Hur publiken använder mobila prylar: slutsatser för 2013

Om 2012 var året för mobiltrafik, då 2013 konsoliderade denna trend. Antalet smartphone- och tabletägare fortsätter att växa. I vissa länder dominerar mobiltrafiken redan dom. Marknadsförare måste ta hänsyn till detta när budgeten planeras för 2014. Nedan hittar du relevanta fakta om m-Commerce, som kommer att bidra till att utveckla en effektiv strategi för att främja projekt, med tanke på den växande populariteten hos mobila prylar. De erhölls genom forskning utförd av comScore, Nielsen, Pew Research Center och andra välrenommerade aktörer på internetmarknadsmarknaden.

Populariteten hos mobila prylar växer

Enligt comScore kommer smartphone-ägare över hela världen att öka sin informationskonsumtion från 150 MB per månad 2011 till 2,6 GB per månad år 2016. Antalet ägare av surfplattor i USA är 22% av det totala antalet ägare av mobila prylar. Ägarna av "tabletterna" konsumerar information mer intensivt än ägarna av smartphones.

Antalet amerikaner med mobila prylar har ökat betydligt i år. För närvarande har 143 miljoner människor en "smartphone", och 71 miljoner människor är tabletter. Förra året var dessa siffror 120 miljoner respektive 48 miljoner.

I Ryssland finns det liknande trender. Enligt online marknadsundersökning använder 58% av de ryska användarna dagligen webben med mobila prylar. Dessutom har 36% av tabletterna tabletter.

Enligt Pew Research Center har mer än hälften av amerikanska vuxna en smartphone. Cirka en tredjedel av den amerikanska vuxna befolkningen använder mobiltelefoner som inte är smartphones. Och bara 9% av amerikanerna har ingen cellulär.

Samtidigt ökar andelen ägare av smartphone, medan andelen ägare till vanliga telefoner, liksom personer utan mobiltelefoner, faller.

Demografin för smartphone-ägare

När det gäller att äga smarta telefoner, kön, ålder, inkomst och etnicitet ärendet. Unga rika amerikaner är mer villiga att köpa smartphones, vilket kan ses med hjälp av följande diagram:

Tre fjärdedelar av asiatiska amerikaner har en smart telefon, medan den vita befolkningen, med undantag för människor från Latinamerika, är minst sannolikt att använda denna gadget.

Det är anmärkningsvärt att män oftare än kvinnor köper smartphones. 59% av amerikanerna och 53% av amerikanerna äger denna gadget.

Populära operativsystem och smartphone tillverkare

Enligt Nielsen äger Android- och IOS-operativsystemen lejonandel på den amerikanska marknaden. Andelen av operativsystemen BlackBerry och Windows förblir obetydlig.

Enligt företaget J'son and Partners Consulting, i Ryssland har Android avsevärt förlorat sin huvudkonkurrent. Andelen av detta operativsystem på hemmamarknaden var 77% under andra kvartalet i år, medan andelen av iOS nådde endast 11%. Windows har också en betydande andel på den ryska marknaden.

Apple har ledning på den amerikanska smartphone marknaden. Den står för 40% av marknaden. Samsungs närmaste konkurrent äger nästan en fjärdedel av marknaden. Andelar av andra anmärkningsvärda spelare visas i illustrationen.

Enligt MTS är Samsung och Nokia ledande på den ryska smarttelefonmarknaden med andelar på 40,1% respektive 21,1%. Andelar från andra tillverkare överstiger inte 10%.

Mobilannonsering

Enligt eMarketer, kommer amerikanska företag i år att spendera 8,5 miljarder dollar på mobilannonsering. År 2012 var denna siffra 4,4 miljarder dollar. Vid 2017 kommer den amerikanska mobilmarknadsmarknaden att överstiga 31 miljarder dollar.

