Jag läste från telefonen. Hur skrivs text för mobila användare?

Mobilt innehåll är mellanmål innehåll. Långa texter är döda. Nu läser folk inte, de tittar på bilder och videoklipp. Och ju längre in i skogen, desto mer ungdomstänkande blir klipp - de fixar inte sin uppmärksamhet på något längre än 7 sekunder.

Det var de främsta missuppfattningarna Internet marknadsförare rörande mobila användare. Mobila användare väljer annat innehåll, de konsumerar det vid en annan tid, medan de förbrukar sig helt annorlunda - detta är tydligt för alla internetmarknadsförare. Men som för vad exakt är detta "annorlunda"Det finns ett dussin åsikter, varav de flesta är missuppfattningar.

Några statistik

Här är TNS Webindex-data för januari-mars 2015:

  • Av 80 miljoner ryska Internetanvändare, surfar 50 miljoner på Internet regelbundet från en mobil enhet.
  • Under året växte andelen exklusiva mobilanvändare med 90%
  • skrivbordssektorn växer inte längre;
  • 14% av användarna (över 11 miljoner personer) har tillgång till Internet bara från en mobil enhet.

Vilka slutsatser följer av detta?

  1. Alla nya användare kommer att vara mobil. Detta gäller även barn som knappt har blivit vuxna till Internet-åldern och personer i gruppen på 50+ som är nya i nätverket.
  2. Massöverföringen av användare från datorn till telefonen ökar.
  3. Om webbplatsstatistik visar en hög andel mobila användare är det vettigt att medvetet jämställa dem i allt. Och i texterna också.

Med andra ord, om du fortfarande vill bita av din kaka från det totala antalet användare, justera innehålls marknadsföringsmetoden för mobila användare. Och i texterna också.

Vad är skillnaden mellan mobilanvändare? [enligt marknadsförare av den gamla skolan]

Det är enkelt:

  • Mobila användare bläddrar på sidor på en mindre skärm, så de vill inte läsa text som är flera skärmar långa.
  • Den mobila användaren är inte så varm som en läsare, för han har väldigt spridit uppmärksamhet. Han behöver på resan för att få svar på frågan och fortsätta.
  • Vi vänder oss till mobilinnehåll från tid till annan, när telefonen är i händerna, och när som helst kommer vi att slits av från att läsa genom ett samtal eller en push-meddelande.

Det visar sig att det bästa innehållet för mobil är bilder, infographics och video.

Vad är skillnaden mellan mobilanvändare? [Faktiskt]

Allt är väldigt enkelt. Mobila användare visar sidor på en mindre skärm, större delen av dagen är deras uppmärksamhet inte inriktad på att läsa text på flera skärmar, och om de läser avbryts de när som helst genom ett samtal, en push-meddelande eller en rop från en kollega vid nästa tabell.

Men det finns något här som internet marknadsförare glömmer.

Först den här lilla skärmen alltid hos oss. Det betyder att när vi har tillgång till mobilinnehåll, finns det flera dussin gånger mer än vad gäller en bärbar dator eller surfplatta. Om du skapar verkligen värdefullt innehåll kommer användaren att återvända till den, även om han är distraherad.

För det andra, trots användarens skenbart dispergerade natur, är telefonen uppmärksamhet ankare. Vi har alla en mobilkontrollreflex, när viljan att ta tag i telefonen sätts i någon tom uppmärksamhet och kontrollera om något har kommit.

Enligt neuroscientists är detta en slags dopaminberoende. Dopamin är ett hormon som lovar nöje. Det utvecklas när vi ska köpa något, äta, spela dataspel eller se bekräftelsen av dess betydelse genom att få ett meddelande i sociala nätverk. Den känslan, liknar nyfikenhet, som vi känner när vi ser telefonen på bordet och vi tänker, "men har det inte kommit?" - detta är ögonblicket för produktion av dopamin.

Var annars kan du hitta en användare vars [goda] innehållsförbrukning är nästan fysiologisk nödvändig?

Förresten, om bristen på koncentration. Bara i jämförelse med den stationära användaren är uppmärksamheten hos den mobila Internetanvändaren mer fokuserad: textinnehåll upptar 100% av telefonens skärm och han ser inte de närliggande flikarna med distraherande rubriker.

