En hemlighet till hela världen, eller hur man utvecklar och lanserar en ryktet

I stället för intro

"Rykten om mig kommer att passera över hela det stora Ryssland,

Och alla som ringer i henne kommer att kalla mig ett språk. "

Alexander Sergeevich Pushkin

Den mest respektabla publiken är som en bröstvårtor: blåsa där och tyst som svar. Kommersant overstocked warehouses, konstnären förstör canvases och målar, extraherar författaren radium från "tusentals tons verbalt malm." Och publiken har inte bråttom med erkännande.

Vi är legosoldater på marknaden. Posthumous glory passar inte våra kunder. Den som klarar sig att sprida ryktet "genom stort Ryssland" kommer att vara i choklad. Hur? Låt oss se.

Det finns människor som lyckats: Lesia Ryabtseva, Nikas Safronov, Artemy Lebedev, Elena Torshina. De kommer ihåg utan problem, erkändes omedelbart, som omnämns ibland. Denna text kommer också att lägga till ett par noter till den allmänna kören. Det är så kändis fungerar.

Skandalöst rykte, luktar fult? Vad menar du? Verkligen illaluktande historier lurar i skuggorna. Och steril netto popularitet är omöjligt. All kraft av sovjetisk propaganda och Lubyanka's hela skräck kunde inte förstöra skämt om Stalin.

Valet är uppenbart. Eller, efter Pushkin, "känn inte folkets kärlek", i hopp om att en bra produkt inte behöver reklam. Eller medvetet använda rykten till förmån för sig själva och kunder. Låt oss försöka?

Hur är rykten födda?

"Vi är nu redo att prata om någonting.

Om ökningen av priset på socker, om världens ände,

om stigningen i sockerpriset i samband med världens ände. "

Dmitry Bykov

Talzonerna i Brock och Wernicke bildades i våra förfäders hjärna omkring 2000 000 år sedan. Fram till adventen av de egyptiska hieroglyferna i 3200 f.Kr. e., verbal kommunikation var det enda sättet att överföra information. Rykten har bildat ett språk som en programkod. Inget språk - ingen man, i bästa fall, "Mowgli."

Människor och grupper av människor kommer upp och sänder rykten för att få de saknade svaren i områden av livet som orsakar starka känslor: önskningar och hopp, rädsla, ilska (aggression). Följaktligen finns det 3 typer av rykten: önskningar-rykten, skräck rykten och aggressiva rykten.

Rykten-önskningar förutse "dröm sbychu". Takten kommer att minskas, pensionerna kommer att öka, oljan kommer att stiga i pris, staten kommer att betala av inteckning. Rykten gör att arbetet fungerar som "Ferveks": de lindrar smärta med förhoppningar ett tag, och då blir patienter fem gånger värre, de klättrar upp på väggen och slår windows.

Rykten-skräckhistorier (fågelskräm) motsatta rykten-önskningar och förutsäga framtida horror. Namnet kommer att tömma klumparna, sanktionerna kommer att svälta, de kapitalistiska ministrarna kommer att acceptera en 12-timmars arbetsdag, gränserna kommer att stängas, valutan kommer att förbjudas. Då bryter apokalypsen ut, och vi dör alla av kärnvinter och vandrare. Rykten om skräckhistoria aktiveras under tider av ekonomiska kriser, sociala omvälvningar och toppar av solaktivitet.

Aggressiva rykten anklagad, efter rykten, skräckhistorier. De orsakar spänningar, konflikter mellan grupper. I USA är det till exempel racespänning och könsuppror, och i Ryssland finns ett gap mellan rika och fattiga, invandrare och ursprungsbefolkningar. Vem bröt våra vägar, tog jobb, höjde priser, tog bort förfädernas arv och plundrade människors pengar? Det är känt vem: gästarbetare, tjänstemän, oligarker och polis. Ett speciellt fall av aggressiv hörsel är hörselskadaavslöjar de hemliga vicesna av kändisar. Denna typ av ryktet är den gula pressens favoritvapen, militär propaganda och politisk agitation.

Skämt, memesmyter, dikter av Dmitry Bykov och böckerna Viktor Pelevin är inte oberoende kategorier av rykten, men utnyttjar bara deras mass popularitet på olika sätt.

Framväxten av rykten kan förutsägas. Ju högre känslomässigt intresse i problemet, desto mer rykten är födda runt det. Och vice versa: Broarnas användbarhet över Volga är av stor oro för Saratovfolket och Tverchan, och Muscovites rider inte på dem och låt dem åtminstone falla ihop.

Sannolikheten för förekomst (antal) av spontant uppkomna rykten kan uppskattas med formeln:

B = OCH * D

där B är sannolikheten för rykten

Och - graden av känslomässigt intresse för ämnet i samhället (grupp)

D - Brist på tillförlitlig information, definierad som

D = 1 / (K.S. * D.I.)

På så sätt

B = I / (K.S. * D.I.)

Var är K.S. - Antal konsekventa meddelanden

DI - Förtroende för samhället (grupp) till källorna

Hur fungerar denna formel? I täljaren av känslomässigt intresse, desto högre är det, desto mer rykten. Till exempel lanserades Soyuz TMA-20M rymdfarkost den 19 mars 2016. Denna händelse diskuterades knappast: 2015 lanserade Ryssland 26 raketer, intresset för ämnet har sedan länge dött ut. 1000 Facebook-inlägg, 550 Vkontakte. Och den 28 juli blev Krimens federala distrikt en del av Rysslands sydliga federala distrikt. Denna händelse är unik: Ryssland har för första gången sedan Belovezhsk-avtalets tid ökat sitt territorium. Intresset är bra: 58 000 publikationer på Facebook, 169 000 Vkontakte.

Nämnaren av formeln är produkten av antalet meddelanden (KS) och graden av förtroende för gruppen till källorna (DI). Produkten beror på att när en av faktorerna blir noll, blir nämnaren som helhet också noll. Rykten är den enda källan till information, växande lavin.