Globalt kommer verksamheten att spendera 16,5 miljarder dollar på mobilannonsering i år. Detta är 90% mer än förra året. Andelen utgifter för mobilannonsering i företagsbudgeten växer från 14,2% i år till 36,3% nästa år.

I år behåller Google mer än hälften av den globala marknaden för mobilmarknadsföring, något som förbättrade resultatet förra året. Den närmaste konkurrenten är Facebook.

Textmeddelanden är den mest populära typen mobil annonsering av publiken.

Enligt företaget Millward Brown Digital anser användare att textmeddelanden, som push-meddelanden och sms, är den mest intressanta typen av reklam.

Tre av de fem ägarna av mobila prylar föredrar texter bannerannonsering och marknadsföring video. Nästan tre fjärdedelar av smartphone- och tablettägare prenumererar på nyhetsbrev för marknadsföring. Mer än två tredjedelar av de svarande tycker att de är användbara. Efter att ha läst SMS- eller push-meddelandena gör 22% av ägarna av mobila prylar en föreslagen överenskommelse. Samtidigt vill 88% av respondenterna att företaget frågar om deras önskan om att få reklammeddelanden.

Mobila användare är villiga att dela information och vill få bra erbjudanden.

Millward Brown Digital rapporterar att ägare av tabletter och smartphones inte är rädda för att dela med sig av personlig information. De gör detta för att få lönsamma kommersiella erbjudanden från annonsören. 59% av ägarna av mobila prylar föredrar att få meddelanden med rabattkuponger. Samtidigt vill 23% av de tillfrågade att kuponger matchar sin plats. Endast 19% av ägarna av surfplattform och smartphone vill inte få kommersiella meddelanden. Mer än hälften av ägarna av smartphones och surfplattor vill få meddelanden från kända och populära märken.

Smartphones - den viktigaste enheten för att använda e-post

Experter från Moveable Inc har etablerat ett viktigt faktum för marknadsförare. Under andra kvartalet 2013 läste 62% av alla e-postmeddelanden i USA via mobila prylar. Nästan hälften av bokstäverna var öppna på smartphones.

Marknadsförare bör ta hänsyn till detta när de skapar innehåll för nyhetsbrev. Till exempel överbelasta inte bokstäver med grafiska element. Bilagor är inte särskilt lämpliga för mobila användare, så de bör undvikas. Länkar som används i e-post bör väljas med hänsyn till smartphone-ägarnas intressen.

Mobila applikationer

Mobila appar är en viktig del av en framgångsrik marknadsföringsstrategi för återförsäljare. Enligt comScore söker 78% av smartphone-ägare erbjudanden från köpmän som använder program. Tablet-ägare föredrar oftare mobilversionen av webbplatsen.

Populariteten hos mobila prylar fortsätter att växa, vilket måste övervägas när man planerar marknadsföringsbudgeten för 2014. Andelen ägare till smartphones och surfplattor är störst bland ungdomar under 30 år. Ju högre välfärden för en person är, ju mer sannolikt att han har en mobil gadget. Därför täcker varumärkena de mest lovande segmenten av konsumenterna att styra marknadsföringsinsatser i en mobil riktning.

Vill du att din app ska stå ut ur tävlingen? Tillägna arbetet med sin marknadsföring till proffs. Texterra-specialister vet exakt vad som behöver göras för att attrahera en ny publik till din ansökan och behålla den gamla.

Den stora majoriteten av smartphones i Ryska federationen arbetar på Android OS. Detta måste beaktas vid utveckling av mobila applikationer. Den mobila annonseringsmarknaden växer snabbt, och huvudspelaren på den är Google, som äger Android. Med hjälp av smartphones och tabletter föredrar publiken att få textmarknadsföringsmeddelanden från varumärken. Nästan fyra femtedelar av smartphone-ägare utforskar återförsäljarebjudanden via mobilappar.

Hur svarar ditt företag på den pågående mobilrevolutionen? Berätta om det i kommentarerna.

Loading...

Lämna Din Kommentar