Så här använder du audio-branding: hitta din ljudsignatur

Marknadsförare använder omfattande användningsområden för visuella varumärkesverktyg. De målar kontor, tryckprodukter och produktförpackningar i företagsfärger. Företagslogotyper läggs inte på pannan av anställda. Annonser irriterar inte bara TV-tittare, utan även användare av YouTube och andra videohotell. Samtidigt anses ljudinnehåll i allmänhet och musik i synnerhet endast som bakgrund som följer med demonstration av publiken i videosekvensen.

Vissa företag har dock lärt sig att använda ljudinnehåll som ett av huvudämnena i branding. Den här artikeln kommer att berätta hur branding fungerar med musik och hur man använder ljudinnehåll för att interagera med publiken.

Varför använda ljud varumärke

Innehållsmarknadsföring utvecklas ständigt i kölvattnet av publikens växande behov i innehållet och uppkomsten av nya möjligheter till konsumtion. Exempelvis var det för ungefär 20 år sedan möjligt att läsa om tidningar i form av mikro-tv bara i fantastiska verk, till exempel i den berömda berättelsen om Kir Bulychev om Alice Selezneva. Idag, med alla tabletter och smartphones som låter dig titta på videor och läsa texter bokstavligen på språng, har nästan alla träffat.

Framkomsten av nya innehållsdistributionskanaler bidrar till marknadsföringsfrågor. Du förstår att de inte bara ska använda olika kanaler för att publicera samma innehåll. Experter ställs inför behovet av att skapa innehåll som passar de webbplatser som det publiceras på. Till exempel kan de publicera artiklar och recensioner på företagets företagsbloggar. Men för att publicera på YouTube måste marknadsföraren först skjuta upp videon.

För närvarande har Internetresurser blivit flerkanalplattformar för distribution av innehåll. Har öppnat en sida på en webbplats kan du hitta texten, video, bilder, ljud och andra typer av innehåll. Varför finns det videor, på vissa sidor hittar du också spel. Med tanke på detta kan marknadsförare använda olika typer av innehåll för att kommunicera med publiken och varumärket, inklusive musik. Och vissa märken har redan lyckats med detta. Se själv:

Du har förmodligen korrekt identifierat tillverkaren ur platsen för den ringande telefonen. Och du gjorde det tack vare melodin som blev varumärkets visitkort.

Hur branding fungerar med musik

I själva verket är musik ett språk som du kan förmedla känslor och meningar med. Med ett ändamål att använda detta språk kan ett företag sända sina värderingar till publiken, positionera sig själv och betona fördelar. Se hur kultmusik används av ett av de mest framträdande varumärkena på den ryska bankmarknaden:

Bankens ledare "TKS" bestämde sig för att göra låten av det legendariska rockbandet ett element av varumärket och dess ljudsignatur. Men tror inte att herr Tinkov valde denna komposition bara för att han gillar det och speglar hans humör. Kanske gillar German Gref också att sjunga med sina vänner med gitarr "Blood Group" och "Changes". Men du ser, kärnan i Sberbanks publik skulle knappast förstå användningen av denna musik som ljudsignaturen till landets största bank.

Med andra ord måste varumärkets musikaliska element inte bara uppfylla sina ägares och toppchefers smak, utan också sammanfalla med konsumenternas humör och förväntningar. För att säkerställa detta tillstånd, gör lite forskning:

  1. Bestäm aktuell marknadsställning för ditt varumärke. För att göra detta, beskriv ditt företag, beskriv målgruppen, skillnaderna från konkurrenterna. Om du använder någon musik i dina annonseringskampanjer, överväga om den matchar värdena för företaget och dess kunder. Tänk på vad du vill säga till kunder, partners eller anställda med hjälp av musik.
  2. Välj de typer och format av ljudinnehåll som din målgrupp sannolikt föredrar. Till exempel, enligt Sixième Sons audio branding agentur, en hypotetisk kaffebryggare bör välja musik som ett element av branding som uppfyller dessa egenskaper:

    1. Sensualitet, romantik, förförelse. Musik med dessa egenskaper kan spelas på stränginstrument med märkbar efterklang av ljud, mässingsinstrument, markerad bas och en dämpad slagverkssektion.
    2. Vänskap, familjekomfort, kul. Dessa egenskaper motsvarar musiken som spelas på gitarr eller ukulele, barnkor, jazzrytmer.
    3. Hedonism, sexualitet. Musiken som matchar detta humör spelas av funkartister.
  3. Fråga om hur andra företag sänder via musik de känslor och meningar som du vill uttrycka. Till exempel kommer Coca-Cola-reklamfilmerna med den klibbiga melodin "Holiday comes to us" säkert att betraktas som riktmärke för musikaliskt-visuellt innehåll som förmedlar en festlig stämning.
  4. Tänk på ljud och melodier som bäst överför värdena och intressena för ditt varumärke och dess publik. Finns det ett musikstycke som du kan använda som en ljudsignatur?
  5. Välja en musikalisk komposition, bestämma hur man använder den i marknadsföringskampanjer.

Så här använder du ljudinnehåll

Folk försöker ofta göra flera saker på en gång. Till exempel kommer du inte att förvånas av en specialist som samtidigt lyckas arbeta med ett dokument, lyssna på musik, matcha en vän i ICQ och svara på ett telefonsamtal. Samtidigt fördelas en persons uppmärksamhet i olika proportioner mellan olika uppgifter, utan att man koncentrerar sig fullt på någon av dem. Denna situation är karakteristisk för arbetssituationer och vardagsliv.

Audiobranding hänvisar till de verktyg som tillåter företag att förmedla sina meddelanden till den moderna konsumenten, vars uppmärksamhet ständigt fördelas mellan olika informationskanaler. Följande riktlinjer hjälper dig att använda det här verktyget för att öka varumärkesmedvetenheten och forma din företagsbild:

  • Välj ett musikstycke som blir ditt företags ljudkort. Det här kan vara en befintlig komposition eller musik skapad speciellt för ditt varumärke. Använd det för att designa marknadsföringsinnehåll, till exempel reklamfilmer eller användarhandböcker. Observera att ditt ljudvisitkort inte ska användas enbart som bakgrundsakkompanjemang. Fokusera på de meningar och känslor som du vill förmedla till användare genom musik.
  • Använd jingles och musiklogotyp för att designa ditt innehåll. Som en jingle kan du använda ett utdrag av det stycke som du valde som visitkort.
  • Skapa och erbjuda konsumenter och anställda en företags ringsignal. Detta instrument har blivit populärt bland musikaliska grupper och stora företag.
  • Använd ljudinnehåll för att designa ditt företags PBX. En melodi av väntar eller musikaliskt ackompanjemang för en telefonsvarare kan fungera för ditt varumärke.

Vem behöver musikinnehåll och hur man använder det

Ljudinnehåll har blivit en integrerad del av många kända märken, till exempel Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Företagen använder musikaliska kompositioner för att designa innehåll. Samtidigt förmedlar företagen nödvändigtvis känslor och semantiska meddelanden med hjälp av ljudinnehåll. Ett klassiskt exempel är Coca-Cola med sin kommande semester.

Först och främst är ljudmarkering nödvändig för stora företag som arbetar på konsumentmarknaden. Men även små företag kan använda element av ljud branding på grund av utvecklingen av Internet-teknik.

Tror du att det är värt att investera i audio branding för små och medelstora företag?

Loading...

Lämna Din Kommentar