Det är dags att växa. Teenage sjukdomar av ryska blogging

Vad gör vuxna som gör framgångsrika bloggar, och hur man blir den största kapslade dockan i hela verkstaden.

Ryska bloggar gick ut ur vaggan, krypade genom det tidiga barndomsstadiet med sina oskyldiga pranks och trampade in i scenen av ungdomlig maximalism.

Vad du behöver göra för rysktalande bloggar är inte fast i ungdomar för alltid, och blir vuxna, mogna, medvetna? Till att börja med - att återhämta sig från sjukdomar som hindrar kultens utveckling och att kartlägga en ny rutt.

1. Dumb bloggar

Vi går långsamt ut ur västens tolv cirklar och börjar inte bara översätta och retellera, utan också skapa något nytt, men inte alla är redo att erkänna: framgången med en blogg är omöjlig utan upphovsrättslig röst.

En tyst blogg är en blogg om allt och om allt som alla och ingen behåller. Bloggar är dumma och försöker maximera fläckämnen, för att inte ha brist på ämnen och använda det generaliserade "vi" eller "företaget" i materialet. Företagets röst intresserar inte någon, ger alla en livlig personlighet, så bloggen måste ha författare.

När jag säger att en blogg ska ha författare, menar jag inte närvaron av en signatur under varje text, men den position från vilken allt material är skrivet. Kopiatorens ställning, företagets ställning, författarens ställning - vilken av dessa tre kommer att ge upphovsmannen en omröstning? Självklart är den tredje.

När texten skrivs från författarens position skapar det ett antal positiva utvecklingar. Författaren säger: "Jag är." När någon säger "Jag", personidentitet och jag-berättelse är fullt engagerade. Manifestation av karaktär, temperament, unik livserfarenhet och stil. I det ögonblicket börjar berömd berättande berättelse att fungera. Företagen har problem med att skapa historier - företag har inte en historiahållare. Berättelserna är fulla av varje ya.

Med texten i, delar författaren vad andra inte har och vad andra bara kan lära av den här personen. Och om författaren utanför bloggen har sin egen publik (5 000 levande vänner på fb, till exempel), så lägger du till antalet läsare på bekostnad av författarplattformen. Detta uppnås inte om du bloggar på företagets vägnar, även om varje anställd har 5000 levande vänner på fb: några av oss är intresserade av vad ett utländskt företag skriver.

I motsats till författarens ställning skapar företagets ställning inte effekten av direkt bloggning, eftersom företaget inte kan få uppenbarelser. Undantagen är bloggar där denna "från företagets ställning" dikteras av dess skaparens I-position. I det här fallet kan uppenbarelserna vara information om intäkterna, företagstillväxtdiagrammen och felanalys. Det finns en liten snag: Sådana uppriktiga affärskloggar, efter att ha ätit "Dodo Pizza", hoppa ut en efter en, som svamp efter ett regn. Och en annan liten snag: i sig är en öppen affärskvinna inte så het, om den inte stöds av en kraftfull författares presentation av materialet.

Kopiaförfattarens position är den avskedade "de", ännu mer avlägsen än företagets position. Från personlig erfarenhet vet jag att det är väldigt svårt att behålla författarens röst om du är i copywriterens position: när du inte har rätt att säga "jag" i texten begränsar TK valet av stil eller när du skriver på ett ämne som du inte har någon personlig åsikt.

Men en frilans copywriter kan enkelt skapa arbetsmaterial i företagsbloggar. Tja, om någon gör arbetsmaterial, är det professionella, inte Lidochka från försäljningsavdelningen och andra killar från personalen. Hemligheten är att ge en frilans copywriter att skriva från författarens position.

Skillnaden mellan copywriterens position och författarens position är i sökandet efter ett ämne. Som författare letar jag efter ett ämne inuti, som en copywriter - utanför. Författaren litar på sig själv och tänker på vad han kan skriva bäst av allt, författar copywriteren på analysen av populärt innehåll och tänker på hur han kan använda den. De som väljer den första sökvägen får upphovsrättsskyddat material, och den andra sökvägen leder till att varje blogg förvärvar en gentleman uppsättning texter av ungefär samma innehåll.

För bloggar om copywriting, till exempel, innehåller detta kit:

  • 10 hemligheter att sälja texter. 11 hemligheter att sälja texter. 12 hemligheter att sälja texter.
  • Taktik skapar rubriker. Bevisat taktik för att skapa rubriker. Så här skapar du en rubrik som ger dig en livstidskonvertering.
  • Universella copywriting formler. Copywriting chips från mästarna. Copywriting formler från farbror Ogilvy.

I allmänhet förstår du.

2. Kommenterade

En av anledningarna till att ryskspråkiga bloggar saknar individualitet är djupt existentiell. För att hitta din röst måste du komma ur hörnet och börja prata uppriktigt om vad du tror. Detta förhindras av rädslan för avslag, vilket utgör en ovänlig miljö. Ett företag eller en personlig blogg spelar ingen roll. Texten är skapad av människor. Människor har rädsla.

