Finns det liv utanför topp 10-problemet?

Kvaliteten på utgivningen och utseendet på SERP-sökmotorer har förändrats dramatiskt under det senaste decenniet. Exempelvis har Googles utgivningssida utvecklats från ett vitt fält med tio blå länkar till ett informationshub med en komplex layout med ett kunskapsdiagram med kort information om ämnet för sökningen, länkar till högsta kvalitet, foton och videoklipp.

Användarnas sökmotors beteende har också ändrats. Till exempel klickar folk i allt högre grad på länkar som ligger utanför topp 10-problemet. Detta bekräftas av en studie av NetBooster, läs mer om vilka nedan.

Vad kan du lära dig genom att spåra 65 miljoner klick?

NetBooster, ett internationellt marknadsföringsföretag, har studerat beteendet hos brittiska google-användare. Forskarna försökte förstå hur en modern Internet-surfer letar efter innehåll. Studien involverade ägarna av stationära och mobila prylar som letade efter textinnehåll, video och bilder.

Specialister studerade 1,2 miljoner sökfrågor relaterade till ekonomiska, turist- och konsumentfrågor. Resultaten av studien formuleras efter analys av mer än 311 miljoner sidvisningar av problemet och över 65 miljoner övergångar. De viktigaste uppgifterna som erhålls presenteras nedan.

Internetanvändare är mer benägna att följa länkar som upptar de lägsta positionerna i topp 10

NetBooster-experter mätt frekvensen av klick på länkarna beroende på positionen i topp 10-utgåvan. Det förväntas att CTR för länkar faller från första till tionde plats. Forskarna fick ett oväntat resultat genom att jämföra uppgifterna med information som erhållits av Slingshot och Catalyst i samband med liknande studier under 2011 respektive 2013.

Illustrationen visar att under 2011 och 2013 var den första länkens kriterium i frågeställningen ca 35%. Från och med den andra positionen spelas en skarp nedgång i klickbarhet. Redan i 2014 når inte den första positionen av den första positionen 25%. Från indikation till position minskar inte denna indikator så kraftigt som tidigare år. Från och med den femte positionen är KTR för länkar 2014 högre än 2011 och 2013.

Det betyder att användare oftare följer länkarna längst ner i SERP. Man kan anta att de har blivit mer krävande på kvaliteten på frågan. Konsumenter är troligen mindre benägna att lita på högt rankat innehåll publicerat av varumärken. De föredrar att rulla på sidan och få nödvändig information om oberoende resurser.

Se också: 20 länkbyggnadsteknik som fungerar

Marknadsförare bör inte underskatta den andra och tredje sidan av problemet

För några år sedan sökte marknadsförare att marknadsföra platsen i topp 10. De ansåg produktionen till höga ställen som ett kriterium för framgångsrik främjande av resurser. NetBooster-studien bekräftar att elfte genom trettionde resurser får en ganska stor andel trafik.

Lejonets andel av trafiken får de tre bästa länkarna i frågan. Första platsen tar 19% av övergångarna, den andra och tredje lämnar 15 respektive 11,45% av övergångarna. Som noterats ovan ökade länkarna från sjätte till tionde, andelen övergångar de senaste åren. Detta är anmärkningsvärt, eftersom användarna måste bläddra igenom sidan för att visa dem.

Den presenterade illustrationen bekräftar att användarna tittar på andra och tredje sidorna av problemet och följer länkarna. Den andra tio i frågan tar 17% av övergångarna. Den tredje tio delar 5% av trafiken. Enligt NetBooster är ökningen av uppmärksamhet på andra och tredje sidorna av frågan delvis beroende av användarnas missnöje med informationen i kunskapskolonnen OneBox, betalat problem och andra SERP-element som inte är relaterade till naturliga sökresultat.

Varumärkesautoritet påverkar CTR

Forskarna fann att varumärkeskännedom och trovärdighet påverkar länkarna i länkarna i frågan. De kombinerade varumärkenas webbplatser i tre grupper beroende på antalet synpunkter på märkesförfrågningar för en viss tid. Den största och mest ansedda gruppen innehåller webbplatser med 285 tusen och fler visningar. Resurser med antal visningar från 28,5 till 285 tusen inkluderades i gruppen av medelstora. Webbplatser med mindre än 28,5 tusen visningar ingick i gruppen av små och minst erkända webbplatser.

Som du kan se i illustrationen, får kända märken mycket fler övergångar jämfört med mindre kända när länkarna ligger i topp 10. Det här beroendet minskar och försvinner om länkarna finns på andra och tredje sidan av problemet.

Okända varumärken har svårt att konkurrera om trafik med stora företag, även om de lyckas marknadsföra webbplatsen i de tio bästa frågorna. Bilden visar att CTR för de tredje positionerna hos välkända varumärken är ungefär lika med CTR för de första positionerna hos inte mycket kända företag.

Se även: Hur dominerar du Googles startsida

När det gäller SERPs andra och tredje sidor får okända varumärken och stora spelare nästan samma mängd trafik. Avvisa viljan att främja platsen i topp 10 med alla medel, små och medelstora företag kan framgångsrikt konkurrera med stora företag för besökare. Samtidigt kan minskningen av trafiken för den andra och tredje positionen av problemet kompenseras av en bredare semantisk kärna.

Mobila användare bläddrar också via sidor.

Enligt Google var 2013 30% av sökningarna gjorda av mobila enheter. Världens största sökmotor förväntar sig att 2014 i förhållande till mobila och stationära frågor kommer att nå paritet.

Det antas att i mobilsökning får webbplatser som befinner sig i de första positionerna i SERP en ännu större andel trafik. NetBooster-studien bekräftar dock inte detta. Företagets specialister har funnit att mobila användare beteende nästan är detsamma som handlingarna hos stationära datorer. De bläddrar SERP och studerar andra och tredje sidorna av problemet.

Bilden nedan visar kurvorna för CTR-länkar i standard- och mobilproblemet i stället för positioner.

Som det framgår av diagrammet får länkar från den tionde till den trettionde i mobilproblemet fler övergångar jämfört med frågan om stationära datorer. Det kan antas att ägarna till mobila prylar är mer krävande för kvaliteten på det föreslagna innehållet, eftersom det är obekvämt att öppna flera flikar i webbläsaren samtidigt och välja det lämpligaste materialet.

Se även: Vad är "djupgående artiklar" och hur man går in i TOPPEN av Google-problemet med hjälp av dem?

Det finns liv utanför topp 10

Under forskningen bekräftade NetBooster-specialister att användarna uppmärksammar länkar på andra och tredje sidorna i den naturliga frågan. Resultaten som presenteras här tillsammans får 22% övergångar. Separat uppmärksamhet förtjänar en jämförelse av klickbarheten för länkar på mobilen och standardsidorna i frågan. Mobila gadgetägare väljer oftare resultaten nedan under topp 10.

Det är viktigt för små och medelstora företag att uppmärksamma jämförelsen av CTR-länkar till webbplatser av kända och unga varumärken. På andra och tredje sidan av problemet beror klickbarheten av resultaten inte praktiskt på företagets eller webbplatsens trovärdighet. Baserat på detta kan marknadsförare få trafik och spara budgetar, vägra att flytta på högfrekventa varumärkesfrågor och önskan att främja resurser i de 10 bästa.

Loading...

Lämna Din Kommentar