Hur fungerar Yandex.Denz-algoritmerna: En intervju med mediachefen för tjänsten, Daniel Trabun

Vi ställde frågor till Daniel Trabun, media direktör för Yandex.Dena. Han talade om algoritmerna, uppdateringarna och serviceplanerna.

Om innehållet

Jag läste i en av dina intervjuer att om författaren inte har artiklar så kan du skriva till supporttjänsten så att hon berättar vad du ska förbättra. Är detta sant?

Det är uppenbart att vi utvecklas väldigt snabbt och inte har tid att göra många saker, och då vi hämtar upp. Under de kommande månaderna kommer vi att arbeta mycket hårt för att göra processen att skapa publikationer genomskinliga. Så att du redan är på väg att skapa vad du behöver göra. I det ögonblicket, när detta inte är så säger vi naturligtvis: ja, fråga oss, vi svarar gärna.

Och om vi skriver väldigt tråkiga tekniska artiklar som bara geeks kan förstå, har vi chanser i Zen?

Det finns givetvis chanser. "Zen" är ordnat på ett sådant sätt, det är vår huvudidé att varje ämne kan hitta sin publik. Vi arbetar med att förbättra algoritmerna.

Det är uppenbart att det finns några bredare, mer begripliga ämnen, men samtidigt finns det mycket starkare konkurrens inom dessa ämnen. Om du skriver på ett mycket väldigt populärt ämne är det därför mycket mindre förutsägbart hur publiken kommer att verka i morgon.

Det viktigaste som varje författare kan göra är att samla sin egen kärnvapen, lojala publik. Detta är det universella svaret på vad man ska göra på vilken plattform som helst. Om vi ​​pratar om några speciella nischämnen, så måste du naturligtvis motivera läsare på alla sätt att prenumerera på dig.

Och vad ska vi göra om vi har väldigt mycket långa artiklar. En sådan egenskap hos vår webbplats. De läses dåligt i "Zen". Kan du på något sätt hantera detta?

Läs de dem dåligt? Verkligen?

Ja.

Tja, titta, det kan finnas olika lösningar. Du vet att artiklarna i allmänhet är dåligt lästa, även på webbplatser. Författarna hanterar detta på olika sätt. Du kan dela upp artiklar i flera delar, du kan förkorta något men inte göra korta artiklar och överföra stora studier i ett annat format.

Om clickback

Hur förstår Zen att det finns en klicktitel framför den?

Faktum är att det här är en historia om hur algoritmen och maskininlärningen förstår vad som helst framför den. För det första har vi regler. Dessa regler bygger på hur användarna interagerar med plattformen. Vi tittar på användarna, hur de beter sig och enligt användarupplevelsen tränar vi algoritmen på ett urval av klickhuvud. Efter detta förstår algoritmen, redan i de nya rubrikerna, att det finns en clickback framför den. Och det förbättras naturligtvis varje dag.

Om berättelser

Kommer berättelser någonsin att visas för stationära användare?

Självklart De visar redan på användarna. Vi har vår personliga utmaning: att snabbt göra en bra berättare på skrivbordet. Nu är de inte så stora där och så vidare. Men de visar redan på en viss betydande andel av stationära användare.

Du sa att efter ett tag kan berättelserna ses med ett oändligt band. Kommer det att finnas berättelser av en författare eller alla?

Vi experimenterar med det nu. Men vi tänker på alla författare. Dessa kommer att vara de mest relevanta berättelserna. Om berättelserna från samma författare är mest relevanta, kommer vi definitivt att visa dem. Tja, inte oss, men algoritmen, förstås.

Pro publik

Vilka användare är mer: mobil eller skrivbord?

Bra fråga Nu är publiken delad ungefär i hälften. Vi går i mobilens riktning och lägger stor vikt vid vår egen ansökan.

Om pengar

Senast "Zen-Friday" sa du att från tusen visningar av artiklar i "Zen" betalar de från 40 till 180 rubel. Och vad beror det på och vad man ska göra för att tjäna mer?

