Mutanttidningar: Företagsmedia för personal

Granskning av de främsta sidorna av företags tidningar - med bilder, löjliga och rekommendationer

1. Isolerad från marknaden

Fabrikstidningar för personal står ut i kommunikationsindustrin. Den här nischen är ganska stängd, eftersom företaget är vänt in i ett slutet kollektiv, vilket är dömt för att vara sin lojala publik. Försäljningen är garanterad, ingen anledning att slåss för abonnemang och reklam. Som ett resultat arbetar icke-marknadsincitament i nischen. Men de jobbar!

Sådana tidningar har nästan ingen kontakt med omvärlden och till och med med varandra (inte räknar "interparty" tävlingar). Företagshändelser utvecklas enbart på grund av ambitionerna hos sina ledare, vilka är villiga genom att ta över (eller inte ta över) de avancerade prestationerna av "stor" marknadsföring och "stora" media.

Som i ett stängt damm av någon otillgänglig grotta utvecklades ett speciellt ekosystem med sina exotiska arter. Bland dem finns det anständigt bevarade organismer från den sovjetiska paleozoicen, som fortfarande är effektiva och samexisterar med moderna metoder för kommunikation och design.

Nischens gränser är suddiga, eftersom de enklaste proven kan göras på skrivaren på ett icke-periodiskt sätt. En mer eller mindre organiserad marknad med förmåga att anställa proffs verkar omfamna flera hundra företags tidningar för personal. Av dessa är omkring tvåhundra kända för att begränsa specialister utanför företaget. Kärnan på cirka ett hundra publikationer har tillräckligt med ambition att delta i professionella tävlingar.

Men eftersom företagskommunikation i allmänhet upplever en boom, utvecklas interna kommunikationer, inklusive interna tidningar, ganska dynamiskt. De övervakas trots allt av samma ledare som ansvarar för kommunikation, marknadsföring och företagets övergripande positionering på marknaden. När tävlingen håller på att avpassa alla kommunikationsformat, kan lång sikt inte vara igensatt - de drar upp det. Det utvecklas, så att säga, i närhet, i närheten av andra kommunikationsverktyg i företaget. Som ett resultat är de bästa företagsorganisationerna inte sämre än de "stora" medierna när det gäller kvaliteten på material och presentation, och viktigast i samspelet med publiken och möjligheten att lösa investeraruppgifter.

En översyn av framsidorna av företags tidningar kommer att ge en uppfattning om denna fantastiska kommunikations världen mellan chefer och anställda.

2. Mellan tidningen och tidningen

Strukturen och utformningen av en företagstidning för personal återspeglar vanligen standarden för en massa varje vecka, en slags mellanliggande typ av publikation mellan tidningen och en tidning. Huvudsidan för företags tidningar är en syntes av ett tidskriftsomslag och den första tidningen. Från tidningen fick stora illustrationer, den centrala rubriken och meddelandena från tidningen - informationsmaterial (tidningen skriver inte ut artiklar på omslag).

Olika företagsmedier för personal genomför en annan andel av "journalistik-tidning" på första omslaget. Närmare bladet är till exempel stilen på framsidan "Olja och gas". En "Banner of Labor-ZIO", tvärtom, avspeglar i större utsträckning tidningens typologiska standard.

De stilistiska besluten på framsidan av EVRAZ eller Obukhovskiy Vestnik uppfyller veckans standard i sin rena form, det vill säga de är ungefär halvvägs mellan en tidning och en tidning.

Se även: Döden av tidningar, som så länge pratade om

3. Huvudillustration: plot

Oavsett om sidan till tidningsstilen, eller till tidningen, är huvudelementet på veckans omslag alltid en illustration.

Frontband-illustrationer av företagstidningar täcks vanligtvis till tre typiska ämnen:

  1. Mannen
  2. Man med järn saker
  3. Stycken av järn

3,1. porträtt

Människor är sociala varelser, vilket innebär att de är empatiska - de reagerar programmatiskt på andras känslor. Ett ansikte laddat av känslor fångar alltid ögat. Därför är ett stort känslomässigt porträtt den bästa lösningen för framsidan. Han är garanterad att locka uppmärksamheten hos anställda som rusar om sin verksamhet förbi tidningsdisken i matsalen eller vid kontrollpunkten.

Ett porträtt i stil med Esquire-omslaget hanterar sällan företagstidningar. Men sovjeten har sin egen stolthet - industriella porträtt. Självklart hoppade de i munnen, men för fabriksbladet är de ganska autentiska, och de ser bra ut på sidan om de är välgjorda och intressanta.

