Alcomarketing: hur man säljer en grön orm

Av uppenbara skäl är alkohol inte den enklaste produkten för ett marknadsföringsföretag. Det kan inte säljas till alla, inte alltid och inte överallt. Lagar om försäljning och reklam för alkoholprodukter varierar i olika länder och eraser. Det är inte bevisat att reklam i sig ökar alkoholkonsumtionen, men det gör det möjligt att öka medvetenheten om ett visst varumärke och kundlojalitet mot det.

Lagarna som begränsar alkoholreklam skapades av Europeiska unionen 1989:

  • Reklam ska inte riktas till minderåriga, eller visa minderåriga som konsumerar alkohol
  • Reklam ska inte associera alkoholkonsumtion med ökad fysisk prestanda eller förbättrade körförmågor.
  • Reklam ska inte skapa intrycket att drickande alkohol bidrar till social eller sexuell framgång.
  • Reklam ska inte representera alkohol som ett terapeutiskt eller stimulerande medel samt ett sätt att lösa personliga konflikter.
  • Reklam ska inte uppmuntra överdriven konsumtion av alkohol och också sätta måttlig konsumtion / avhållande i ett negativt ljus.
  • Reklam ska inte representera ett högt alkoholinnehåll som en positiv kvalitetsdryck.

Internet är förmodligen det svåraste att reglera inom alkoholreklam. Det enda som webbplatser erbjuder är en indikation på födelsedatumet, vilket du inte behöver bevisa på något sätt.

Reklamalkohol i Ryssland

Reklamalkohol i Ryssland är förbjudet i pressen, på radio, tv, utomhusformat och på Internet. När det gäller den senare, som alltid, reservationer, men mer på det senare. Under kategorin alkohol i Ryska federationen faller "livsmedel med en etylalkoholhalt över 0,5%." Således är den enda drycken som inte omfattas av lagen om reklam alkoholfri öl. Visst måste tillverkaren behöva KAPITALBETTERINGAR skriv det i öl 0% alkohol. Detta gör lite för att hjälpa - lagen gäller inte bara själva produkten, men också varumärket som helhet. Enkelt uttryckt kan "Baltic 9" inte annonseras, eftersom det är "nio" och "Baltic 0" - för att det är "Baltic" ☺

Med förbuden räknas ut, titta nu på hur man tar sig runt dem.

  • Brewers kan annonsera sina produkter under sportspauser, inklusive den traditionella "alkoholhaltiga" ölen. Tekniskt är detta inte ens en kringgående av lagen, utan ett helt godkänt smuthål.
  • Jag hörde på radion ett exempel så enkelt som ett geni. Kanske hörde du honom. Bottenlinjen: två män diskuterar ett möte med vänner, en av dem verkar mig, efterliknar karaktären Buldakovs röst från "National Jaktens egenskaper". Diskussionen går vidare till nästa butik av drycker och ett sortiment av mellanmål som presenteras i den, varefter Buldakov säger: "Vad sägs om fisken, är det där?". Ordet "öl" låter inte, men allt är klart, och lagen är inte trasig.
  • Du kan lämna ut flygblad om distributörer är över 18 år och de distribuerar flygblad till vuxna.
  • Du kan skräpposta riktiga brevlådor i husets veranda. Kom ihåg dessa saker på väggarna, eller hur?
  • Paraplymärken. Bottom line är att släppa en annan typ av produkt under ditt varumärke. Alco-varumärkena hoppade snabbt på idén, men nu är sådan "ondska" förbjuden och kan leda till stora böter.
  • På nattluften kan du stödja den inhemska tillverkaren och titta på reklam för viner som produceras i Ryska federationen.
  • Annonsera alkohol, inklusive stark, du kan på platserna för distributionen (wow). Du går längs Auchan, du lyfter ögonen och det finns vodka på skärmen. Det verkar logiskt, men det finns inget sätt att sikta Centralasien. Åtgärder med provsmakning kan också hållas på de beryktade distributionspunkterna, såvida det givetvis inte är att erbjuda alkohol till minderåriga.