Beror på många faktorer. Först, om publikationen är längre kan du lägga två banderoller i den, där pengarna kommer till författaren. För det andra talar vi här om enkel monetisering, det vill säga om Yandex-annonsnätverket. Därför beror allt på vilka banners som för närvarande visas - det finns många format. Det finns inget bestämt svar på den här frågan: du måste fokusera mer på det genomsnittliga antalet.

I själva verket är det viktigaste inte pengar.

Det här är säkert!

Bara viktigare är berömmelse, som då kan omvandlas till pengar. "Zen" ger dig möjlighet att ha någon form av permanenta pengar, men det här är inte de pengar du kan få genom att tjäna din lojala publik och börja tjäna pengar med inhemsk reklam. Då kan du börja jobba på ett helt annat område: Annonsering är inte en banner, men en som arbetar för varumärkesigenkänning, expertis och allt annat.

Låt oss fortfarande gå tillbaka till enkel monetisering. Betalar du mer för att visa berättelser än för visning av artiklar?

Mer. Detta beror på två saker. Först och främst, vilken typ av banner får berättelsen: det står upp vertikala banners 240x400, om jag inte misstar mig. Å andra sidan är det ett engagemang. I genomsnitt är engagemang i en berättelse mycket mer än i en textartikel, eftersom en person interagerar med skärmar och inte läser artikeln, men tittar igenom den och sveper den med fingret. Detta är en helt annan typ av uppfinning. I den meningen får en sådan banner bara mer. Jag talar förstås inte om någon skik. Det finns ett kraftfullt ORSE-system som räknas med klick och det gör vi naturligtvis också. Så berättelser är en specifik historia om engagemang.

Pro innehåll från webbplatsen

Vilka är kriterierna för att utvärdera webbplatser, RSS-flöde kommer att falla in i "Zen"?

Vi har helt universella kriterier för att utvärdera innehållet. Utvärdering av innehåll för webbplatser och kanaler är helt universellt. I allmänhet kom inledningsvis historiskt innehållet in i "Zen", eftersom det träffar sökmotorn. Allt innehåll från Runet, som liknar medieinnehållet, kommer in i "Zen", testas av algoritmen för hur liknande det är med mediainnehåll, så långt det överensstämmer med alla regler och kommer in i banden.

Varför behöver jag RSS ... Algoritmen är ibland fel. Han misstänker hur relevant materialet, i presentationen av bilden, förhandsgranskningen, inte kan förstå vad som är ett fragment och så vidare. För utgivare som vill att innehåll ska vara fullt, föreslår vi att du anpassar RSS.

Jag förstår dig rätt, att i Zen används samma algoritm som i Yandex-sökmotorn? "King"?

Jag skulle säga att vi använder kollegas arbete. Det betyder inte att vi använder rak "Korolev" i sin rena form. Vi använder allt som passar oss i "Drottningen". Att arbeta med innehåll.

Kommer Zen någonsin att ha möjlighet att ladda upp innehåll, inte bara från personliga webbplatser och LJ, utan även från andra webbplatser? Från Facebook, till exempel.

Faktum är att denna fråga är för alla plattformar. Facebook är väldigt ointressant för någon annan plattform eller annan tjänst för att hämta innehållet utanför. Så snart någon tjänst är stor nog, stor nog, motsvarande Facebook-storlek eller ett företag som är tillräckligt stort på den lokala marknaden för att vara uppmärksam på det, kommer Facebook att göra allt så att innehållet inte sänder. Samtidigt samlar vi inte allt innehåll, vi ger bara en länk till Facebook, men det är fortfarande ett hot mot honom.

Faktum är detta inte bara för Facebook. Varje plattform försöker ha sitt eget unika innehåll, för vilket de kommer till plattformen. Därför svarar du på din fråga, snarare kommer vi att utveckla vår egen plattform. Vi kommer att erbjuda något till författarna så att de kan komma till oss, så att de kan skapa sitt innehåll.

Det här är en multiplatformvärld där varje plattform försöker överraska användarna med innehållet.