Ett stort porträtt bär de risker som främst hör samman med illustrationens kvalitet, liksom modellens "kvalitet". Dessutom är det inte så mycket modellutseendet på karaktären som är viktigt som ett intressant ansikte och ett intressant uttryck. De jordiska färgerna, skevda och suddiga, sullen ansikten kommer givetvis också att locka uppmärksamhet, men inte riktigt som redaktören eller investeraren skulle vilja.

Se även: Medieförlovning och troll. Hur medierna kämpar för kommentarer och kommentarer: Del 1

3,2. Människor i inredningen

En grupp människor i en produktionskonstruktion är det näst mest effektiva diagrammet av en frontlinjen illustration. Emotionernas roll minskar (ansiktet är mindre), men ett reportageelement visas - handling, dynamik. I vissa fall är den viktiga roll som erkänns av händelsen eller åtgärden. Läsaren svarar: "Åh, och jag var här!" eller "Åh, det här är vår verkstad!". Om bilden orsakar åtminstone vissa känslor - det här är bra.

Det finns intressanta lösningar. "Trubnik" använder människor i inredningen fint, men mycket, vilket skapar effekten av väggblinkning - många läsare visar sig vara tecken. Och användningen av en Internetmeme med en tjej i en gul överaller, som leder till ansiktet, i plantens mening, och titeln "Dreams come true here" är ett mästerverk. Tidningen "För koppar" visar att människor mot bakgrunden av det industriella landskapet kan sättas upp så att de ser levande ut. Ja, och i titeln på spelet (även om bilden med titeln inte slår mycket, men mer på det nedan).

Den största risken för en gruppbild i en industriell inredning är att den ofta dödas med en oregelbunden komposition. Till exempel sätta hjältarna i fotbollsmuren på bakgrunden av utrustning. Om jag publicerar ett komplett urval av sådana fotbollsväggar i gruppillustrationer kommer nästan alla företags tidningar att bli upprörd. Ingen passerade denna underbara historia.

Eftersom det är ganska svårt att locka en högkvalitativ fotograf att producera är framgången för en gruppbild i ett industriellt interiör kritiskt beroende av den tekniska uppgiften, på avdelningsinstruktioner från redaktören till journalisten och fotografen. Tecken måste placeras i närheten av utrustningen så att de gör något eller kommunicerar, det är nödvändigt att hitta en intressant skottpunkt. En samling framgångsrika prover, lånade från mästare (som i en frisör: "Gör mig så här!") Hjälper. Fyra eller fem beprövade diagrammet kommer att hjälpa fotografen att skjuta stora scenarier med några tecken.

3,3. Stycken av järn

Den tredje typen av illustration, järnstycke, ska erkännas som den minst effektiva och vanligaste på framsidan. Det vill säga utrustning och industriella landskap, ofta utan människor alls.

I överflöd av sådana illustrationer visas antingen industriell entusiasm för hundra år sedan, eller lätt att genomföra - gick och klickade. I det ögonblick som valet verkar verkar det för redaktören att bilden kommer att bli manifestet för fabrikspatriotism och företagsstyrka. Men för läsaren är denna färgpunkt ofta oskiljbar. Det lockar inte. Ett slöseri med rymden - den viktigaste platsen i tidningen.

Man bör komma ihåg att bilderna på, säger byggarbetsplatser själva, är mycket benägna att skapa en tydligt oförändrad känsla av långvarig eller till och med post-apokalyptisk förödelse, särskilt om det inte finns några människor där.

Industriella interiörer och landskap bör endast användas om bilden hävdar konstnärligt värde och / eller animeras av människor. För att förbättra den artistiska kvaliteten hos övergivna industriella bilder kan du använda följande tekniker:

  1. Panoramisk skott, helst vidvinkel (fisheye),
  2. Fotografering från botten eller uppifrån, i otillgänglig för mänskliga vinklar, helst igen, panorama.
  3. Solnedgången, soluppgången, nattljuset.
  4. Kontrastfärg på föremål vid vinterskytte
  5. Paradoxisk kombination av föremål: till exempel en järn och en natur, en blomma, en fågel eller en katt i en ram etc.

Det finns naturligtvis andra illustrativa frontpage-lösningar i företags tidningar. Vinn alltid de som har ansikten, även om det är en collage eller ett val. Om folk inte gör det kommer bilden bara att spara ett speciellt konstnärligt värde - ett intressant perspektiv, ett icke-standardt diagram, ett intressant designarbete.

Slutligen är ett viktigt villkor för högkvalitativa bilder på framsidan ... fold. Otroligt nog, tror många redaktörer att läsaren vid receptionen ser sidan på samma sätt som layoutdesignern på skärmen. Faktum är att tidningen nästan alltid läggs ut i en minimerad form. Endast den övre halvan av kåpan är synlig. Det är värt att uppmärksamma hur bögen skär av ansiktet och rubriken.

