Vad är metrics av ​​effektiviteten av innehåll marknadsföring som används av 10 ledande experter burzhunet

Content marknadsföring är en av de mest effektiva strategierna för projektfrämjande åtgärder. Promotion med hjälp av innehåll är emellertid ett långsiktigt tillvägagångssätt, vars resultat inte visas omedelbart, som vi skrev i artikeln om snabb marknadsföring. Samtidigt vill företagare och chefer för stora företag ständigt övervaka effektiviteten av marknadsföringsinvesteringar. De är ofta inte redo att vänta i sex månader eller ett år för att förstå huruvida innehållsmarknadsföring fungerar eller inte.

Innehållsförmedlare bör använda giltiga metoder för utvärdering av kampanjer i alla led i genomförandet. Detta är nödvändigt både för att bedöma effektiviteten av marknadsföring och ändamålsenlig förändring av tillvägagångssätt samt att kommunicera med projektägare eller chefer. Marknadsföraren ska kunna när som helst visa affärsmannen resultaten av sin investering i skapandet och publiceringen av innehållet.

Vi har redan beskrivit verktyg för utvärdering av innehålls marknadsföring i artiklarna hur man mäter byggnadens ROI för Link Building, 6 indikatorer för effektivitet för innehålls marknadsstrategi och hur man mäter effektiviteten av marknadsföring i sociala nätverk. Denna artikel kommer att introducera dig till mätvärden som används för att bedöma effektiviteten av främjandet av 10 ledande marknadsförare av burzhunet.

  1. Jay Beyer, chef för innehållsföretaget Convince & Convert

Bayer kombinerar kriterierna för effektiviteten av innehållsförsäljning i fyra grupper av mätvärden - konsument, delning, statistik, blygenerering och försäljningsstatistik. Jay Beyer anser att försäljningsberättelser är de viktigaste, eftersom de direkt svarar på frågan om hur mycket pengar som har fört dig innehåll. Experten anser dock att den matematiska beräkningen av vinsten inte är tillräcklig för en noggrann bedömning av effektiviteten av en marknadsföringskampanj, eftersom försäljningen inte är det enda målet med marknadsföring av innehåll.

Enligt Mr. Bayer är delningsvärdena de mest övervärderade. De har blivit populära bland marknadsförare på grund av beräkningens enkelhet, men det praktiska värdet av retweets och reposting är begränsat. Förmodligen är andelarna inblandade i ledande generation och försäljning, men detta deltagande är icke-linjärt. Jay Beyer uppmuntrar retweets och reposting att ses som ett medel till ett slut, inte slutet själv.

  1. Lindsey Bell, ett sakkunnigt marknadsföringsföretag Spin Sucks

Fru Bell anser att det räcker för att skriva in sökfrågens förfrågningar som "utvärdera effektiviteten av innehållsmarknadsföring" för att ta reda på tusentals mätvärden. Det hänvisar till de erforderliga mätvärdena antalet visningar, delning och försäljning. Lindsay Bell anser emellertid inte att det är nödvändigt att diskutera dessa mätvärden på grund av deras uppenbarhet. Experten föreslår att man utvärderar effektiviteten av innehållsmarknadsföring med ett enda kriterium - samhällsaktivitet.

Fru Bell betraktar bildandet av samhällen som huvudindikator för effektiviteten av marknadsföring med hjälp av innehåll. I det här fallet talar vi inte om antalet samhällen, även om den här indikatorn också kan användas. Spin Sucks specialist försäkrar att samhällsaktivitet, uppenbarad av uppvärmda diskussioner, personlig kommunikation och lojalitet hos deltagare, bör tjäna som huvudkriterium för effektiviteten av innehållsmarknadsföring.

  1. Dan Blank, chef för konsultföretaget WeGrowMedia

Dan Blank använder endast ett kriterium för effektiviteten av marknadsföring av innehåll. Han anser att effektivt innehåll bör förbättra läsarens liv, inte mer, inte mindre. Mr Blank talar om de kvalitativa kriterierna, vars bedömning i stor utsträckning är subjektiv. Han förnekar inte betydelsen av kvantitativa mätvärden, såsom omvandlingsfrekvenser eller antalet misslyckanden, men han anser dem ytliga. Hans åsikt om mätvärdena är följande:

Innehållsförmedlare måste uppmärksamma både kvalitativa och kvantitativa kriterier för effektiviteten av marknadsföring. Kvantitativa mätvärden kommer definitivt att behövas under en konversation med ägarna av ett projekt dedikerat till ROI för investeringar i marknadsföring.
  1. Michael Brenner, grundare av B2B Marketing Insider

Mr Brenner utvärderar effektiviteten av innehållsmarknadsföring i termer av omvandlingsfrekvens (förhållande mellan webbplatsbesökare till försäljning), deltagarnas engagemang (genomsnittlig besökarnas besökstid, antal avslag) och trafik i ett tidigt skede av sökningen.

Den tidiga fasen av sökningen innebär att man använder nyckelfraser av allmän karaktär, till exempel "vilken kamera att välja", "köpa en bärbar dator billigt", "hur man öppnar en insättning online." I senare steg i sökningen använder klienten förfrågningar som "köpa en HP ProBook 4545s laptop" eller "öppna en insättning i Sberbank online".
  1. Heidi Cohen, marknadschef, chef för Riverside Marketing Strategies

Ms Cohen anser att kriterierna för att utvärdera effektiviteten av en marknadsföringskampanj för innehåll beror på dess egenskaper. Med andra ord kan du utvärdera framgången för en marknadsföringskampanj genom att känna till sina mål och mål. Enligt Heidi Cohen kan effektiviteten av marknadsföring bedömas med hjälp av följande grupper av mätvärden:

  • Människor - besök, antal lokalsamhällen.
  • Åtgärder - antalet visningar, den genomsnittliga varaktigheten av besöket.
  • Påverkan på varumärket - varumärkeskännedom och konsumenternas attityder.
  • Försäljning och ledningar.
  • Finansiella resurser (ROI).

