5 fenomen i ryska medier som kommer att bilda en bild av 2017

Ran på semester på den traditionella sammanfattningen av journalistik. Det finns många intressanta och isolerade fakta, ännu fler orsaker till förtvivlan och apati. Istället för dystra argument om jeans och Varlamov bestämde han sig för att utesluta 5 fenomen som kanske inte ringer så högt men kommer att kunna bestämma sektorspecifik snarare än social och politisk agenda för media 2017. De flesta av dem märktes så långt tillbaka som 2015, men det är nu klart att dessa trender har visat sig vara hållbara och genomförbara.

Telegram som ny livejournal

Telegram förde oss tillbaka till det underbara Internetet utan att du gillar och smarta band. Intressant - jag läste. Nej - Avsluta eller ignorera. Plattformen löser inte istället för användaren och tvingar inte honom att curry tjänst med publiken. Meditus är galet om det nya mediet, men även de mest konsekventa budbärarens efterföljare tittar på Telegram mer som ett perspektiv - i Ryssland är ansökan sämre i popularitet, inte bara till Vad är App eller Viber, utan också till glömt ICQ. Ändå är telegram närvarande för ryska medier, och inte dess framtid. Och det är därför.

Mitt första jobb för pengar var redigering i rik, men ändå oändlig provinsiell glans. Eftersom jag inte visste något bättre än sociallivet än journalister som skriver om neurala nätverk, kom Internet till räddning: de räddade specialiserade klockor, gadgetrecensionsplatser, inredningsresurser. Då upptäckte jag Livejournal för mig själv och började hitta författare i ämnet, kommunicera, beställa artiklar, kolumner, recensioner - det gick. Jag lärde mig snart att kollegor från nyheter och politiska publikationer arbetade på samma sätt. Det var 2006. Nästan ingen i staden ansåg nätet som huvuddistributionskanalen, alla pengar var i tryck, men de flesta lata journalister hittade teman, idéer, berättelser och hjältar där. Många har helt glömt hur man ska arbeta i fältet. Samma händer nu med Telegram - publiken kan inte jämföras med "kontakterna", budgetarna är ännu mer, men de nya opinionsledarna, liksom massan av relaying plankton, finns redan där.

Jag skulle kalla Yandex Marketing Director Andrei Serbanta en persona av året i telegram. Det är omöjligt att säga att hjälten härstammar "out of nowhere", men den var populär i enlighet med plattformskanals standard som gjorde Serbant till en eftertraktad talare och nysmakare.

Paywall på Republiken, Regn och Vedomosti

I 2016 döptes "Elephant" till republiken. Expert offentligt ryckte. Vettigt? Kära domän, massor av länkar ... Det var nog att begränsa omkonstruktionen. Lyckligtvis är det extremt framgångsrikt. Ändringslogiken började öppnas senare - Republikgruppen, som överger kampen för större täckning, flyttar sig säkert mot ett betalt abonnemang. Inget behov av att slå poster i "Metric", övergångarna med slumpmässiga förfrågningar är inte heller särskilt viktiga. Framgång är när förmågan att läsa en stark text uppmuntrar läsaren att betala en prenumeration och när volymen av dessa berättelser är tillräcklig för att förlänga den. Det låter vackert, men det verkar inte för informativt, eller hur? Tja, här är de praktiska konsekvenserna av denna idé:

  • Nyheter är inte mer än en bakgrund. De är alla och är skrivna ungefär samma. På dessa abonnenter tjänar inte.
  • Det finns inget behov av maskinpistolbrott från publikationer, det är inte heller nödvändigt att upprätthålla hela informationsagendan - det är viktigt att regelbundet publicera vad som är riktigt värdefullt för publiken och kan särskilja produkten bland andra.
  • Exklusiv - detta är inte nyheter, publiceras 10 minuter tidigare än tävlingen. Det är mycket viktigare att hitta och hur man ska reda på vad andra inte har gjort än, eller att attrahera som en författare eller en nysmakare en person vars myndighet och kompetens är obestridlig.
  • Politik och social agenda är tydligt otillräcklig - Republiken skriver mycket om medicin, utbildning, teknik, berättar fantastiska historier från näringslivet och vetenskapen. På ett sätt är det här en återgång till det klassiska journalformatet.
  • Tätningar och gifs går till Adme. Trafiken kommer att vara, men du borde inte räkna med abonnenter för pengar
  • Reprinting och omskrivning av någon annans är inte ett alternativ. Även översatta artiklar Repuplic köper officiellt från upphovsrättsinnehavarna.

