Varje copywriter har sin egen rock and roll

Granskning av boken av Denis Kaplunov "Innehåll, marknadsföring och rock and roll"

Granskning av denna bok, publicerad av förlaget "Mann, Ivanov och Feber", vi planerade att publicera för länge sedan. Men så var det en historia - författaren Denis Kaplunov, känd för marknaden för böckerna "Effektivt kommersiellt förslag" och "Copywriting of Mass Destruction", skaparen av bloggen "Copywriting from A to U", grundaren av "Studio Denis Kaplunov", även om vi personligen inte förolämpade honom, lite förolämpad hos oss (läs kommentarerna på den här artikeln). Riften kom ut nyfiken, som Gogols Ivan Ivanovich och Ivan Nikiforovich.

Hur den här boken skapades skrev Denis Kaplunov här.

Och förolämpade för ingenting. Bok-muse för att erövra kunder på Internet, som Denis själv utsåg genren (varför - du förstår efter att ha läst den) - bara om det enda copywriting som återstår och kommer att förbli den grundläggande grunden för innehållsmarknadsföring. Det handlar inte om hur man annonserar, imponerar (publiken är oåterkalleligt trött på de aktiva uppmaningarna till handling som är karakteristiska för det traditionella reklammeddelandet; traditionell reklam har dött, som Seth Godin noterade). Det handlar om hur man skapar innehåll, tack vare vilket du kan erövra dina läsare.

Faktum är att detta är författarens recept på att "göra" coolt innehåll som fungerar för framtiden, vilket ger ett oemotståndligt tåg i publikens hjärta. Omslaget innehåller många användbara och intressanta praktiska tips baserade på författarens personliga erfarenhet och erfarenhet av copywriting guruer, samt berättelser som illustrerar författarens avhandlingar.

Vad rockar och rullar, frågar du? Ja, för alla. Rock och roll är den körning du får genom att skapa coolt innehåll, det är svaret och kärlek till publiken, lönen för "professionell prestation" är äntligen en livsstil. Boken är genomsydd av rock and roll: lätt, koncis, inspirerande. I internettiden, som gav lika möjligheter till alla, är bara dina aktiva åtgärder viktiga:

"På Internet blir stjärnan mycket enklare (och billigare) än i det vanliga livet. Alla har sina egna stjärnor och sin egen rock och roll. Som Elton John sa," bra i rock and roll är någonting som någon kan bli samma stjärna som mig. "Ta inte stjärnorna från himlen, men bli dem till dina läsare."

Den här boken är ett enkelt och livligt samtal om hur man skapar effektivt innehåll för att locka till läsare och vilka fel som bör undvikas. Det kommer att vara intressant för webbplatsägare, bloggar, ledande nyhetsbrev för e-post, användare av sociala nätverk - i allmänhet alla som kom till Internet inte för underhållning, men för kunder och pengar.

Flera recept från boken Denis Kaplunov

Sött par "Vad?" och "hur?"

"Det mesta av textinnehållet är baserat på principen" Vad? ". Författaren berör det faktiska problemet och berättar vad som behöver vidtas för att få det att försvinna. Sådana material kan till och med innehålla mycket nya och användbara data. Men min erfarenhet tyder på att ett större svar får textinnehåll baserat på "What? + How?" scenario "."

Introducera dig själv till publiken på rätt sätt.

"Förtroendets ögonblick är mycket viktigt även i det virtuella rummet. Det enklaste exemplet är författarens blogg. Varje elektronisk dagbok om logik bör innehålla en avsnitt" Om författaren ". Människor besöker din webbplats för första gången vill lära känna dig bättre, särskilt om besökare är under det trevliga intrycket av ditt innehåll.

Opersonliga artiklar som beskriver vilka författare som är underbara, eller tråkig självbiografi - det här är förra seklet. Om du alltid vill vara intressant - följ nuvarande trender, var inte dinosaurier. Minimikravet är ett foto. Men det här är det allra minsta. Det bästa alternativet är hälsning i videoformat.

Läsare klickar på den välskötta knappen Spela och falla under din troliga charm. Du har en bra möjlighet att tända dem, ge dem intelligent rock och roll. "

Detaljerad guide för att skriva effektiva rubriker

Hans Denis stöder denna paradoxala regel: "Kom ihåg regeln om effektiv rubrik: Om du är sjuk om det - inte det faktum att det inte lockar uppmärksamheten hos kunden. Du är inte målgruppen. Jag hör ofta invändningar om att sådana rubriker inte fungerar längre. Det här är nonsens. Precis som de säger måste du kunna laga dem. "

Få ditt varumärkeschip.