Antalet meddelanden KS. är noll av objektiva skäl. Till exempel kommer byggare att skära kabeln och golvet - Moskva utan kommunikation. Men mycket oftare orsaken till noll KS. Det visar sig vara en strutspolitik: chefen är rädd för att förlora ansiktet och väntar tills "allt löser sig". Ju mer talrika den drabbade gruppen desto starkare är rykten av rykten. Till exempel, i juli 2012 inträffade en olycka i Masterhost datacenter, stora medier visade sig vara utom räckhåll: Vedomosti, Novaya Gazeta, Vzglyad, Dozhd, och till och med den rullande partens webbplats. Förvaltningen av webbhotell har kringgått situationen med döv tystnad. Hjälpte det dem? Se själv: "Accident Masterhost".

"Som svar på dosinformation uppstår en stereotyp av misstro mot officiella källor. Som svar på officiella myter uppstår myter med det vanliga medvetandet med motsatt tecken." AL Poteryakhin, "Rymdens psykologi"

Lita på källorna D.I. kan vara noll i fallet med en massiv negativ stereotyp (totala fördomar). Kortvågsmottagare i Sovjetunionen sålde fritt och var billiga, men väldigt få personer lyssnade på Radio Liberty. Eftersom alla var övertygade om att "fiendens röster" låg, förtalande och förvrängande. Den höga förtroendet för tv-program som bildades vid den tiden kollapsade omedelbart efter fallet av MMM, då mellan 2 och 15 miljoner insättare lurades.

Även med hög tillit, ger sällsynta, fördröjda eller motsägelsefulla meddelanden upphov till ett stort antal rykten (låg KS och nämnare). Sovjetmassmedia publicerade tillförlitlig, upprepad kontrollerad information om arbetskollektivs framgångar. Men samtidigt har censur "Glavlit" blockerat offentliggörandet av naturkatastrofer, mänskliga katastrofer, ekonomiska problem, etniska konflikter, läger och fängelser, uppenbarelser av missnöje. Som ett resultat var det ett ständigt intresse för slutna ämnen, nöjda med diskussionerna om kök och vagnar.

Och vice versa: Ett stort, flera redundanta antal meddelanden från miljontals källor på Internet uppmuntrar rykten och driver människor att begära och distribuera budskap från mun till mun. Dessutom fortsätter den låga informationsinnehållet, uppenbart engagemang och allestädeshäftande förverkligande av Internetpublikationer att minska tillitsnivån i DI, och öka sannolikheten för rykten. Slutligen I avsaknad av trovärdiga källor är antalet anmärkningar tillförlitlighetskriteriet. Människor förgäves kommer inte att prata! Dessutom är varje specifik utfrågning fattad för givet enligt graden av överensstämmelse med den redan existerande bilden av världen.

Ta minst 25 ramar och andra typer av subliminal (subliminal) reklam. Myt eller verklighet? Wikipedia debunks dem, Youtube-användare tror på dem, förbjuder Federal Law "On Advertising" dem (artikel 5, punkt 5, stycke 9). Fullständig anarki, yttrandefrihet, tro vad du vill.

Varför är rykten spridna?

"Du vet skillnaden mellan nyheter och skvaller?

Nyheten informerar dig om vad folk har gjort.

Och skvaller säger vilket nöje de fick av det. "

Gregory David Roberts

Överföringen av rykten ger en tillfällig "terapeutisk" effekt på gruppnivå. Om deltagarnas liv är dåligt i händelser, är det emotionella balansen under optimalt, och människor lider av tristess (känslomässigt misslyckande). I detta fall lägger rykten till "pepparkornar" underhåll.

Tvärtom, om gruppen är i spänning, förväntar sig framtida katastrofer eller glädje, då är emotionell balans högre än optimal. Medlemmar av en sådan grupp, när de byter rykten, "släppa av ånga" och lugna sig till ett optimalt.

På en personlig nivå ökar varje enskild öronhållare sin status under överföring. Genom att kommunicera viktiga och okända "fakta", säkerställer han ökad uppmärksamhet, demonstrerar medvetenhet, vinner och bekräftar ledarens åsikter, stiger i egna ögon och andras ögon. Lyssnaren är också nöjd: han kommer att lära sig nya intressanta fakta som han kan retellera. Alla medlemmar tillfredsställa deras känslomässiga otillräcklighet. I det här fallet antar varje att den erhållna informationen är trovärdig.

Det är viktigt att komma ihåg att detaljerna i hörapparaten under överföring anpassas till stereotyperna hos gruppen. Om du till exempel börjar ryktas om en interetnisk kamp, ​​utan att ange anstiftaren, så är den "vita" initiativtagaren snart "svart" och vice versa. Därför tar det mer exakt utlösande hörsel hänsyn till gruppstereotyper, ju lättare det överförs och desto mindre förvrängs.

"När hörsel reproduceras under gruppkonversationer uppstår en slags rivalitet ibland och uppmuntrar varje deltagare i en sådan konversation att sträva efter fördom, vilket uppnås genom att presentera en mer spännande historia med färgglada detaljer och bortse från fakta." YA Sherkovin "Socialpsykologi. En kort uppsats"

Rykten och folkmassorna

"Som du vet, mängden i deras uppror

bara tanklöst efter någons exempel "

Yukio Mishima

Att vara ett sätt att byta känslor sprider rykten ju lättare det är, ju mer gruppen liknar en folkmassa. I själva verket är rykten huvudmekanismen för publikkommunikation, vägen för sin existens med fysisk disunity.

Oftast finns det slumpmässiga (tillfälliga) folkmassor som uppträder i sig kring en oväntad händelse. Till exempel består en tillfällig publik av gatuvyer av en bilolycka eller diskussionsdeltagare som kommenterar en nyhetsfeedshändelse. De främsta orsakerna till deltagande är nyfikenhet och lusten att förbättra personliga status (första typen).

Idrottare, sångersfans, registrerade medlemmar i sociala nätverk och regelbundna läsare av publikationer samlas regelbundet i överenskomna (konventionella) folkmassor för gemensam åtgärd. Besök av tändstickor, konserter, läsartiklar, trakasserier av noobs och trolling. På grund av detta har de en stabil kärna, använder ofta specifika jargon, delar gemensamma värderingar och övar gruppritualer.

Fjärrkommunikation är mycket dålig i jämförelse med direkt. Deltagare i Internet-publiken berövas effekterna av levande mimik, timbre och intonation av röster, dofter, fysisk kontakt. Sådan sensorisk deprivation har för-och nackdelar.

