Hur man bryter marknaden: en färdig marknadsplan för 2017

I slutet av året är det dags att göra lager. Och dags att planera uppgifter för det nya året, som i alla avseenden borde vara speciella. I internetmarknadsföring, särskilt i den del som rör marknadsföring av sökmotorer, har globala förändringar skett under det utgående året. Poängen är inte ens att Yandex har lanserat Minusinsk och ett nytt AGS, och Google använder en mobilvänlig algoritm. Faktum är att samhället - först och främst optimisternas kunder, företag som är intresserade av att ta emot söktrafik för kommersiella förfrågningar - plötsligt insåg: det finns inga enkla sätt att SEO. Och i själva verket är det enda rätta beslutet nu den fullständiga övergivningen av referensbudgetar för hyra av referensmassa och övergången till innehållsmarknadsföring med ett vadslagning på den naturliga referensmiljön.

Nästan varje marknadsföring specialist med vilka vi har stött på de senaste månaderna har redan börjat utarbeta en plan och beräkna budgeten för 2017. Och var och en söker nya idéer för innehåll. Innehållsmarknadsföring kräver planering. Och skapandet av en redaktionsportfölj här är en av de mest brådskande uppgifterna.

Tror du också att du behöver planera dina aktiviteter på Internet? Vi hoppas att vår lista med rekommendationer hjälper till att placera accenterna korrekt. Vi skrev denna plan praktiskt för oss själva. Inte allt vi rekommenderar, vi gör det själva, men inte för att vi inte är säkra på att dessa steg är korrekta, men för att genomförandet av denna plan är en extremt svår sak. Men vi är fast beslutna att göra vad vi vill ha. Och fördömd, vi satsar: Den som genomför planen 2017, i början av 2018, kommer att vara ledare för sin marknad.

Innehåll:

    Så vi rekommenderar att du börjar tänka på följande i slutet av året:

    1. Börja tänka på användarna. Kommersiell Internet (vi menar Internet, används för affärsändamål) växer ut ur blöjor. Enkla sätt blir inte längre. Sluta satsa på de uppenbara "hålen" i sökmotoralgoritmer. Sluta jaga de värdelösa mätvärdena (PR, TIC), tänk på beteendemått - sidvisning, sessionslängd, användarens sökväg via webbplatsen.
    2. Analysera publikens beteende. Antingen kommer du att börja förstå karaktären av din trafik, eller i morgon kommer du att tas ut ur marknaden med dina fötter framåt. Var noga med att analysera beteendet hos publiken på webbplatsen genom värmekartor, använd "Webvisor", ställ in olika mål, spåra deras prestation.
    3. Bygg ett beteendesskript för användare på målsidorna. Har du lagt en banderoll på den besökta portalen i ditt ämne och leder användarna att kyla material från din blogg? Vad vill du uppnå med denna åtgärd? Överväga i minsta detalj hur användaren ska bete sig på den här sidan och försäkra sig om att han utför den målåtgärd som du förväntar dig av honom.
    4. Översätt ditt projekt på marknadsföringskanaler för innehåll. Allt, referens tid förskott slutade. Ju tidigare du inser det här desto mer pengar kommer du att spara. Börja bygga ett innehåll marknadsföring avdelning. Försök att anställa de bästa redaktörerna och copywritersna för ditt projekt.
    5. Utveckla och formulera din innehåll marknadsföring strategi. Det bör innehålla följande saker: En bred semantisk kärna på din webbplats, en redaktionell portfölj (mängden material med artiklarstorlek), en lista över kanaler genom vilka du sänder ditt innehåll, principer för arbete med varje kanal separat.
    6. Tänk på genomförandet av ditt innehålls marknadsföringsprojekt i samarbete med andra marknadsaktörer. Oavsett vad du gör, säljer du PVC-fönster eller ger städtjänster. En miniportal om detta ämne är lättare att utveckla med någon tillsammans. Var inte rädd för att samarbeta. Fördelen kommer att vara uppenbar för alla, du ser bara de första resultaten.
    7. Använd den mindre och bättre principen. Tänk på det faktum att ibland mindre innehållet har mer inverkan på publiken. Frågan är om kvaliteten på innehållet och dess relevans. Tror inte? Läs sedan vårt fall. För sex månader sedan vägrade vi att publicera korta "genomgående" artiklar och bytte till Longrid. Du kommer att bli förvånad över vilka resultat vi uppnått på grund av detta.

    Vill du få fallstudier och praktiska tips om internetmarknadsföring till din e-post? Prenumerera på vårt nyhetsbrev. Brev publiceras en gång i veckan och publiceras inte någonstans (även på vår hemsida).

