Hur man skriver skript för att annonsera på YouTube och hur det skiljer sig från en tv-serie

Det finns två skillnader mellan tv och internet:

  1. På internet finns det ett val.
  2. Det finns Vasya på Internet.

Vi kommer att ringa Vasya en person som kan förstöra din reklamkampanj med en kommentar. Det händer och vice versa - bara tack vare Vasya är din reklam effektiv. Hur man skapar ett manus för reklam på YouTube för att locka Vas till din sida och kommer att diskuteras i den här artikeln.

Hur man skriver manuset

Skriptet bildas vanligen enligt följande: arket är indelat i två kolumner. Vänster beskriver vad som händer på skärmen, rätt - ljuddelen. Till exempel:

bild

ljud

Man surfar på Internet. Webbplatser är packade med SEO-reklam.

ZAKDERVY VOICE: SEO - rusar ut ur alla slots.

Detta är lämpligt om rösten kommer att vara avskärmad, men du kan använda den klassiska designen när bilden och ljudet beskrivs alternerande och inte parallellt:

En man sitter på soffan och tittar på TV.

MAN: Även om jag kan vila här från denna optimering.

På TV visar SEO byrå reklam.

ZAKDROVRYY VOICE: SEO - hittade ett annat gap.

Det är inte nödvändigt att beskriva vad som händer i minsta detalj. I videofasen ska du bara beskriva de viktigaste punkterna. Resten är arbetet med regissörer, dekoratörer, kameramän, ljudproducenter och andra specialister.

Om någon annan kommer att göra videon för dig, är det troligt att alla dessa människor kommer att vara i ett lag (bloggare arbetar självständigt). Om du själv - extra beskrivningar behöver du inte. Åtminstone i manuset - det bör bara beskrivas utveckling av tomten.

Försök att göra ett minimum av anmärkningar, eftersom skådespelarna inte ser ditt skript som du ser det. Och regissören ser honom fel. Och operatören. Ge därför inte tydliga instruktioner om var och en av dem. Beskriv bara vad som ska hända som helhet. För en kommentar som "närbild på ansiktet" kommer de inte att tacka dig.

Glöm inte att överväga följande faktorer:

  • produkt;
  • format;
  • timing;
  • matning;
  • lekplats;
  • aktörer;
  • publik.

Lär dig allt detta innan du skriver skriptet. Om du redan har en lysande idé, skriv ner den så att du inte glömmer. Men under inga omständigheter ta det till verkställande tills du förstår ämnet fullt ut - efter att ha lanserat en annons kan det uppstå något som kommer att förstöra hela kampanjen.

Nu går vi igenom punkterna och ser hur allt skiljer sig från YouTube och TV. Och vi kommer inte att glömma Vasyas bidrag.

Produkt runt huvudet

Undersök först för vem produkten är avsedd, vad är dess fördelar, varför ett sådant pris, vilka råmaterial används i produktionen ... Efter att ha samlat in informationen kan du förstå hur bäst du ska leverera varorna.

Produkten kan vara av dålig kvalitet. Vad då? Till exempel annonserar du smartphones. Lanserad reklam, varor sålda i stor skala. Och då visar det sig att de exploderar batterier.

Vem tror du kommer att klandras? Det rätta svaret är alla: producenter, annonsörer, aktörer, säljare och allting. Lenya Golubkova är fortfarande hatad på grund av pyramiderna. Förmodligen ännu mer än Mavrodi själv.

Om du är tillverkare gör du något med kvalitet. Om du bara är en annonsör, försök att komma runt skarpa hörn, och för detta behöver du veta dem i förväg.

Vasya kan berätta om sin negativa erfarenhet av att använda produkten. Om någon bekräftar sina ord kan reklamkampanjen inte längre sparas. Produkten kommer att komma ihåg som något dåligt, tillverkaren och annonsören - som lögnare.

Du kan anklagas för att ljuga, även om du bara håller tyst om betydande brister. Därför försök inte att behaga alla - du kan berätta om en mindre fel. Ja, du kommer att förlora de för vilka det var viktigt att din kniv skars genom en titan, men få andras förtroende.

Möjliga format

Det är lämpligt att använda flera format samtidigt, men inte på samma webbplats. Antag att du kan komma med korta inlägg i början, mitten eller slutet av videoklipp på flera YouTube-kanaler. På en annan version en recension.

Annonsera inte i något fall på visningskanalen i form av inlägg eller något liknande - Vasya kan anklaga korruptsläsaren. Vasya vill inte annonsera, han vill veta sanningen om produkten.

