Normcore marknadsföring eller varför det är dags att göra en tråkig annons!

6 januari 2016. England. Under flera timmar tittar över 500 000 personer som en bosatt i Newcastle översätter till Periscope ... en pöl. Pöl och de människor som försöker hoppa över det. Som ett resultat är 20 000 personer samtidigt online och över 100 000 tweets på 48 timmar. Om pölen!

29 april 2016. Om du slår på Chanel 4-kanalen i London, "njut" av en 3-minuters video om hur ... killen målar staketet. Inte tillräckligt med bil? Den fullständiga 11-minutersversionen kan ses över på YouTube och se resultatet - om färgen är torr eller inte. Så nyfiken var förresten 12 000 åskådare.

Två veckor före, den brittiska producenten av hälsosam matjätten Waitrose visade leva en av sina gårdar genom ögonen på ... kor. GoPro-kameran fixades på huvudet med en hornad, och hon skjuter hela dagen, som bior som surrar, kycklingar betar, gräsröda. Jag tillbringade hela dagen bilder - hela dagen folket kom inte från bildskärmarna.

I december 2015 släppte en av världens största producenter av elitalkohol, DIAGEO, en ännu mer "fascinerande" video. Skådespelare Nick Offerman 45 minuter framför kameran vid eldstaden drack whisky. Flaskan var på bordet, Nick under den här tiden sa absolut ingenting.

Vad händer alls?

Jämfört med traditionella bullriga annonsverktyg lockar dessa videoklipp uppmärksamhet med understruken lugn. Det är ett exempel på den renaste normcor-marknadsföringen - Sakta marknadsföring, som med säkerhet ökar sitt huvud i väst och kanske kommer att spira i Ryssland.

Begreppet "normcore" - mode / liv / kommunikation, när vanliga saker blir populära - bekväma, bekväma, dagliga. Dess skapare anses vara ett team av 5 amerikanska artister K-HOLE, som för 2 år sedan presenterade världen med en normcore i alla dess manifestationer.

I sig började den långsamma rörelsen tidigare - 1986, då Carlo Petrini organiserade en kampanj mot snabbmat. Konceptet har sedan dess spritt sig till andra branscher.

Titta runt - förutom långsamma matrestauranger (Slow Food) har det redan dykt upp dedikerade nätkanaler med långsam tv (slow tv), långsam fotografi, kulturen att sakta ner livets rytm (långsam rörelse). Självklart borde det ha varit en långsam annons!

Modern teknik har gått så långt att det verkar vara i stånd till någonting. Grafik, dynamik, virtuell verklighet. Det är inte förvånande att ibland medvetandet ber om vila och reagerar mest levande för att lugna och banala saker. Arbetar till fullo 24 timmar 7 dagar i veckan, vi brukar njuta av att överväga en pöl ...

Mer än 500 000 människor såg den här pölen; på EBAY sålde en underbar typ även en flaska vatten från den där pölen. Priser bara blåsa hjärnan:

Enligt en studie från den amerikanska byråen IBISWorld, som bedömer tillväxten inom industrin, i USA ensam år 2015 uppgick den årliga omsättningen för företag med anknytning med meditation eller självkännedom till cirka 1 miljard US-dollar.

Ett annat exempel. Köparens önskan att fly från stress och rörelse har ökat efterfrågan på produkterna i det brittiska nätverket Waterstones - färgningssidor för vuxna (så komplicerat, intrikat, tidskrävande). Till följd av detta ökade försäljningsökningen år 2015 med 300%. Vi fick till och med anställa ytterligare arbetstagare så att det fanns någon att göra fler pennor för den här verksamheten.

Anse att marknadsförare inte bör ignorera denna förändring i sinnena hos så många människor!

5 skäl till att normcor marknadsföring fungerar:

  1. Märken försöker locka till sig konsumenter genom att uppfinna helt nya världar, så det är inte förvånande att målgruppen uppmärksammar sig för att lugna, ibland triviala saker.
  2. Tekniken utvecklas i en otrolig hastighet. De lägger press på konsumenten, som ibland vill inte förstå komplexiteten i DIGITALs värld, och vice versa - att sätta in sig bekvämt i det, som en mjuk filt.
  1. Många konsumenter avvisar aktivt det allmänt accepterade, ofta pålagt genom reklam, skönhetsnormer. Detta bekräftar den växande populariteten hos #uglyselfie hashtag och This Girl Can-rörelsen i England.
  2. Traditionella framgångsåtgärder skakas också. Ungdomar är mindre intresserade av fastigheter, höga pensioner och barnbarn. De är mindre mottagliga för andras åsikter och vill leva här och nu.
  3. Normcore är inte bara en kram eller flyktig trend. Detta är något mycket djupare. Detta är ett försök att vädja till den primitiva delen av medvetandet.

