Link Building och Link Earning: Kreativa strategier för att skapa Linking Environment

Lanseringen av Googles anti-spamfilter för Penguin i april 2012 påverkade starkt projekt som främjades genom sökmanipulation. Experter inom SEO är dock väl medvetna om att innovationerna 2012 bara var det första avgörande steget i "sökmotorerna" för att frigöra sidorna i frågan från webbplatser som ökar inköp av länkar och ett flertal texter med nyckelfraser.

Sökmotorer har redan gjort det klart för resursägare som länkar byggnaden i sina traditionella former (och det här bygger faktiskt en referensprofil genom att köpa länkar på referensutbytena) är en manipulering av sökresultat. Därför kan vi inom den närmaste framtiden förvänta sig nya algoritmer som innebär allvarliga sanktioner mot någon form av sökning och länk spam. (De har precis slutat skriva den här artikeln och skickade omedelbart nyheterna om att Matt Cutts lovar en seriös uppdatering av Penguin anti-spam-filtret inom en snar framtid.)

Emellertid kommer externa länkar fortfarande att vara en av de viktigaste faktorerna i rankningsplatser för sökmotorer, även trots Googles riktade kampanj mot manipulerande länkbyggnad. Följaktligen kommer marknadsförare att försöka få länkar till de främjande resurserna för att förbättra deras ranking.

Vid första anblicken är det motsägelser här, men det är inte alls fallet. På liknande sätt kämpar sökmotorer med inköp av lågkvalitativa länkar och föredrar naturliga länkar, för att få dem är mycket svårare och arbetskrävande. I det överväldigande flertalet fall är en naturlig länk en belöning för kvalitetsinnehåll. Du omnämns om du verkligen ger ny kunskap, kompetens. Du hänvisas till om du underhåller. Du hänvisas till om du sticker ut i det allmänna informationsfältet.

I detta avseende är det nödvändigt att separat säga följande. Länkbyggnad är ett begrepp som länge har använts av både utländska och inhemska optimeringsföretag, vilket innebär att det bokstavligen innebär att "bygga en referensmiljö". Nyligen upplever vi allt oftare hur denna term ersätts av den nya - länkförtjänsten (den bokstavliga översättningen är "länkinkomst"). Varför händer detta och varför behöver vi den här terminologinvändningen? Svaret är i allmänhet tydligt och logiskt: det är först och främst orsakat av en förändring i principerna för arbetet med att bygga referensmiljön. Ordförändringen är inte så viktig som förändringen av arbetsprinciper. Nyanser av betydelsen av termer avslöjar lite för oss en bild - om det tidigare var exakt "konstruktion", nu är det "tjäna". För första termen framträder byggarens bild, en smart och skicklig hustler, som tillfälligt lägger en tegelsten till tegelstenen, men kvalitativt fram till en vägg växer. Låt, kanske, och tröttsamt, men ganska tanklöst arbete. Arbete som kan förutsägas: i hur många timmar kan du bygga en vägg av sådan och sådan längd och sådan och sådan höjd. För andra termen - "tjäna länkar" - svett, blod och tårar visas. Du måste göra en ansträngning, du måste spänna alla dina mentala förmågor och fysiska färdigheter. Detta är alltid en process med en osynlig avslutning. Det är nödvändigt att komma ut ur huden för att få ett bra resultat. Och försök inte att undvika denna procedur. Om du behöver det behöver du det. Gå ut!

Hur ska marknadsförare och SEO-experter reagera på paradigmskift i att bygga externa länkmiljöer? Och varför är relevansen av newsjacking, en av metoderna för marknadsföring av innehåll och sökmotoroptimering, som stiger i tiden för kampen mot referensspam? Du hittar svaren på dessa frågor nedan.

Den första reaktionen: SEO är död, lång levande kontextuell annonsering och sociala nätverk

Många företagsägare och marknadsförare har redan lyckats begrava SEO, vilket sätter stopp för denna marknadsföringsmetod på grund av sökmotorns önskan att göra problemet rent från manipulering. Några av dem fokuserade på reklamkampanjer med betalt per klick, av någon anledning vägrade att ens försöka komma till toppen av problemet på grund av innehållets kvalitet och relevans. Förresten uppvaktade vi dödsämnet för sökmotoroptimering, liksom frågan om relevansen av SEO och kontextuell annonsering i tidigare publikationer. Vår position på frågan om SEO är oförändrad - sökmarknadsföring går inte någonstans, men arbetsmetoderna förändras dramatiskt (de har redan ändrats!).

