30 fall av video marknadsföring: exempel på framgångsrik och misslyckad annonsering

Reklam är effektivare än målsidor om du behöver uppnå erkännande. Men för att kontrollera hur minnesvärt din kampanj var svår, eftersom det inte finns något sätt att veta exakt statistiken.

På landningssidan (Funnel A) finns en CTA-knapp, och du kan spåra alla övergångar till nästa sida och beräkna omvandlingen. Men det här är i landningar - i video- och bloggartiklar (Funnel B) är allt annorlunda: läsaren eller tittaren kan antingen följa länken eller ringa, komma till offline-butiken eller ens ange länken manuellt.

Och detta sker inte nödvändigtvis samma dag eller till och med en månad. Därför är det bättre att överväga erkännande snarare än direktförsäljning. Även om det kan vara svårt med komplex marknadsföring.

I denna artikel kommer vi att undersöka den ungefärliga påverkan på erkännandet av vissa reklamfilmer.

1. Översättningsfel

Direktören för en översättningsbyrå berättar om konsekvenserna av en tolks misstag. Videon är ganska aggressiv, någon kan till och med finna den offensiv: regissören downplays andra yrken och pålägger sitt eget värdesystem.

Scenariot är 50% tvingande, och för de återstående 50%, en cliché om ett team av proffs. Som planerat bör balansen mellan rationell och känslomässig ha uppnåtts.

I en månad samlade videoklippet 276 000 visningar, för vilka han kom in i trender. Detta är inte typiskt för reklam, så det är troligt att vyerna skruvas upp.

Tydligen försökte de göra filmen viral, med hjälp av fusk - video i trender, men ingen effekt. Att lägga in en video i trender är inte ett paradis eftersom din Centralasien kanske inte finns där.

Centrala ryska trender är intresserade av skandaler, nya klipp och politik.

2. "Bra gjort!"

Av hela serien av reklamfilmer från Zhatetsky Goose-bolaget berättar endast en video vilken teknik som används - hoppen plockas av gåsen. Det finns inga fördelar, erbjudanden, överklaganden och andra saker. Vi visar bara att de brygger öl "med glädje, att ge glädje".

Kampanjen ägde rum på TV, men även på YouTube-videoklipp får man i genomsnitt en miljon hits.

Du kommer hata mig, men här är en annons som kommer ihåg inte värre.

3. Var som Peter

Stora varumärken tillåter oftare sig ovanliga eller avskräckande annonser. KFC beslutade också att starta en kampanj riktad mot barn och tonåringar. De använde meme "Peter smart, var som Peter".

En enkel men chockerande melodi, en vacker videoserie och en catchy slogan. Totalt två sådana videor släpptes. De spelades på TV, men de samlade också många synpunkter på Internet - 4,3 och 2,8 miljoner.

Ett bra exempel på att använda memes. Det fungerar bra, så länge som det är relevant. Och KFC gjorde det rätta att släppa bara 2 videor - när Petya är föråldrad, förlorade annonsen med honom all sin effektivitet. Som ett resultat glöms både meme och reklam.

4. Vad ska man göra för att tjäna pengar för mat?

Eftersom vi har berört KFC, kan vi helt enkelt inte misslyckas med att ge ett exempel på McDonalds reklam.

Videon var tänkt för att visa att snabbmat är så billig att du kan tjäna på några sekunder. Rollers sköt om fotbollsspelare, frisörer, chefer och säkerhetsvakter. Representanter för dessa yrken tror emellertid att tanken på deras lön är för hög. Så, om vaktnämnet fick 50 rubel på 3 sekunder, skulle han få 60 000 rubel per timme.

Klämmorna från denna serie samlades bara från 500 000 till 2.500 000 visningar endast på den officiella McDonalds kanal i Ryssland.

Idén om videon är bra, men fakta i den är förvrängda - en sådan överdrift uppfattas som en lögn. Använd överdrift eller underdrift bör vara snyggt. Naturligtvis har McDonalds inte tappat någonting, men om du bara är i början av resan kan den här PR vara den sista för dig.