För det tredje finns det stora tidsperiodernär användaren är inriktad på innehållet. Vid denna tid konsumerar han målmedvetet, med all koncentration, innehåll. Metro - på morgonen och på kvällen. Ensam lunchpaus. Väntar i linje på postkontoret eller hos läkaren. Buss, flygplan eller tåg. Alla väntningssituationer är en tid för koncentrerad konsumtion av mobilt innehåll. Om en användare som är intresserad av ditt ämne får en bekväm och tillräckligt lång text under en så lång tid kommer han att läsa din blogg om och om igen.

För det fjärde mobiltelefon med oss ​​där det inte finns några andra prylar - inga bärbara datorer, inga tabletter Kom ihåg: var ska du inte, utan att ta telefonen i förväg? Ja, även i stolen till tandläkaren. I situationer där folk brukade ha en bok eller tidning i sina händer, presenteras en telefon nu. Telefonen är bekvämare att den kan användas när endast en hand är ledig.

Även i sängen går få människor utan mobil. Visa sociala nätverk eller läsa från telefonskärmen är den sista åtgärden innan du lägger dig till sängen för många.

Sanningen är att om du ger en mobilanvändare bra innehåll, skrivet med några funktioner, läser han mer än användaren bakom den bärbara datorn. När allt håller gadgeten med en hand och bläddrar igenom texten med ett finger - de flesta av oss har ett favorit sätt att läsa.

De fångas läsa lång text.

För att bevisa att mobila användare älskar långa historier och kan fokusera sin uppmärksamhet på text under lång tid kan två exempel ges.

Det första exemplet är en historia som publicerats på BuzzFeed under rubriken "Varför jag köpte ett hus i Detroit för $ 500." Det här är en lång, mycket lång historia - den har 6006 ord, eller 35 tusen tecken. Hon samlade 1 683 000 visningar och 47 procent av dem var från en mobiltelefon. Och om stationära användare spenderade i genomsnitt 12 minuter, så använde mobilanvändare mer än 25 minuter.

Det andra exemplet är populariteten hos textlistor i mobila användare i andan av "101 saker som ska göras före trettio år" eller "5 virala innehållsidéer för en blogg". Sällan samlar något med titeln "5 saker" fler synpunkter än med titeln "101 saker".

Detta tyder på att läsaren anser att den långa texten är mer värdefull. Den mobila användaren, som har stora tidsperioder och har möjlighet att om och om återvända till sin lilla skärm, är glad att välja en longrid. Och om textstorleken på något sätt indikeras i början, kan innehållet bara dra nytta av detta. Rubriken "101 sak" indikerar att texten kommer att vara lång, vilket betyder värdefullt, och läsaren är redo att öppna fliken och läsa, inte kasta "fram och tillbaka" i den mobila webbläsaren på jakt efter en underhållande tidsfördriv.

Text för mobilanvändare: 5 postulat

1. Skärmvisare

En dag kom någon upp med en värmekarta (eller klicka på kartan), och världen lärde sig att användarna bläddrar på en sida, som börjar längst upp till vänster. Den mest "bevakade" platsen på sidan är en triangel, vars övre del är i övre vänstra hörnet.

Men användaren har ändrats, och värmekartan har ändrats med den. Tiden har kommit för marknadsföring av innehåll, och världen har lärt sig hur människor ser textinnehåll på webben. Det visade sig att den varmaste platsen på sidan liknar bokstaven F, vars övre vänstra hörn är precis längst upp till vänster på sidan.

Nu har användaren plockat upp en mobiltelefon, och det visade sig att nu är den varmaste platsen på sidan hela sidan. Tja, mitt på sidan är lite varmare. Centrum, inte övre vänstra hörnet.

En sådan ändring i sidvisningen är en nyckelpunkt. Designers tar hänsyn till detta när man skapar lyhörd design. Författare måste också ta hänsyn till detta. När användaren öppnar din text ser han genast i mitten. Se till att det element du behöver är i mitten, och inte en bild med meerkats "för att locka uppmärksamhet".

2. längd

Mobila användare vill läsa laconic longrid.