Här är några format:

  • Inlagda insatser. Distraherar tittaren från huvudinnehållet. Även om du skriver ett bra skript för infogning, kommer andra format att bli effektivare med samma mängd ansträngning. Analog på TV - reklam. Skillnad i mindre tidsåtgång.

Till exempel: telblog.net. Inserts - det viktigaste sättet att annonsera på den här kanalen. I den här videon flyttar han smidigt från huvudämnet till reklam. Invändningarna mot laglighet och säkerhet håller på att stängas. Det finns en mörk sida av kanalinsatserna på plats och inte på videon.

  • Integration. Detta inkluderar allt - från ett direktmeddelande från en bloggare att köpa något innan en produktplacering. Detta kan vara frasen "videon sponsras av företag X" eller "jag köpte Y mascara med rabatt, du kan också" och så vidare. Ett klassiskt tv-exempel: i en matlagning, rekommenderar kocken samma olja till alla och använder sig själv. Om en sådan annons för bloggare inte är för påträngande, så fungerar det bra.

Trots att "vud" sätter in en preroll från Aviasales i nästan alla videoklipp, har det integreringar i vissa videoklipp. Till exempel i en intervju med Yevgeny Bazhenov. I sina videoklipp använder han en smartphone och läser frågor från den. I den här videon ser du att smarttelefonen är röd. Videon säger inte var den här smartphone kommer från, men det finns en länk i den bifogade kommentaren (utan uppmaning till handling). Nackdelen är att i den nästa intervjun använder han den gamla smarttelefonen igen.

  • Exclusives. Filmer annonseras fullt ut. För Internet är formatet kontroversiellt, eftersom publiken inte vill titta på ren reklam. Bara om filmen är väldigt ovanlig och intressant.

Till exempel annonsera Super Nintendo-konsolen. I videon orsakar han nostalgiska känslor för sin publik, så sannolikheten för att någon kommer att klicka på länken är stor.

  • Recensioner. På tv, recensioner är inte så utbredd. I TV-butiken kan visa varorna, men inte ett ord om bristerna. Det finns många granskare på YouTube, och själva formatet är intressant för användarna. Om du ska beställa en recension, skicka din produkt till tematiska bloggen - han kommer göra allt själv.

För en förändring, titta på översynen av gitarr. Vad är i översynen: Beskrivning av egenskaperna, kontroll av ljudet. Konvertering av videon - 100% (endast en kopia såldes).

Vasya har något att säga om vart och ett av dessa format. Om du vet vad som berör Vasya, kan du förhindra eventuella konflikter med publiken.

Förberedda insatser gillar inte Vasya, eftersom de distraherar. Tittarna är antingen neutrala eller negativa. Vasya kan säga något om detta, men hans ord kommer att förändras nästan ingenting. Klippen kommer fortfarande att se ut, och insatserna förblir någonstans i det undermedvetna (i marknadsföring kallas detta en touch).

Integration irriterar Vasya bara om det görs slarvigt eller för ofta. Den bästa integrationen är en som är nästan omärkbar. Inte så att tittaren inte såg produkten, men för att inte förstå om den betalades. Om en bloggare använder en tablett med samma varumärke i videor, så borde ingen se den med en konkurrents tablett.

"Var din bästa köpare själv. Använd så mycket som möjligt de produkter som du säljer. Dina köpare kommer säkert att tänka:" Om säljaren själv är nöjd med den här produkten är det här den bästa rekommendationen. "

"Sälj själv dyrt," Joe Girard.

Ta med ämnet till produkten du behöver smidigt. Detta är inte en tv-show, där ledarna säger beredda och unfunny skämt:

- Något jag har huvudvärk ...

- Skada ditt huvud? Det är dags att dricka piller "Ge" och lyssna på Ivan Petrovs nya sång!

Exclusives - topp "zashkvara". Vasya kommer aldrig att förlåta dig om du gör en full kommersiell. Det enda som kan tycka om honom är kreativt. Det är omöjligt att göra allt i en nativka, för i uteslutningar säger de vanligtvis direkt vad de vill ha från tittaren.

Granskningen måste vara ärlig. Vasya kan skriva att han använde produkten och att han inte är lika bra som bloggen säger. Eller han kan läsa recensionerna och berätta för honom att webbläsaren medvetet har tystnat om någon signifikant fel. Dessutom bör bloggen inte uppmuntra publiken att köpa. Annars kommer Vasya att förstå att översynen är inköpt - han kommer inte längre att lita på det efter det.