Observationsperiodens solnedgång närmar sig. Många världsmedier har tagit bort möjligheten att kommentera, med hänvisning till det faktum att nu sociala nätverk spelar rollen som en kanal för att uttrycka åsikter. Kommentarer borttagna och stora bloggar, till exempel Huffington Post och Copyblogger. Enligt sistnämnden är 90% av alla kommentarer skräppost och trolling, och resterande 10% förtjänar att vara orsaken till författarens innehåll, vilket läsaren kan vara värd för i sociala nätverk med hänvisning till bloggmaterialet. Principen är detta: om du har något att säga - säg det på din plats, inte hos oss. Men enligt copyblogger killarna är kommentarer för att utveckla bloggar fortfarande ett viktigt verktyg för att engagera läsare.

Kort sagt, om din blogg ännu inte har bildat en kärna av publiken, måste du uthärda 90% av spam och trolling för de 10% av värdefulla kommentarernas skull. Dessutom kommer den villkorliga hälften av dessa 10% i den ryska verkligheten att vara negativ, visa upp och gå och kommentera sina vita rockar.

Inte alla har kunskaper i en respektfull och användbar diskussion, och i det rysktalande rummet finns ingenting att förvirra med ett fält för kommentarer: med ett staket, en psykoanalytikerstol och en massager för en känsla av självbetydelse.

Västra bloggar skiljer sig mycket från inhemska. När något bryter i min Zen går jag till en bra engelskspråkig blogg, jag vrider den upp till kommentarfältet under inläggen och läser jag läser:

  • "Åh, tack för att du höjde detta ämne! Jag håller inte med dig, men ... Tack igen för ditt material ...".
  • "Tack för texten. Jag vill fråga din åsikt om detta ...".
  • "Tack för att du delar din åsikt. Det sammanfaller inte med min, men jag hittade något viktigt i din text ...".

I dessa bloggar lämnar läsare sällan kommentarer mindre än ett dussin linjer - de behöver förmedla sin position och inte klaga.

Men det finns goda nyheter. Världen förändras. Den ryska bloggingmiljön växer ut ur ungdomens negativitet, och fler och fler människor ställs på en respektfull diskussion och förstår syftet med den subtila kommentärgenren. Kanske om ett par år kommer tiden att komma när kommentarer kommer att lägga till ännu mer värde för bloggmaterialen och kommer att vara till nytta för båda parter. Vi hoppas på den snabba bildandet av en vänlig miljö som hjälper utvecklingen av sfären. Åh, det här är en stor felaktighet som gör att folk tror att allt som är värdigt borde gå igenom minfält. Tvärtom: endast vänlig miljö bidrar till utvecklingen.

3. Extreme Expertise

Du är bara perfekt, och det medför att det blir en matsmältning upprörd i läsaren. Du är aldrig fel och gör inga felaktiga steg. Du kan skriva in någon knapp i din marknadsföringsmodell i världen. Du drar nytta av varje kris, medan dina konkurrenter säljer kontorsdatorer. Du har inte ens gårdagens affärslunch ful. Detta återfinns inte bara i profilerna för instabler, utan också i stora företagsbloggar.

Denna sjukdom har flera ansikten. Någon föredrar att bilda en perfekt, polerad webbbild och översätta den till en blogg från djupet på den här webbbilden. Någon står upp på en piedestal och blir en megacorporation. Båda är arroganta ställningar.

Pose är ett problem. Först och främst älskar vi alla vackra, men vi gillar inte falskt. För det andra, i strävan efter idealet förlorar vi inte bara uppriktighet, men också originalitet. I-berättelsen slår av och allt kommer ner till imitation. Det finns inget sätt att uppnå tillförlitliga relationer med publiken: tiden spenderas på att kopiera allt i rad, vilket stöder positionen.

Jag tror att den heliga meningen med de ryska nestande dockorna är följande: kopiering minskar jag. Vi kopierar, och kopierar, och kopierar, med varje efterföljande matryoshka mindre och mindre chans att visa sig för världen. Även om det verkar, vad är problemet: vi är lika vackra som en stor matryoshka-mor.

Företag som sänder med exorbitant expertis faller i flera fällor.

Fälla först. Av texterna i bloggen karpa inte. Inte en enda text med en tvetydig (eller bara radikal) författares position. Inte en enda text som innehåller en kontroversiell åsikt. Inte ett enda tema från gentlemanens uppsättning som du skulle ha missat. Bottom line är dåligt engagemang, en liten kärna av vanliga läsare, överskattning av information och tristess. Ingenting ger upphov till diskussion. Ingenting kan läggas till. Texten bryter mot informationsprincipen hungrig så mycket att läsaren och huvudet inte tycker om att tänka. Jag kan misstaga, men min åsikt är detta: en blogg är inte en encyklopedi av omfattande kunskaper i din bransch, men en aktiv interaktion med läsaren. Denna interaktion kräver krokar som inte finns på en blank yta. Läsaren går inte regelbundet till bloggen för att få ännu mer kunskap.