Å ena sidan eliminerar bristen på full sensorisk interaktion effekten av infektion, vilket är så lätt i biografer, arenor och stora köer. Det här är bra nyheter: annars skulle alla Internetanvändare riskera att förlora sig genom att gå med i en skrikande, extatisk, aggressiv eller panikaktig publik.

Å andra sidan skärper den emotionella fattigdomen i Internetmeddelanden förväntningar och reaktioner, och handlingsfrihet och anonymitet förenklar och påskyndar spridningen av rykten. Speciellt i tider med social spänning. Till exempel, växande förväntningar (ökad rikedom, utvidgade friheter) ökar känslomässigt intresse, skapar och stärker rykten om hopp och rädsla rykten. Detta fenomen kallas prekris mänskligt syndrom (Homoprae-crisimos).

Instabiliteten är förstärkt och objektiva faktorer bidrar till rykten: Minnen av masshändelser som har hänt och förväntan på deras upprepning (helgdagar, katastrofdatum, tragedier), trötthet, långvarig sömnlöshet, berusning. Framkallar framväxten av rykten, överraskning, rädsla.

"I vissa fall bestod panikmassan av en enkel mängd personligt rädda människor. Det hände till exempel den 30 oktober 1938 i Kalifornien när en radspel sändes på" Well of the Worlds "-branschen av H. Wells. Som ett resultat tog många leken till nominellt värde, övergivna hus och egendom och sprang ut på gatorna. "

AP Nazaretan, "Psykologi av elementärt massbeteende"

Vi planerar att börja höra

"Som förberedelse för striden fann jag alltid

Planerna är värdelösa, men planeringen är ett måste. "

Dwight Eisenhower

Vi använder en något modifierad handlingsplan för militära propagandister för att förbereda förhandlingen (för mer information, se avsnittet "Vi tar hänsyn till lektionerna i militär propaganda"):

  1. Bestäm exakt hur vi vill ändra åsikter och känslor.
  2. Välj grupper där vi kommer att köra rykten
  3. Vi studerar önskningar, gillar och ogillar, rädsla för utvalda grupper
  4. Utveckla historier med vilka vi kommer att sända rykten
  5. Välj kanaler för inflytande och sändningsberättelser genom dem i grupper

Berättelser kan (och borde) vara olika för kortsiktiga och långsiktiga mål. För kommersiella aktiviteter: säkerställande av nuvarande försäljning och skapande (underhåll, höjning) av företags rykte. Ett exempel på ett kortsiktigt mål för en frisör: "att sprida uppfattningen att barberaren XYZ gör bra frisyrer för födelsedagar". Ett exempel på ett långsiktigt mål för en frisör: "Att sprida uppfattningen att i en frisör XYZ gör de frisyrer som popstjärnor och filmer".

Studera för att börja höra

Typgrupper av sociala grupper

"Syftet med filosofin är inte spekulativ

och bygga en bild av världen, men i att avslöja

hur människor bor, vad ska man styra,

hur man påverkar andra och dig själv. "

Socrates

Genom att starta ryktet strävar vi efter att hjälpa till att organisera en slumpmässig (tillfällig) publik med givna egenskaper: deltagarna borde dela de åsikter vi behöver, uppleva de känslor vi behöver och utföra de åtgärder vi behöver.

Ur resursansatsens synvinkel är det fördelaktigt att använda periodiskt uppträdande konventionella (konventionella) massor. För det första kännetecknas de av stabila intressen, som är relativt lätta att lära och använda. För det andra upprätthåller majoriteten av deltagarna i de överenskomna folkmassorna kontinuerlig kommunikation. Efter att ha tagit en del av den konventionella publiken med vår hörsel, kan vi räkna med vidare fortplantning och till och med på upprepade vågor.

Arrangerade folkmassor uppstår regelbundet på grundval av hållbara befolkningar. Grupperna är indelade i 5 kategorier: av personliga egenskaper, praktiska intressen, handlingar, ekonomisk status och åsikter. Grupper av befolkningen finns i verkligheten, och målgrupper, segment, strömmar bara i marknadsförarnas fantasi som lämpliga analytiska avsnitt.

KATEGORI AV BEFATTNINGSGRUPPER

BESKRIVNING AV KATEGORI

Allmänna fastighetsgrupper

Förena människor som har inneboende skillnader. Till exempel: kvinnor, släktingar.

Praktiska intressegrupper

Förena människor som dra nytta av att arbeta med varandra. Invånare i ett hus, anställda i ett företag.

Allmänna åtgärdsgrupper

De förenar människor som ägnar mestadels tid till liknande aktiviteter. Till exempel programmerare, spelare, idrottare.

Grupper av åsikter

Förena människor med liknande övertygelser och preferenser. Till exempel troende, fans, veganer.

Fastighetsgrupper

Förena människor med en nära inkomstnivå. Till exempel fastighetsägare, oligarker, kontorsjournärer till en lön, byggnadsarbetare.

Gemenskapsgrupper i specifika exempel

"En minoritet är en samling individer

särskiljas av speciella egenskaper

massa - inte markerad av någonting. "

José Ortega och Gasset

Vi letar efter egentligen många, informativt aktiva grupper på principen "från allmänhet till speciell". Låt oss säga till grupper av gemensamma egenskaper inkluderar kvinnors samhällen, särskilt de som är relaterade till moderskapet. Pickers är en typisk manlig grupp. Närstående klaner är inflytelserika i Centralasien, Transkaukasien (teips) och även i Ryssland. Enligt de nationella och kulturella egenskaperna hos samhället. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". Uppenbarligen spelar hårdvaruspel oss inte, men det är bekvämt att länka fyllning av specialerbjudanden till frisörer, kaféer, souvenirer till företagsevenemang och födelsedagar. Det är lätt att samla in denna information: de öppna delarna "Om oss" och användarna av sociala nätverk avslöjar utan tvekan arbetsplatsen i profilerna. Sociala ingenjörer och inte så fiskade ut av offentliga data, läs Kevin Mitnick.

Nästa viktigaste typen av grupp praktiska intressen förenar människor på en territoriell basis. Inte förvirrad med geografisk inriktning! När var sista gången du pratade med dina grannar på landningen? Vi letar efter grupper där landsmännen kommunicerar: "typisk Peter", "typisk Novosibirsk", andra grupper med namnet på staden. Därefter leta efter samhället för boende: "Butovo Park-2" i Moskva, "Ladozhsky Park" i St Petersburg.