Heidi Cohen betonar att marknadsförare ofta glömmer att överväga marknadsföringskostnader när man utvärderar kampanjens effektivitet.

  1. Pawan Deshpande, grundare av Curatatjänsten

Mr Deshpande anser antalet abonnenter det viktigaste kriteriet för effektiviteten av marknadsföringskampanjer för innehåll. Enligt experten är det fortfarande huvudmålen för innehållsförsäljning att öka publiken. Därför måste marknadsförare betraktas som anhängare i sociala nätverk, abonnenter på nyhetsbrevet och RSS-flödet.

  1. Barry Gruber, grundare av Content Matters

Barry Gruber anser publikens engagemang som det viktigaste kriteriet för framgången med marknadsföring av innehåll. Specialisten konstaterar att kraven för engagemang fortfarande är svåra att mäta. Han föreslår att man bedömer engagemang genom andelar, sidvisningar, genomsnittlig besökstid, konverteringsfrekvens.

Mr Gruber erbjuder att övervaka varumärkeskännedom och användarnas inställning till det. För att göra detta måste du följa referenser till företaget i media. Antalet referenser i detta fall är en kvantitativ indikator, och referensernas karaktär avser kvalitet.

Interaktiv Marketing Specialist Rebecca Lieb erkänner också vikten av att mäta publik engagemang. Men Lieb medger att hon inte fullt ut förstår meningen med detta begrepp: "För mig är engagemang alltid ett stort problem, jag förstår inte helt hur man mäter engagemang och tolkar mätresultat i varje enskilt fall."

  1. Kelly Hungerford, expert på Paper.li

Ms Hungerford anser att Google Analytics ger marknadsförare tillgång till alla nödvändiga kvantitativa mätvärden för att utvärdera innehållsmarknadsföring. Och för att bedöma kvalitetsindikatorerna använder specialistvärdena "Vem? Vad? Var? När? ", För övervakning som du kan använda Google Analytics-tjänsten.

Kelly Hungerford erbjuder att svara på fyra frågor för att bestämma framgången för marknadsföring:

  • Vem förbrukar ditt innehåll?
  • Vad gör publiken efter att ha läst artikeln? I det här fallet talar vi om kommentarer, delning, omvandlingar, avslag.
  • Var delar läsarna ditt innehåll?
  • När (i vilka fall) söker de efter ditt innehåll?

Kelly Hungerford föreslår att man använder statistiska plugins för WordPress och andra CMS, liksom sociala nätverksövervakningstjänster för att utvärdera effektiviteten av innehållsmarknadsföring.

  1. Michael Kolovich, Internet entreprenör

Herr Kolovich anser att en av de viktigaste mätvärdena för framgångsrika innehållsförsäljningar är att återvända till webbplatsen. Enligt experten, om läsarna återvänder till resursen inom två veckor efter det första besöket, anser de att det är en användbar och tillförlitlig informationskälla.

  1. Neil Patel, grundare av Kiss Metrics

Neil Patel, vars synpunkter på innehållsmarknadsföring skrevs i en serie artiklar "Varför innehålls marknadsföring är en ny typ av SEO", anser antalet sociala nätverk, trafik, antalet mottagna e-postadresser och direkta omvandlingar som de viktigaste kriterierna för framgång.

Innehåll:

    slutsats

    Ledande marknadsförare av burzhunet använder kvantitativa och kvalitativa kriterier för att utvärdera effektiviteten av marknadsföring av innehåll. De brukar använda Google Analytics, liksom verktyg för övervakning av sociala medier, för att beräkna kvantitativa mätvärden. De viktigaste indikatorerna på framgångsrik marknadsföring inkluderar ledningar - försäljning, abonnemang, samtal. Marknadsförare beräknar också trafiken, den genomsnittliga varaktigheten av användarnas besök, avslag, omvandlingsfrekvens.

    Replikering av innehåll i sociala nätverk är relaterat till kvalitativa mätvärden snarare än kvantitativa, eftersom det inte finns något linjärt beroende av försäljningen på antalet andelar. Å andra sidan gör reposts och retweets det möjligt att bedöma medverkan av publiken i samverkan med varumärket.

    Experter kallar engagemang som ett av de viktigaste kvalitativa kriterierna för utvärdering av innehållsmarknadsföring. De erbjuder att övervaka deltagandet av publikaktiviteten, vilket framgår av kommentarer, sociala signaler, omvandlingsfrekvens och återvändande till webbplatsen.

    Erkända experter tillåter sig att utvärdera effektiviteten av innehållsförsäljning med hjälp av subjektiva kriterier. Ett projekt fortskrider effektivt om det publicerade innehållet förbättrar publikens liv - den här filosofiska avhandlingen av Dan Blanc kan driva ägarna till otvistade projekt galen. Föreställ dig en kunds ansikte som hörde om att rädda världen som svar på en fråga om budgeten som spenderats.

    Och vilka kriterier för effektiviteten av innehålls marknadsföring använder du? Vilka verktyg hjälper dig att spåra nyckeltal? Hur känner du dig om abstrakta och subjektiva kriterier för utvärdering? Dela din åsikt i kommentarerna.

    Anpassa material 20 Experter Välj Key Content Marketing Metrics av ​​Heidy Cohen.

    Loading...

    Lämna Din Kommentar