James Bennet, chefredaktören för Atlanten, tillbaka i 2013 i sin artikel "Mot långformad journalistik", gjorde en viktig tanke: den som förhöjde textens längd till statusen av absolut dygd, ledde lång tid till en dårservice. Journalister lärde sig snabbt de nya reglerna och, i strävan efter antalet sidor, slutade redigera texten och letade efter korrekt formulering. Om längden är en dygd behöver du inte välja det mest levande exemplet på de fem tillgängliga, du behöver inte rensa extra ord och svag uttrycksförmåga kan döljas av ytterligare adjektiv. Som ett resultat har en longrid från en respektabel journalistisk medborgare blivit en plebeian som har ätit på snabbmat.

Detta gäller också för mobilt innehåll. Longrid är den bästa formen av mobil läsningstid. Nu krävs texten noggrann redigering och noggrant arbete med meningen. Om läsaren inte extraherar meningslinjen för rad (och linjerna på smarttelefonen är korta) läser han inte längre.

3. Betydelse

En mobilanvändares mening är allmänt för hög. Ingen kommer att spänna och peka ett finger på skärmen för ointressant, icke-värdefullt, ohälsosamt innehåll som tuggar på den redan kända. Utvecklingen av mobilsegmentet lanserar naturligt urval - bara texten som har [super] nyhet, [super] idé och [mega] fördel kommer att överleva.

4. Formatering

  • Korta stycken

Punkt - Textens huvudsakliga strukturella element. En mobilanvändare visar ett stycke som en struktur av författarens tankar. Om stycket har dragit på betyder det att författaren vagt uttrycker tankar, och du kan hoppa över den här platsen. Ett par saknade stycken - och besökaren bestämmer sig för att stänga sidan.

Korta punkter på 3-5 linjer, avbrutna av tomma linjer (fråga till designers) ställer in rytmen och hjälper läsaren att flytta igenom texten. Av samma anledning är numrerade listor bra.

  • Korta rubriker

Ett par ord är den perfekta rubriken för mobilen. Ja, sådana rubriker är svåra att skapa, men långa rubriker kommer att sträcka sig över flera rader och äta hela skärmen, vilket hindrar användaren från att komma till texten. Att inte göra rubriker för stora är en annan fråga för designers.

  • Bly är inte längre ledande

Textens ledande stycke i mobilinnehåll har inte samma betydelse som ledaren i den gamla journalismen. Om en journalistledare måste intrigera och utfärda grundläggande bevis, har en ledning i en smartphone inget att göra med intriger och måste utfärda bara en tanke.

Den första stycket för en mobilanvändare är ett slags försoning med förväntningarna. "Är det vad jag vill läsa nu?" En kort paragraf av 3-4 linjer, som visar huvudidén av texten - det här är en bra ledning för att läsa från en mobil. En ledning på kanten av en spoiler är en lämplig jämförelse.

5. Visuella tillägg

Undvik onödiga videor och bilder.

En bild som placeras i texten tar lionens del av skärmen - det är logiskt att användaren kommer att se bilden längre än själva texten. Om din uppgift är att påverka besökaren med text och i mitten av den första skärmen placerar du bilden "för att locka uppmärksamhet", du tvärtom kommer att avleda sin uppmärksamhet. Bilden fångar vyn, texten kräver också konstant marknadsföring av utseendet nedan. Om bilden fortfarande behövs, ta en mindre bild.

Den traditionella principen att en video eller bild ökar värdet på en text fungerar inte för mobila användare. Om du skriver text - skriv text. Om du lägger upp videor - skicka in videoklipp. Även om själva videon är bra innehåll för mobilanvändare, går det inte framåt i läsaren genom texten.

Med infographics en separat historia. Om informationen inte läses från en liten bild på telefonskärmen är det här inte en infografisk, utan bara en grafik. Om du lyckas göra infographics så att den är "tittbar", även i liten skala, betyder det att det finns väldigt få element i det. Och om så är fallet, är det inte lättare att sätta alla data i en numrerad lista?

Det är troligt att mängden mobilinnehåll år 2020 kommer att vara sådant att tummsyndromet kommer att avlyssna tunnelsyndromets ära, och människor kommer att ha en tråkig smärta mellan pekfingret och tummen. Om så är fallet måste du bygga upp dagens marknadsföringsstrategi för mobila användare. Och i texterna också.


Loading...

Lämna Din Kommentar