Det finns grupper för praktiska intressen, relaterad till gemensamma ekonomiska aktiviteter: yrkesorganisationer, självreglerande organisationer, fastighetsföreningar, kooperativ.

grupper om allmän åtgärd bestå av människor som ägnar sig mestadels till samma typ av yrke. Först och främst är dessa anställda arbetstagare, i september 2016 finns 70 miljoner av dem i Ryssland. Det här är naturligtvis en heterogen grupp: arbetare av samma yrke är mer eller mindre lika. Omkring 5 miljoner revisorer säger och inte mer än 1 miljon programmerare. Men de är mycket mer aktiva. Därefter spelare, totalt antal i oktober 2016 ca 60 miljoner människor. Bland dem leder World of Tanks med 30 miljoner konton. Grupper av idrottare är stora och sammanhängande: bodybuilders, parkour sportsmen. Förresten är cyklister så starka att de omarbetar städerna för deras bekvämlighet.

grupper av synpunkter (övertygelser, preferenser) är vanligast på Internet. Ortodoxa kristna är den mest talrika gruppen av denna kategori i Ryssland (41% av Rysslands befolkning). Enligt den allmänna världsutsikten förenas medlemmar av politiska partier, veganer, ufologer, Rodnovers. Genom missbruk häng ut fläktgrupper: fans, fans av tv-program ("House-2"), rockmusik.

Slutligen är egenskapskriteriet, kärt till marknadsförarens hjärta, nästan oanvändbart för forskande grupper. Låginkomstmänniskor i överenskomna (konventionella) grupper efter fastighetsstatus De bildar inte; Maslows överlevnad tar all sin tid och energi. Och partierna och fackföreningarna i vårt land vet vad de är. Samfund med välbefinnande människor finns, men är organiserade enligt klubbprincipen: deras inre liv är otillgängligt för forskning, och de litar bara på sina egna. Men om du har ett konto i Squa.re eller Affluence.org, har du glömt rykten om mer än 100 500 propagandister vet.

Vi väljer grupper med följande funktioner. specifik, det vill säga, förenar inte kvinnor i allmänhet, men kvinnor som är intresserade av moderskapet. Inte spelare i allmänhet, men spelarna i "World of Tanks" separat, "Zombie Farm" separat. många, det vill säga från 500 deltagare på Facebook och från 1500 Vkontakte. Regelbundet uppdaterad: minst 1 gång per vecka Med aktiva deltagare, lämnar en hel del gillar och kommentarer.

Gruppanalys steg för steg

"Kunskap kan inte erhållas

genom att avsluta med likhet,

kan inte erhållas genom någon beräkning.

Kunskap kan endast erhållas från människor. "

Sun tzu

Först och främst analyserar vi meddelandena om nästa händelse i grupperna: du kan bifoga en hörsel till dem. Till exempel, efter den 16 november är fall av användningen av neurala nätverk relevanta för Bitrix24 användargrupper. Om nödvändigt, justera kortsiktiga mål.

Vi studerar diskussionen i specialiserade forum, grupper av sociala nätverk, media. Vi sammanställer en lista med ämnen med det största antalet publikationer och kommentarer. Säg att mammor kommer att ha relationer, skönhet, läkemedel, berättelser om förlossning, mödrars och barns hälsa och utfodring. Bookworms är intresserade av att leta efter böcker efter beskrivning, rekommendationer av de bästa böckerna av genre, författare, översättare, ämnesamlingar. Var uppmärksam på taggarna: om de sätts ner medvetet, få en färdig lista. Till exempel visar hubbar på Habrahabr.ru omedelbart att programmerare är fanatiskt kär i sitt arbete, speciellt programmeringsspråk. Profilforum söker igenom Google, med förfrågningar som "mamma inurl: forum", "programmering inurl: forum".

Vidare fördjupar vi: vi letar efter emotionella uttalanden med extrema värden på tonalskalan (uttryckt negativt eller positivt). Om inga programkostnader förutses gör vi det här arbetet manuellt, med hänvisning till WordNet-Affect-synkordelektroniken. Om du har pengarna, köp RCO Fact Extractor eller Analytical Courier. Frekvens och intensitet kommer att visa emosionell betydelse och låta dem rankas. Parallellt sammanställer vi en ordlista för gruppjargon och förfinar sökningen efter epitheter med den.

Efter att ha studerat de ämnen som orsakar deltagarnas ilska kommer vi att utesluta de grupper för vilka våra produkter är oacceptabla. Gilla lån för muslimer och kebab för veganer. För de återstående grupperna gör du listor över irriterande ämnen och sätt att presentera information. Gilla homosexualitet för fans och socialistiskt för hipsters.

Vi studerar kanalerna genom vilka gruppmedlemmar får information. I sociala nätverk är det källor till frekventa inlägg i gemenskapens flöde, vänliga gruppgrupper och favoritadministratörsgrupper. Denna lista är användbar för oss när vi organiserar utsändningen av hörseln.

Hearing script utveckling

Algoritm för att skapa en synopsis

"Höftlår,

Och uggla,

Ödlor droppings och slem

I den magiska krukan hängde! "

William Shakespeare

Vi bygger scenarier från gruppernas deltagare, informationsledare och förstärkare av intresse. Info-tråden kommer att behandlas som ett meddelande om en riktig produkt som vi erbjuder till gruppmedlemmar för att tillfredsställa deras önskemål.

Massränta tolkas som en form av en produkt, en metod för dess realisering eller ett meddelandefokus. Källan kommer att hjälpa oss med högfrekventa frågor.

Låt oss analysera algoritmen på gruppens material på de allmänna egenskaperna hos "kvinnor", kombinerat med den gemensamma åtgärden "frisörbesökare".

LUST

INFOPOVOD

RÄTTSFORSTÄLLARE

RESULTAT

Gilla dig själv

födelsedag

fri

Historien om en frisyr som födelsedagspresent.

Är det trivialt?

Varför erbjuder ingen då?