5. Semester kommer till oss

För några år sedan hade vi en bloggartikel med titeln "Vem dödade storytelling?", Där Alexey Rozhkov sa att handlingar fungerar bättre än ord. Och Coca-Cola har använt det redan i många år - innan det nya året kommer, börjar de en reklamkampanj med låten "The Holiday Comes to Us".

Texten och musiken förblir alltid desamma, men artisterna och själva videon ändras. Förra året sjöng Danya Kane sången, och i det sjöng flera dussintals människor på en gång: TV-presentatörer, bloggare, musiker och vanliga människor - alla kunde spela in hur han sjunger den här låten och hitta sig i Coca-Cola-videon.

Det betyder att företaget inte säger att drycken skapar ett nytt år humör - det skapar det och säger "Bli med oss! Sjung med mig!".

I 2 månader har videoklippet samlat nästan 9 miljoner visningar.

6. Internet, även på Internet, men inte på Krim

I en serie videor från Beeline används tekniker som påverkar minnesförmåga: en välkänd reklamperson och en intressant idé är små skisser med en smartphone i huvudrollen.

Tomten är enkel men fascinerande, så det är lätt att komma ihåg. Särskilt med tanke på att de visas ganska ofta på TV. På internet får de i genomsnitt 1,500 000 visningar.

Ungefär samma system används i MTS, men effektiviteten är mycket lägre, särskilt på Internet - videoklippen samlar inte ens 100.000 visningar.

7. Klipp döden

En av de viktigaste invändningarna när man köper virtuella verklighetshjälmar är brist på innehåll. Samsung beslutade att skapa sådant innehåll skulle vara en bra reklam.

De spelade in en video i formatet 360 °, där detektivet avslöjar två mord. Åskådaren kan se hur ett annat brott begås vid denna tidpunkt - stöld.

På två veckor samlades endast cirka 600 000 visningar, men faktum är att sådana videor ännu inte är mycket populära. De ses huvudsakligen av personer med hjälmar, eller de som kommer att köpa dem: det är det definitivt träffat målgruppen.

8. oklanderligt utseende

Ofta lider ungdomar och ungdomar av hudproblem. Och skaparna av videon närmade sig valet av aktörer för deras reklam - de valde bloggare Edward Atev och Ksyusha Hoffman, vars publik nästan helt överlappar med publiken av Zenerit.

Videon visades på TV, men de gjordes i stil med en videoblogga - det är fängslande eftersom:

  1. Centralasien används för att titta på videobloggar, inte TV.
  2. Det här är mindre som en klassisk annons.

utvärdering: Det perfekta valet av aktörer, ett hundra procent slog i Centralasien, ett bra format. Det är bara inte platsen. På internet var effektiviteten lägre - bara 4 av 17 videoklipp gjorde över 1.000.000 visningar, och det fanns också de som gjorde lite över 2.000, men detta kompenserades av integrationen på bloggarna själva.

9. 1080p - rabatt på tv?

Sedan vi började prata om bloggare är det omöjligt att inte nämna mästaren av kreativ reklam - Suenduk. När jag skrev en av de tidigare artiklarna, svarade jag med byrån TAG, och de hävdar att Syunduk har den högsta konverteringsfrekvensen bland alla sina bloggare.

Han har två reklamfilmer på kanalen, gjorda i samma stil, där olika kurser är annonserade. I den första videon annonseras programmeringskurser - han samlade 13,5 miljoner visningar.

I berättelsen förklarar nörden att poseur hur det är att vara en riktig zadrot. Och i slutändan leder det till att du kan tjäna respekten för nördar, om du lär dig programmering.

I den andra videoutformningskursen annonseras. Ett tecken förklarar för det andra hur det är att vara en designer. Enligt min mening är filmen inte mindre kreativ, men den har samlat 10 miljoner mindre vyer än den första.

En sådan kreativitet gör reklam till slutet, och det kommer ihåg länge. Särskilt om du är en representant för Centralasien. Men den här gången tog jag inte av misstag två videor - även om de skapades enligt samma schema, i andra missade de målgruppen lite - det kommer att gå mer till dem som redan är en formgivare, och inte för dem som börjar.

10. Mmmm ... Maggi

Klämmorna i detta företag är byggda inte bara på demonstration av färdiga produkter - de visar själva matlagningsprocessen. Så alla kan se att matlagning med dessa kryddor är lätt, och resultatet är bra.