Hur mycket kan du klara av det

Videoens varaktighet beror på formatet. Det bästa alternativet är att inte störa tittaren, utan att fullständigt avslöja erbjudandet. Du måste ha tid att visa fördelarna med potentiella kunder på kort tid.

Inlägg är kortast. De kan gå från 3 till 10 sekunder, för då blir de trött. Under denna tid måste du ge maximal specifik information.

Integrationen kan vara kortare, men runtom ibland spinner hela filmen.

När annonseringen är för lång (sedan togs en kort version bort)

Exkluderingar kan vara så länge du vill. Men tittaren borde vara intresserad av att titta, annars kommer han bara stänga fliken eller slå på en annan video. Glöm inte att det ska finnas en dynamik i reklamen. Om du aldrig har skrivit skript blir det lättare för dig att jämföra detta med en variation av meningar av olika längder. I detta fem, i det - sju. Olika mönster. Olika former. Och sedan en lång mening för att hålla läsaren på tårna. Om hela texten är fylld med meningar av samma längd, blir det svårt att läsa det. Men det pratar vi inte om.

Recensionerna har störst timing. Här kan du inte stör alls och berätta allt om produkten. Det viktigaste - mata.

Musikaliskt ackompanjemang

Du kan uppnå dynamiken inte bara på grund av videoserien, men också tack vare ljudet. Känn dig fri att bädda in musik.

Många tycker om det här systemet: en mindre del på något instrument, oftast det är ett piano, blir melodin gradvis en stor (rolig) eller helt enkelt accelererar. Vad händer på skärmen under tiden: Visarens problem anges, och dess lösning ges i form av en produkt.

Ungefär samma först ledsen, då blir melodin mer aggressiv. Paus. Goda anteckningar.

Ett annat exempel: Lugnande musik löser sig gradvis till aggressiv (övergång från bra till dåligt). Då börjar den lugnande musiken igen (hjälten utnyttjade produkten, som löste sina problem). Favoritteknik i reklamdroger.

Som du redan förstod, bör musikens dynamik motsvara narrationens dynamik. Det finns videor, när det först inte finns någon musik, och då börjar något roligt. Oftast händer detta i reklam för mat eller dryck.

Det finns videoklipp alls utan att ändra dynamiken. Men det här undviks bättre (både i musik och i tomten), för det är tråkigt att titta på sådana historier. Historien ska gå från gott till dåligt, från dåligt till gott. Du kan pumpa (från dåligt till sämre eller från gott till bättre), men inte mer än två gånger och med obligatorisk vändning av polaritet.

Kom ihåg hur du kom till bio för en film. Du blir bekant med hjälten-förloraren, och sedan visar att hans liv blir värre: de avskyr honom från jobbet, hans fru lämnar, förråder en vän, krossar en bil, faller i regnet. Du sitter och väntar på något intressant att börja, för att flytta i en riktning är tröttsam. Constant plot twists, tvärtom, hålls i spänning.

Varför hålla tittaren på tårna? Så att han tittade på videon från början till slutet, annars har du inte tid att förklara fördelarna med din produkt.

Vilken kanal att välja

Självklart tematisk. Det är lika tydligt som dag. Men det finns problem - det finns bloggare utan ett specifikt ämne. Du kan beställa en översyn av din teknik från en bloggare som specialiserat sig på tekniska recensioner. Men vad ska man göra om på kanaltopparna på alla i rad eller olika nyheter?

Här måste du försöka infoga reklam på plats. Detta kan vara en engångsintegration. Till exempel frågar du en bloggare för att lyfta fram nyheterna om din produkt. Detta kommer bara att fungera om det verkligen är nyheter, och inte information för hundra år sedan.

Om dessa är några toppar, kan du begära att produkten först placeras. Men kom ihåg, Vasya sover inte. Produkten måste verkligen ha fördelar gentemot konkurrenterna.

Det finns andra typer av kanaler:

  • komiker (hela filmen är en stor annons där karaktärerna förstår att de är inuti annonsen),
  • letplayshchiki (de flesta av dem lever av donationer, men den här annonserar spel och spelköpstjänster),
  • kritiker (kameran användes för skytte, så publiken ser produkten i aktion),
  • vlogery (som i videon du borde inte göra - tjäna dålig berömmelse) och så vidare.

För varje kan du tänka på ett sätt att framgångsrikt infoga reklam.

