6 Content Marketing Lessons från Hobbit: En oväntad resa

Bakgrund: Som en känd språkprofessor blev en litterär legend

Hobbits succeshistorie började med en plötslig inblick, ett tomt pappersark och en mening som skrevs på den. Detta hände i början av 30-talet av XX-talet.

En litet känd professor vid Oxford University lade sina dokument i ordning när han var inspirerad. Han skrev snabbt en kort mening på ett papper som påverkade professorns liv och förändrade världslitteraturen för alltid.

Vad är denna mening? "En gång i tiden fanns en hobbit i ett hål under marken," - så börjar en lång historia. Det slutfördes fullständigt i slutet av 1932. Manuskriptet läste av flera professors vänner, bland vilka var en annan okänd ung man, Clive Staples Lewis.

Elaine Griffiths, en av elevernas professorer, lämnade manuskriptet till Susan Dagnell, som arbetade som redaktör på George Allen & Unwin. Historien som skrivits av professorn tyckte verkligen om fru Dagnell. Hon visade manuskriptet till utgivaren Stanley Anvin, som ville ha en oberoende bedömning av detta arbete. Herr Unwin bad sin 10-årige son Reiner att läsa biten. Som förväntat skulle pojken ha varit glad efter att ha läst manuskriptet.

Det efterföljande ödet av det arbete du känner till. Utgivare George Allen & Unwin släppte en bok som självklart kallades "The Hobbit, eller There and Back." Och professorerna heter John Ronald Ruel Tolkien.

Hobbiten har blivit en av de mest populära böckerna hela tiden. Senare skrev Tolkien sin uppföljare, The Lord of the Rings trilogy. Och om du ibland tittar på Internet eller slår på TV: n, har du redan hört talas om premiären av filmen "The Hobbit".

Uppmärksamma personer kunde märka en medieklocka runt den här bilden som visade sig sex månader före den kommande utgåvan. Filmindustrin kan väl skapa en alltför stor efterfrågan på sina produkter. Hon använder innehållsmarknadsföring för att locka publikens uppmärksamhet till nya filmer.

Målningen "The Hobbit" var inget undantag från denna regel. Dess skapare använde de klassiska teknikerna för innehållsmarknadsföring för att främja filmen. Marknadsförare som arbetar inom e-handel kan låna från författarna till "The Hobbit" -strategierna för att arbeta med innehåll som säkerställer konsumenternas nära uppmärksamhet till bilden redan innan den släpps. Låt oss dölja dem mer i detalj.

Skapa teaser trailers

Trailers är ett av de mest kända verktygen med vilka filmstudior främjar sin produkt. De använder en teaser för att få publiken att se hela filmen. Styrelsen förenar i en kort video de bästa specialeffekterna, de roligaste och mest kritiska stunderna i bilden, vilket visar potentiella tittare sin värdighet.

De första Hobbit-släpvagnarna kom fram i januari 2012, nästan ett år före filmens premiär. Internet marknadsförare bör lära sig två lektioner från detta:

  1. När du utvecklar en marknadsföringsstrategi för innehåll, tänk dig framåt. Filmindustrin skapar ett mediemedel långt före filmutgåvan. Specialister inom e-handel kan anta detta tillvägagångssätt. Till exempel tillämpade marknadsföraren Jeff Walker principen i fråga i sin "Product Launch Formula".
  2. Dra nytta av teasers och gratis kopior av produkten. Claude Hopkins, en av pionjärerna inom reklambranschen, uppskattade mycket värdet av produktprover. Han kallade en av de största striderna i sitt liv försök att lära marknadsförare att använda fria prover och provtagare. Mr Hopkins noterade att företag spenderar stora mängder pengar på reklam. Men av någon anledning skickar de säljare till kunder utan teasers. Faktum är att företag tvingar kunder att köpa en katt i en väska. Claude Hopkins var förvånad över företagsledningens ord om de höga kostnaderna för samplers och önskan hos vissa kunder att få gratis exemplar om och om igen. Han trodde att konsumenternas övertygelse i produktens höga kvalitet med teasers ger företaget mycket mer än vad det spenderar på distributionen av fria produkter.

Tror du att släpvagnar bara används för att främja nya blockbusters i filmindustrin? Var uppmärksam på bokvagnar för böckerna "The Seagull med namnet Jonathan Livingston" av Richard Bach och "The City and the World" av G.L. Oldie.

Erfarna marknadsförare av innehåll märkte förmodligen att dessa videoklipp är teasers, inte klassiska annonser. Detta innehåll säljs inte. Det väcker intresse för målgruppen för produkten. Syftet med teasersna är just detta. Och för omvandling av intresse vid köp och stängning av transaktionen måste du använda innehåll av en annan typ.

Många filmstudior slutar inte skapa filmtrailare, förlitar sig på mer omfattande sätt att marknadsföra produkter.

Skapa teaser webbplatser

Att använda reklamwebbplatser för att marknadsföra produkter är vanligt, så innehållseksperter kan tycka att den här metoden inte ens är värt att nämna. Men i det här fallet talar vi inte om skapandet av webbplatser-säljare, som bör ge omedelbar omvandling. Filmstudior skapar webbresurser som skiljer sig från traditionella försäljningsställen.

