8 faktorer att tänka på när du skapar en målsida

Målsidan är den första sidan som potentiella kunder ser genom att följa länken till din webbplats. Det är hon som bildar sitt första intryck av företaget och har ett avgörande inflytande på omvandlingsnivån. Internet marknadsförare är medvetna om detta och använder aktivt detta verktyg för att främja sin verksamhet. Men i många fall uppnår de inte de förväntade resultaten. Varför?

En av de främsta orsakerna till detta är att de endast koncentrerar sig på landningssidans utseende till nackdel för andra lika viktiga faktorer. Naturligtvis kan du inte försumma designen, men också det är framför allt inte rekommenderat. För att landningen ska lyckas är det ju inte nog att rita en vacker bild. Det är nödvändigt att arbeta ut från alla håll samtidigt som man följer en gemensam strategi.

Praxis visar att design är en viktig, men inte avgörande faktor för att locka kunder. För att se detta, titta bara på bloggen till Seth Godin, en berömd amerikansk författare och talare. Utformningen av målsidan på hans webbplats kan knappast kallas enastående. Författaren får emellertid hundratals kommentarer från en entusiastisk publik.

Så vilka andra faktorer än design bör beaktas när du skapar en effektiv målsida? Låt oss titta på de viktigaste.

1. Målgrupp

Funktionerna på din målsida beror direkt på din målgrupp (eller inköpsperson). Vem är dina marknadsföringsinsatser för? Vilka åtgärder vill du driva dem? Det är viktigt att veta. När allt kommer omkring sitter du inte i den första bussen som kom över utan att du har någon aning om sin väg, är det? På samma sätt borde du inte skapa en målsida utan att förstå dina potentiella kunder och deras behov.

Hur förstår du din publik? För att göra detta måste du svara på följande frågor:

  • Hur ser min ideella klient ut?
  • Vad ser den kund som inte vill köpa mina produkter ut?
  • Vad intresserar min målgrupp?
  • Hur hittar mina potentiella kunder mitt innehåll: med hjälp av sökmotorer, sociala medier eller någon annan marknadsföringskanal?
  • Använder de mobila enheter eller stationära datorer för detta?

Dessa data hjälper dig att rita en bild av en potentiell klient i huvudet, vilket avsevärt ökar inriktningen på din målsida och därmed dess effektivitet.

2. Produkt

Framgången för ditt företag beror i stor utsträckning på hur bra du förstår din produkt. Visst möter du säljare som vill sälja produkter utan att veta något om deras fördelar och verkliga egenskaper. Naturligtvis förstod du att deras främsta mål var att göra dig gaffel ut. Men ingen normal person skulle köpa en "katt i en väska."

Detsamma gäller för din målsida. Bara ditt uppriktiga förtroende för kvaliteten och fördelarna med din produkt kommer att kunna övertyga potentiella kunder att köpa. Och den här känslan kan endast förvärvas på ett sätt - genom att förstå din produkt och undersöka konkurrenternas förslag.

Varför tror du att så många människor köper lyxvarumärken kläder och kosmetika trots sina transcendentala priser? Faktum är att dessa företag förstår inte bara den marknad där de är verksamma, utan även egenskaperna hos sina produkter. Först och främst övertygade de sig om att deras produkt, utan tvekan överträffar sina motsvarigheter. Därför är det lätt för dem att övertyga potentiella kunder om behovet av att köpa.

Slutsats: Aldrig vara lat för att berätta potentiella kunder om fördelarna med din produkt, även om det verkar som om de redan vet allt om det.

3. Problem + Lösning

Du måste tydligt förstå vad du vill uppnå med din målsida. Detta hjälper dig att korrekt formulera problemet med dina potentiella kunder och erbjuda dem den bästa lösningen.

Antag att ditt landningsmål är att sälja en ny modell av en lätt, tunn mobiltelefon. Vem kan behöva en sådan gadget? Förmodligen de som är trött på att ha på sig en "tegel" i fickan på sina jeans och vill få något mer elegant. Så problemet uppstod. Det är bara att erbjuda sin effektiva lösning.

Eller ett annat exempel. Antag att du vill öka antalet abonnenter till ditt copywriting-nyhetsbrev. Vilka problem kan oroa folk som faller på en sådan landning? Oförmågan att skriva kommersiella texter, okunnighet om alla subtiliteter i detta yrke. Det betyder att det är nödvändigt att fokusera på detta.

Tyvärr bryter många affärsmän inte om att definiera problemet med deras målgrupp, men helt enkelt listlöst listar egenskaperna hos sina produkter. Gör inte sina misstag. Slå rätt på målet. Visa hur din produkt kan vara användbar för dina potentiella kunder, och de kommer att svara med tacksamhet.

4. Text

Texten på målsidan måste framför allt vara tillförlitlig. Lura inte dina kunder, håll dina löften. Det är inte nödvändigt att erbjuda kunderna en fri produkt eller tjänst och kräva sedan 1000 rubel från dem på nästa sida. Undvik svåra marknadsföringsgimmickar, som tona in reklam.

Den andra viktiga egenskapen hos en landningstext bör vara dess korthet. Det är inte nödvändigt att gå in i dumheten hos de användare som kom till sidan med långa utsmyckade meningar. Grundmeddelandet ska vara enkelt och lätt att förstå.