PayWalls historia år 2016 började aktivt främjas av Vedomosti (innan det såg ganska trögt och osäkert), fortsätter ledaren i antalet abonnenter (något i området 70 000) Rain. Allt detta leder till att en bra journalist fortfarande kan existera med läsarnas pengar och inte böja under nästa uppdatering av Facebook eller Google.

I en intervju med Sergey Paranko sa Maxim Kashulinsky att han förväntar sig införandet av PayWall inom Facebook själv. För ett par dagar sedan meddelade företaget att en sådan funktionalitet skulle uppstå. Frågan är, vad kommer modellen att vara? Det bästa, enligt min mening, skulle vara ett Bookmate-system med förmågan att prenumerera på en pool av publikationer. Jag hoppas att marknaden kommer till det.

Project1917 och Arzamas repack kultur

De flesta av mina vänner, talar om "nya" och "progressiva" media, av någon anledning börjar med Medusa. Förgäves: Det här är en rysk spårning från att den framgångsrikt har fungerat på den amerikanska marknaden under lång tid (från VOX-kort och Buzzfeed-tester till olika inhemska annonseringsformat). Men jag har aldrig sett några Project1917- och Arzamas-analoger. Det här är verkligen nya medier, bokstavligen. I en situation där ockupationen av politisk journalistik blir en svår och obekväm verksamhet, finner människor ett område för kreativitet och självförverkligande i kulturen.

Under år av den digitala revolutionen har vissa journalister lärt sig att ompaketera klassisk textnyheter och artiklar i ett multimediaomslag. Arzamas och Project1917 tillämpade dessa färdigheter när de arbetade med kulturella och historiska artefakter. Bland de framgångsrika fynden finns en guide om rysk konst från 20-talet från Galina Eleshevskaya, i vars röstverkande Sergey Shnurov deltog. Poängen är inte den speciella gäststjärnan, utan möjligheten att gå långt bortom gränserna på webben. Arzamas "skivade" mp3-filer som är idealiska för en kärnviddare av en resurs som reser på rulltrapporna i Moskva tunnelbanan med hörlurar och iPhones.

Jag vill ringa Project1917 "Journalism of the stream of consciousness" (förlåt mig för kritiker av Joyce). Föreställ dig ett kritiskt år i Rysslands historia i tidslinjeformat Facebook visade sig vara det bästa du kan tänka dig på årsdagen för oktoberrevolutionen. Bland filmens hjältar är människor som är oändligt långt ifrån politiska strider - här är Sergey Dyagilev, Igor Stravinsky och Alexander Benois med "Konstens värld". Allt detta är mosaik och samtidigt visar överraskande mångfacetterat landets kulturlandskap, som, som de säger, i själva verket 1917 förlorade vi för alltid.

Paradoxen för båda projekten är att människor från "oppositions" tv-kanal främjar "den ryska världens" ideer med oproportionerligt större djup och inspiration än "statsmännen" som ges detta enligt rang och status.

Separat vill jag säga om pengarna. Webbplatsen Arzamas skrivs fortfarande att webbplatsen är icke-kommersiell. Men nu är logotypen för projektpartnerna, inklusive Potanin Foundation, under många material. Det förekommer gemensamma material med muse- och utställningsinstitutioner (kommersiellt eller inte, jag vet inte). Det här är en uppmuntrande process - det finns verkligen starka mediepengar.