Den andra fällan. Du gör allt med den yttersta experten. Av texterna i bloggen karpa inte. Inte en enda text med en tvetydig (eller bara radikal) författares position. Inte en enda text som innehåller en kontroversiell åsikt ... Men här kommer den största matryoshka i hela verkstaden och ändrar reglerna. Nu är du inte längre en mega-expert.

Men skämt åt sidan. Det finns en psykologisk bomb i denna arroganta position av en obestridlig expert. Var och en av oss måste få veta: "Du är bra. Du är inte värre än jag." Brist på halo lockar människor. Av de två betalda kurserna på egenutveckling väljer läsaren den vars författare upprätthåller en blogg från sin pojkors position och inte från en gurus ställning.

Kunderna går snabbt till dem som är mer tillgängliga. Varför jobbar med megacorporation, om du har din egen pojkvän?

4. Från bearbetning av information till produktionserfarenhet

Den viktigaste taktiken som företagets bloggar nu använder för att förbereda material är sökning och presentation av information. Kort sagt, jag förstod ingenting i skapandet av innehåll, googled "blogging trender 2016", sammanställde huvudtrenderna, googled igen, letade efter exempel och skrev en annan text för den kapslade dockan inuti de nestande dockorna i de nestande dockorna.

I praktiken är det väldigt bekvämt. Allt du behöver är en internet- och textredigerare (eller frilans copywriter). Genom att använda analysverktygen för populärt innehåll låtsas vi en lista över ämnen, och sedan behandlar vi varje objekt med en sökmotor. I seo-tidsåldern gjorde de just det. Resultatet är innehållsmiljön år 2000-2010, när alla texter upprepar sig. Om du vill ha ett resultat, gå från paradigmet "bloggen sitter ner och skriver texten" till paradigmet "bloggen är en produktionsprocess."

Det är svårare att arbeta än att beställa 2 texter per vecka från en copywriter. En copywriter kan skriva något, men om ingen har skapat en ny upplevelse, kommer han inte skriva någonting av värde. Det är som skillnaden mellan att skriva en term paper och publicera en vetenskaplig tidskrift. Båda är relaterade till skapandet av texten. Allt som behövs för att skriva en term paper är att sätta sig ner och skriva, och eleverna klara av det på den sista natten innan provet bekräftar mina ord. Att publicera en populärvetenskaplig journal är det inte tillräckligt att plantera någon att skriva. Det är nödvändigt att samla om sig en hel del utövare (forskare, läkare, forskare från vetenskapliga laboratorier), att organisera redaktionens arbete, för att förse författarna med reglerna för materialbearbetning, att genomföra intervjuer, för att göra speciella projekt. Alla människor behöver kommunicera med varandra och konsekvent utföra en massa åtgärder. Sätt dig ner och skriv texten - det här är bara körsbären på tårtan. Vill du producera arbetsinnehåll - gör erfarenheten.

Det finns en fara för att förstå produktionen av erfarenhet mycket snävt, vilket minskar allt för att förbereda fallen. Erfarenhet är inte bara fall, och fall är inte alltid upplevda.

Fallstudier har ett komplicerat förhållande. Fortsätter att arbeta i paradigmet "sat down and write", bloggar google exempel från någon annans erfarenhet, gömmer sig bakom uppgiften att publicera fallstudier. Som ett resultat, skriver alla bloggar om innehållsmarknadsföring, talar om succeshistorier, om "Dodo Pizza". De finner inte andra exempel eftersom det är mycket svårt att hitta en kraftfull, vägledande och till och med en historia som passar för textens idé. Till sist kommer det hela att passa åtminstone ett exempel under det färdiga materialet, och detta kan inte kallas en fallpublikation.

Ärenden är din upplevelse. Någon annans erfarenhet är information från en sökmotor.

Huvudresultat

  • Skriv en blogg från författarens position.
  • Låt frilans copywriter vara författaren.
  • Leta efter ämnen inuti, inte utanför.
  • Ned med gentlemanens uppsättning ämnen.
  • Skapa en vänlig miljö i kommentarerna i dig själv och i andra.
  • Kopiering, avtagande. Var verklig, men annars - kom in i dockan.
  • En blogg är inte en encyklopedi av omfattande kunskaper i branschen, men en aktiv interaktion med läsaren.
  • Det finns inget behov av att arbeta med megacorporation, om du har din egen pojkvän.
  • Om du vill ha ett resultat, gå från paradigmet "bloggen sitter ner och skriver texten" till paradigmet "bloggen är en produktionsprocess."
  • Vill du producera arbetsinnehåll - gör erfarenheten.
  • Ärenden är din upplevelse. Någon annans erfarenhet är information från en sökmotor.

Loading...

Lämna Din Kommentar