Reklamalkohol i sociala nätverk

Från Facebook: s regler om alkoholreklam:

Reklam där alkohol erbjuds eller nämns måste uppfylla Facebook: s krav för målgruppen och gällande lokal lagstiftning. Observera att annonser som innehåller eller nämner alkohol är förbjudna i vissa länder, inklusive följande: Afghanistan, Brunei, Bangladesh, Egypten, Gambia, Kuwait, Libyen, Norge, Pakistan, Ryssland, Saudiarabien, Turkiet, Förenade Arabemiraten och Jemen.

Regler "Vkontakte" som reglerar alkoholreklam:

Det är förbjudet att annonsera på VK-webbplatsen:
3.5. Eventuella alkoholhaltiga (inklusive öl) och tobaksvaror, röktillbehör (inklusive elektroniska cigaretter), samt VKontakte-appar och -grupper som annonserar sådana produkter.

Det är förbjudet att publicera annonser, men du kan leda grupper:

Grupp "Fragrant World" VK:

I samhällen är det faktiskt möjligt att delta i standard SMM: kampanjer, praktiska skämt, intressanta fakta, kul. Så restriktionerna verkar vara där, och det verkar som om de inte behöver kringgå.

Alkohol- och innehållsmarknadsföring

Alkohol är en mycket lämplig produkt för KM.

Du kan skriva cocktail recept med hjälp av det främjade varumärket alkohol:

Och du kan blogga om fester, produkter och, igen, cocktails:

Budweiser kommer att lära öl snacks.

Alkohol och klassisk reklam

Alcobrand-evangelister annonserar också produkter - inte bara med tomma flaskor på gatan, men också med verkliga handlingar. Till exempel en rörande video för Johnnie Walker, filmad av amatörer, och blev viral:

Och varumärkena själva väljer som regel sin egen stil, betonar status, historia eller definierar sin målgrupp. Nedan följer några exempel på hur man annonserar alkohol vackert och snyggt utan någon "oviplokosov" och föreningar med bastards och tunga överdragare.

Bacardi

"Vi är natten." Slagordet är bra inte bara för att beskriva nattpartiet-goers, utan också till fladdermusen, som är en symbol för varumärket.

Glöm inte "Bacardi" och dess långa svåra historia:

Dessutom lanserade Bacardi Champions drink-kampanjen på ett ansvarsfullt sätt ("Champions drink responsibly"), vars första person var Michael Schumacher 2008:

-Se Schumacher på listan! Jag parkerade sin bil.
-Nej, jag!
- När jag går till baren, stannar min bil hemma.

William Lawson s

"William Lawson" gav en gång en ganska provocativ reklam baserad på "Basic Instinct" och kilts:

Emellertid lyfter varumärket fortfarande sin brutalitet, skägghet och skotska:

Martini

Martini har skapat en bild av en lätt och elegant drink för sofistikerade fester:

Lekfull annons med unga Charlize Theron

George Clooney som skådespelare i Hollywoods guldålder

Video med Monica Belucci med deltagande av den legendariska Dolce och Gabbana

Lyxtema i moderna videor sänktes men försvann inte

Budweiser

Det legendariska ölmärket i sin reklam berättar om vikten av vänskap på det rätta exemplet på en häst och en valp. #bestbuds är de bästa kompisarna, perfekt matchar både varumärkesnamnet och dess värden.

Förresten, Clydesdale raser hästar som är inblandade i reklam har i många år varit en symbol för Budweiser och har varit inblandade i sina marknadsföringskampanjer.

Men en video om ett föl som ville snabbt bli en Budweiser häst och dra en märkesvagn:

Eller en video om en häst som erkände ägaren tre år senare:

Ansvarsfriskrivning: rullarna är väldigt rörliga, rättvisa tårar, så förbereda en scarf ☺

Rum för vad?!

Alkoholreklam är en känslig sak. Drycker med en viss grad föll ofta i skam - upp till ett fullständigt förbud och "torrlagen", som dock inte slutade med något bra och bidrog till uppkomsten av månskinn. Men i "alkoholmarknadsföring" är det också möjligt att framgångsrikt marknadsföra ett varumärke, bygga lojalitet, SMM, locka stjärnor och starta sociala projekt, använd klassisk reklam och marknadsföring av innehåll. Hur tycker du att det är bäst att marknadsföra alco-varumärken? Dela din åsikt i kommentarerna.

Loading...

Lämna Din Kommentar