Se även: Hero Image: Hur bilder kommer att öka din omvandling. 12 exempel

4. Huvudillustration och titel

I multimediaåtergången påverkar det proverbiala multimedia på papper. Bilden ska alltid spela med titeln - för att göra med ett enda semantiskt element. För huvudillustrationen på framsidan behövs inte en liten signatur, men en stor rubrik med en viktig ledning eller ett meddelande. Annars kommer denna illustration i bästa fall att vara en "dum" plats, och i värsta fall kommer den att läsas med nästa rubrik.

Oj, i företagsutgåvor är rubriken och bilden ofta offer för olika processer. Ibland motsvarar titeln, med hänvisning till illustrationen, det inte i mening. Läsaren ser hela remsan på en gång. Alla stora element samlas in (eller inte samlas in) i läsarens uppfattning i en enda bild, som ofta inte sammanfaller med planen - redaktionsplanen. Det är nödvändigt att se som läsaren ser, och att göra honom intresserad.

Här är två exempel från en tidning - "Vestnik AEM". I ett fall verkar titeln vara en mall, men med en bild spelar den mycket bra skapas den önskade känslan. I ett annat fall är titeln tveksam: det är osannolikt att den här kraftfulla järnstycket kommer att flyta bort.

Naturligtvis kan du uppmuntra kritiker att läsa det lilla trycket, så att han fortfarande vet att blanket i flaggillustrationen "Vestnik AEM" faktiskt är en reaktoranläggning för en isbrytare. Men detta förnekar inte det faktum att strykjärnet i bilden inte ser vattenfåglar.

Om i AEM Bulletin flyter järnstycket i Akrins Khimik det flyger. Också bett om ett skämt som någon flög in i röret. I Severstal (prov till höger) var skämt med en glad arbetare och titeln "60 år med koks" också mycket framgångsrik. Jag undrar vad cheferna sa.

Ett vanligt problem i kompositionen på framsidan - illustrationen faller ofta av sin text. Till exempel är det inte visuellt ganska uppenbart att i avbildningen av tidningen "Flygplatser i regionerna" är flaggbilden hänvisad till källarens vänstra artikel. Dessutom, i det här exemplet, berättar titeln om "natten" och på bilden - en lysande dag. Ett liknande problem i exemplet på "Wallet" - bilden visar inte alls en rörledning. Detta ger upphov till känslan av att bilden lever ensam, med någon form av liten signatur, och artikeln talar om något annat.

Så ofta är det redaktörerna som kan säga: "Ja, du förstår och förstår allt!". Men läsaren är inte nödvändig. Tvärtom är det det redaktionella ansvaret att ta en titt på läsarens uppmärksamhet.

Se också: Hur man beter sig så att man inte i den redaktionella media anses vara en rycka

5. Namn och lock

Det är uppenbart att en tidning för personal ofta heter namnet på ett företag, en bransch eller en produkt: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Traktorväxter "etc. Vidare görs namnet i rubriken.

Ibland visar det sig smart, som för tidningen "Red October", som inte bara har bevarat stilen i rubrikerna för den sovjetiska tidningen, utan också ordern. Förresten är det sovjetiska arkaiska i cirkulationen ibland ganska lämpligt, särskilt i fabriker med tradition. Namnet "för koppar" går tillbaka till sloganens sovjetiska stil. Men här är kåpan gjord i modernare designstandarder. Men det samma sovjetiska mönstret regerar i rubriken på första sidan.

Namnet "För koppar" har ett litet problem - eftersom ordet redan används i indirekt fall är namnet ganska svårt att luta ytterligare. Publicerad i "För koppar"? Men designen, speciellt i färg och teckensnitt, är locket inte dåligt. Förresten, titta på "För koppar" kan man inte men återkalla den legendariska "For Coke".

I de flesta fall kombinerar företagens dagstidningar tradition och moderna standarder: Traditionella industriella tillbehör möter modern marknadsföring (meddelanden). Men det finns också originaler, som i Mechelovsky Metallurg, som placerar logotypen för publikationen vertikalt upp till sin fulla höjd.