    1. Locka experter från din organisation att arbeta med din innehållsplan och att delta i materialberedningen. Det spelar ingen roll att de inte kan skriva och uttrycka sina tankar smidigt (den här felet kan alltid korrigeras). Kom ihåg att användarna på din webbplats inte kommer till dig för en bra presentation, men för expertis. "Vilken PVC-profil är bättre?", "När ska jag åka till Thailand?", "Hur man inte betalar för OSAGO?", "Hur handar du om mocka skor?" - Användare vill se objektiva svar på dessa och många andra frågor. Ge dem rätt svar - och du kommer att få från dem graden av lojalitet som du inte kunde ha drömt om tidigare. Ju fler experter i ditt företag du lockar att delta i skapandet av material, desto bättre.
    2. Bestäm vem som är din mest värdefulla publik., och tänk på vilka ämnen dina publikationer kommer att vara intressanta för henne.
    3. Var inte rädd för att gå utöver standardkanalerna lockar en publik. Inte bara är sökandet efter Internet levande, det är redan uppenbart. Målrikt omvandlingstrafik kan och borde tas emot från andra kanaler. Var inte rädd för att experimentera. Prova sociala nätverk om du inte redan har gjort det. Kom igång med Pinterest och SlideShare. Prova Foursquare och AlterGeo. Kan inte göra med en kanal? Jo det, vi kan inte med alla. Känn dig fri att experimentera med små budgetar.
    4. Ställ dig en fråga: att få trafik från sociala nätverk, är det nödvändigt att skapa din egen grupp? Se om det finns några aktiva grupper på ditt ämne, var aktiv i dem, var användbar för publiken. Att arbeta med befintliga aktiva grupper är lättare än att få en målgrupp i sig själv.
    5. Advance i sociala nätverk. Att utveckla din egen grupp i sociala nätverk är dyr och arbetsintensiv. Billiga är en surge av bots, men behöver du verkligen det? Tro mig, att arbeta i andra grupper är effektivare än att starta på egen hand (såvida du inte är en "kryddat smm-box", vars avgift beror på antalet deltagare i gruppen).
    6. Börja med att göra gästbloggar. Enas med de ledande tematiska portalerna i din bransch för att ge dem högkvalitativ, unik och viktigast av allt innehåll som publiken kräver. Direkta aktiva hyperlänkar är ett anständigt pris för kvalitetsinnehåll i SEO 2.0-eran.
    7. Utveckla en serie artiklar om området för din verksamhet som aldrig har berörts tidigare. Jag försäkrar dig om att det finns en sådan sfär - även om du nu har en ganska omfattande webbplats med många material.
    8. Spraya inte användarens uppmärksamhet. Se till att varje försäljningssida på webbplatsen, som får en ny besökare, kommer från reklam, innehåller bara ett anrop till handling. Konverteringsskriptet kan och borde vara enbart på sidans innehållsdel. Spraya inte användarnas uppmärksamhet på alla dina tjänster och produkter. För detta finns navigering.
    9. Se upp för konkurrenterna. Tillbringa 30 minuter i månaden att analysera den mest besökta resursen i din verksamhet. Vi är säkra på att din nisch även har sina egna ledare som framgångsrikt har implementerat marknadsföringsteknik för innehåll. Ta ett exempel från dem, men försök inte kopiera, leta efter din egen väg. Och följ bara konkurrenterna - 30 minuter per månad är nog, tro mig.

    Användbar artikel om ämnet: Hur man utför en analys av en webbplatsanalys

    1. Börja arbeta med en ny kanal. distribuera ditt innehåll 2017. Oavsett vilken typ av kanal det kommer att bli. Prova den du personligen gillar bäst.
    2. Skriv en bok om ditt företag. Ja, inte sjukt böj. Men personligen började jag.
    3. Interagera med opinionsledare. Med början av det nya året, locka tio, så att det finns tio - minst fem. Vad pratar jag om? Minst tre "opinionsledare" bland dina kunder. Locka dem till aktiviteten - på din webbplats, i Facebook-gruppen, på bloggen - var som helst. Men de måste bli evangelister av dina tjänster eller varor. En dedikerad kund att popularisera din tjänst kostar ett par dussin vanliga kunder.
    4. Om du är engagerad i e-handel, måste du i 2017 personifiera ditt innehåll.. I b2b har tiden ännu inte kommit (enligt vår mening), men i b2c är det förmodligen redan tid.
    5. Om du jobbar på b2b-marknaden, börja producera pedagogiska videopodcasts.. Ja, det är svårt, ja, arbetskrävande. Men vem sa att enkla tider ligger framåt? Locka fram produktion av videopodcast till ditt företags chefer. I allmänhet är publiken i video podcasts ledningsgruppen, låt ledarna för ditt företag kommunicera med dem.
    6. Om du arbetar på b2c-marknaden, börja producera videorecensioner av dina produkter. (hur man gör det rätt, läs här). Videoinnehållets roll kommer att växa snabbt. I 2017 kan du få en bas av lojala abonnenter på ditt videoinnehåll, år 2018 och senare blir det svårare att få den här publiken - det kommer att vara bland dina konkurrenter.
    7. Prata med flera leverantörer av ditt företag. och ta reda på vilka stora problem deras kunder står inför. Inkludera i din innehållsplan material som är relaterade till de mest pressande problemen och sätt att lösa dem.
    8. Börja ta emot feedback från ditt företags kunder.. Justera redovisningen av de vanligaste frågorna, organisera betyg av problem för att inkludera material på de mest relevanta ämnena i innehållsplanen.

