Evgenia Kryukova: "Företagslitteratur är sällan användbar"

Chefen för Texterra-marknadsavdelningen, Evgenia Kryukova, intervjuades för Samovovs nätmagasin. I det pratade hon om sin väg i marknadsföring och erfarenheten av att skriva boken "100 + hacks för internetmarknadsförare".

Bara träna, bara hardcore

- Eugene, berätta om din karriärväg. Hur kom du till innehållsmarknadsföring och Texterra?

- Jag kom till Texterra strax efter institutet i slutet av 2012. Jag har inte arbetat någonstans tidigare, det var ingen erfarenhet av copywriting och marknadsföring. Han är lärare i engelska och franska genom utbildning, och hörde inte ens om det faktum att folk marknadsför webbplatser på Internet innan de gick med i Texterra. Jag var intresserad av lediga jobbet, jag avslutade testuppgiften (jag behövde skriva en kort artikel om hur man väljer rätt persienner), en kort intervju, en provperiod - och jag är på en copywriter-position.

Omkring ett halvt år föreslog Texterra VD Denis Saveliev att jag blev marknadsförare. Då hade vi ingen marknadsavdelning, och jag blev den första medarbetaren i den. När han förstod att jag skulle ta den här positionen, vet jag inte :) Kanske såg jag potentialen. Och i princip förstod jag inte - marknadsföring fascinerade mig så mycket att jag började ägna mycket tid åt det, och Texterras hemsida blev min egen.

- Hur skapades din bok, hur är det relaterat till ditt yrke och arbete?

- Den elektroniska versionen av boken "100 + hack för internetmarknadsförare" skapades av mig i februari 2016. Jag säger specifikt "skapat" och inte "skrivet" eftersom det här inte är en bok i ordets vanliga bemärkelse. Detta är en sammanställning av artiklar och nyhetsbrev som jag och mina kollegor har skrivit i fyra år. Naturligtvis måste många saker omarbetas och omskrivas i det, men det här är inte ett unikt arbete som skrivits av mig från början. Boken blev dock en träff. Nästan 2 år har gått sedan dess publicering, men jag ser fortfarande sin repost i sociala nätverk.

- Eugene, berätta för tekannor, vad handlar din bok om?

- Detta är en uppsättning rekommendationer för marknadsföring på Internet. Tips är skrivna i enkelt språk och är indelade i tematiska block:

  • hur och varför att skapa högkvalitativt innehåll,
  • var man ska leta efter innehållsidéer,
  • hur man gör blogginlägg
  • lista över tjänster för att skapa ovanligt innehåll,
  • hur man marknadsför (främjar) innehåll,
  • hur man optimerar den för sökmotorer
  • tips för att öka försäljningen
  • tips om implementering av e-postmarknadsföring,
  • tips om marknadsföring i sociala nätverk,
  • länkar till användbara material.

Efter att ha läst den här boken kommer du att kunna förstå hur det är värt att utveckla på Internet nu: vad som fungerar och vad som inte gör, vad du bör uppmärksamma och vad du inte borde göra. Men det viktigaste är att du är inspirerad av nya idéer och kan, med hjälp av instruktionerna, sätta dem i bruk.

- Vem är publikens målgrupp?

- Bokens målgrupp är väldigt bred. Faktum är att det kommer att vara intressant för dem som redan flyttar på Internet, som bara planerar, och även de som aldrig har tänkt på det. Den magiska kraften av "100+ Hacks" är att den verkligen driver till handling. Har du en webbplats eller inte, det spelar ingen roll. Efter att ha läst det kommer dina händer att kamma och du kommer att börja vara intresserad av internetmarknadsföring, även om det inte var intressant för dig tidigare. Under de två åren av den elektroniska versionen av boken såg jag hur det rekommenderades i sociala nätverk av affärsmän, lärare, fotografer, hemmafruar och många, många andra. Som du kan se är läsaren ganska bred.

Mindre vatten - mer kött!

- Vad är hemligheten i bokens framgång, som du tror?

- I boken "100 + hacks för internetmarknadsförare" samlades praktiska erfarenheter av vårt företag. Var och en av de 100 tipsen stöds av ett fall och exempel. Det har nästan inga "vatten" och banala rekommendationer. Bara träna, bara hardcore :) Och det är det som skiljer det från de flesta böckerna om vårt ämne.

