Vad är bättre: longreads eller korta artiklar? Fallet "Texterra"

Den 24 april 2015 gjorde vi ett uttalande om att vi helt vägrar att publicera "passabla" artiklar och gå till kraftsidan (stora och mycket djupt utvecklade material på det valda ämnet, de kallas också ibland longrida på grund av deras storlek). Tack vare denna strategi planerade vi att öka intresset för vår blogg, förbättra beteendemåtten på vår webbplats och få en seriös ökning av söktrafiken. Exakt ett halvt år har gått sedan vi började följa denna regel. Det är dags att sammanfatta.

Hur många material har vi publicerat?

Från 24 april till 24 oktober publicerade vi 30 Longrids och 8 material, som jag bestämde mig för att inte inkludera i Longridam: ett kort meddelande om lanseringen av tävlingen, en tjänst bestående av endast demotivatorer, infographics, videor och flera intervjuer med experter (denna typ av innehåll brukar koncentrerar sig inte på ett problem och innehåller lite praktiska råd).

Totalt för ett halvt år skrev vi 30 longrids (det visar sig om 1 longrid en vecka). SamtidigtomDe flesta av dem skrevs av Dmitry Dementiy (Dmitriy skrev 20 artiklar, 10 - de andra författarna). Här är en lista över alla artiklar som publicerats i vår blogg under de senaste sex månaderna:

  1. Så här öppnar du en onlinebutik: stegvisa instruktioner
  2. Så här beställer du en webbplats korrekt: en stegvis guide för dummies
  3. 40 mailings på SEO och Internet marknadsföring, som du definitivt bör prenumerera på
  4. Hur man marknadsför unga platser efter lanseringen av "Minusinsk": synpunkter på 30 runetexperter
  5. Fallfall: Varför använda fallstudier i internetmarknadsföring
  6. Skapa text från "A" till "Z": hur man skriver, optimerar och lägger upp en artikel
  7. Åsikter av experter på marknaden om kampen "Yandex" med SEO-länkar
  8. 97 internet affärsidéer
  9. Hur man använder socialt bevis i internetmarknadsföring
  10. Fall för att marknadsföra webbplatsen "Ät i hemmet!"
  11. Hur man utvärderar utsikterna för ett online-projekt: ekonomiskt alfabet för startande entreprenörer
  12. Komplett program för marknadsföring: 23 steg till toppbutiker
  13. Finns det livet utanför Yandex och Google: alternativa sätt att driva trafik
  14. Så här använder du webbanalystjänsten Liveinternet.ru
  15. Yandex.Direct Handledning för nybörjare
  16. Bekännelse om en "svart" SEO-optimizer
  17. Hur man skapar en webbplats på Joomla!: En steg-för-steg guide för nybörjare
  18. Fall: hur vi testade Chaser service i 2 månader och vad det gav oss för ledarna
  19. Vilka är sökmotorerna: en checklista för sanktionens diagnos "Yandex" och Google
  20. 200 + bästa internetmarknadsföringstillfällen i runet
  21. Hur man gör en flerspråkig och multiregionell webbplats
  22. Uppskjuta inlägg i sociala nätverk: De bästa tjänsterna för att skicka meddelanden på ett schema
  23. En komplett guide till optimering av konvertering: hur man ökar konvertering, lockar nya kunder och undviker misstag
  24. Texterra mot alla
  25. Så här använder du den nya "Yandex.Metrica": en detaljerad guide till nybörjare
  26. Svart copywriting: hur man säkert slutar publiken med lågkvalitativa texter
  27. Hur man gör en viral landning: 7 exempel och ett fall
  28. Den kompletta guiden till google adwords för nybörjare: hur man konfigurerar kontextuell annonsering
  29. Så här skapar du en webbplats på WordPress: en komplett guide för nybörjare
  30. Innehållsstrategi betyder ingenting utan att förändra verksamheten själv.

Tja, nu ska vi överväga hur övergången från medioker artiklar till longreads påverkat vår webbplatss prestanda.

Allmän trafik

Eftersom den totala trafiken på vår webbplats har ökat under lång tid är det fel att avskriva ökningen av trafiken enbart till övergången till en ny strategi. Å andra sidan, om detta tillvägagångssätt var ett misslyckande, skulle vi inte ha observerat sådan tillväxt. Om vi ​​jämför den totala trafiken för april och oktober 2015 visar det sig att räntorna ökade med 34%Det är ett väldigt bra resultat.