Att märka

testet

på nätet

Det finns många tester "vilken frisyr passar dig", men de är inte knutna till utseende. Mer intressant att göra:

Remote stylist samråd med valet av hår, färg, smink på Skype eller foton

Gör upp för att möta kvinnors nyfikenhet och för experimentets skull

Spelet

Klasskamrater kamrater~~POS=HEADCOMP

Gör ett spel "skönheten av ful" mycket. Och vad om du gör:

Multiplayer spel i frisörsalong med riktiga interiörer? En "lön" avlägsen frisör att utfärda rabattkuponger.

* Hämta listan med informationsledningar

** Ladda ner förstärkarlistan

Förstått? Och nu går vi vidare ...

... från synopsis till script

"Historien är som ett lek,

i vilka kostymer är uppdaterade,

landskap, namnen på skådespelarna.

Innehållet förblir oförändrat. "

Edward Alexandrovich Sevrus

Så, i den tredje kolumnen fick vi skript synopses. Nu behöver vi konvertera dem till historier. Låt oss använda för den här av de 7 klassiska plottorna från boken av Christopher Booker "De sju grundläggande plottarna: Varför vi berättar historier" ("Sju huvudsakliga tomter: varför vi berättar historier").

Den första plotten: besegra monsteret. Enligt detta system är hälften av "skräckfilmerna" byggda. Något ont hotar hjältens hem. Han slår med honom, förlorar nästan, förlorar vänner, men i sista stund vinner han alla skadade. Denna plot är bra att visa kampen med svårigheter och övervinna.

Den andra ploten: från smuts till rikedom. Så här skriver de flesta "succeshistorier". Till exempel en saga om Cinderella, eller "Jag är som alla andra" av Oleg Tinkoff. Denna historia visar hur framgång uppnås genom hårt arbete och övervinna hinder.

Den tredje plotten: resan och tillbaka. Hjälten ville inte gå någonstans, men han var tvungen att. Efter att ha sett en hel del fantastiskt och hemskt återvänder han till sitt hem, vilket han saknade på vägen. Så skriven "Ringenes Herre", "Robinson Crusoe". Denna historia visar hur man lär sig nya saker, hitta hjälp av vänner, använd dina dolda befogenheter. Planera din resa kommer att hjälpa de 12 etapperna av Christopher Vogler.

Plot av det fjärde: äventyr (quest). Hero fidget, i vardagen, lider han av tristess. Lyckligtvis engagerar sig i nya äventyr och blir nästan professionell i dem. Så skrivet "The Adventures of Sherlock Holmes och Dr. Watson", "Gulliver's Travels", "Hand Bagage" Dina Rubina och superhjältar cykler. Denna historia är bra för en jämförande visning av mänskliga förmågor, deras höjning eller nedbrytning (Gulliver i jättarnas land).

Den femte platsen: en komedi. Hjälten bryter mot uppförandereglerna utan skadlig avsikt, ur okunnighet (full, främmande, dum) och utan allvarliga konsekvenser. En pug efter okunnighet attackerar elefanten, Ostap Bender angriper arroganskt Sovjetunionen, Schweik lurar riket och låtsas vara en idiot. En mild exponeringsform (se "Hur mår rykten?"). Detta är en "moral" -plot som lär ut föreskrivet beteende under hotet om förlöjligande.

Sjätte plot: tragedi. Hjälten gör Gärningen och betalar priset allvarligt. Prometheus mot Zeus vilja ger människor eld och för detta är han spikad på berget. Raskolnikov dödar långivaren och uttömd av samvetet, han går till hårt arbete. Glorious warriors Othello och Eddard Stark är döende på grund av överdriven trovärdighet. Stark exponeringsform. Det här är också moralens plot, som lär ut föreskrivet beteende under hotet om moralisk plåga och samhällets straff. Oavsett vem som har rätt, hjälten eller fienden som besegrade honom.

Sjunde plottet: Uppståndelse (återfödelse). Hjälten är fångad av mörka krafter, sjuka eller döda, men med hjälp av vänner släpps, och allt slutar lyckligt. På denna historia byggdes saga "Scarlet Flower", "Föryngrande äpplen och levande vatten", boken "Silver stol" från serien "Narnia" och lejonens andel av "damer" romaner. Grunden är bra för att visa allmakt av godhet och kärlek, liksom icke-våldsamma kampsätt.

Om alternativen till Christopher Booker verkar otillräckliga kan du leta efter inspiration på listan över 36 dramatiska scener som spelats av dramatiker Georges Polti.

Tre "färger" av praktiskt genomförande av manuset

"Vad skulle ditt gott göra,

om ondska inte existerade

och vad marken skulle se ut

om skuggorna försvann från det?

Mikhail Bulgakov

Det finns tre sätt att förverkliga historien: vit, grå och svart (för mer information om de tre typerna av propaganda i kapitlet "Vi tar hänsyn till lektionerna i militär propaganda").

Medverkande på ett vitt sätt tar vi historien till liv av oss själva, vi organiserar en händelse. Antag att det finns ett universitet nära vår frisörsbutik. Vi kommer att samla information om födelsedagar för elever i sociala nätverk, vi kommer att minska till kalendern. 1-2 dagar före semestern kommer vi att knacka på PM och bjuda in dig till en gratis gåva hårklippning. En månad senare spred rykten på universiteten. Detta sätt är den mest krävande, men också den mest tillförlitliga, eftersom den bygger på förskott och förtroende. Inte konstigt att det är att föredra av MLM på flera nivåer. Boken av Alexander Shumovich "Stora evenemang. Teknik och övningshändelsehantering" hjälper dig att planera och genomföra åtgärden.

På en grå väg uppför vi en historia och fyller den med en fiktiv konsistens utan att röra riktiga människor och livshändelser. Denna metod verkar enklare, men det fungerar sämre. För att berättelsen ska verka trovärdig måste du vara student på det relevanta universitetet eller studera riktigt livet i livet. Utan kunskap om textur är historien sannolikt ytlig, och effekten är motsatt. Frisören kommer att uppfattas som en lat snyggare.

Det svarta sättet är välkänt tack vare telefon- och internetbedrägerier. Kategoriskt bör du inte använda det: vinsten i försäljningen kommer att vara kort, och då kommer det att finnas en våg av inlägg om oroliga skurkar.

Roliga anekdotiska berättelser används bäst för att skapa mot hörsel. Till exempel är det ryktet att vår frisersalong måste vänta länge för en kö. Applicera Heurrich Altshullers heuristiska metod "gör motsatsen". Vi skriver en historia om en direkt frisättning. "Jag hade inte tid att gå in i salongen, när jag redan stod på gatan trimmad, målade och klappade ögon och att prata?"

