9 grafer som kommer att ändra din attityd för att bedöma innehållets effektivitet

Utvärdering av innehållets effektivitet är en grundläggande del av marknadsstrategin. Mätning och analys av viktiga mätvärden hjälper marknadsförare att välja de mest effektiva innehållsformat, ämnen, publiceringstid. Vanliga utvärderingskriterier ger emellertid inte alltid omfattande svar på specialisters frågor. I den här artikeln hittar ni 9 grafer som ändrar din inställning till bedömningen av innehållet.

1. Få personer tittar på naturlig reklam.

Vissa marknadsförare anser den inhemska annonsen ett magiskt piller mot publikens informationsdövhet. Marknadsbolaget Chartbeat motsätter sig effektiviteten av detta format.

Enligt Chartbeat ser endast 21% av användarna material i det ursprungliga annonsformatet i mer än 15 sekunder. För regelbundet innehåll är denna siffra 74%. Chartbeat-experter tror att publiken skiljer de "riktiga" artiklarna från reklamen, även om de presenteras i form av naturlig reklam.

Native ad eller naturlig reklam är reklamartiklar förklädd som vanligt icke-kommersiellt innehåll. Vanligtvis publiceras material i detta format med anteckningen "Reklam", men de är utformade som informativa artiklar.

Bud på expertnivån användbar innehåll ger företag bättre resultat än att köpa "naturlig" reklam, som ur publikens synvinkel är en vanlig reklam.

2. Användare läser inte innehåll som de tycker om och delar.

"Likes" och distribution i sociala nätverk kan inte betraktas som en exakt indikator på innehållets effektivitet. Företaget Chartbeat analyserade 2 miljarder användarbesök på webbplatserna. Experter har funnit att 55% av användare som klickar på knapparna Like och Share spenderar mindre än 15 sekunder per sida.

Mer än hälften av användarna som klickar på Gilla och berätta vänner läser inte ditt innehåll.

Lägg märke till den övre högra kvadranten i diagrammet. Användare med hög aktivitet på sociala nätverk som spenderar mycket tid på innehållskonsumtion är en absolut minoritet.

3. Alternativ: Användare läser innehåll som är "delat"

Internetföretagare John Peretti från BuzzFeed hävdar att publiken läser innehåll som "aktier". Vi pratar uteslutande om läsarna av buzzfeed.com och innehållet som publiceras på den här resursen.

4. Mer data är inte lika med mer exakta mätningar.

Enligt Pete Davis, produktchef för Medium.com, kan marknadsförare analysera nästan alla de åtgärder som användare utför på webbplatsen. Detta spelar ett grymt skämt med experter: de fördjupas i olika mätvärden, inte för mätprocessens skull, men för själva mätprocessen. Enligt Pete Davis finns överflödiga data tillgängliga för marknadsförare. För en kvalitativ analys av innehållets effektivitet är många av dem inte nödvändiga. Diagrammet nedan visar att mätkvaliteten har upphört att växa trots tillväxten i mängden tillgänglig information.

5. Alternativ: Uppvärderig erbjuder ny mätvärde

Uppvärmda resursmarknadsförare kan inte bestämma innehållsresultatet korrekt med hjälp av standardvärden. Därför kom de på en ny: minuters uppmärksamhet. Minuter av uppmärksamhet är en integrerad indikator som beräknas med antalet visningar, antalet "del" och den totala tiden som användarna spenderade läser artikeln. Enligt Uppworthy kan bara "uppmärksammar minut" metriska noggrant visa besökarnas tillfredsställelse.

6. Innehållet måste främjas.

Enigma marknadsföringsexpert Brian Abelson under 2013 studerade förhållandet mellan innehållseffektivitet och marknadsföring. Han analyserade prestationsdata i New York Times (NYT) publikationer. Hans slutsatser är knappast oväntade: experten hävdar att publikationerna själva inte faller på läsarens bildskärm. Innehållet måste främjas genom sociala nätverk, nyhetsbrev, publikationsmeddelanden på välrenommerade webbplatser och på andra sätt.

Illustrationen nedan återspeglar förhållandet mellan nuvarande och förväntade synpunkter. Förväntad vy är en integrerad metrisk. Tre indikatorer används för dess beräkning: närvaron / frånvaron av publicering i huvudnyhetsflödet, närvaron / frånvaron av tillkännagivandet av artikeln på NYT twitter och den tid som artikeln hängde på huvudsidan av NYTimes.com.

7. Nycklar med hög CTR garanterar inte att besökaren läser innehållet.

Enligt Chartbeat läser användarna inte nödvändigtvis materialet som de går till. Detta är särskilt viktigt för PPC-kampanjer, eftersom ett klick inte garanterar läsning.

Användare klickar lätt på betet ord: topp, bästa, största, rikaste, etc. Och de föredrar att läsa material som ger emotionell eller informativ resonans. Chartbeat har sammanställt en lista med ord med högsta (vänster) och lägsta förhållandet övergångar och läsningar. Marknadsförare kan enkelt hitta paralleller i runetten.

8. Leta efter känslor som tvingar användarna att dela innehåll.

Marknadsbolaget Fractl har bestämt vilka känslor som leder användarna att dela innehåll oftast. I illustrationen är de markerade med ljusa fläckar.

9. Effektiv innehåll ger rationellt och känslomässigt svar samtidigt.

Människor vill först och känna, och då tänka. Detta bekräftas av marknadsföringsföretaget IPA Databank. Enligt henne är reklamkampanjer som stimulerar ett känslomässigt svar nästan dubbelt så effektiva som kampanjer som vädjar till en rationalitet.

Emellertid fungerar emotionell reklam bra om du säljer underkläder, dekor, stamtavla kattungar eller kuponger. Om du säljer dyra bilar måste du vända både till en rationalitet och till en potentiell köpare känslor. Och om du säljer avstängningsventiler, servrar för terminalservrar eller varmvalsat stål måste du agera på en rationell nivå.

Målresultatindikatorer fungerar inte alltid.

Marknadsförare bör inte vara begränsade till standardvärden för att bedöma innehållets effektivitet. Ibland ger indikatorer inte möjlighet att korrekt utvärdera framgång. Ett stort antal "share" och "likes" visar till exempel inte publikens medverkan, och hög CTR garanterar inte rapportering av information. Experter bör dock inte falla i fällan med överflödiga data. För att svara på en specifik fråga är det ofta en metrik.

Loading...

Lämna Din Kommentar