Och varför kan inte antalet visningar visas i flödet av artiklar som laddas från webbplatsen eller antalet liknande?

Vi kommer att göra det under en viss framtid. Faktum är att du nu kan titta på "Metriska" ...

Tja, Metriska, Metriska ...

Titta, vi måste gå väldigt snabbt, vi växer tillräckligt snabbt i den meningen, om vi inte kan göra någonting nu och delegera något till en annan tjänst, vilket ger en stor mängd användbar information, särskilt för förlag. I själva verket är Metric sådan en otroligt bekant och förståelig tjänst för en förläggare. Därför bestämde vi oss för att ge det till "Metric" för tillfället. Därefter kommer naturligtvis inuti redigeraren att vara inlägg som aggregeras från webbplatsen och det kommer att finnas statistik. I en viss framtid kommer vi tydligen att göra det.

Om kanalen och bandet kombineras påverkar antalet abonnenter på kanalen täckningen av artiklar som laddas ned från webbplatsen?

Prenumeranter har verkligen ett stort inflytande på kanalens popularitet eller den kombinerade kanalen och webbplatsen - för oss är det hela en kanal. När vi erbjöd utgivare att kombinera sin kanal och hemsida, erbjöd vi faktiskt att kombinera antalet abonnenter och därigenom öka sin egen popularitet. Om du skapar innehåll i kanalen kan du skriva i slutet: "Vänner, prenumerera på vår kanal." Det är inte förbjudet. Så du motiverar dem och tjänar en kärnvapen, lojal publik. När du bara ger oss artikeln kan du inte göra det här. Men det betyder inte att du inte kommer att ha många abonnenter. Kanske det kommer, men kanalen ger dig fler möjligheter att påverka det. Det är allt.

Senast tillkännagav Zen till rankningsalgoritmen för webbplatser som laddar innehållet i tejpen. Nu tar han hänsyn till webbplatsens egen publik. Därefter ökade vår trafik från "Zen". Men vi har en bra webbplats. Men små resurser har fortfarande chanser i "Zen", eller de borde inte ens slösa tid att ansluta sina band?

Detta är något mer komplicerat. Allt är klart för att inte kasta ut små platser, alls inte alls. Det är nödvändigt att den mängd trafik som vi ger till webbplatsen inte är så stor att webbplatsen bara kan leva på bekostnad av oss. Eftersom det i det här fallet finns ett stort antal webbplatser som endast är engagerade i innehållsoptimering för Zen-algoritmer, maximerar banners och tjänar på deras webbplats. Det finns många sådana resurser. Mycket olyckliga saker händer när webbplatsen får mycket trafik, blir van vid det, och sedan faller trafiken av någon anledning, till exempel på grund av en förändring av konkurrensmiljön inom ämnet: en annan stor spelare har dykt upp, låt oss kalla det så.

För att förhindra att detta händer gör vi det här: Om trafiken från Zen blir för stor, om den överstiger mängden direkttrafik, om den överstiger den permanenta publiken på webbplatsen, som är kärnvapen, som älskar det här mediet, börjar mängden trafik minska, så att det inte händer att 90 eller 100% av trafiken kommer från Zen. Om det finns sådana platser, och de är, så är svaret detsamma för dem: Kom bara till oss, skapa innehåll på vår plattform, varför behöver du en webbplats?

Om vi ​​pratar om små publikationer är frågan inte i storlek, men i procent av trafiken från Zen är detta den första. För det andra borde det fungera bra för hela ekosystemet, och vi ser det nu. En stor mängd trafik släpptes från webbplatser som uppriktigt sagt inte var mycket älskade av publiken, utan snarare bara ett sätt att få trafik från oss. Nu kommer det att bli mindre av det som kallas en såg: uppgången och nedgången är otroligt, från och med början kommer vi att sluta med otillräckligt stora mängder trafik. Och alla kommer att bli bättre.

Samtidigt betyder det inte att du inte kan få mycket trafik från oss: om du har en stor publik, kan du få en stor stor trafik, om du har en liten publik kan du få en stor trafik som motsvarar detta. För dig blir det mycket trafik. Och det här är fantastiskt!

