Så här granskar du ett PPC-konto i Google AdWords: stegvisa instruktioner

I den närmaste framtiden förväntas ytterligare en ökning av småföretagens intresse för kontextuell annonsering. Det innebär att sökmarknadsförare får fler order för PPC-kampanjer. Många entreprenörer kommer att överföra befintliga AdWords-konton till proffs, med vilka de självständigt har experimenterat med kontextuell annonsering.

För att fungera effektivt med sådana konton måste marknadsförare kontrollera dem och snabbt korrigera fel. Nedan hittar du steg för steg instruktioner för att granska ditt Google AdWords-konto.

"Hjälp, jag spenderade $ 90 på AdWords. 32 klick, men inga konverteringar!" Entreprenörer kommer alltmer att komma till marknadsförare med liknande klagomål

Steg 1: Kontrollera sökfrågningsrapporten

Oerfarna annonsörer spenderar ofta lejonens andel av budgeten på sökfrågor som inte uppfyller målen för en PPC-kampanj, såväl som irrelevanta frågor. Starta därför en PPC-kontonrevision genom att kontrollera sökrapporten. För att göra detta väljer du fliken "Detaljer" i menyn "Nyckelord" och markerar rutan "Alla".

Nyckelord - Detaljer - Allt

Var uppmärksam på följande punkter:

  • Förekomsten av flera nycklar. De kan leda till webbplatsens oriktade publik.
  • Förekomsten av negativa ord. Sådana nycklar låter dig avbryta oönskade besök och spara budgeten. Det negativa sökordet "gratis" hjälper till exempel tillverkaren av betalt antivirusprogram inte att spendera annonseringsbudgeten för besökare som vill ladda ner ett antivirus gratis.
  • Förekomsten av lågfrekventa ord. Långtidsförfrågningar förbättrar kvaliteten på trafiken, samt sparar reklambudget.

Vi rekommenderar också mycket att läsa: En omfattande guide till Google AdWords för nybörjare: hur man konfigurerar kontextuell annonsering

Steg 2: Kontrollera inställningarna för geotargeting

Om din klient reparerar bärbara datorer i Vladivostok behöver han inte besökare från Kaliningrad. För att optimera kostnaden för kontextuell annonsering, använd de avancerade geografiska inställningarna. Som standard visas dina annonser för personer som befinner sig i den angivna målregionen, bläddra bland sidor om den och ange regionen i sökfrågan.

Om du gör bakverk till beställning i St Petersburg, är du knappast intresserad av en klient från Magnitogorsk, som kör i sökningen "bakverk i St Petersburg". Ange därför i inställningarna att annonser ska visas för personer i målplatsen. För att göra detta, välj önskad kampanj, använd menyn "Inställningar - Plats - Platsalternativ".

Välj alternativet "Människor från målplatsen"

Steg 3: Kontrollera första raden i beskrivningen.

Du kan göra annonsrubriken förlängd när den visas i de tre första positionerna i kontextrutan. För att göra detta, sätt helt enkelt en prick, utropstecken eller frågetecken i slutet av första raden av beskrivningen. En annons utan en förlängd rubrik ser så här ut:

Ingen punkt i första raden av beskrivning

Och en annons med en expanderad rubrik ser så här ut:

En punkt i den första raden i beskrivningen gör huvudet förlängt.

Steg 4: Kontrollera användningen av annonstillägg

Annonstillägg är avgörande för framgången med PPC-kampanjer. De ökar synligheten för annonser och omvandlingsfrekvens. De mest populära tilläggen inkluderar följande:

  • Ytterligare länkar till webbplatsen.
  • Adresser.
  • Recensioner.
  • Rekommendation.
  • Telefonnummer.

För att hantera tillägg väljer du önskad kampanj och använder fliken Annonstillägg.

Använd tillägg för att förbättra kampanjens prestanda.

Steg 5: Kontrollera sökordsgruppering

Genom att gruppera relaterade termer ökar du effektiviteten i PPC-kampanjer. För att gruppera nycklar, använd sökordsplaneraren. För att göra detta, välj önskad kampanj, använd menyn "Tools - Keyword Planner".

Använd schemaläggaren för att gruppera ord

Steg 6: Kontrollera Google Analytics Integration

Se till att ditt Google AdWords-konto är integrerat med ditt Google Analytics-konto. Integreringen av ett PPC-konto och analystjänst gör att du direkt kan utvärdera beteendet på målsidan för användare som slår på webbplatsen på en viss nyckelförfrågan. Du kan snabbt inaktivera annonser med ineffektiva frågor och satsa på de flesta konverteringstangenterna.

Om du vill länka dina AdWords- och Analytics-konton använder du AdWords Tools - Google Analytics-menyn.

Länk Analytics och AdWords-konton

Steg 7: Kontrollera de geografiska data

En prestanderapport baserad på geografisk data gör att du kan utvärdera effektiviteten av en PPC-kampanj i olika regioner. Föreställ dig att du lockar kunder från olika regioner i Ryssland. Med hjälp av den geografiska rapporten kan du se att omvandlingsfrekvensen för annonser i Moskva är 50% lägre jämfört med St Petersburg. Så du måste vara extra uppmärksam på annonserna för den berörda regionen.

För att få en resultatrapport baserat på geografiska data, välj önskad kampanj. Använd sedan flikarna "Inställningar - Plats".

Undersök rapporten baserat på geografiska data

Steg 8: Kontrollera ditt bud med nyckelord

Se till att du anger de optimala priserna för nyckelord enligt deras lönsamhetsnivå. Försök inte för att uppta den första positionen i reklamblocken genom att öka priserna.

Kolla in hur förändringen i kostnad per klick påverkar positionen och klickfrekvensen för dina annonser. Sluta visa ineffektiva annonser, kontrollera effektiviteten hos nya nycklar.

Kontrollera vadslagningens prestanda

Steg 9: Kontrollera dina Display Network Ads

Kontrollera om dina annonser visas i Display-nätverket. För att göra detta väljer du önskad kampanj och använder fliken "Display-nätverket".

Kontrollera Display Network

Du kan välja ett av tre alternativ för visning av annonser:

  • Endast i söknätet. I det här fallet visas dina annonser på sökresultatsidan, på sidor med andra Google-tjänster, samt på webbplatser som är sökpartner till Google.
  • Endast på Display-nätverket. I det här fallet visas annonser på onlinematerial som visar AdWords-annonser.
  • I sök- och innehållsnätverket.

Steg 10: Kontrollera remarketinginställningarna

Remarketing tillåter dig att visa annonser för användare som en gång besökt din webbplats. Det här är ett effektivt sätt att påminna besökare som är intresserade av ditt företag eller produkt.

Om du vill använda remarketingfunktionen väljer du önskad kampanj. Ange "Delat bibliotek" -menyn, välj avsnittet "Målgrupper". Följ anvisningarna genom att lägga till en remarketing-tagg på webbplatsen och anpassa den.

Använd menyn "Shared Library - Audiences"

Så sparar du tid och pengar

För att göra detta, kolla Google AdWords-kontona, som hanterades av andra specialister före dig. En steg-för-steg instruktion om att granska ett PPC-konto hjälper dig att snabbt hitta och korrigera kritiska fel och öka effektiviteten i din annonseringskampanj.

Hur börjar du arbeta med ett AdWords-konto som överförs av andra specialister?

Loading...

Lämna Din Kommentar