Uppenbarligen kanalen "Maggi Russia" skapades nyligen, eftersom det bara finns cirka 500 abonnenter, och upp till 10 000 visningar rekryteras. Även om det kan finnas 15 miljoner på den officiella kanalen. Särskilt på indiska reklamfilmer.

Det här är den första anledningen till att den andra är att utvärdera Maggi-reklam för den ryska marknaden. Den andra - nästan alla sina annonser visades på TV.

11. Trevliga stunder

Stjärnor i reklam - effektiv mottagning. På exemplet på Lays chips: videoklipp utan kändisar för året kunde knappt samla 10 000 visningar, medan filmen med Timati samlade 140 000 på 3 dagar.

Samma film är byggd på principen om "så gott som jag inte vill dela."

12. Bästa kompositionen

Detta är fallet när det är så dåligt så bra. Precis som förra gången såg Timati här. Många människor var sarkastiska om detta och till och med började göra memes att det här är Timatis bästa låt hela karriären.

Förresten behandlade han sig själv med egen ironi och sjöng ens denna sång på OS, och fansen sjöng med honom.

På den officiella kanalen i Timati har denna video samlat en halv miljon visningar, och om du räknar olika perezalivy kan du nå flera tiotals miljoner.

På TV visades reklam för ungefär ett år sedan, men fortfarande relevant för nätverket. Till exempel quilted vissa rappare på egen väg och samlade nästan två miljoner visningar på två månader.

13. Shampoo nummer 1

Om du upprepar samma slogan länge, kommer många att börja betrakta det sant. Huvud och axlar med sin slogan "Shampoo nummer 1 i världen!" Det var möjligt 2005.

14. Övriga regler

Brandmännen går i stil med en Malibu livräddare, musik spelar i spökbusters stil och texten läses i vers - detta bidrar till att memorera. Reklam visades på TV, plus det gjorde 5,6 miljoner visningar per år på Internet.

Men man kan tvivla på noggrannheten i dessa siffror, för bara två veckor sedan publicerades en video på Tele2-kanalen, som redan har 15 miljoner visningar. Och detta är trots att bara 32 gillar, 14 kommentarer och 19 kommentarer.

15. "Sådana ... med en fågel"

Vad händer om det finns ett skämt i reklam som ingen kan minnas namnet på ditt varumärke? Och du måste komma ihåg att lägga till en absurd uttrycksfull karaktär som är redo att simma i sjön i en kostym för att annonsera pastaen. Produkten blir mer känns igen.

Men kommer de att komma ihåg namnet efter det?

Tyvärr var det ingen officiell Shebekinsky pastakanal på YouTube, så det är svårt att säga säkert. Men när jag går förbi pastaerna i butiken och ser Shebekinsky där, minns jag alltid den här annonsen.

16. Animera Star Wars

I den här videon, bara en massa saker:

  1. Tomten kretsar kring en av de mest kända universum - Star Wars.
  2. Fokusera på målgrupper - vem använder batterier mer aktivt än barn?
  3. Inbjuden stjärna - Gluk'oZa.

Videon har samlat nästan 2 miljoner visningar på 2 månader.

17. HYIP-tåg

I "Klin" är en av de mest populära annonserna på Internet. Faktum är att medan andra företag beställer reklam från en eller två bloggare, beställer Klinskoe nästan tio. Och det här är inte bara integreringar, men fullfjädrade skisser eller klipp som samlar från 4 till 23 miljoner visningar.

Mindre framgångsrik var annonsen med Dizaster - han kom fram i två reklamfilmer, som samlade 600 000 och 1.200 000 visningar.

18. Red Bull inspirerar

Dessa ritningar ritat visar effekten av energidrycket på ett roligt sätt, så de är väl ihågda, och då vill du se en annan historia.

Den ryska kanalen kunde inte hittas, men den amerikanska är slående - det finns nästan 7 miljoner abonnenter. Det här är väldigt mycket för kanalen med reklaminnehåll.

19. Vilka djur säger

En parodi av komedin "Quartet And" från själva "Quartet And." Detta är en liten prestation som visar djurs tankar på ett skämtande sätt. Excentrisk ton och berömda aktörer hjälpte till att samla 11,3 miljoner visningar på 5 månader.