Döende manlig glans

Nästan alla branschkanaler skrev om metamorfos med Esquire-redaktörer och en dyster slut. Om du inte har läst det, kolla på Media Cues, jag har inget att lägga till. Låt oss prata om GQ - den tidigare referensglansen från Conde Nast. Ta en titt på deras tidslinje på Facebook. "I vilka tv-program visas oftast nakna bröst," "20 av de sexigaste kvinnorna" i Thronespelet, "10 bästa TV-program av 2016". Nikolai Uskov, den mest framgångsrika journalredaktören, trodde sin ideala läsare som kollektiv Oleg Tinkoff. Jag vet inte schema för en affärsman, men dömer av de flesta publikationer som publicerats nyligen, finner den aktuella utgåvan av tidningen det som en hemmafrus livsstil.

Vi är alla medvetna om att siffror behövs för försäljning på Internet, och materialet i "12 mest fascinerande serier av denna vinter" får många gånger fler synpunkter och andelar än en översyn av nya "öde" men det är svårt att tro att de flesta annonsörer fortsätter att bäras vidare smärtsam substitution.

Inte i bästa form och interiörglans. För 3-4 år sedan fokuserade de flesta industrins deltagare på AD, Elle Decor, Salon. Ta en titt på deras webbplatser, och jämför sedan med Houzz, InMyRoom och även Roomble som har dykt upp från ingenstans. Man kan sjunga sånger om "höga standarder", "strikt urval" och traditioner, men faktum kvarstår - tekniskt separerar dessa produkter avgrunden och webbplatser om möbelsuiter har inte blivit något annat än elektroniska versioner av pappersmagasiner.

Tinkoff Magazine Materialiserar Content Marketing

Innehållsmarknadsföring är fortfarande ett av de mest moderna ämnena i den närmaste mediokra samgåendet. I 9 av 10 publikationer om ämnet Red Bull nämns nödvändigtvis, men det är svårt att nämna det andra varumärket, som författaren säger åtminstone var tionde artikel. I Ryssland är de bästa marknadsföringsärenden relaterade till företagsbloggar, sökmotorns trafikattraktion, kunder från sociala nätverk och andra funktionella och kvantifierbara fördelar. Min favoritmediaanalytiker Andrei Miroshnichenko ser längre ut och förutspår trängseln ur traditionella företagsmedia. Men inget har hänt hittills. Innehållsmarknadsföring i Ryssland (ja för det mesta i världen) involverar kunder i säljtrattet, underhåller kunden från tid till annan, återupplivar SEO, men försöker inte ens jämföra med traditionella medier, även om den är ganska slagen av den digitala revolutionen. Men tidningen "Tinkoff" - fortfarande en tidning. I stället för en snabbt utformad blogg (som är tillräckligt för SEO och SMM) är en modern och teknisk layout med massor av pontar som tidslinjer och andra interaktiva element överallt som skapar bilder, inte billigt bildmaterial, dyrt, ibland berömda författare istället för 50kop / symbol frilansare, fan, publikationen har en chefredaktör! De flesta myndigheter av någon anledning tycker att den ideala redaktören av företagsmedia är admin (om bloggen är på Wordpress) eller noname (om det är något annat). I Tinkoff är siffra för redaktörens chef extremt viktigt.

Kanske är bankens tidskrift fortfarande inte fulländad i media: det finns nästan inget svar på infopovody (det är upp till redaktionen men inte en grupp frilansare), det finns mycket i redaktionen och det är väl skrivet om detaljer, lite och sämre om produktkonceptet, hur man inte kommer över en gopnik, sida om sida med många tips om ekonomisk läskunnighet. Allt detta gör Ilyakhovs tidskrift relaterat till andra produkter på marknaden. Men skillnaderna är mycket större.

Jag vet inte om Tinkoff-historien blir trendig (den dominerande tillvägagångssättet på marknaden är billigare och mer pragmatisk), men författarna skriver om innehållsmarknadsföring kommer att ha ett annat bra exempel. Ryska till samma.

Titta på videon: 8 Strange Things That Fell From The Sky (Januari 2020).

Loading...

Lämna Din Kommentar