Betalningsköpskampanjer är ett viktigt inslag i någon marknadsföringsstrategi. Kontextuell annonsering ger snabba resultat, vilket inte ges av långsiktiga tillvägagångssätt för marknadsföring. Men i längden är PPC-kampanjer väldigt dyra (i vissa ämnen är de redan orimligt dyra). Om du planerar att arbeta på marknaden under en lång tid, bör du inte lita enbart på kontextuell annonsering. Och mer exakt, även så - som arbetar uteslutande med kontexten, som huvudförsäljningskanalen, berövar du dig själv av det viktigaste som kan uppnås i marknadsföring - kapitaliserar resultaten av marknadsföringsaktiviteten.

Andra marknadsförare har köpt in i bullret kring sociala nätverk, som ersätter sökmotoroptimering med sociala. Faktum är att nätverkssamhällen är en utmärkt plattform för att öka varumärkets trovärdighet, bygga relationer med konsumenter och genomföra PR-händelser. Men trafik från sociala nätverk genererar sällan ett stort antal ledningar, betydligt sämre i denna sökmotoroptimering och kontextuell annonsering.

Således är PPC-kampanjer och sociala medier främjande viktiga delar av projektmarknadsföring. Men dessa metoder fungerar bra när de ingår i en omfattande marknadsstrategi.

Den andra reaktionen: Du måste optimera platser snabbt

Inse att SEO har en hög avkastning på investeringar, har många marknadsförare beslutat att inte överge denna kampanjmetod, även efter starten av sökmotorerna kämpar med SEO-tryck. Men de var beroende av hastighetsoptimering, utan att fokusera på kvalitet.

Exempelvis bestämde vissa optimister att "besegra" Google Penguin eller MatrixNet Yandex med en stor mängd unikt innehåll av dålig kvalitet. De litade på möjligheten att snabbt och billigt få stora volymer av texter genom att skriva om andras material. (Vem, om inte oss, är medveten om detta problem? Våra material har "återvasket" i kiloton nyligen). Vi är dock inte särskilt oroliga över detta. Den så kallade omskrivningen är en väg till ingenstans, och vi är övertygade om att detta fenomen kommer att dö av en massa som överflödig.

Omskrivning tar inte hänsyn till det viktigaste - intonationen.

Men det verkar för oss att intonation är viktig inte bara i mänsklig kommunikation, men också i affärskommunikation.

Man bör komma ihåg att sökmotorerna utvärderar beteendefaktorer, så att publicering av lågkvalitativa texter inte tillåter oss att förvänta sig höga ställen i frågan idag. En annan användning av kompromisskvalitetsinnehåll är publicering av artiklar i kataloger för att få tillbaka länkar. Denna metod har praktiskt taget förlorat sin relevans både i Yandex och Google. Slutligen försöker optimister använda lågkvalitativt innehåll för gästbloggar. Men seriösa webbplatser accepterar inte texter med låg kvalitet. Därför satsar satsning på hastighet och mängd innehåll till nackdel för kvalitet en felaktig taktik.

Tror du fortfarande att i dagens förhållanden kan du snabbt främja resurser för konkurrenskraftiga förfrågningar? Tja, följande rekommendationer hjälper dig att undvika sanktioner från sökmotorerna:

  • Undvik manipulativ länkbyggnad - sökmotorer är väl medvetna om inköpsförbindelserna.
  • Förkasta ankarlänkpromotion. Detta kan orsaka pessimisering av din webbplats.
  • Försök inte att öka webbplatsens sökmotor genom att publicera stora mängder innehåll av låg kvalitet. Innehållskvalitet är viktigare än volymen.

Förresten, tror du inte att dessa rekommendationer är relaterade exakt till de metoder som använder optimeringsmedel som satsar på fart?

