3 typer av publik som är viktiga för marknadsföring av innehåll

Som en innehålls marknadsförare förstår du att den viktigaste delen av din marknadsföringskampanj för innehåll bygger upp en publik. Utan en publik som kommer att konsumera ditt innehåll är det ingen mening att engagera sig i skapandet. Utan publik kan du inte göra någon vinst.

Det finns 3 typer publik: sökare, förstärkare och anhängare. I denna artikel kommer vi att undersöka varje typ i detalj och bestämma deras nyckelegenskaper så att du inte längre har svårt att kommunicera med dem.

searchers

Vem är sökandena? Sökare har ett behov eller ett problem, och de letar efter hur man löser det online. För att göra det kan de läsa din blogg, studera dina produkter, prenumerera på dina grupper i sociala nätverk etc. Allmänt gör allt för att få den information de behöver.

De främsta egenskaperna hos sökarna är:

  • Sök efter specifik information.
  • De är bara intresserade av innehåll som kan lösa deras problem.
  • För att engagera den här typen av publik i kommunikationen är det nödvändigt att använda alla typer av mediekanaler: betald (kontextuell annonsering, banners, annonsering i tidningar och på TV), tjänade (sociala nätverk, forum, muntliga ord) och egna (hemsida, kataloger, broschyrer, shopping företags poäng).
  • De kommer och går när som helst lämpligt för dem, oberoende väljer metod och kommunikationskanal.

Var uppmärksam på den sista punkten: du kan inte styra hur de kommunicerar med dig och hur länge din kommunikation kommer att vara. För att uppmärksamma dem måste du därför öka din närvaro på alla platser där de kan hitta dig. Skriv och publicera användbara artiklar och recensioner på din blogg, svara användarnas frågor i sociala nätverk och onlinemiljöer, skicka information om ditt företag på webbplatser i din bransch, göra gästpost (publicera innehåll på resurser från tredje part) etc.

Varför är sökare viktiga?

Så snart du uppfyller (eller inte uppfyller) sökandens behov, lämnar han en gång för alla, därför är det väldigt viktigt att konvertera honom i tid till en representant för en annan grupp: en klient, en förstärkare eller en följare.

förstärkare

Vem är förstärkarna? Förstärkare har sin egen publik och kan vara din personliga armé för att distribuera ditt innehåll. Du kanske redan arbetar med dem och känner den här typen av publik som opinionsledare, reportrar, granskare eller analytiker.

Förstärkarnas huvudsakliga egenskaper:

  • Dela innehåll som är av intresse för dem i en personlig eller professionell aspekt.
  • Som regel följer de ett enda mål - att öka sin egen publik.
  • Dela endast innehåll när de vill ha det, via offentliga och privata kanaler.

För att bli en förstärkare, som förresten kan vara din lyckliga köpare, anställd eller strategisk partner, måste en person utföra endast 2 åtgärder:

  1. utforska ditt innehåll
  2. dela den med tredje part / din publik

En enkel slutsats följer av detta: marknadsförare bör tillhandahålla förstärkare med nödvändiga material - blogginlägg, e-böcker, videor, recensioner och andra saker. Förstärkare kommer med glädje att distribuera ditt innehåll om du lär dig hur du ska kunna interagera med dem.

Varför är förstärkare viktiga?

Förstärkare ger fri marknadsföring för ditt företag. De hjälper till att locka fler sökare till din webbplats eller blogg. De bidrar till att öka publikens räckvidd. Detta är oerhört viktigt eftersom Google fortsätter att ändra rankningsalgoritmerna: nu fokuserar sökmotorn på innehåll som tillhandahålls av tillförlitliga och betrodda källor. Dessutom behöver du arbeta med förstärkare för att locka till sig fler anhängare.

följare

Vem är anhängarna? Dessa personer tillåter dig att kommunicera direkt med dem. De tar initiativet, ger dig sina kontaktuppgifter och aktivt konsumerar ditt innehåll när som helst på dagen eller natten.

3 nyckelattribut av anhängare:

  • Låt dig skicka direktmeddelanden.
  • Dela med dig av dina kontaktuppgifter.
  • De förbrukar aktivt personligt innehåll skapat på grundval av de uppgifter som de tillhandahåller, och blir snart till nöjda kunder.

Det är därför anhängare är den viktigaste typen av publik. Den här gruppen ger dig åtminstone lite kontroll över leveransen av dina meddelanden och samlar in all nödvändig information: kön, ålder, inkomst, beteendemönster på dina resurser, specifika innehållsförbrukning etc.

Varför är följare viktiga?

Ditt mål är att skapa långsiktiga relationer med dina anhängare, skapa relevanta innehåll som hjälper till att fördjupa denna anslutning. Dina abonnenter i sociala nätverk, registrerade användare, mottagare av nyhetsbrev för e-post - den viktigaste delen av din publik. Och du borde ständigt öka den. Och detta kan bara göras under två villkor:

  1. Om du lär dig att skapa innehåll som är användbart, intressant och underhållande för din publik.
  2. Om du väljer de mest lämpliga kanalerna för interaktion och kommer att vara aktiva på dem.

Sanningens ögonblick

Du har råd med svaga material. Du har råd med överdriven bragging. Du har råd att gå för långt med att sälja texter. Men du borde förstå att i något av dessa fall förstör du förhållandet med dina anhängare, och de kan sluta att associera sig med ditt varumärke.

Jeffrey K. Rors i sin bok "Publiken: Marknadsföring i åldern för abonnenter, fans och följeslagare" har utmärkt frambringat kärnan:

"Vi äger inte vår publik, de kan lämna när som helst. Vi kan inte få dem att interagera med oss ​​eller läsa våra material. De ger oss de mest värdefulla saker de har - deras uppmärksamhet. Och vi måste tacka dem varje dag för verkligen enastående innehåll marknadsföring. "

Loading...

Lämna Din Kommentar