Samtidigt borde vi definitivt säga att vi under den här tiden praktiskt taget inte använde betalade trafikkällor: vi snedde annonser på Facebook 2 gånger (för att främja vår konkurrens och artikeln om internetmarknadsföring), men detta kunde inte påverka på den allmänna dynamiken i tillväxten. Vi använde inte några nya marknadsföringsverktyg just nu. Allt som har förändrats i vår marknadsföringsstrategi är kvaliteten och frekvensen av blogginnehållet.

Sök trafik

Detsamma gäller för söktrafik. Vi har länge varit tillväxten av söktrafik, men efter en förändring av strategin exploderade den bara. Om du jämför antalet söktrafik för april och oktober 2015 visar det sig att räntorna ökade med 62%.

Det är omöjligt att säkert säga vad som orsakade en sådan snabb tillväxt, men vi är benägna att tro att det här fortfarande är värdet av de högkvalitativa material som vi publicerar på vår blogg nyligen. På grund av dessa material har vi signifikant förbättrade beteendemått, ökat antalet högkvalitativa naturliga inkommande länkar och sociala signaler. Allt detta påverkade det faktum att vår webbplats blev mer pålitlig i sökmotorns "ögon", och på grund av detta klättrade många av våra material in i TOPEN och förskjutna därifrån mindre kvalitetsinnehåll.

I diagrammet nedan kan du se söktrafiken, som förde oss 30 Longrid, publicerad under de senaste sex månaderna:

Men söktrafiken som gav oss 30 artiklar som publicerades före förändringen av strategin:

Skillnaden är inte för stor, men det är. Man borde komma ihåg att Longrds publicerades under hela sex månaderna, och korta artiklar som jag tagit för jämförelse publicerades under april (då publicerade vi ofta, nästan varje dag). Den mest effektiva artikeln om SEO-optimering av nätbutiker gjorde 1834 övergångar från en sökning på 6 månader (305 övergångar erhålls per månad). Medan den mest effektiva longrid om den uppskjutna posten, som publicerades den 8 juni, gjorde i 5 månader 4 689 övergångar (937 övergångar per månad).

Således kan vi dra slutsatsen att longriderna har bommer potential för att få söktrafik, eftersom Sökmotorer anser att innehållet är den mest kompletta och högkvalitativa på det valda ämnet. Men för att förverkliga denna potential är det nödvändigt att följa följande krav: Artikeln måste vara riktigt högkvalitativ och användbar, den måste optimeras optimalt (som vår erfarenhet visar är det önskvärt att nyckeln används i titeln), den måste få tillräcklig trafik till sökmotorer kan snabbt dra slutsatsen att det är riktigt högkvalitativt (för det här måste du främja det där det är möjligt), ja, till och med att webbplatsen själv ska vara användarvänlig och trovärdig för användaren lei.

Om alla dessa villkor beaktas, så kommer din longrid sannolikt att ge dig söktrafik över tiden. Dessutom, inte en eller två månader, men under en lång, lång tid. Vissa artiklar från vår blogg ger oss söktrafik. genom åren. Du kan se själv:

Var uppmärksam på att alla tre diagrammen har en uptrend. Detta beror på det faktum att sökmotorer i slutändan ändrar sin inställning till sidan - de samlar in data om användarupplevelse och på grundval av detta slutsatser de om kvaliteten. Om innehållet är av hög kvalitet (det läses, delas, kommenteras, läggs till i bokmärken), förbättras dess synlighet i sökningen gradvis. Om användarna anger sidan läser du de första raderna, stänger fliken och fortsätter att söka efter den information de behöver, då är innehållet av dålig kvalitet och synligheten i utmatningen minskar.

För att uttrycka det i enkla termer :) Faktum är att hundratals olika faktorer är inblandade i sökrankningar, sökmotorer använder stora data och ofta kan även anställda i Yandex och Google inte säkert säga vilka faktorer som var avgörande för rangordningen av en annan webbplats. Men den allmänna meningen, jag tror, ​​gav jag dig.

rassharivaniya

För att förstå huruvida antalet rassharivaniya ökade i våra artiklar efter att vi ändrat bloggens strategi, använde jag den fria tjänsten Social aktivitet som rekommenderade en av våra läsare i kommentarerna till vår tävling. Jag tog 30 material som vi publicerade före förändringen av strategin och 30 longrids, som vi publicerade under de senaste sex månaderna, och jämförde antalet deras andelar. I diagrammet nedan ser du hur allvarlig skillnaden är.

Detta resultat förklaras helt enkelt - när användarna ser ett stort och mycket högkvalitativt material, sparar de antingen sina bokmärken eller delar dem på sociala nätverk för att läsa senare. Av samma anledning har dessa artiklar vanligtvis många synpunkter, för Användarna återkommer ständigt till dem (de inser en punkt, se vad som kan göras nästa, gå bort, kom tillbaka igen, och så vidare).

