Varför borde du satsa på stora former i innehåll?

Stora former i innehållet inom en snar framtid hjälper dig att få en riktigt lojal publik. Varför är det så?

Marknadsföring på Internet, satsat på innehåll, börjar existera enligt en väldefinierad lag. Denna lag säger: skapa innehåll som kommer att hävdas av publiken. Enligt denna lag är din publik en stämningsgaffel, du borde idealiskt stämma din röst perfekt med denna stämningsgaffel, resonera med din publik. Självklart är det viktigaste som behöver göras att studera din målgrupp. Men det här räcker inte.

I stora saker är det bara att följa lagar och regler inte tillräckligt, de har alltid ett inslag av insikt. Illuminationer kommer när du börjar uppleva din publik inte som en målgrupp av potentiella kunder av sociala och andra skäl, men som en grupp av människor med all sin mångfald och psykologiska komplexitet - människor som är intresserade av dig. Ja, du måste uppfatta publiken inte som en grupp användare för vilka du vill väcka intresse för ditt varumärke, men som människor som är intressanta för dig. Detta är viktigt. Detta är vägen för insikter som leder dig till stora saker.

I innehållsförsäljning, som i ett komplicerat stycke, finns det många reglerade saker relaterade till webbanalys, "tekniska" regler för sökpromotion, men i en av dess komponenter är det viktigaste innehållet - inget mer viktigt än empati som inte lyder. inga andra regler än ditt personliga uppriktiga intresse för din publik.

Således är frågan om hur man går in i resonans med sina läsare frågan om hur man rör de "mänskliga" strängarna i publiken. Du kan skriva om någonting: växande växter i växthus eller valutamarknaden, men du måste sträva efter att göra det så att även personer som inte är relevanta för din målgrupp kan läsa ditt innehåll med intresse. Både handlare och trädgårdsmästare är först och främst människor, och när de utvärderar en text använder de samma mekanismer (en trädgårdsmästare kan inte förstå många ord från ordförrådet för professionella forexys, men han kommer att kunna förstå huvudämnet: bra text eller dålig). Kort sagt, du behöver skriva inte för handlaren Artem Vorobyev, men för mannen Artem Vorobyov. Endast i det här fallet kommer det att vara intressant för näringsidkaren Artem Vorobyov.

Vad har alltid varit av intresse för människor?

  1. Djup kunskap om författaren av ämnet.
  2. Historia, tomt.
  3. "Mänsklig dokumentär": igenkännliga detaljer, fakta och bevis från verkligheten, äkta "quanta" av livet, vilket gör texten trovärdig, så att jag skulle vilja säga: hur märkt verkligen!
  4. Intressant författares tankar.
  5. Förmågan att länka fakta, analysera dem och ge en kristallklar och trovärdig bild av verkligheten i ett visst område av mänskligt liv.
  6. Empati till läsaren, konfidentiell intonation.
  7. Tvetydighet, även en del av chockerande, om det är logiskt motiverat och motiverat - så att i slutet av läsningen kan du säga: Ja, det finns något i det, du borde tänka på det.
  8. Slutligen bild av författaren själv.

Teorin om den moderna "springande" personen

Nu i gott innehåll, som distribueras av marknadsförare på webben, hittas partiklarna av ovanstående i olika proportioner. Men det råkar mycket sällan att hoppa på en "bomb", som är professionellt sammansatt av alla dessa ingredienser, och kommer in i en fantastisk reaktion i en text som verkar på läsaren på ett övertygande sätt.

Varför sällsynt? Eftersom en sådan "läcker innehållskocktail" inte kan kokas snabbt - i en volym på fem eller tio tusen tecken, det vill säga på en volym som idag är standard för materialet i bloggen.

Idag tror många människor, däribland marknadsföringsmarknaden, på myten som ledde till att livets takt i informationsåldern accelererar: den moderna värderar sin tid, han har ingen tid att läsa romaner och monografier, ingen tid att läsa tidningar, för att han alltid är någonstans kör, han svalar information på språng, från skärmen på en mobil gadget - bara korta tweets och rubriker i nyhetsflöden. Han har ingen tid för långa texter i princip.

Vad spenderar en modern "löpande" person sin tid på? Varför har en person tid alls om han inte spenderar den på vad han är intresserad av? Eller är han inte längre intresserad av någonting? Om vi ​​bygger grunden till myten om ständigt sparande av värdefull tid, är den här teorin om den här moderna "löpande" personen byggd: ständigt springande, stress, informationsbrus skulle ha gjort honom till en neurotisk som inte kan koncentrera sig och läsa en text längre än en stycke. Men det här, ursäkta mig, funktioner hos en student som skickades till en specialskola för fullständig oförmåga att koncentrera sig och komma ihåg information.

Det verkar som om vi inte bor i en specialskola, och de flesta av oss är helt normala, kan fokusera, komma ihåg, tänka och empati karaktärerna i en roman eller film och engagera sig i att läsa artiklar om de är intresserade.

Det är konstigt att tänka att en modern person har förlorat möjligheten att läsa stora texter - det är likvärdigt med att vi förnekade en person att visa sina naturliga egenskaper - nyfikenhet, som flyttar honom framåt, för att lära sig mer om vad som intresserar honom. i önskan att upptäcka något nytt, att lära sig saker som kommer att hjälpa honom i sin karriär eller liv. En modern "springande" person kommer att sluta och spendera exakt så mycket tid som behövs för att läsa materialet som väcker hans intresse, för det här är ett mycket produktivt "slöseri" av tid - ur någon persons synvinkel.

Fördelarna med ett bra vitt papper är dussintals gånger mer än tjugo genomsnittliga artiklar.

Nu är vi omgivna av kvant information. Quantum är för liten. Korta former, laconicism, som har blivit en symbol för tiden för informationsbrus, gör det inte möjligt att lämna ett långt och starkt intryck i publiken. Och en person är benägen att släppa in med sitt liv bara som lämnar honom ett starkt intryck. Många internetmarknadsförare på hur mycket innehåll och övertygande inställning till dess kvalitet börjar redan misslyckas idag. Föreställ dig vad som händer inom en snar framtid, när alla kommer att vara engagerade i innehållsmarknadsföring som den enda lovande metoden att marknadsföra ett varumärke på webben. Antalet informationskvanta kommer att växa omedelbart ofattbara och kommer att fortsätta växa. Och du kan inte skilja ut hur mycket ditt innehåll är, om kvalitetsfältet har ungefär samma nivå som alla andra. Du kan sticka ut inte i kvantitet men av kvalitet, vilket är lättare att uppnå i storskaliga innehållsformer. Det är mycket mer produktivt att investera i djupt utvecklat, utmärkt "storkaliber" innehåll än att satsa på att öka antalet material som passerar kvalitet. Fördelarna med ett bra vitt papper är dussintals gånger mer än tjugo genomsnittliga artiklar.

Det spelar ingen roll hur många kvanter som du "bombar" din publik. En kvant är bara en kvant. Att komma direkt på mål kan bara vara ett stort, riktigt "vapen".

För en person är behovet av intressant innehåll mer än normalt. Å ena sidan vår mänskliga normalitet och å andra sidan nätverket, för vilket hyperbolisk tillväxt av informationsbrus är normalt. Mot bakgrund av den mängd information som människans hjärna redan har blivit van vid att uppfatta flytande och glömma, kommer det att vara oemotståndligt att se exakt vad publiken upplever brist på idag - "icke-kvantum", stort, intressant, mänskligt innehåll som kan återspegla alla åtta av ovanstående saker, gör alltid människor intresserade.

Loading...

Lämna Din Kommentar