Skådespelare på TV och Internet

Som du kanske har gissat kan den bästa effekten uppnås när det inte är klart att detta är en annons. Att anställa andra aktörer för filmning är därför inte värt det. Nog blogger och hans lag, om det finns en.

Om valet är begränsat till ett par personer måste du justera skriptet för dem. Om du tvivlar på att en bloggare kan dra ut ett skådespel som du behöver, skriv inte något superkomplex. Tänk på vilken roll som bäst passar en bloggare och bygga vidare på detta.

För tv håller de vanligtvis gjutningar och väljer bland hundratals skådespelare. Under en kommersiell paus från att titta på en film, annonserar Tom Cruise inte spårare. Detta görs av några vänstra karaktärer som inte var i filmen. Och en blogg är en enmans show.

publik

Bloggare som arbetar i samma riktning kan ha en annan publik.

Tänk inte att eftersom du skriver en annons för en flygblad, kommer publiken att bestå av skolbarn. Försök noggrant undersöka kanalen innan du börjar skriva. Kanske den här bloggen och publiken passar dig inte alls.

Tänk dig att båda bloggare granskar telefoner. Men publiken av den första har pengar för att köpa den, medan publiken i den andra inte gör det.

Virusrullar

Viruset blir oftast originella exklusiva. Om ett videoklipp som integrerar din produkt blir viral är det också bra.

När användarna är så intresserade av att titta på annonser, att de delar ett videoklipp på sociala nätverk eller berätta för vänner när de träffas eller via telefon, ser de som tittar själva på videor, vilket gör att de ser ut som en infektion. Därför namnet.

Det finns ingen exakt formel för att göra en filmviral, men det finns några tips. Först är du säker på vad du gör. För det andra, gå till slutet. För det tredje provocera.

De skapade en annons för OldSpice ("Ja, jag är på en häst!") Klart ville göra det viralt. Och fortfarande många människor kommer ihåg henne.

Virala videor har en nackdel - ibland är foderet så ovanligt att själva filmen kommer ihåg, och inte produkten. Till exempel reklam anteckningsböcker MSI. Videon blev viral, men som kom ihåg märket? Särskilt om jag såg honom för första gången.

Plötslig vändning

Många bloggare kommer vägra att spela enligt ditt scenario. Det kan finnas två anledningar: vare sig de uppfinnar scenarier själva, eller de kan inte inse vad du ber om. Du kan lita på en professionell bloggare, men om du är osäker på att han kommer att klara, försök att övertyga.

Om det inte fungerar, fråga det manus där han ska skjuta upp videon. Om du inte gillar det, leta efter antingen en mer professionell bloggare eller en som håller med på ditt script.

Användbara tips

Nu när du har beaktat alla faktorer kan du börja skriva skriptet. Här är några tips som hjälper dig:

  • Undvik frimärken. Mest sannolikt kommer du helt enkelt inte ha tid för dem (vilket är till och med bra).
  • Maximal specifik information. Bättre i antal.
  • Bara sant. Storebror Vasya tittar på dig!
  • Räkna inte med en stor budget och Hollywood-special effekter. Ta bort bloggen kommer att vara ensam, så fokusera på diagrammet.
  • Tryck på ett ämne som ligger nära den valda publiken.
  • Försök använda trender. Till exempel, hela YouTube var nyligen fylld med videor om slaget Oxxxymiron vs. Dizaster. Hur skulle du använda den i reklam? "Vi rippar konkurrenter som Oxxxymiron Dizaster" eller skulle de fråga en bloggare om att göra en video på ett kamptema och lägga en tematisk annons där?

Äntligen

Tänk bara inte att Vasya - kungen och guden. Han kan förstöra allt, men bara om allt är kritiskt med produkten eller annonseringen. Var därför inte rädd för honom och experimentera djärvt. Gå till provokationerna, gör något helt ovanligt eller till och med äckligt, skrämma, roa betraktaren till tårar. I allmänhet, lisp inte och oroa dig inte för mycket. Genom att klippa vingarna till din idé riskerar du att visa sig oskälig.

Var inte uppmärksam på trollarna. De kommer ändå att skriva negativa kommentarer. Om du har tillräckligt med fantasi, försök att hitta ett originellt svar (till exempel en sång från negativa kommentarer). Om inte, ignorera. Missa inte det ögonblick när ditt rykte faller bortom linjen utan återvändo, annars kan du få det - en sång om ett flygbolag som vägrade att betala för en trasig gitarr.

Хотя иногда и это бывает на руку.

Lycka till!

Loading...

Lämna Din Kommentar