Hur man svarar på varumärken?

Det första företaget bör acceptera är att konsumenterna är överväldigade. Och ofta överväldigad av andra klassens slagg. Kickstarter fick även en framställan från boende i London Tottenham, som bestämde sig för att samla in pengar och ersätta all reklam på tunnelbanan med söta bilder av katter. anledning "Tillräckligt att ständigt be oss att köpa allt skräp".

Vid horisonten finns det stora möjligheter för varumärken som respekterar personens personliga utrymme och tar långsam kommunikation med konsumenten. Sådana relationer är som regel närmare och mer tillitande.

Idag, några minuters tystnad - en lyx, så att företag som kan ge dem till sina kunder, kommer snabbt till bruden. Till exempel använder det brittiska märket Waitrose 30 sekunder av sändningstid för att inte störa dig. Istället ger de 30 sekunder av lugn och ro mitt i reklamchaos. När andra surrar och sjunger, omger Waitrose dig med naturens ljud. Begär ingenting och frågar inte. Kan detta tillvägagångssätt inte komma ihåg?

Naturligtvis är den här metoden inte för alla. Ju mer liknande reklamkampanjer kommer att visas, desto snabbare kommer metoden att förlora och förlora effektiviteten. Men det finns en mer "men". Det är viktigt att företagets filosofi matchar detta sätt att marknadsföra. Om vi ​​pratar om en producent av ekologisk mat kommer sändningen från fältet att vara i ämnet. Men i fallet med exempelvis ungdomsmodellen på en smartphone förstår inte målgruppen helt enkelt ett sådant drag.

Jag är säker på att det kommer bli mycket misslyckanden i försök att "klämma" under den nya trenden. Även om en sådan jätte som McDonalds "brände" på den orättvisa imitationen av normcore stilen:

Samtyck, uttalandet ser inte ut så realistiskt nog. På C-graden.

Redan kan du börja?

I stället för ryska företag skulle jag ha tänkt mig hårt om denna möjlighet. Det verkar för mig att detta inte bara är en annan trend i en och en halv månad, men en ny riktning i marknadsföring - ett nytt sätt att interagera med en potentiell kund.

Naturligtvis är personligheten och djupet av målgruppens studie av stor betydelse. Om bland din främsta aktiva ungdom i Centralasien är det förgäves att försöka. Om tvärtom människor i 30-årsåldern som var trött på livets rytm kan du försöka försöka.

Normcor marknadsföring har till exempel alla chanser för företag som:

  • Engagerade i skapandet av en produkt. Fabriker, fabriker, gårdar - de kan alla visa, till exempel produktionsprocessen. Att döma av den "klibbiga" effekten, som producerar hur det är gjort, är intresset för en sådan video garanterad. Dessutom är det här ett annat sätt att visa kunden hur stor produktionen är och hur rena dina händer (eller utan dem) gör din favoritglass - en extra och extremt viktig fördel.
  • Förbered mat. Snabbmat, bekvämlighetsmat, cateringpunkter. Folk tycker om att titta på hur de lagar mat, som när chefen är lätt att försöka. Det ökade intresset för kulinariska shows i verklighetstypen bekräftar bara gissningen - Olivers dominans, det populära varumärket Vysotsky och samma "Hellish Kitchen". Å andra sidan är det möjligt att motsatsen av myntet blir populär. Jag är säker på att du har hört uttrycket "Damn, han äter så gott som han ville." Här har du en ledtråd.
  • Skicka folk till vila. På den efterlängtade semestern för att koppla av från liv och rörelse, ligga på stranden och slappna av, titta på den lugna surfen i det blå havet. Är det inte de perfekta förutsättningarna för långsam marknadsföring? För att fördjupa klienten i förväg i önskat skick och visa honom till exempel stranden, som han kommer att flyga om ett par veckor?

En sak är klart säkert! Tänk på framtiden, företaget borde i alla fall överväga normcore marknadsföring som ett alternativ att marknadsföra produkter / tjänster. Å ena sidan för att helt och hållet avskeda det och förstå att det inte ger något nytt, å andra sidan för att förbli i trenden och inte "klicka igenom" ett potentiellt kraftfullt verktyg för tillväxt.

Mer än 500 000 människor såg denna pöl!

Den genomsnittliga tiden för att se denna ström av gården är 4 minuter 48 sekunder!

Det är fascinerande färger, eller hur?

Inte ett enda ord på 45 minuter ...

Loading...

Lämna Din Kommentar