Så här skapar du en omvandlings målsida

Webbplats närvaro är en av de viktigaste indikatorerna för framgångsrik marknadsföring. Därför spenderar varumärken resurser för att få riktad trafik. De använder en mängd olika marknadsföringstekniker, inklusive reklam, innehållsmarknadsföring, SMM, Email, SEO, etc. Kampen mot trafik kräver ständig ansträngning och investering, eftersom potentiella och befintliga konsumenter alltid behöver ny information.

Intressant är att internetanvändare har långa utvecklade reflexer, vilket möjliggör omedvetliga och snabbt identifiera värdelösa och irrelevanta resurser. "Landing" på platsen, de utvärderar det i några sekunder, varefter de lämnar för evigt eller förblir länge. När det gäller kommersiella resurser uppmärksammar konsumenterna informationsinnehållet och nivån på innehållskompetens samt produktegenskaper. Detta tvingar varumärken att ständigt skapa nytt innehåll och förbättra affärsförslag.

Föreställ dig ett företag som framgångsrikt vinner slaget om trafik. Hon satsar tungt på att behålla sin egen redaktionell personal eller betala för byråtjänster. Hon investerar också i utvecklingen av nya produkter och deras produktion. Riktad trafik till webbplatsen växer ständigt, men det är inte uppmuntrande företagsledare. Varför?

Den genomsnittliga omvandlingsfrekvensen i Runet är ca 2%. Imaginary Company får 20 transaktioner per 1000 besök. För att öka antalet transaktioner måste det öka kostnaderna: skapa mer innehåll, hyra ytterligare copywriters och redaktörer, spendera pengar på reklam och tid att söka och publicera gästinlägg.

I det här fallet ökar vinnandet av striden för trafik ökningen av verksamheten, men påverkar inte dess effektivitet. Märket faller in i en ond cirkel, från vilken det finns en enda väg ut. Som ni kan gissa handlar det om att effektivisera verksamheten. I synnerhet ökningen av trafikomvandlingsfrekvensen.

Omvandling av besökare till konsumenter börjar med resursens målsidor. Först och främst är detta sant om du marknadsför webbplatsen genom annonser.

När du satsar på innehåll och naturlig söktrafik kan landning vara vilken sida som helst av resursen. Var därför uppmärksam på hela webbplatsens omvandlingsegenskaper. Diskussionen nedan kommer emellertid att fokusera på att öka omvandlingsfrekvensen för målsidor som skapats för att konvertera besökare, till exempel att klicka på annonser, till konsumenter.

Vad gör omvandling av målsida

Målsidans mål är webbadresskonvertering. Det handlar om att göra besökare av en resurs, som kom till honom genom marknadsföringsaktiviteter, till kunder. Ofta har landningssidor dålig konvertering. Detta händer när målsidan inte uppfyller behoven och inte uppfyller förväntningarna hos den potentiella konsumenten.

Omvandling av målsidan beror på bekvämligheten, funktionaliteten och det visuella överklagandet av layouten, dess design, informationskomponent, förtroende och andra faktorer. Den visuella delen av målsidan spelar en mycket viktig roll. Faktum är att landningssidan spelar rollen för de mycket kläder som finns. Var därför särskilt uppmärksam på landningens attraktivitet.

Logiken för att skapa målsida

Landningslayout ger sin visuella överklagande, lätthet av uppfattning och funktionalitet. Huvudelementen i layouten inkluderar rubriken, den grundläggande informationsdelen, konverteringsformuläret och förtroendeelementen.

När du skapar dem, använd följande riktlinjer:

header

Titeln ska locka besökarens uppmärksamhet under de första tre sekunderna efter "landningen" på sidan. Det måste uppfylla förväntningarna hos användaren som kom till din webbplats. Om detta inte händer lämnar besökaren vanligtvis resursen.