    Användbar artikel om ämnet: Hur man får kundrecensioner: 9 effektiva sätt

    1. Börja, slutligen, köpa fotoillustrationer i fotobankar. Att lägga upp replikerade bilder till webbplatsen är inte längre comme il faut. Dessutom tar sökmotorer hänsyn till antalet unika illustrationer på webbplatsen och försöker i alla fall att identifiera sina primära källor. Vid rankning av platser beaktas även dessa saker.
    2. Hyr en korrekturläsare. Det är uppenbart att expansionen är huvudvärk för chefer. Som du vill, men i din innehållsavdelning borde vara korrekturläsare. Låt även frilans. Texter måste läsas. Det totala antalet grammatiska och stavfel på webbplatsen påverkar rankningen (den här gången), texten med fel - oavsett hur briljant det kan vara - inspelar inte förtroendet för publiken (det här är två).
    3. Var försiktig e-postmarknadsföring. Har du fortfarande inte ditt eget nyhetsbrev? Jag svär, det är dags att göra det. Om du har ett nyhetsbrev är 2017 det bästa året för att ordna det och dubbla antalet e-postabonnenter till ditt innehåll.
    4. Läs minst en icke-marknadsföringsbok. varje månad under året (detta bidrar till framväxten av nya marknadsföringsidéer).
    5. Sluta sluta slutligen skriva de värdelösa pressmeddelandena. och distribuera dem till alla tillgängliga utgåvor. De flesta utgåvor skickas till vagnen oläst. Det är bättre att koncentrera sig på 2-3 platser som är väldigt viktiga för dig och börja försiktigt knacka på dem vid dörren. Hur man lockar uppmärksamhet? Svaret är enkelt - du måste vara till hjälp. Hjälp dem med din expertis, skicka (även om du inte blir ombedd att göra det) kommentarer och redigeringar till deras tidigare publicerade artiklar. Om du rekommenderar dig själv som expert på ditt ämne, kommer du definitivt att uppmärksamma.
    6. Gör några riktigt viktig forskning.vilket kommer att vara intressant för din publik. Professional. Giltiga. Tja, här kan du inte komma undan - dyrt. Om du säljer ortopediska madrasser - berätta om siffror och fakta hur användbara de eller andra madrasser på marknaden är. Och det spelar ingen roll att dina madrasser inte kommer att ha den bästa prestandan. Innehållsmarknadsföring fungerar bara när dina material behövs och är användbara för publiken. Kundens tacksamhet för exakt information omvandlas till order. Testade många gånger.
    7. Slutligen börja ägna mer uppmärksamhet åt materialets layout.. Den ursprungliga bedömningen av material sker exakt visuellt. Vi har redan skrivit om detta - en och två gånger. Läs, du kommer inte ångra.
    8. Börja ägna mer uppmärksamhet åt rubrikerna. Läsning av nyhetsrubrikerna på "Yandex" -sidan är att du kan vara medveten om alla viktiga socio-politiska händelser i landet. Kan inte skriva snygga rubriker. Här är en artikel som hjälper dig.
    9. Se till att innehållet är lätt att läsa på både smartphones och surfplattor. Mobiltrafik kan inte längre ignoreras. Du vet inte hur du anpassar din webbplats till kraven hos en mobil publik? Den här guiden hjälper dig.
    10. Bli annorlunda. Oavsett vad du gör år 2017, se till att det du talar om skiljer sig från vad alla andra säger. Det skiljer sig i innehåll och i form av arkivering. Var speciell. Var annorlunda!
    11. Riva upp din marknad till strimlar. Tro mig, det blir enklare om du läser de föregående 34 poängen och genomför dem. Jag ger en tand.

    Lycka till!

    Loading...

    Lämna Din Kommentar