Senaste reaktionen (korrekt): SEO har förändrats, nu krävs det ansträngning och kreativitet

När det damm som hämtades upp av den nya sökpolitiken hade löpt ut, började de mest synliga marknadsförare använda långsiktiga strategier, främja projekt och optimera webbplatser. De började överväga medel som spenderas på ny SEO som en investering i ett företag.

Dessutom började verksamheten att se utöver traditionell sökmotoroptimering, utvärdera fördelarna med ett integrerat tillvägagångssätt - innehållsmarknadsföring. Medan optimisatorer som arbetar på det gammaldags sättet bygger en referensmiljö på inköp av lågkvalitativa länkar, skapar innehållsannonsörer relationer med partners, tematiska resurser och konsumenter. Detta är en av skillnaderna mellan åldersskolan SEO och innehålls marknadsföring.

Sökmotorer straffar webbplatser för manipulativ länkbyggnad. Men de tar hänsyn till externa länkar när rankningsplatser. Marknadsförare kan förbättra placeringen av sina resurser i frågan, få naturliga länkar. För att göra detta måste de skapa och publicera innehåll som är användbart för publiken. Obs igen, publicering av högkvalitativt innehåll, expertinnehåll, virusinnehåll, innehåll skapat för riktiga läsare, är det enda verktyget för naturlänkbyggnad under dagens förhållanden.

Ett specifikt exempel på kreativ SEO: newsjacking

Newsjacking används ofta som ett av marknadsföringsverktygen för innehåll. Vi skrev redan om detta verktyg här och här. Emellertid använder inte bara marknadsförare innehåll newsjacking. Sökmotoroptimatorer använder denna metod för att lösa en viss "SEO" -uppgift - de får tillbaka länkar till deras resurser. Hur går det här?

  • Optimizer newsjacker hittar heta nyheter som är direkt eller indirekt relaterade till det arbete som erbjuds av det föreslagna projektet.
  • Det definierar de nyckelord som publiken letar efter information relaterad till aktuell händelse.
  • Då skapar han högkvalitativt material som är relevant för de valda sökfrågorna. Detta material ska vara associerat med de valda nyheterna, liksom med verksamhetsområdet för den marknadsförda verksamheten. Observera att optimeringsprogrammet lockar experter från experter som copywriters, redaktörer och videografer för att skapa högkvalitativt innehåll. (Arbetsfördelning i främjande av webbplatser är en av nycklarna till framgång).
  • En SEO-expert försöker publicera detta material så fort som möjligt. I det här fallet kan han räkna med ett stort antal länkar från sociala nätverk och välrenommerade webbplatser.

Observera igen, de heta nyheterna bör ha något att göra med verksamheten i projektet som främjas. Eller optimisten och copywriter bör ha tillräckligt med fantasi för att organiskt koppla händelsen med verksamheten. Till exempel kan information om en brand enkelt kopplas till verksamheten hos en organisation som installerar ett brandlarm. Och nyheterna om bankrån är ett bra verktyg i händerna på en marknadsförare som marknadsför en säkerhetsbyrås webbplats.

Newsjacking har en viktig funktion - de heta nyheterna bör förbli primärt. Fokusera på en viktig händelse, som diskret nämner verksamheten som främjas. Detta gör att du kan undvika direkta reklamavgifter och få mycket länkar till din resurs.

slutsats

Du kan scold eller prisa Yandex och Google, men de kommer fortfarande att fortsätta att kämpa med den manipulativa länkbyggnaden. Förutsedda marknadsförare förstår detta, men har inte bråttom att ge upp SEO på grund av den höga effektiviteten i denna kampanjmetod. De går utöver manipulerande länkbyggnad och sökmotorens spam med hjälp av innehållsmarknadsföring - en strategi för att främja projekt som använder högkvalitativt och användbart innehåll för publiken.

Newsjacking, ett av marknadsföringsverktygen för innehåll, gör det möjligt för optimister att lösa en viss SEO-uppgift. Med tidig publicering av bra material får de ett stort antal externa länkar. Naturligtvis är räckvidden för newsjacking inte begränsad till att bygga naturligt länk. Men SEO-proffs bör först lära sig hur man använder den här metoden i stället för de vanliga och ineffektiva inköpslänkarna.

Loading...

Lämna Din Kommentar