Ett av de vanligaste misstagen för skapare av text för målsidor är att de försöker visa olämplig kreativitet. Som ett resultat kan besökaren inte förstå vad som vanligtvis erbjuds på denna sida och vilka åtgärder som krävs av honom. Kom ihåg: Landningar ska inte fyllas med kreativitet, de borde tydligt beskriva fördelarna med ett visst erbjudande och leda användaren att utföra en riktade åtgärd.

5. Design

Och först då, när de fyra första faktorerna beskrivits, kan vi gå vidare till design. Så vad bör beaktas när man utvecklar detta viktiga landningsland?

För det första att det ska se bra ut. En sida som överflödar grafiska element kan helt enkelt förvirra användaren och hindra dem från att förstå dess mening. Och här, tro mig, ingen uppmaning till handling kommer att spara, även den mest ljusa och förföriska.

För det andra, låt det låta trite för många, men när du utformar en design är det väldigt viktigt att undvika bilder från allmänt tillgängliga fotoband och använd endast högkvalitativa bilder. Annars kommer din målsida att vara billig och opålitlig.

Och slutligen, för det tredje, bör särskild uppmärksamhet ägnas åt uppmaningen till handling. Samtalsknappen ska vara tillräckligt ljus och märkbar eftersom det är den här som bestämmer om en potentiell kund kommer att göra ett köp eller ignorera ditt erbjudande.

6. Ringa till handling

Ett uppmaning till handling informerar besökare om din webbplats om möjligheten att utföra vissa åtgärder. De vanligaste handlingsåtgärderna är att köpa varor, få gratis gåvor (till exempel kataloger eller e-böcker), fråga om mer information, titta på videoklipp etc. Aktiveringen aktiveras som regel när du trycker på en speciell knapp i vilken den bifogas.

Vad ska vara uppmaningen till handling?

I ett uppmaning till handling bör det inte finnas pompösa adjektiv med ett värde av excellens, till exempel: underbart, bäst, härligt etc. På grund av dem verkar det som om du försöker lura din produkt till kunder med krok eller skurk.

En annan bråk i att skapa ett anrop till handling är otillräcklig ärlighet. Vi har redan talat om detta lite högre, men låt mig upprepa det en gång till. Om du erbjuder en gratis produkt till besökare på webbplatsen behöver du inte på något sätt pengar från dem på nästa sida. Således kommer du inte bara att frustrera affären, utan också få en missnöjd kund som inte är för lat för att berätta för alla om hans negativa erfarenhet.

Dessutom bör ditt anrop till handling vara märkbart. Placera den i ett framträdande läge - helst i "första skärm" -området. Och försök att inte använda ordet "skicka" i det - enligt många A / B-test sänker det avsevärt konverteringsnivån.

7. Resultat

Du bör noggrant överväga vilka resultat du syftar till. Det handlar om statistik. Tack vare de insamlade uppgifterna kan du ta reda på vilka metoder som fungerar och vilka som inte gör det. Bestäm själv vilka resultat du förväntar dig från målsidan (till exempel 5 kvalitetsledningar med 500 personer per dagstrafik), jämför sedan dessa siffror med de faktiska resultaten du uppnådde. Om de inte passar dig, är det dags att ändra designen och andra aspekter av din målsida.

8. Social betydelse

Uttrycket som pengar gör att världen går runt har aldrig varit mer relevant än det är nu. Ta till exempel Internet: det har blivit en slags torg, där du kan köpa något, om du har en stram plånbok. Du kan köpa gillar på Facebook, följare på Twitter och även recensioner om ditt företag. Men skynd dig inte för att glädja dig, för kunderna är långt ifrån dumma: de känner omedelbart förfalskningen och insincerityen. Och det betyder att konstgjorda "gillar" och falska recensioner kan spela ett grymt skämt med dig - kunderna kommer inte längre att lita på dig.

När det gäller feedback är det särskilt viktigt att vara öppen. Skryta aldrig om att tjäna miljontals när du knappt kommer att träffas. Förr eller senare kommer människor att inse att du är en riktig bedragare, och de kommer definitivt att dela den här upptäckten med sina vänner. Försök att undvika att ligga i någon form. Gör inte höga uttalanden om du inte kan bekräfta dem med riktiga fakta.

Det har länge varit känt att människors kärlek är omöjligt att köpa. Det kan bara tjäna - uppriktighet, hårt arbete och talang. Ta till exempel den kanadensiska popsångaren Justin Bieber. Oavsett känslor du har för honom - avund, sympati eller fientlighet - är faktum kvar: hans fans (eller, för att vara mer exakta, fans) älskade bara honom. Titta bara på något foto från hans konserter. Titta på dessa entusiastiska ansikten hos fansen: kan sådana känslor bli förfalskade?

Istället för slutsats

Efter att ha läst den här artikeln förstår du förmodligen att utformningen av målsidan och dess innehållsinnehåll är lika viktig. Håll detta i åtanke när du skapar en målsida. När du har avslutat ditt arbete, kolla på din målsida med ett opartiskt utseende och svara ärligt på följande fråga: är det övertygande nog? Om du är osäker, försök att analysera dina misstag och förstå vilka faktorer du inte har betalt medveten om.

Loading...

Lämna Din Kommentar