Därför ska rubriken på målsidan så nära som möjligt motsvara meddelandet, tack vare vilket användaren följde annonsen. Observera följande exempel:

Intresserad av kontextmeddelandet "Sony Smartphones", går användaren till webbplatsen och vill lära känna relevanta produkter. Rubriken på målsidan bekräftar omedelbart att den potentiella köparen har angett önskad del av webbplatsen.

Genom att använda Internet för att söka efter specifik information, gillar användarna inte att spendera tid på resurser som inte motsvarar deras faktiska intresse. Som anges ovan lämnar de webbplatsen om målsidan inte uppfyller förväntningarna som genereras av annonsen.

Använd rubriker för att certifiera en potentiell kund för att uppfylla dina förväntningar. För att göra detta, skapa catchy headers. Se till att de ger ett visuellt svar. Om annonsen innehåller frasen "Sony smartphones", bör landningssidans titel också innehålla den.

Ta bort sidnavigationslänkar från målsidan för att betona rubriken. Din uppgift är att engagera besökaren i omvandlingsscenariot. Och navigering ger honom ytterligare alternativ för åtgärd.

Huvudinformationsdelen

Erfarna marknadsförare är väl medvetna om att besökare på de klassiska målsidorna bara bläddrar igenom innehållet. Därför bör du inte publicera bulkmaterial på målsidan och förklara fördelarna med din produkt på molekylär nivå.

Den viktigaste informativa delen av målsidan ska komplettera titeln och ytligt detaljera kärnan i ditt förslag. I detalj bör detaljeringen motivera konsumenten att slutföra konverteringsformuläret.

När du arbetar på huvudinformationen, använd rubriker, underrubriker och listor för att strukturera innehållet. Använd färglösningar och grafik för att uppmärksamma produktens värdeförslag. Kom ihåg att huvuddelen av informationsdelen av målsidan är att uppmuntra besökaren att fylla i konverteringsformuläret. Vänd inte målsidan till en tråkig beskrivning av produktens egenskaper och egenskaper.

Omvandlingsform

Det finns många typer av konverteringsblock för målsidor, men de mest populära är knappåtgärder och konverteringsformulär. Knapparna fungerar till exempel bra när det är nödvändigt att stimulera konsumenten att utföra någon konverteringsåtgärd: köp, lägg i kundvagn, få mer information, ladda ner fil etc.

Omvandlingsformulär är lämpliga om du samlar in information om potentiella kunder, till exempel e-postadresser.

Om du använder en konverteringsblankett, be klienten att tillhandahålla den minsta information som krävs för att engagera honom i konverteringsscenariot. Det kan till exempel vara ett namn och en e-postadress eller bara en e-postadress. Undvik konverteringsformulär med alltför många fält. Vi pratade om dessa i artikeln "21 typiska problem med målsidan" (exempel 12).

Om du använder konverteringsknappar för konverteringsfunktioner väljer du dem mot bakgrunden av den allmänna målsidan. Använd för dessa kontrasterande färger, sätt knapparna på ett framträdande ställe och gör dem tillräckligt stora. Låt inte användaren tänka på vad som händer om han trycker på en knapp. För att göra detta, använd korta och rensa samtal till handling: "Ladda ner filen", "Köp nu", "Lägg till i korgen" etc.

Lita på element

Landskapsskapare glömmer ofta förtroendeelement, som inkluderar användarrecensioner, utmärkelser, certifikat, upplysningar om användardata etc. Observera att många potentiella kunder som kom till webbplatsen från sökmotorer eller via annonser har aldrig hört talas om ditt företag. De vill se på destinationssidans bekräftelse på ditt företags tillförlitlighet. Dessutom är förtroendeelement nödvändiga så att kunden inte tvivlar på sitt beslut. Ju mindre tvivel kunden har på grund av landningselementen i förtroendet, desto högre blir omvandlingsfrekvensen för landningssidan.

Vad ska vara utformningen av omvandlingslandningen

Det finns många sätt att organisera målsidor. För närvarande är enkla enstegs målsidor de mest populära. De tvåstegs målsidorna är dock också relevanta.