Ibland går originaliteten orimligt långt. I följande exempel är namnet på tidningen i rubriken mycket skickligt krypterad. En utomstående kommer aldrig att gissa vad publikationen heter - "Vår firma" eller "Vår gård". (Jag skulle säga hur rätt, de upprepade gånger berättade för mig. Men jag glömmer alltid, men från kepsen, tyvärr förstår du inte. Dvs. tidningen är ihågkommen av det faktum att ... dess namn är okänt.) Det kan du självklart alltid säga i ett företag och så vet alla. Men jag tvivlar på att ett hundra procent korrekt uttal av namnet går utöver gränserna för redaktionen. I vilket fall som helst, en mycket riskabel branding mottagning. "Territory +" (prov till höger) skär också ögat med en kombination av cyrilliska, latinska och aritmetiska symboler. Men om man tittar på bilden blir det tydligt att capens originalitet härrörde från företagets företagsidentitet.

Se även: Hur man skriver rubriker: 10 recept för att skapa slaktrubriker

Det är också ganska svårt för en främling att ta reda på från kepsen namnet på tidningen för UMMC-innehavet. Men här är en ganska original design med en central växel, som gör det möjligt att starta meddelanden runt logotypen.

Designers lägger ofta in rubrikens grafiska element relaterade till innehållet i ett visst nummer. Detta är en bra mottagning, åtminstone enastående ansträngning från förlaget.

Men det gamla problemet återkommer - blindhet mot oförutsedda sinnen, som ibland uppstår till följd av en kombination av text och grafik som "kom" till remsan genom olika kanaler. Till exempel hänvisar bilden i följande exempel till rätt meddelande. Men som ett resultat visar det sig att Chusovskoy metallurgisten av någon anledning sitter på taket av ett översvämmade hus.

6. Meddelanden och permanenta rubriker

Med tillväxten av informationsvolymer har konkurrensen om läsarens uppmärksamhet ökat dramatiskt. Redaktörens arbete blir alltmer till marknadsföring: du måste kunna sälja läsaren en viss artikel. En av konsekvenserna var utseendet på meddelanden av artiklar på framsidan. Trenden har nått företags publikationer: Under de senaste tre eller fyra åren har nästan alla tidningar för personal fått meddelanden.

Men det påverkar produktens "icke-marknadsmässiga" natur. Meddelanden görs i de flesta fall formellt. Idealt sett bör meddelandet vara reklamslogan av materialet, det borde dra in läsaren inuti. Men företagsredaktörer uppfattar ofta meddelanden som ett sätt att rapportera om viktiga (för dem) ämnesnummer, snarare än att sälja materialet till läsaren.

Vissa publikationer på framsidan serverar inte på reklammaterialet på framsidan, men ganska journal "innehållsnummer". Detta är knappast en avsiktlig substitution. Men istället för ett marknadsproblem som måste åtgärdas genom meddelanden (att sälja materialet till läsaren, för att dra in) är administrativ uppgift löst: för att visa mättnaden av publikationen med information. I den meningen kan utbyte av meddelanden med "innehåll" se logiskt ut, men det förstår naturligtvis den globala tidningsutvecklingen något. I de "stora" tidningarna, som verkligen tävlar för läsaren, att döda en fjärdedel av den första sidan med "innehållet i frågan" är en otillåtet lyx.

Se även: En praktisk guide till newsjacking för marknadsförare av innehåll

7. Infographics och andra marker

En annan relativt nyutvecklad trend, infographics (vilket också speglar inverkan av multimedia på papper) har också flyttat de senaste åren från en stor press till företagspapper och har tagit en framträdande plats där, även på sidorna. En mängd olika "siffror" och grafik är ganska enkla i utförandet, tar upp lite utrymme och pryder alltid omslaget på publikationen. Allt som behövs är redaktörens vilja och lite fiktion.

Figuren, photocount, photoanon, schema - alltid ge ett speciellt redaktionellt arbete. Det kan ses att tidningen är en väl genomtänkt redaktionell produkt, en orkester med en intressant uppsättning instrument och inte en mekanisk samling av texter.

Goda avslappnade porträtt av myndigheterna, kolumner, klippning, obvodka eller avgång, kändisar, överflöd och olika texturer pryder också alltid framsidan.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

En stor tidningsindustri närmar sig dock solnedgången. Traditionell journalistik blir alltmer nedbrytande mot marknadsföring, medan marknadsföring utvecklas mot journalistik. Mot denna bakgrund kommer efterfrågan på företagsjournalistik, inklusive för högkvalitativ intern kommunikation, för intern "innehållsmarknadsföring" att växa.

Se även: Media förlorar "Power" och "Money"

Företagsblad kommer att leva längre än traditionella publikationer, eftersom företag behöver en kanal för att påverka arbetstagare som inte har tillgång till Internet på arbetsplatsen. De icke-kommersiella företagspartierna kommer att vara nyckeln till deras längre liv. Företagen använder redan teknik, köper specialister från stora massmedia. Det innebär att kvaliteten på företagstidningar också kommer att öka.

Loading...

Lämna Din Kommentar