Hur man möter behoven hos en mobil publik genom att genomföra marknadsföringskampanjer för innehåll

Enligt Nielsen och Google gör användarna 77% av mobila sökfrågor från sitt hem eller kontor. De är nog ett steg ifrån stationära datorer, men de letar fortfarande efter information med hjälp av smartphones eller tabletter. Mobilanvändares avvisningsfrekvens är 9,56% högre än för skrivbordskameror, enligt marknadsföringsbyrån Shareaholic.

Konflikten mellan publikens önskan om att använda mobila enheter och varumärkets ovillkor för att tillgodose innehållsbehoven hos ägare av smartphones och surfplattor ger marknadsförare stora möjligheter. Genom att fokusera marknadsföringsinsatserna på mobilkanalen kommer verksamheten att få en strategisk konkurrensfördel i striden mot kunder och marknadsandelar.

Hur planerar du marknadsföringskampanj för mobil innehåll? Läs om det nedan.

Enligt CMS Magazine har endast 16% av de ryska företagen en mobil version av webbplatsen eller en webbplats med en adaptiv layout. Efter att ha anpassat webbplatsen för mobiltrafik kommer du automatiskt att kringgå fler än femtedelar av konkurrenterna. Antalet mobila fel kommer att minskas, ägare av smartphones och "tabletter" kommer att försenas permanent på din webbplats.

Antalet mobila och mottagliga webbplatser fortsätter dock att växa. Därför räcker det inte med en enkel anpassning av resursen för prylar med små skärmar. Du behöver marknadsföring av mobilinnehåll. Följande rekommendationer hjälper till att presentera en mobilinnehållsstrategi och dra fördel av publikens önskan att använda smartphones och surfplattor för att söka efter information.

1. Fokusera på lokaliserat innehåll.

I studien fann Nielsen och Google att 40% av mobilförfrågningarna är lokala. Till exempel söker användare efter telefonnummer på deras bankkontor eller affärsadress. Andelen lokala mobilförfrågningar växer.

Hur bestämmer du innehållet som behövs av användare av mobila prylar som bor i en viss stad? Detta kan göras med hjälp av Google Trends. Tjänsterna "Trends" gör att du kan studera publikens behov efter region.

För att kunna använda Google Trends måste du utföra följande steg:

  • Välj din region av intresse.
  • Gå till "Analys av popularitet av förfrågningar"
  • Lägg till frågor relaterade till ditt företag.
  • Du kan också jämföra populariteten hos frågan i olika regioner. För att göra detta, välj menyn "Länder och regioner", lägg till de jämförda regionerna och fråga av intresse.

Även populariteten för förfrågningar per region återspeglas i menyn "Popularitet genom region".

2. Fastställa behoven hos mobila användare

Förstå användarnas avsikter att skriva in sökfrågor med hjälp av tabletter och smartphones, du får möjlighet att möta deras behov. För att förstå hur mobila användare hittar din webbplats, använd Google Analytics.

  • Välj menyn "Audience - Mobile Devices - Overview".
  • Skapa ett sökfilter för mobila enheter, inklusive tabletter.

Så du kommer att få en lista över viktiga förfrågningar som använder mobil besökare på din webbplats. Med hjälp av dessa nycklar bestämmer du målgruppens behov och uppfyller dem med innehåll.

3. Använd videoinnehåll

Enligt Nielsen såg 28% av mobilanvändarna i början av 2012 dagligen online video på smarttelefoner och tabletter. För två år sedan var video den mest populära typen av innehåll bland ägare av enheter med små skärmar.

För att skapa en marknadsföringsvideo behöver du inte ha Hollywood-budgetar och specialutrustning. Uppmärksamhet hos mobila användare kan lockas med hjälp av klippskott, även med hjälp av smartphones. Lägg märke till hur populärt videoinnehåll skapas med hjälp av Vine och Instagrams tjänster.

För att förstå hur publiken är intresserad av videon, använd Google Trends. För att göra detta, välj i inställningarna "Sök på YouTube" och lägg till nödvändiga sökfrågor.

När du lägger upp videoklipp på YouTube skapar du relevanta beskrivningar. När du lägger upp videor i Vine, tagga dem med relevanta hashtags.

4. Välj omvandlingsmål korrekt.

Valet av omvandlingsmål för stationär trafik är vanligtvis lätt. Omvandlingspunkten kan betraktas som att beställa, beställa återuppringning, prenumerera på nyhetsbrev, ladda ner en fil etc. När det gäller mobiltrafik är konverteringsmål svårare att välja. Till exempel kan ägare av smartphones inte alltid hämta filen.

Valda konverteringsmål måste anpassas till mobiltrafik. Skapa till exempel teckningsformulär med ett minimum antal fält, placera Tryck för att ringa knappar på webbplatsen ("Tryck för att ringa") etc.

5. Kom ihåg användbarhet

Smartphone-ägare använder inte musen och markören. Därför stöter de ofta på svårigheter när man försöker följa länken. Tänk på detta när du väljer en webbdesign och publiceringsinnehåll. Särskilt se till att länkarna i texten ligger tillräckligt långt från varandra. Så du behåller användare från att vilja bryta en smartphone eller åtminstone lämna din webbplats.

När du utvecklar målsidor för mobila marknadsföringskampanjer och innehållsmilstoler följer du rekommendationerna från mobila plattformar. Till exempel, enligt rekommendationerna från iOS, bör minsta storleken på beröringsområdena vara 44 med 44 pixlar.

Hur man gör innehåll marknadsföring mobil

För att din marknadsföringskampanj ska kunna fungera måste du ta hänsyn till intressen och förstå behoven hos din mobila publik. Använd Google Analytics och Trender för att identifiera behoven hos dina potentiella kunder som besöker webbplatsen med hjälp av smartphones och surfplattor. Skapa innehåll som är relevant för din mobilgrupps behov.

När du genomför marknadsföringskampanjer, fokusera på lokal sökning. För att göra detta, ta hänsyn till den regionala publikens behov. Få tillgång till företagets kontaktuppgifter, använd knapparna Knappen för att ringa på webbplatsen.

Välj rätt konverteringsmål och kom ihåg användbarhet. Mobila användare borde kunna utnyttja ditt erbjudande.

Loading...

Lämna Din Kommentar