Övergångar från sociala nätverk

Vårt innehåll är ofta stulen och publiceras i sociala nätverk utan att ange källan. För många SMM-spelare anses detta vara normen, och vi är uppriktigt sagt redan trött på att bekämpa detta. Men det här är vad jag noterade för mig själv när vi började posta longridas - vi började referera till oss! Men inte för att SMM-pschiki vaknade samvete, men för att Longreads bara är obekväma att läsa i sociala nätverk. Dessa är meddelandena var inte ovanliga under de senaste sex månaderna:

Beteendevärden

Efter att vi övergav korta artiklar och bytte till kraftsidan har beteendeindikatorerna på vår webbplats förbättrats:

  • Frekvensen minskade
  • Ökad tid på platsen
  • Visningsdjupet var på ungefär samma nivå.

Öka vår användares lojalitet

När vi gjorde ett uttalande att vi bestämde oss för att ändra vår blogginriktning, reagerade våra läsare mycket starkt. Posten gjorde 39 kommentarer, och ingen av dem var negativa (förutom de där användaren klagade över våra popup-fönster, men det här är inte relevant för ämnet). Alla användare avbryter prenumerationen i den här tråden godkänd vår lösning.

Ett halvt år har gått sedan dess, och under denna tid har vi fått mycket positiv feedback om vårt innehåll. Om du fortfarande inte kan bestämma om du ska använda innehållsmarknadsföring för att marknadsföra din webbplats, låt det vara ett incitament för dig:

Tyvärr kan effektiviteten av innehållsmarknadsföring inte beräknas separat, så jag kan inte visa några diagram här. Istället ska jag bara ge dig två riktiga fakta. Det första är att vår webbplats har fått snabb fart i ökande trafik, och denna trend fortsätter att öka med varje månad (du såg redan grafen i början av fallet). Och den andra - i september bröt vi en ny försäljningsrekord. Vi använder inte kontextuell annonsering eller andra betalda verktyg för att locka trafik. Alla dessa applikationer genererade vår blogg och ett gott rykte.

Longrida effektiv!

Trots det faktum att vi inte kan säga med 100% sannolikhet att det var förändringen i bloggstrategi som påverkat förbättringen av alla indikatorer på webbplatsen, tror vi att detta spelade en stor roll. Tack vare möjligheten att skapa högkvalitativt innehåll har vi fått rykte som de bästa marknadsföringsspecialisterna i runet (ja, även om det inte låter blygsamt men bland byråer vi verkligen är längst i den här riktningen) har vi allvarligt ökat mängden allmän och söktrafik, vuxit tillräckligt en stor grupp av fans (användare som är lojala mot vårt företag och rekommenderar det till sina vänner).

Nu ställer vi oss själva nytt mål. Hon är fantastisk. Så mycket så att vi är rädda för att rösta det. Men vi kommer att göra det. Vi vill göra vår blogg till den mest intressanta och användbara resursen i världen av inhemsk internetmarknadsföring. För detta ändamål har vi redan börjat välja nya begåvade författare och befriat alla de "gamla" författarna (jag, Denis och Timur) från de flesta tredjepartsuppgifter. Från och med idag kommer vi gradvis att öka mängden material utan att sänka kvaliteten under den bar som vi redan har tagit. Alla våra artiklar kommer att vara praktiska i naturen, vilket innebär att alla kan läsa vårt material och omedelbart genomföra de råd som ges i den. Som tidigare kommer jag att se till att vår blogg inte har några feedthroughs. Så håll dig stillad. Prenumerera på vårt nyhetsbrev och var medveten om alla våra fall och experiment.

uppdatering

På dagen för offentliggörandet av detta ärende kontaktades vi av en av våra läsare och berättade för användningen av Longrid. Vi är glada att dela den med dig.

Hej kollegor!

Jag är glad att läsa din resurs, men idag, efter att jag läst artikeln om Longrida, bestämde jag mig för att skicka resultatet av mitt arbete med sådana texter. Jag satte mig själv uppgiften att göra inte bara longreads, men försökte skriva de bästa artiklarna om varje ämne. Därefter drev de lite genom mycket billiga Facebook-annonser. Enligt detta system har jag på sex månader lagt upp alla tre artiklar (faktum är att jag har det huvudsakliga arbetet, och bloggar är en hobby, så det finns inte tillräckligt med tid för fler inlägg). Rekord närvaro - 20 000 personer per vecka (med en budget på 1000 rubel). Om du tror att artikeln är bra, behöver du bara trycka på den lite. Läsarna kommer att göra resten själva.

Loading...

Lämna Din Kommentar