Humor är ett lustfullt verktyg. Det är extremt svårt att göra det roligt med yttrandet utan att det påverkar dess operatör. Men de "feta tipsen" orsakar brott. Därför är det bäst att designa en seriös historia, och sedan ge det en pepparkornhumor. Men om det inte finns någon uppenbar koppling till produkten, så kommer en löjlig bild att stärka uppmärksamheten på sig själv, eftersom en vampyr absorberar uppmärksamhet. Viruseffekten erhålls, och produktinformationen försvinner när den överförs som irrelevant.

Broadcast hearing

Design för amplifiering

"Jag frågar honom

Har han någonsin hört talas om det verkliga livet?

Duke säger rykten om verkliga livet

kraftigt överdriven "

Tina Yubel

Applicera sista stroke på den beredda historien. Vi kommer att stärka det genom att införa ett ytterligare intresse. Det finns 3 failsafe intrång:

Förnekande av. I introduktionen nekar vi historien för att bekräfta det. Till exempel "det är inte sant att stylisterna på en frisör sitter utan lön, eftersom de saknar födelsedagstjejer gratis".

Hemlighet (förbud, läckage). Använd dina favoritpersonaljournalister - en anonym källa. Till exempel talade en stylist om i en bar att han var rädd för inflödet av freeloaders som firar födelsedagen och skulle hitta ett nytt jobb. "

Återföring av hörsel Vi visar att vår historia redan är populär. Till exempel, "nyligen har det varit rykten om att det finns en frisör som klipper födelsedagskvinnor gratis."

Vidare är den faktiska designen. Vi reducerar materialet till en skärm, eller 800 ord maximalt. Vi bryter texten i korta stycken, vi spädar ut med listor.

Vi komponerar en transitiv titel som förmedlar kärnan i historien. Om vi ​​använde förstärkande post "refutation" eller "hemlig", var noga med att sätta den i titeln. Undvik avslagstitlar eller tomma effekter för att locka uppmärksamhet: Vårt mål är inte Open Rate, eller till och med konvertering, men lita på. De fungerar bra: varningar, motsägelser, berättelser om personliga tragedier, debriefings, bokstavliga citat av lyckliga människor, frågehuvuden.

Matlagning cling illustrationer. Till exempel, med en slutartid på 30 sekunder kan du få ett öde fotografi av den travlaste gatan mitt i trafiken. Bilder av djur i mänskliga kläder lockar alltid uppmärksamhet. Med hjälp av den heuristiska "gör motsatsen" -tekniken kan du göra en stereotyp bild till en källa av starka känslor.

Vi monterar ljud och video. Låt oss säga att Adobes Project VoCo känner igen röst från en ljudinspelning på 20 minuter. Därefter kan operatören inte bara montera en ny post från bitarna utan också skapa ett tal från texten med alla funktioner i artikuleringen. På approach2Face, tekniken för imitation av individuella ansiktsuttryck på video. En prototyp kallad realtidsuttrycksöverföring för ansiktsreaktion (realtids ansiktsuttrycksöverföring) demonstrerades av ett team av forskare från Stanford University.

Farligt att imitera: Rysslands president och premiärminister, levande kändisar inom hemmet, tjänstemän från sin egen stad. Här är vi inte USA, du kan inte få problem.

Vi förvandlar historier till slutliga format: brev, longrids, målsidor, videor, infographics.

sådd

"Rykten behöver inte dörrar och fönster,

ibland behöver de inte ens människor.

De flyger fritt genom luften,

utan att röra på mänskliga läppar

och flyger rakt från öra till öra. "

Terry Pratchett

Vi är nästan redo för plantering. Analysera grupperna, vi har sammanställt en lista över informationskanaler som deras medlemmar litar på. Ta reda på vem som kontrollerar de specifika kanalerna: redaktörer, administratörer, ansvariga för reklam. Vi kommer att studera publiceringsvillkoren för varje kanal: om fri placering är tillåten eller en budget behövs, vad anses en annons, vilka ämnen och format som redaktionspolitiken förbjuder. Till exempel förbjuds förtrollande och astrologi nästan överallt utom i specialiserade samhällen.

Vi registrerar oss på tematiska forum. Vi gör en profil, avatar, sätta ditt foto eller företagslogotyp. Vi deltar i diskussioner om ämnet: För en frisör kommer det att bli hårfärgning, ögonbryn, hårklippning, linsering av ögonfransar. Bygg tillit genom att ge gratis tips. Därefter accepteras vårt stopp utan fördomar.

Låt oss gå ut i grupper av välrenommerade deltagare som har ett relativt stort antal publikationer, reposts och liknande på en allmän bakgrund. De vill fortfarande kallas LOM (opinionsledare). Vi studerar deras "innehållsplan", kolla hur vår historia passar in i den. Om det behövs justerar vi vår historia för specifika LOM. Ju mer vi får "i ämnet", desto mindre pengar betalar vi. Kanske tar de det gratis, och de kommer att säga tack.

Vi registrerar dig i tjänsten för att hjälpa journalister Pressfeed.ru. Varje dag begärs upp till femtio ämnen. Vi letar efter historier och journalister om liknande ämnen, vi matar dem ett par samråd för att skapa relationer.

Wikipedia anses vara en sådan auktoritativ källa att den citeras av de federala medierna och tv-kanalerna. Därför registrerar vi oss, läser reglerna och anti-reglerna. I rysksegmentet i Wikipedia publiceras i genomsnitt 5000 artiklar per månad. Till våra händer når vår artikel kommer den att hänga i ca 6 månader. Men inte alltid: det finns förbud mot överträdelsen som artikeln snabbt läggs till i radering:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

Artikeln kommer dock inte att raderas om den bekräftas av referenser till källor i populära media (även online) med en indikation på författaren och redaktören för media. Inte gudar brinner krukor! Det finns 49 journalister, 48 frilansare, 40 systemadministratörer och 1511 programmerare bland de rysktalande Wikipedistsna. Och vi kan hantera. Och posta den önskade artikeln i Wikipedia, använd den omedelbart för att förstärka hörseln.

