17 tips för att få mest information från intervjuer med källor

Varför i innehållsmarknadsföring måste du lita på expertkällor för information

Vad är gemensamt mellan en journalist och en marknadsförare som arbetar för att marknadsföra en kommersiell webbplats med hjälp av marknadsföringsstrategi för innehåll?

Vid första anblicken, ingenting. Men i stort sett kan en bra marknadsförare i en miljö där innehållsmarknadsföring blir den mest effektiva marknadsföringsstrategin helt enkelt inte vara en specialist, långt från att förstå principerna för en professionell journalists arbete. Han bör inte bara ha en uppfattning om de unika handelsfördelarna med den marknadsförda tjänsten eller produkten, inte bara trafikens art och effektiva kanaler för innehållsfrämjande, utan också om vilka mekanismer som används för att skapa material som har en tendens till självreplikation (alla behöver repost med hänvisning till , gillar, retweets, etc.). Sådan innehåll kan skapas enbart genom att förlita sig på expertinnehåll och korrekt presentation av materialet.

Slutligen, låt oss säga det viktigaste: tillvägagångssättet att samla in information när man skapar webbinnehåll borde vara detsamma som i journalistik. Och detta är ett av villkoren för att generera innehåll som har potential att bli viral.

Här är de tre huvuddragen i sådant innehåll:

  • Han pratar om vad som är väldigt intressant för publiken.
  • Det ger expertnivåinformation.
  • Det skapar förtroende bland publiken.

Tillvägagångssättet att skapa texter och få information från alla författare är annorlunda. Nu älskade sena Helen Thomas, en journalist vid Vitahuset Press Club, provokationer och obekväma frågor. Och den legendariska Hunter S. Thompson, en författare och skapare av gonzojournalistik, trodde att objektivitet är en myt: det händer att ett uppbyggt faktum och en levande bild fungerar för tanken på en text som är mycket bättre än sanningen - en författare, vad kan du säga. Publiken är bara intresserad av resultatet av författarens arbete. Det spelar ingen roll vad du gör med de erhållna uppgifterna, hur man blandar de samlade faktana under vilken sås att tjäna och hur man tolkar för att skapa en bra text som ger upphov till en hög grad av publik intresse. Bara en sak är viktig: du kan inte ge ett coolt resultat till publiken om du inte har gjort ett noggrant arbete med att studera ämnet. Att förmedla copywriters som skriver texter till din publik, är vikten av att tänka på det allvarliga insamlingsarbetet en viktig uppgift.

Källa - en journalist förlitar sig på det. Detta är hans utgångspunkt. Huvudkällan till författaren som arbetar med innehåll för webben kan bara vara en ämnesexpert. Internet ger givetvis stora möjligheter att få information. Men det här är en sekundär källa.

Texten kan endast ge maximal nytta för läsaren om ett grundligt förberedande arbete utfördes med huvudkällan för information - en expert på ämnet. Intervjuer experter innan du skriver varje artikel är inte bara användbar, det är nödvändigt. Utan att få expertinformation är det omöjligt att skriva material av expertinnehåll.

Här är några "journalistiska" tips som hjälper dig att arbeta effektivt med experter:

  1. Intervju med e-post endast om alla andra alternativ är uteslutna. Telefon, Skype, Google Talk och andra snabbmeddelanden med möjlighet till röstkommunikation och ljudinspelning är ett bra alternativ. Personligt möte - perfekt.
  2. Inled inte en intervju förrän du har en tydlig disposition av det material du måste skriva i ditt huvud. En intervju utan en sådan plan löper risken att bli en spridning av gruel av mycket onödig information och slumpmässiga fakta. Det kommer vara svårt för dig senare, när du skriver texten, för att samla en komplett bild från dessa informationspussel.
  3. Börja intervjun med ett skämt, en komplimang, en diskussion om de senaste nyheterna - med irrelevanta detaljer som ger upphov till en gnista av positiv mellan människor. Femton minuter - att prata om trevliga saker. Överför sedan konversationen smidigt till ämnen som intresserar dig.
  4. Gå till intervjun förberedd som en utmärkt student - för tentamen.
  5. Läs inte frågorna på bipacksedeln. Göm det och håll dina frågor i huvudet.
  6. Om du intervjuar bor, kom ihåg: många talares röstinspelare är unnerving. Ett effektivt sätt att lindra spänningen som härrör från synen på denna gadget är att varna samtalet omedelbart: innan du publicerar materialet samordnas med dig, och du kan göra nödvändiga korrigeringar ur din synvinkel i texten.
  7. Ordna en konferens med deltagande av två till fyra intervjuare. Genom att spara tid kan du lära dig flera experters uppfattning om frågor av intresse för dig.
  8. Överraska samtalspartnern. Till exempel, berätta för honom en berättelse om ett ovanligt fakta från en auktoritativ persons biografi, ge honom ett intressant faktum att han inte visste (ta sig tid att söka efter sådan information). Han kommer att behandla dig som en professionell och mer villigt öppna för dig.
  9. Smile. Din partner är värd positiva känslor: glöm inte, han hoppas att du är en utmärkt författare och skriv en cool artikel. Får du inte det här faktum? Så le.
  10. Smile även om du intervjuar via telefon eller Skype utan videoinspelning. De flesta hotline-specialister tenderar att tro att samtalspartnern i andra änden känner att operatören ler medan han pratar med honom (det är svårt att säga hur, men det här är ett faktum).
  11. Låt den andra personen veta att han är intressant för dig. Var inte rädd att spendera tid på några klargörande frågor som leder dig bort från huvudämnet och avslöjar personens identitet (även om du inte avser att beskriva samtalaren i artikeln och du är bara intresserad av hans expertutlåtande). Det är inte nödvändigt att engagera dig i digressioner, men ett par frågor som visar ditt intresse för samtalets öde och personlighet kommer att ge dig en lojal intervjuad, redo att besvara alla dina frågor om artikelns ämne i detalj.
  12. Lita inte på den populära tron ​​att du ska spara tid för en affärsman som har gått med på att ge dig en intervju. Var en rimlig egoist i denna fråga - du behöver information, din samtalspartner - användbar för hans affärsinnehåll, det är han som förväntar sig av honom och håller med om en intervju. Tillbringa lika mycket tid som du behöver för att lösa dina frågor på ett tillfredsställande sätt. Och inte en minut mer.
  13. Försök att se till att den tid du spenderar med dig blir trevlig och användbar för din samtalspartner. I framtiden kommer han och hans medarbetare lätt överens om att prata med dig.
  14. Kontrollera situationen och kunna återföra samtalaren till huvudämnet i intervjun. Det finns två typer av intervjuade. Den första tar samtalet i sina egna händer - de talar på ett livligt sätt, lägger sig åt sidan, svarar inte bara dina frågor, men också frågor som de kommer upp med för sig själv där, på farten. Den andra väntar på initiativ från dig. I det första fallet behöver du bara rikta personen rätt i rätt riktning med rätt ledande frågor. I det andra fallet, fråga personen så många förtydliga frågor som möjligt, försök att vända intervjun inte till ett "fråga-svar" utan in i en levande konversation.
  15. Avbryt aldrig samtalet. Genom att göra så slår han honom av sina tankar, från den rytm som han tog, från ett visst humör.
  16. Träna ditt minne. Ibland får du äntligen viktig information när du stängde av röstinspelaren eller ett program för inspelning via Skype.
  17. Och det viktigaste: om du använder i artikeln citat av den person som du hade en konversation med, eller ännu mer om din artikel helt representerar en intervju med honom - inte ta med allt ordentligt. En intervju är samma upphovsmaterial som alla andra. Intervjuarens tal behöver redigeras och behandlas som du passar (utan att förstå meningen).

Loading...

Lämna Din Kommentar