En enstegs målsida är en målsida som direkt innehåller konverteringsformuläret eller knappen. Tvåstegslandning - en sida som erbjuder en potentiell kund flera alternativ. Väljer en av dem, köparen kommer till den extra sidan där han utför konverteringsåtgärden.

Observera följande exempel:

Den första målsidan ger kunden ett val. Han kan köpa varor på egen bekostnad eller ordna ett lån. Dessutom har kunden möjlighet att lägga till ytterligare produkter i korgen eller köpa varor med ett klick.

Om du väljer alternativet "Köp i 1 klick", gör klienten ett program, vilket anger ditt namn och telefonnummer. Använd sålunda en tvåstegslandning om du vill ge kunden ett val. Enstegslandning är lämplig om försäljningen inte innebär ytterligare alternativ.

Välj längden på målsidan beroende på produktens specifikationer och ändamålet med målsidan. Det finns många exempel på framgångsrika sidor på en sida och målsidor som liknar ark. Du kan också enkelt hitta målsidor som inte kräver bläddring. Det är värt att notera att den mest konvertering är korta eller medellånga sidlängder, vars vänstra sida innehåller huvudinformationsblocket och den rätta visar konverteringsformuläret.

Landningssidans utformning kan skilja sig från utformningen av företagssidan. Så missa inte chansen att experimentera. Använd delad testning för att bestämma den bästa landningsvarianten i ditt fall.

Så här kontrollerar du målsidan

Använd modulen Analytics Experiments för att utföra ett delningstest på målsidan. A / B-testning hjälper dig att ständigt förbättra din målsida, samt förstå behoven hos din publik.

För att utvärdera prestandan för en målsida, använd följande mätvärden:

  • misslyckanden. Använd Google Analytics-filter för att hitta trafikkällor med de flesta studsarna. Du kan hitta annonser som inte matchar målsidan. Kanske publiken av en resurs är inte intresserad av ditt erbjudande. Eller kanske lämnar din landning bara ägare till mobila prylar. Om mobiltrafik kommer att diskuteras nedan.
  • Unika besökare. Detta är det enklaste kriteriet för effektiviteten av marknadsaktiviteter. Observera att antalet unika besökare inte har något att göra med landningens effektivitet. Det här metrinet behövs dock för att beräkna konverteringsfrekvensen.
  • Omvandlingsfrekvens. Detta kriterium visar vilken procentandel av besökare som landar, utför en konverteringsåtgärd. Ju högre omvandlingsfrekvensen desto effektivare är målsidan.
  • Tid på sida. Om användaren vistas på målsidan under en lång tid, betyder det att något hindrar honom från att köpa. Kanske bör du förenkla designen och ändra texten.

Varför behöver vi en responsiv målsidesdesign

Andelen mobiltrafik växer ständigt, så lyhörd design är en kritisk faktor vid utförandet av målsidor. Artikeln "Responsive Design as a SEO Tool" beskriver vår erfarenhet med hjälp av responsiv design. Kort sagt, anpassningsbar layout hjälper dig att minska antalet misslyckanden.

Så, skapa en målsida, se till att dess layout har alla huvudelementen på omvandlings målsidan. Dessa inkluderar den catchy relevanta rubriken, den grundläggande informationen delen, konverteringsformuläret och förtroendeelementen. Använd enkelstegs målsidor om du säljer en enkel produkt. En tvåstegs målsidor är lämpliga om du erbjuder en kund flera konverteringsalternativ.

Använd delad testning för att välja den mest effektiva landningsvarianten och förstå publikens behov. Utvärdera målsidan med antalet studsar, omvandlingsfrekvens och tid som användaren spenderar på målsidan. Skapa sidor med responsiv layout så att du inte förlorar mobiltrafik.

Anpassa hur man utformar en målsida som konverteras av John Paul Mains.

Loading...

Lämna Din Kommentar