Vi gör en kontaktlista för att skicka meddelanden, en publikationsplan, anslå en budget. För att automatisera såning använder vi Sociate.ru-tjänster (alla inlägg), Seedr.ru och Viboom.com (videofrämjande).

Glöm inte att justera CRM i förväg och anslut spårningssystem: Roistat, CoMagic

Vi börjar fylla enligt planen, över alla grupper och kanaler. Vi spårar antalet reposts. När referensmassan vid den första svängen överstiger hundratals för regionerna, hänvisar vi länkarna och skickar urvalet till regionala och industriella medier med anteckningen "passera inte". Så här börjar andra omgången: publicering av regionala media kommer att upprepas av en ny våg av bloggare. När referensmassan överstiger tusentals hänvisar vi igen länkarna och skickar dem till journalister från det federala mediet. Om vi ​​lyckas pressa igenom nyheterna på dessa kanaler, börjar den fjärde, all-ryska våg av hype.

Vi tar hänsyn till lektionerna i militär propaganda

"Beställningen har sina egna lagar.

Dessa lagar härrör från ambitioner.

enorma mänskliga massor

och de kan bara förändras

med förändringen av dessa ambitioner. "

Arkady och Boris Strugatsky

Guidade rykten har länge fungerat som militära intelligensvapen. Hänvisningar till fiendens disinformation finns i Gamla testamentet (domare, kapitel 7), antika kinesiska avhandlingar, europeiska krönikor.

"När jag använder något bedrägligt, lät jag mina spioner veta om det, och de skickar det vidare till fienden. Sådana spioner kommer att vara spionar av döden." Sun Tzu, "Krigskonst"

Skådespelarna i Genghis Khan skrämmer hela Europa med rykten om de mongoliska truppernas enorma antal och stridsstyrka, liksom om deras hemliga "supervapen" - stridsfifanter. Det verkar som om denna rädsla inte har blivit raderad än.

Den civila versionen av militär missinformation var politisk agitation. Dessa "tvillingar" är fientliga i naturen: ur åskådarens synvinkel tjänar agitatorn fienden. Ur agitatorns synvinkel tjänar spejaren tyrannen. "Arbetsfördelning" och sekretess bevarade den naturliga förtroende för rykten, vilket skapade intrycket av deras icke-engagemang.

De socialistiska och kommunistiska partierna i slutet av XIX - början av XX-talet visade tydligt kraften i öppen och masspolitisk agitation. Soldaterna, som propagandiserades av bolsjevikernas agitatorer, försvann från framsidan, arbetarna stod i strid, bönderna plundrade och brände fastigheter. Bolsjevikerna har skapat sin egen stat efter oktoberrevolutionen och använt intensivt intern propaganda för ledning och utländska för att stödja utrikespolitiska åtgärder och destabilisera länderna i den kapitalistiska omslutningen. Hitlers regim i Tyskland förbättrade bolsjevikernas erfarenhet: hjärntvättar sin egen befolkning, rekryterar anhängare i andra länder, sönderfallande soldater från fiendens arméer.

Det "symmetriska svaret" var legaliseringen av propaganda som ett militärt och politiskt verktyg över hela världen. Resultatet av militär intelligens inom området för förvaltningen av den offentliga opinionen delgjordes delvis. Följande institutioner bildades: Central Bureau of Information i Storbritannien, USIA i USA. Overtons fönster har expanderat, och propaganda, som ansågs vara en "smutsig" verksamhet före första världskriget, blev en socialt acceptabel, om inte hedervärd yrke.

"Propaganda är den systematiska användningen av någon form av kommunikation för att påverka sinnen, känslor och handlingar hos en grupp människor med ett klart definierat mål."

Paul Linebarger (Paul Linebarger), militär propagandist från General Staff of US Department of War från 1942 till 1947, författaren till boken "Psychological War. Theory and Practice of Processing Mass Consciousness"

Den viktigaste arven av militär propaganda är den tidtestade arbetskoden. Det innehåller principer:

Trosförpliktelse. Propagandisten har ingen rätt att tvivla på att hans sak bara är. Allt som strider mot hans tro på sitt land, dess härskare och den sociala ordningen är fiendens propaganda, det vill säga en lögn.

Djup kunskap. Propagandisten måste vara medveten om hans regerings struktur och politik. Han är skyldig att förstå uppbyggnaden av armékommandot. Han borde förstå militären. Propagandisten måste vara en avancerad professionell i en, och bättre än flera medier (reklamkanaler). Förstå djupt den region som han arbetar med: språk, tull, historia, politik. Förstå psykologi, antropologi, historia, sociologi, statsvetenskap.

Dosering sanning och hemlighet. En propagandists arbete är fundamentalt annorlunda än en journalists arbete. Medarbetare samlar, forskar och publicerar allt befintliga fakta som de är i fallet. Propagandist sänder ut sina ämnen bara de fakta som tjänar hans syfte, det vill säga, de hjälper till att ändra åsikter av grupper av människor efter behov. Men han döljer andra fakta och döljer om möjligt propagandas faktum.

"Det är möjligt att endast använda sanningen delvis. Misstanke, som varje explicit propaganda exciterar, minskar dess effektivitet, det kan här slutsatsen att det mesta av arbetet bör utföras omärkligt."

Den andra volymen av British Encyclopedia, 1922.

Fördelaktig uppdelning av propaganda i vitt, grått och svart. Den vita propagandaen förmedlar budskapet korrekt och korrekt, med hänvisning till en genuin källa. Grå propaganda indikerar inte källan alls. Svart propaganda indikerar en falsk källa, som fungerar med fakes: den tilldelar uppfunna meddelanden till auktoritativa personer och media eller med godtyckligt shuffles-författarskap. De flesta onlinepublikationer kan hänföras till den grå propagandaen, kundrecensioner på sidorna - till den svarta.

Dessa principer är strikt funktionella. En propagandist som är infekterad med skepsis kan inte effektivt välja argumenten för så länge han är övertygad om argumentets styrka mot. En okunnig propagandist kan inte övertyga sina ämnen eftersom han försöker påverka tron ​​som de inte har. Så tysk propaganda misslyckades, försökte använda antisemitism frånvarande i Sovjetunionen.