Om du någonsin har läst böcker om internetmarknadsföring, affärer eller egenutveckling, så kommer du säkert att hålla med om att många av dem är ganska "vattna". Det händer ofta att jag läste en bok, och du kan inte ens säga: vad fick jag nytta av det? Förmodligen kommer jag att ringa mycket negativitet nu, men jag säger fortfarande: När jag läste Michael Stelzners bok Content Marketing: Nya metoder för att locka kunder i Internet Age (bestseller från en internationellt erkänd expert) blev jag extremt besviken. Jag förväntade mig att lära mig mycket användbara chips för att skapa innehåll och vinnande publikens sympati, men de var inte i boken. Istället fanns det vaga jämförelser och metaforer och nästan noll särdrag. Kanske är det det som fick mig att göra annan en bok. Också om innehållet, men på ett annat sätt.

- Hur länge har du jobbat med materialet?

- Trots att boken är en samling av redan skrivna texter tog det mig cirka 2 månader att skapa mig. Först var det nödvändigt att samla allt material och bryta det in i meningsfulla block. Redigera sedan var du behöver - uppdatera informationen och bilderna någonstans - skriv om det helt. Plus tid för layout. Från och med början bestämde jag mig för att jag skulle göra upp på egen hand, utan några problem med designen. För att göra det så enkelt och snabbt som möjligt. Så det hände. Boken var uppbyggd i Power Point och sparades sedan i pdf i landskapsorientering. Lite senare, när användarna laddade ner och betygsatt det, gjorde de det i boken (för läsbarhet på mobila enheter). Och sedan i epubformatet, men jag var inte längre engagerad i detta, utan en av våra innehållshanterare.

Förresten är jag ofta frågad om hur man gör en bok i Power Point-programmet, så jag skrev specifikt ett nyhetsbrev om det. Läs om du är intresserad.

Tryckt på begäran av läsare

- Har du publicerat en bok i ett förlag eller bara publicerat på webbplatsen?

- Båda det och det :) Först publicerade vi en e-bok på vår blogg och distribuerade den gratis i utbyte mot repost. Det gav oss bra resultat. Men denna mekanik har flera fallgropar - jag skrev om dem i detalj i fallet med vc.ru.

Sedan tog vi bort e-boken från webbplatsen och slutade ett avtal med Alpina Publisher-förlaget.

"Varför bestämde du dig för att skriva ut en bok?"

- Av flera anledningar:

  • Läsare har länge bett om att göra detta, eftersom det är mer lämpligt för många att ha en liknande bok till hands. Gör bokmärken. Markera viktiga saker med en penna. Rostiga sidor. Lukt ... Jag förstår dem :) Du blir trött på e-böcker, och ibland vill du verkligen hämta din favoritvolym (oavsett vilken genre) och läsa i parken, skogen eller favoritkaféet.
  • Sedan publiceringen av den elektroniska versionen av boken (februari 2016) är det mesta av informationen föråldrad. Vi uppdaterade texten, hämtade nya exempel och bilder. Professionella redaktörer och korrekturläsare arbetade på boken, så att det också är idealiskt nu när det gäller stil och läskunnighet :)
  • En tryckt bok är en möjlighet att få en autograf och författarens goda önskningar. För vissa är detta viktigt.

- Har du en tillfredsställelse från arbetet?

- Boken stärkte vårt företag rykte, lät oss öka trafiken och antalet ledningar från webbplatsen. Första gången jag samlade recensioner från läsare på olika webbplatser tog jag skärmdumpar och sparade dem i en särskild mapp som heter "Reviews", men då blev de så mycket att jag gav upp den här aktiviteten :) Du kan läsa några recensioner och recensioner på den här sidan.

- Ge rekommendationer till nya författare. Var ska man börja, vad ska man ägna särskild uppmärksamhet åt?

- Jag har bara en rådgivning - om du vill, sitta ner och gör det. Strax innan du börjar berätta för alla dina vänner och kollegor att du har bestämt dig för att skriva en bok och namnge exakt tid för leverans av den första versionen. Det gör att du håller ditt ord och fortsätter när du vill sluta. Jag hade en sådan period. Ännu mer än en gång :) För att skriva en bok (även om det är en samling av nästan färdiga material) är det en rutin, och det däckar. Hitta själv ett incitament att följa igenom och göra det. Kanske är detta det viktigaste rådet. Resten kommer att följa :)

- Tack, Eugene. Var hittar jag och läser din bok?

- Du kan köpa boken "100 + hack för internetmarknadsförare" just nu på Alpina Publisher-förlagets hemsida, och efter ett tag - i populära onlinebutiker. Observera: Vi tog bort e-boken från vår webbplats. Nu kan det endast köpas för pengar. När du köper en pappersversion, elektroniskt - som en present.

Loading...

Lämna Din Kommentar