Om karma och topp kanaler

Med vilken princip kommer kanalerna till toppen?

Alla kanaler och alla medier i allmänhet kommer dit: både varumärken och bloggare finns det webbplatser och kanaler där. Vi har en komplex formel som tar hänsyn till många faktorer. Vi håller det hemligt.

Varför inte berätta? Detta beror på det faktum att någon rating, vilken topp som helst är ett utrymme för optimering, försöker hitta någon form av hack.

Toppsidorna faller på principen om popularitet, hur mycket användare av Zen gillar dem. Alla kvalitetsegenskaper där beaktas också: hur mycket tid användare spenderar på sidorna, hur ofta de loggar in, hur många gillar de lägger, och så vidare.

Och det finns ingen sådan sak att efter de inledande av toppen hade alla andra kanaler som inte kom dit genast helt enkelt ingen chans?

Nej, det är du självklart. Först tittar en mycket större andel människor bara på innehåll i flödet. Inte många människor anpassar innehållet. Det finns ett visst antal användare som föredrar aktiv konfiguration av verktyg, den här katalogen är gjord för dem, men inte alla behöver det.

Det kommer inte att vara sådant att kanalerna i toppen kommer att få en oändlig mängd trafik. Den här toppen uppdateras dagligen. Det är inte statiskt.

En annan viktig sak. Det här är främst en anpassad produkt, inte en sak för författarna att mäta sina kanaler. Det här är en sak för användare att enkelt hitta vad de tycker om.

Detta är det första steget, katalogen kommer fortfarande att utvecklas, mycket mer kommer att läggas till där. Det kommer att bli ett komplett verktyg för utforskning av allt som finns i "Zen". För att inte bara hitta publikationer inne i bandet, utan också att veta vilka ämnen det finns i Zen.

Och karma behövs bara för att mätas kanaler?

Nej, hon har två uppgifter. Först: se vad du behöver göra i allmänhet, i vilken riktning det är värt att utveckla, för att se vad som är styrkan. Tja, den andra är inte heller att mäta, det är självklart möjligt att mäta, men det viktigaste är att få ytterligare täckning för de publikationer som verkar särskilt viktiga.

I allmänhet säger inte en enda plattform direkt vad man ska göra, inte en enda plattform säger "utvecklas i den här riktningen", säger nästan alla: "gör det coolt." Detta frustrerar författarna. Vi bestämde oss för att vi måste göra någon form av en veckoträff som uppdateras och klargör vad som verkligen behöver göras.

Vad betyder "extra täckning"?

Författare med den coolaste karma kommer att få ytterligare trafik. Konventionellt har de ett garanterat antal intryck, som de lägger på de publikationer som de tycker är viktiga, vilka de vill förmedla till publiken.

I karma finns en klausul "du upptar nth plats bland nth antal mästare". Vem är mästarna?

Det är fantastiskt att du märkte det. Vi har flera villkorliga utvecklingsgrader på plattformen. Vi jämför kanalerna inte med alla kanaler alls, men med en villkorlig nivå.

Om du är ny jämför du med nybörjare. Du behöver inte vara bäst på en gång. Du måste vara bäst bland nybörjare. Om du är genomsnittlig ... ja självklart.

Gilla levelers i spel.

Ja, det här är helt sant. Jag överdriver just nu, men det är som World of Warcraft eller som en RPG. Det här är en sådan sak att vara cool, så att du kan utvecklas i någon form av en liten spelform också.

I karma finns det fortfarande klausulen "frisläppningsfrekvens" och delklausulen "beständighet av utgåvor".

Det här är två viktiga saker. Först: Det här är det du slipper ut hela tiden, du tar inte raster. Vi förstår att både bloggare och media arbetar som fabriker. Behöver gå ut varje dag. Eller inte alla. Du kan gå ut varje vecka. Men det är väldigt viktigt att göra det hela tiden.