Tänk på två viktiga egenskaper hos teaserwebbplatser:

  • Filmstudior ger människor verktyg för att komma ihåg en film. Till exempel kan besökare ladda ner det huvudsakliga musikaliska temat för bilden från webbplatsen och använda den som ringsignal. Skrivbordsunderlägg - ett annat verktyg genom vilket publiken under lång tid kommer ihåg produkten från filmstudio.
  • Reklamplattformar ger publiken möjlighet att sprida information om produkten. Ringsignaler och släpvagnar tillhör dem. Telefon ringsignaler nämns två gånger i detta sammanhang, eftersom de utför en dubbel funktion. För det första påminner melodin om filmen till den person som installerade den på sin mobiltelefon. För det andra påminner ringsignalen om en filmprodukt till alla som hör det. Detsamma gäller för bakgrundsbilder för stationära datorer.

Studior säljer inte biljetter till biografer, skapar teaserwebbplatser innan filmer släpps. De hjälper dig att komma ihåg filmen innan den visas, och berätta också om din omgivning om den här produkten.

Hur hjälper den officiella platsen för filmen "The Hobbit: An Unexpected Journey" publiken att minnas den här produkten och berätta för vänner om det? Tänk på några verktyg:

  • Resursen erbjuder att skapa skräddarsydda skrivbordsunderlägg med hjälp av en generator.
  • Dwarfens kampsport är ett roligt spel som gör det möjligt att "utveckla dina militära färdigheter för att uppfylla fiender på ett adekvat sätt".
  • "Join" - ett verktyg som gör att du kan bli en gnome eller en hobbit med en webbkamera.
  • IOS app - applikationer som hjälper dig att komma in i världen av Gandalf och Bilbo Baggins med din iPad och iPhone.
  • Dungeons mysterier är en separat tjänst där publiken kan mötas med den otäcka Gollum och lösa sina pussel.
  • Mystikerna i Middle Earth är en annan tjänst som introducerar Tolkiens univers för potentiella tittare.

Du kan också hitta många traditionella instrument på webbplatsen, till exempel trailers, bakgrundsbilder, melodier.

Kan varje online-försäljningsföretag skapa kampanjresurser som är jämförbara med Hobbits hemsida i skala? Naturligtvis inte, men många företag lyckas framgångsrikt utan att "fånga universum".

Varför slipper du en gratis app för smartphones? Eller skulle du föredra att skapa intressant innehåll som publiken gärna delar på Facebook och Vkontakte? Försök inte att skala, skapa en marknadsplats. Resursen bör hjälpa potentiella konsumenter att komma ihåg din produkt och berätta för vänner om det, vad som kan göras utan hjälp av dvärgarna, Gollum och Warner Bros-budgeten.

Uppmuntra skapandet av innehåll om dina produkter och tjänster av tredje parts resurser.

Filmstudior gör allt som är möjligt så att press-, tv- och internetresurser så mycket som möjligt skrev, visade och pratade om att förbereda hyrfilmer. Press Junket är ett av de verktyg som hjälper media att skriva positiva recensioner om framtida film. Press Junket kallas evenemanget där filmproducenterna samlar journalister och organiserar för dem möten med regissörer, manusförfattare, skådespelare och tekniska experter som deltar i filmen. Denna händelse tar en hel dag eller till och med en helg.

De flesta innehållsannonsörer är mycket upptagna människor. Ändå krävs skapandet av högkvalitativt innehåll koncentration. Kom dock ihåg att artiklar och recensioner av din produkt, skapad och publicerad av media från tredje part, förblir ett inte mindre effektivt verktyg för att marknadsföra ett projekt än ditt eget innehåll. Många konsumenter är mer benägna att tro på yttranden från tredje part, med tanke på en intresserad part.

Återgår till "The Hobbit", du kan se aktiv användning av tredjepartsresurser av skaparna av denna tejp. Ange bara motsvarande fråga i sökrutan. Titta till exempel på videoen från CNN Money om mannen som byggt huset, som liknar Bilbo Baggins-hålet.

Kommer varje webbutik att kunna locka uppmärksamheten hos Lenta.ru eller komma in på kvällens pressmeddelande från första kanalen? Självklart inte. Men högspecialiserade bransch- och regionalmedier letar alltid efter intressanta historier som borde användas. Erbjuda kvalitetsinnehåll från tredje parts resurser som de är glada att publicera. Detta kommer att öka effektiviteten i din marknadsföringskampanj.

Istället för slutsats: de utlovade sex lektionerna

Du har redan sett att filmindustrin inte sparar medel för stora strategier för att marknadsföra sina produkter. Teknikerna som används av studior för att främja filmer kan diversifiera expertens arsenal inom marknadsföring av innehåll.

Kom ihåg de sex huvudsakliga lektionerna att lära av marknadsupplevelsen av filmen "The Hobbit: An Unexpected Journey":

  1. Börja innehållsfrämjande av din produkt långt innan dess skapande och försäljning.
  2. Använd aktivt teasers och gratis kopior av produkten för att locka publikens uppmärksamhet.
  3. Skapa innehåll som hjälper din publik att komma ihåg din produkt.
  4. Skapa innehåll som främjar spridning av information om din produkt av användare.
  5. Använd texter, applikationer, tjänster och andra innehållsprodukter för att engagera din publik med ditt företag.
  6. Uppmuntra skapandet av material om din produkt av tredje parts media.

Förresten, har du sett The Hobbit?

Loading...

Lämna Din Kommentar