Slutligen minskar faktumet av ett propagandabesked trovärdigheten av det. För närvarande kan en propagandist och hans chefer hålla tro på ett högre mål från nihilismen. Men den överdrivna användningen av propaganda, som inte bekräftas av fakta (grå och svart) devalverar någon tro. Så den enorma insatserna från Goebbels propaganda-ministerium hade så småningom en bieffekt, helt underminerade Lojaliteten hos Wehrmachtens höga generaler.

Svart propaganda verkar vara ett mycket effektivt verktyg för att starta rykten, sänka kostnaderna och öka försäljningen. Men hon har systemiska, oåtkomliga brister:

  1. Den svarta propagandistens frihet - imaginär. Han lurar sig själv och litar på personlig erfarenhet och fantasi där vita propagandister använder sig av kunskaper om fakta och tekniker. Och de har ingenstans att ta, "laga i sin egen juice."
  2. Fiktiv bild av världen är mycket svårare att behålla än den som bygger på riktiga fakta. När konsumenter och konkurrenter utsätts för bedrägeri kommer källans trovärdighet att falla "under baseboarden".
  3. Utövandet av massbedrägeri gör konsumenterna misstänkta och förbittrade. De letar efter en fångst överallt, alla tolkas till deras fördel, i händelse av eventuella inkonsekvenser strömmar de i skandal, domstol, åklagarmyndighet.
  4. Den systematiska användningen av lögner korrumperar alla involverade: ledarskapet, arbetskollektivet och propagandisterna själva förlorar sin tro på rättigheten i sitt arbete, kvaliteten på sina varor och sin kollegas goda tro. De slutar tänka på kunder och utveckling, och börjar tänka på vad man ska inspirera och hur man argumenterar. De blir utsatta för kritik mot motståndare, för de själva tror inte på vad de gör. I någon kris, ge upp.
  5. Nikas Safronov, som nämnts i början, tar upp till $ 50 000 för porträttet "med handtag", ger intervjuer till stora medier och tv-kanaler och är listad som en hedrad konstnär i Ryska federationen. Även om hans målningar visade sig vara färgade utskrifter. Tendensen är dock: felinformering är mer lönsam och lättare än att skriva bilder med dina händer.

    Närvarodiktatur och svart propaganda på Internet

    "Det är mycket trevligare att spela spioner än underjordiska."

    Spionen fungerar i ett främmande land

    underjordisk arbetare - i sin egen, men ockuperade "

    Sergey Lukyanenko

    Nu i RuNet blir det trendigt att utvärdera kvaliteten på en informationsprodukt genom formella parametrar: närvaro, gillar, sheram. Denna västerländska trend är farlig.

    Enligt standarderna i XX-talet är offentliga webbplatser på Internet galen, monstrously många. Från och med november 2015 fanns mer än 1 miljard webbplatser i världen i RuNet 5 miljoner (enligt Netcraft). Och Internet-användare bara 2,5 miljarder världen över. Utgivare av webbplatser och bloggar kämpar desperat för publiken. Å ena sidan arbetar bloggare under de mest allvarliga tidsproblemen. Reklamplattformar och arbetsgivare kräver att de producerar upp till 10 publikationer per dag och knyter avgifter till den mängd genererad trafik. Å andra sidan regleras innehållet i publikationer inte av någon: majoriteten av bloggar är inte massmedia och är inte föremål för juridiska restriktioner för media. Även om kärlek trumma rättigheter journalister.

    Det alltför stora behovet av uppmärksamhet tvingar de västerländska författarna att använda metoderna för militär propaganda bokstavligen, från mål till metoder. De engagerar sig root reptilian känslor, rädsla och aggression. Faktum är att de följer planerna för militär propaganda riktad mot fiendens territorium:

    1. Vilka typer av demoralisering och kontrovers måste uppnås
    2. Vilken specifik befolkningsgrupp ska nedbrytas
    3. Argumenter som de ska använda
    4. Massmedia med hjälp av vilka åtgärder som kommer att hållas

    Starta aggressiv och exponera rykten. Välj ämnen som exalterar starka känslor. Rädsla, ilska, orättvisa förargelse, sexuell upphetsning. För att göra detta ökar de svimlande konflikterna: interracial fiendskap, vrede mot "manliga chauvinister", avundas av de rika och berömda,

    De skriver "pseudo-händelser" som garanterar ökad uppmärksamhet. Till exempel:

    1. "Läckor" (förfalskade skanningar och skärmdumpar av korrespondens)
    2. förkastanden
    3. Sex scener inspelningar, nakenfotograferingar
    4. Intervju med berömda kändisar efter skandalen

    De gör offensiva, booriska rubriker och visar utseendet på objektivitet med ett frågetecken. Eller visa inte. Varför? Det allsmäktiga rättssystemet i USA gör ingenting så länge som bloggare inte kommer att döda presidenterna.

    "Glömde Beck Raped och dödade en tjej 1990?"

    (Är det sant att Glenn Beck våldtog och dödade en tjej 1990?)

    "Hur Justin Bieber fångade en smittsam syfilis ryktet"

    (En rykt om hur Justin Bieber fångade syfilis)

    De skriver skrikande texter, spottande texter: detta är det enklaste sättet att visa myndighet på nivån av känslor. Dessutom lockar skämt uppmärksamhet och framkallar diskussioner på publikationssidan och i sociala nätverk.

    Samtidigt plockar statliga och federala nätverksmarknader ofta upp "sensationer" från Internet på grund av deras popularitet. Massmedia som helhet blir alltmer mekanismen för okontrollerad disinformation och grupphysteri.

    Inget ont kommer i detta. Det finns ingen "världsbackstage", dum och korrumperande mänskligheten. Det finns helt enkelt vild konkurrens för läsarnas uppmärksamhet i den fullständiga frånvaron av reglering. Western online media upprepa vägen för den "gula pressen" av XIX-talet. Detsamma väntar på oss om inkomsterna för publikationer och författare är rigid bundna till de formella kriterierna för popularitet.

    "Bloggare ljuger, förvränger fakta och angriper något lämpligt mål eftersom det är i deras intresse. Förenklar komplexa begrepp och gör känslor, tror skaparna av informationsmiljön att de ger människor vad de vill ha från dem. Vår dominerande kulturmiljö - jag har i åtanke är Internet hopplöst felaktigt. " Ryan Holiday, "Tro mig - jag ljuger!"

    Loading...

Lämna Din Kommentar