20. Enkel hypotekslån

Videon visar de nygifts liv med sina föräldrar. Det visas i de värsta färgerna (även om färgschemat är mörkt), och när de nygifta flytta ut, blir bilden ljusare och skådespelarna är lyckligare.

Ämnet är aktuellt och relevant för målgruppen.

21. Ansökan istället för operatörer

Här är det inte ens vad de säger, men hur det är gjort. Rösten är monotont och till och med en liten robot, så videon skiljer sig från allt du ser på Internet och på TV. Och här finns inte bara annonsören, men ljuden är i sin helhet.

Den första videon samlade 2 miljoner visningar och den andra - 7.

22. "Naturligtvis!"

Sångar - ett bra sätt att göra reklam minnesvärd. Och ju mer irriterande sången desto bättre, för det här är det inte bara ihåg, men äter i hjärnan. Så det var med reklam för denna hostningssirap.

Både låten och huvudpersonen har suttit i huvudet i 5 år nu.

23. Personliga grattis till idol

Och igen, reklam med en gäststjärna. Den här gången används en populär socialmedia-metod: en tävling: köp och gå in på webbplatsen, om du har tur får du ett pris. Tror du att en personlig hälsning från en idol är en stark motivator?

Nästan 3 miljoner visningar, även om videoklipp utan Creed får några tusen.

24. Barn i reklam

I reklam "Orchard" spelas ledande roller ofta av barn. Även om saften är placerad som en användbar produkt för barn, är reklam riktad till föräldrar.

2 500 000 visningar bara på Internet - i grunden ser vi på dessa tv-serier.

25. Sälj på "Julia"

Videon lanserades när "Yule" bara dök upp. Flickan talar när det gäller marknadsföring och SEO för att komma till publiken för personer som säljer via annonswebbplatser. Visningar ca 1.500.000.

Lite senare lanserades en förenklad version, där flickan säger att "inte säljer där."

Förresten är webbplatsen där skruvmejseln visas, misstänkt lik Avito.

26. "A-a-car!"

En absurd situation, en kult person, en catchphrase som miljontals människor drömmer om att höra - och allt detta för att annonsera ett meddelande om att sälja annonser. Och trots allt ovan är reklam praktiskt taget inte ihåg.

27. "Är de riktiga?"

Vem har inte tittat på M & M: s nyttårsannons? En komisk situation, när chokladdrage ger en svala och ser en riktig jultomte, och han svär, för han ser en drage ...

Det är svårt att tro, men för första gången visades en film med en sådan plot tillbaka 1999.

28. "Med Hilak Forte-tarmen bekväm"

En rationell jämförelse av kapacitetsprinciperna för kapslar och droppar för att bekämpa problemen i mag-tarmkanalen kombineras med en obsessiv och gripande melodi.

29. "Som jag förstår dig ..."

Ett annat exempel är när reklam har blivit en meme. Internetanvändare började använda denna fras för att beskriva olika absurda situationer. Om jag inte misstänker, även i överföringen av "6 Personal" slog en av de möjliga situationerna.

30. Första kyssen

Du kanske har hört talas om den här annonsen. Nästan 127 miljoner visningar, en halv miljon gillar och ett stort antal aktier. Videon blev snabbt viral.

Enligt de anställda i varumärket WREN, efter att denna video släpptes ökade försäljningen med 14 000%. Och detta trots att varumärket nämns i videon endast 1 gång.

Kärnan i videon är att människor kyssar för första gången med en främling. Vi visar ett litet utdrag ur samtalet och en kyss. En viral video berodde på att tecknen har verkliga känslor och spelar inte på kameran.

Videon skapades inte för den rysktalande publiken, men effekten är fantastisk, så det var omöjligt att lämna den åt sidan.

slutsats

Du kanske har märkt att några exempel har något gemensamt, eftersom de antingen använder liknande verktyg eller har en liknande design.

Detta gjordes speciellt för att visa att även om du har samma budget, samma idé, samma tillvägagångssätt, samma utförare och samma mål, kan du få olika resultat.

Loading...

Lämna Din Kommentar