"Besökare på dina webbplatser och bloggar läser inte bara dig. Och inte bara dig. De kan se dussintals artiklar med olika tematiska innehåll per dag. De säger att varje författare har sin egen stil, tillvägagångssätt etc. Men vad är det? - Om du tar fem olika författare och tar bort bildtexten enligt deras artiklar, försök gissa vem som är vem.

Sådana russin (om egna marker - SC) föds självständigt. Jag ska berätta om min chip. Många läsare märkte mina quibbles. Jag tillåter mig ofta att omdefiniera väldefinierade uttryck, tillägga "peppar" eller "sötsaker" till dem, så ett förmodligen välkänt uttryck framträder i den nya hypostasen. Tricket är att läsare förväntar sig vad en pärla jag ska ge ut nästa gång. "

Mitt rike för tillgänglighet!

"Håll det enkelt, och läsaren kommer ut till dig. Jag älskar Albert Einstein: s uttalande:" Allt ska anges så enkelt som möjligt, men inte enklare. "Ofta är vi frestade att imponera på vår publik. men det värsta är att verka smartare än du verkligen är. Och ännu värre sätter dig själv över läsarna. "

Var noggrann

"Här finns det ingen tid att studera multipage opus, särskilt när du förstår att tre stycken kan uttryckas i två antaganden. Det finns ett tyskt ordspråk" Ett kort tal är ett bra tal. "Vi är inte tyskar, men denna moral gäller och för oss alla tvåhundra procent. "

Och många andra idéer som är användbara för innehållsmarknadsföring: skriv om vad du förstår; Varje ord som används i texten ska vara klart till minst 90% av målgruppen. Det mest kompetenta draget är att byta innehållsformat (video, ljud, text). Författaren delar medvetet information om den ömma frågan: hur jagar idéer, var är deras outtömliga källor?

Denis Kaplunov förblir inte ogrundad, och många av hans expertråd illustrerar med exempel från egna artiklar och visar hur detta kan tillämpas i praktiken.

Mat för sinnet

En snag: att laga "mästerverk" enligt recepten av Denis Kaplunov, du måste vara Denis Kaplunov. En kock på en annan nivå kommer inte att lagas så.

Recept skapas av så-så-texter. När bra är skrivna gäller andra spelregler.

Innehåll, marknadsföring och rock-and-roll är intressanta, kloka tankar hos en person som skriver, hans försök att bryta ner sin erfarenhet i sina delar och systematisera hela saken till en sammanhängande bild enligt metoden för "vetenskapligt tillvägagångssätt". Men faktum är att den här bilden kan beaktas, det är osannolikt att kopiera erfarenheten.

Varje copywriter är unik. Försök att skapa något enligt receptet - tänka på hur man blandar alla "ingredienserna" i rätt proportioner, du kommer bli förvirrad, som en tusenpike, som bestämde sig för att förstå hur hon kan göra det så bra med 40 fot. Spit - och börja skriva på egen väg. Och sedan dela med oss ​​ditt eget recept, vilket också bara kan beaktas.

Den här boken bör inte tas som en guide för att skapa innehåll (för många författares "jag", personlig erfarenhet, som är svår att använda, om bara för att du inte är Denis Kaplunov: alla har sitt eget temperament, sina egna idéer om allt, hans arbetsmetoder och .d.). Och författaren hade förmodligen inte ett sådant mål. Den här boken är en mus, vars uppgift är att inspirera.

Men otvetydigt: den här boken bör läsas och läggas till spargrisen av hans professionella bagage av kunskap. Din hjärna kommer att "svälja" och "smälta" denna mat för sinnet. Och efter ett tag hjälper de viktigaste sakerna till dig att göra något många gånger snabbare och bättre än vad du skulle ha gjort utan den här boken. Hon lär dig inte att skriva, men kan ge upphov till reflektioner - och det här är kanske den viktigaste egenskapen hos någon bra text.

Titta på videon: Andrew Stanton: The clues to a great story (Februari 2020).

Loading...

Lämna Din Kommentar