald basis, men du betalar för varje visning av ditt videoklipp, och inte för varje klick som tar tittaren på din webbplats. Trots att placeringen av videoannonser på YouTube brukar leda till en tillströmning av trafik, måste du betala varje gång användare tittar på din annons under en minimal tid (vanligtvis 25% av hela videon).

Det är därför som YouTube brukar användas. att öka varumärkeskännedom, och inte direkt attrahera kunder. YouTube kommer givetvis att ha en positiv effekt på att öka försäljning och leads, men glöm inte - du kommer att betala för reklam, oavsett om användaren kommer på din webbplats. Det betyder inte att YouTube inte stimulerar konvertering, men effektiviteten av sådan annonsering kan skilja sig väsentligt från traditionella kampanjer, där du betalar för varje klick.

targeting

Videoredigering på YouTube har en stor fördel: du kan välja din målgrupp. YouTube är inriktat på samma sätt som i Googles Display-nätverk: Du kan välja din publik genom intressen, hobbies, sökord, demografiska egenskaper (ålder, kön, civilstånd) eller deras kombinationer. Sedan hösten 2013 har Google integrerat sitt sociala nätverk Google+ på YouTube, så nu vet tjänsten nästan allt om den person som tittar på videon på webbplatsen.

Kom ihåg att YouTube-publiken är enorm - det här är hela världen, utan undantag. Du har inte tillräckligt med pengar för att täcka alla med din annonsering, och det kommer inte att vara någon mening i detta - ungdomar om Forex kommer inte att vara intresserade av ungdomar, och hemmafruar kommer inte att vara intresserade av en ny Porsche. Du kommer att behöva begränsa din målgrupps cirkel - tänk på vem som kan bli din potentiella kund och välj lämpliga alternativ. Tänk på att filtrering av publiken med nyckelord kan begränsa antalet personer som dina annonser kommer att erbjudas till.

Där videoklipp visas

YouTube-annonser visas givetvis själva på YouTube och på partnerwebbplatser som ingår i Googles Display-nätverk. YouTube-klipp kan skapas och placeras i fyra format: in-stream (kommersiellt före huvudvideo), in-display (banderoller inuti videoen), in-search (filmen i YouTubes sökresultat) och in-slate (filmen dyker upp på skärmen efter att ha tittat på videon).

1. En in-stream-annons visas som en kommersiell före huvudvideoen.

2. En in-display-annons visas på YouTube tillsammans med liknande klipp som en texttitel och en länk till din video.

3. En in-search-annons visas i YouTube-sökresultat, bland videoklipp som liknar ditt innehåll.

4. En in-slate-annons visas framför en lång video (mer än 10 minuter) och är en lista med tre reklamfilmer från olika annonsörer. Användaren får val: antingen att titta på en av dem eller att titta på din video med flera raster för annonsering.

Välj ditt annonseringsmål

I en traditionell betalningskampanj för annonsering kombineras annonsen i grupper, som alla har tilldelats egna nyckelord. När användarna använder vissa förfrågningar erbjuds de en annonsgrupp som kan intressera dem. Om du till exempel söker ett jobb och skriver i en sökmotor för "logistikiska lediga platser i Moskva", utlöses en av annonsgrupperna i rekryteringsbyrån, den där logistik lediga tjänster erbjuds. Om du angav andra aktivitetsområden i dina önskemål kommer du att erbjudas andra annonsgrupper från samma agentur.

YouTubes annonseringskampanjstrategi är lite annorlunda än den traditionella - den har annonser, videor och mål.

  • Mål definieras på ungefär samma sätt som i en traditionell riktad kampanj - av intressen, hobbyer, sökord, demografiska egenskaper (ålder, kön, civilstånd) eller deras kombinationer.
  • Video är din kommersiella. En video kan användas i olika reklamkampanjer.
  • Meddelanden inkluderar själva videon och dess kopia med tillägg - en titel, beskrivning och en länk till videon. I en reklamkampanj kombinerar du alla dessa element för att bestämma exakt vad dina potentiella kunder kommer att se.

Du kan anpassa din kampanj så att din annons visas för alla målgrupper eller bara några av dem. Experimentera med olika inriktningsalternativ för att se vilken som passar dig bäst.

Mer information om hur du skapar din första videokampanj finns i följande video:

Tänk på målsidan

I dina annonser på YouTube kan du omdirigera användare till din YouTube-kanalsida eller målsidan på din webbplats. Att bestämma vad du gör bör baseras på dina mål: Om du bara vill öka medvetenheten om publiken om den nya produkten och utöka listan över abonnenter, är det bättre att omdirigera besökare till din YouTube-kanal. Om du jagar ledningen skickar du användare till din webbplats där de kan utföra vissa åtgärder.

Fördelen med att annonsera på YouTube är att du inte behöver betala för att visa dina videoklipp om användarna stänger av dem efter 5 sekunder eller senare - men dessa 5 sekunder arbetar fortfarande med ditt varumärkesigenkänning.

Länka dina YouTube- och AdWords-konton

Om du länkar dina YouTube- och Google AdWords-konton kan du se den förbättrade statistiken för din annonskampanj. En enkel åtgärd kan vara till stor hjälp när du förstår effektiviteten i din strategi. Hur man gör detta beskrivs i detalj här.

Skapa en popup-banner för din video.

När du har lagt till en video i din AdWords-kampanj kan du lägga till en banner till den - ett textblock som visas längst upp i videoklippet varje gång det visas. Betala för klick i dessa banners är inte nödvändigt.

Videobanners skapas på YouTube, inte på AdWords. Logga in på YouTube under ditt konto och gå till din kanal, där kontrollpanelen blir fliken "Videohanteraren". På fliken "Uppladdningar" hittar du alla videoklipp du har laddat upp till webbplatsen. Markera videon som du vill skapa en banner för och klicka på "Redigera". Där klickar du på "Call-to-Action Overlay" och gör nödvändiga ändringar i en kopia av din annons.

Initialt kan det vara en mycket svår uppgift att skicka videoannonser på YouTube, men efter lite övning kommer du att inse att det här är ett mycket bra sätt att marknadsföra ditt företag, öka varumärkeskännedom och skapa leads.

Förresten, vårt företag tillhandahåller video marknadsföringstjänster och gör det briljant! Så, om du behöver högkvalitativt videoinnehåll, var god kontakta oss! Vi har specialister med stor erfarenhet, och priserna ligger under marknaden. Klicka här för att begära ett kostnadsfritt samråd!

Loading...

Lämna Din Kommentar