Och då finns det periodicitet. Frekvensen handlar om hur ofta du går ut. Här är också ett icke-linjärt svar. Det betyder inte att ju oftare desto bättre. Det betyder att det är för ofta dåligt, och för sällan är det dåligt. Bra att ha en viss balans.

I karma finns det fortfarande en underartikel "originalitet". Vad pratar vi om? Handlar det om textens tekniska unika egenskaper eller något annat?

"Originality" betyder att du gör innehåll som ännu inte finns på plattformen, att du gör något speciellt.

Faktum är att originalitet och unikt innehåll är inte bara en teknisk egenskap. Det betyder inte att alla skriver om Pixar-teckningar, men jag kommer att skriva om japanska tecknade film. Nej. Det handlar om det unika innehållet du skapar.

Vad är "tematiskt"?

Avgår eller flytt inte bort från ämnet. Vi är för att varje kanal på något sätt utvecklas inom sin ämnesomlopp. Konventionellt, om du skriver om filmer skriver du om filmer. Om du började skriva om filmen och sedan plötsligt ändrat motivet kommer det att påverka din karma.

Och alla föremål som är listade i karma: frekvens, kvalitet, engagemang, publiktillväxt, inflytande - kan betraktas som rankingfaktorer?

Föreställ dig att innan karma var i en svart låda, och i en svart låda var alla de faktorer som påverkar rankningen. Naturligtvis anpassade vi dessa faktorer, naturligtvis finns det inte fem av dem, det finns hundratals av dem. Vi har helt enkelt gjort dem till så tydliga indikatorer som hjälper dig att utvecklas.

Kan du berätta när karma kommer att dyka upp? Finns det åtminstone en ungefärlig tidsram?

Inom en månad kommer det att visas exakt. I den meningen att vi inom en månad öppnar det för alla, och från denna vecka börjar vi experimentera med några författare.

Про спецразмещение

Я увидела в ленте публикации с меткой "спецразмещение". Vad är det

Ну, они появились довольно давно. Это еще один наш эксперимент, мы сейчас экспериментируем со вставкой виджета "Дзена" на сайты изданий.

Для чего это нужно. Мы делаем программу обмена трафиком. Трафик, который мы получаем от изданий, меняется на трафик, который мы изданию даем в "Дзене". Det innebär att viss garanterad mängd visningar läggs till den organiska trafiken som publikationen redan har i Zen.

Om sponsringsprogrammet

Vem kan delta i det? Måste det vara en bloggare från Zen eller kan det vara från andra webbplatser?

Det här kan vara alla webbplatser och bloggare.

Finns det några kriterier för en kvalitetsblogg som du uppmärksammar?

Det finns kriterier för kvaliteten på ansökan, det är mycket viktigt. Vi tar in sponsring bara projekt med början och sluta på något ämne. Som en metafor kan du ta med en ansökan till serien. Du vet, om de kommer till Netflix och säga: Se, vi har tanken på en sådan politisk serie om korruption i Amerika, Kevin Spacey kommer att spela. Här behöver vi det här.

Vi stöder inte bloggar bara ge inte till livet. Vi hjälper till att genomföra ett coolt projekt.

Varför gör vi det här? Förra året var allt lite annorlunda. Vi märkte att de mest effektiva, intressanta och mest synliga projekten för användare är de som spenderade pengar, inte bara för att behålla sitt liv, men för ett visst projekt. Det var minst två som jag nu kan komma ihåg.

Det var "Arkitektens dagbok", som gjorde en verklighetshändelse: reparerade lägenheten live. Och han gjorde det specifikt med hjälp av våra resurser. Och vi hade en bilbloggar som med pengar från ett sponsringsprogram gjorde ett helt projekt om bilmuseer i Storbritannien.

Det här är de projekt vi stöder. Vi har sagt detta från scenen, och vi kommer att prata mycket mer om det nu. Om du har ett projekt eller kanske du inte har ett projekt, men du är säker på att du kan komma igång med det. Tänk på det, lämna en förfrågan, och vi kommer att hjälpa till att genomföra det.

Tack!

Loading...

Lämna Din Kommentar