20 tips om hur du använder video i SMM

I artikeln hittar du 20 enkla men användbara tips om hur du effektivt använder sociala nätverk i videomarknadsföring.

1. Experimentera med videolängd.

Den ideala längden på en video beror på vilken typ av video du vill dela med din publik. Du kan testa olika längder av videor för att förstå vilka som är mest optimala.

Du behöver också veta maximal videolängd för varje plattform. Till exempel på Facebook är den maximala varaktigheten 120 minuter, på Instagram - 60 sekunder, på Twitter - 140 sekunder. Om din video är längre än de angivna gränserna kan du lägga upp den på Youtube och dela en länk till den i nästan alla sociala nätverk (förutom Instagram).

2. Dra från de första sekunderna

Facebook, Instagram och Twitter har en videoautomatfunktion - när användare tittar på ett nyhetsflöde, slås videon på den automatiskt på. Användare har inget val - de måste titta på det.

Därför har du en chans att fånga publikens uppmärksamhet, och detta ska ske från de allra första sekunderna. Bevisa att din video är värt att titta på.

Hur kan du intressera tittaren från de första sekunderna:

  • Berätta om vad som kommer att vara i videon.
  • Föreslå en lösning på något problem.
  • Placera text ovanpå videon som skulle vara relevant för innehållet.
  • Visa någon intressant åtgärd, tecken eller situation.

När du skapar videor för sociala nätverk fokuserar du bara på ett ämne som du vill ta på dig - det gör videon så enkel och kort som möjligt.

3. Använd streaming video

Var uppmärksam på streaming video i sociala nätverk, eftersom det inte bara kan intressera publiken, men också öka lojalitet mot ditt varumärke. Studien, publicerad i Newsroom från Facebook, säger att tittare spenderar 3 gånger mer tid på att titta på streamingvideon, och inte den vanliga.

Det betyder inte att de flesta av dina användare föredrar att spela upp video (för att dra slutsatser, du behöver göra forskning med deltagarnas deltagande), men att direktsändningar generellt ger större intresse för människor.

Facebook Live är tillgänglig på Facebook, vilket möjliggör streaming av video till din publik, och du kan göra det direkt från din smartphone. När du startar live får dina anhängare och vänner på Facebook automatiskt meddelanden om starten på din sändning. De kan omedelbart gå med i sändningsvisningen eller titta på den senare i inspelningen.

Under live-sändningen kan du ta reda på hur många som tittar på videon just nu och vilka kommentarer som lämnas.

Förutom Facebook Live kan du använda Periscope och Youtube för att inkluderas i direktsändningen.

4. Skjut instruktionsvideon.

Gör-det-själv-videor är mycket populära på alla sociala nätverk. Med utgångspunkt från hur man gör paella och slutar med video lektioner om att arbeta i Excel - lärarvideor kommer alltid att vara efterfrågan, eftersom många människor helt enkelt är besatta av färsk kunskap och att lära sig nytt hantverk.

Här är några typer av instruktionsvideor du kan skjuta:

  • Videoföreläsningar om olika ämnen (till exempel föreläsningar på internetmarknadsföring).
  • Lärdomar om användningen av något verktyg, service, program (videovisning på "Photoshop").
  • Särskilda tematiska videor (sminklärare, gitarrlektioner, spanska lektioner).
  • Demonstration av tricks och livhackning, vilket kan vara användbart för användare i livet. Men dessa videoklipp borde inte vara för komplexa, så att publiken själva skulle kunna repetera.
  • Recept.
  • Videoinfographics.

Listan fortsätter och fortsätter. I slutändan bör valet av ämnen för träningsvideo baseras på ditt företags fokus.

Träningsvideor kan hjälpa till att marknadsföra dina produkter (om de används i dina videoklipp). Dessutom är det mycket användbart innehåll som kan hjälpa användarna att lösa några av sina problem. Och detta kommer nödvändigtvis att påverka bilden av företaget.

5. Främja känslor

Det är ingen hemlighet att med hjälp av känslor kan du manipulera människor. Vi skrev redan om detta i vår artikel om påverkanspsykologin. Detta faktum kan också användas när du skapar din video - om du engagerar känslorna av tittarna, rör dem levande, sätt dem i samma känslomässiga våg, i sista hand kan detta leda till ökad tittarlojalitet mot dig eller ditt företag (och oftast är det händer omedvetet).

Video - närmast verkligheten, "levande" typ av innehåll.

Det är genom video att du mest kan påverka människor, eftersom det påverkar både den visuella och hörande uppfattningen av en person. Mycket kan förmedlas till en person genom ansiktsuttryck, gester, röstintonationer, ställningar, bakgrundsmusik - allt detta skapar ett allmänt humör och påverkar en persons emotionella bakgrund.

Arbeta på olika aspekter av videon för att öka denna inverkan:

  • Välj rätt bakgrundsmusik.
  • Välj textig text om du lägger till den i videon, samt en läsbar typsnitt.
  • När du spelar in video, ta hand om bakgrunden som du ska skjuta på, eller det omgivande rummet (det ska vara trevligt för uppfattningen).
  • Glöm inte heller ljuset.
  • Om det finns personer i ramen för din video, måste de fungera bra när de ställer in sina röster och rörelser. Bättre att öva några gånger innan du skjuter.
  • Och viktigast av allt måste alla dessa aspekter kombineras perfekt med varandra så att de kombineras i hela videon. Videon ska se naturligt ut.

Det är självklart bättre att framkalla ett positivt humör i dina tittare så att de trevliga känslorna de associerar med dig. Med vänlig hälsning känner människor lätt förfalskningen.

6. Lägg till ett samtal till handling

Varför skjuter du en video? Vilka mål vill du uppnå? Du bör känna till svaren på dessa frågor innan du släpper en video, ännu tidigare - innan du skapar den. Om du marknadsför din kanal, produkt eller tjänst, kanske ditt mål är att uppmuntra användaren att dela din video, gå till webbplatsen eller köpa produkten. För att detta ska kunna hända måste du skapa en uppmaningsknapp.

Den mest effektiva platsen till handling i slutet av videon, trots att många inte inspekterar det till slutet. När allt kommer omkring kan uppmaningen till handling, som läggs till i början, orsaka en känsla av att pålägga. Dessutom kan tittaren helt enkelt inte förstå vad de vill ha av honom och varför han behöver det.

Om du behöver lägga till ett samtal till handling kan Youtube vara till stor hjälp i det här: klickbara anteckningar kan läggas in i videon. I sociala nätverk är den här funktionen inte tillgänglig, så du kan skapa en video på Youtube och placera den på önskat socialt nätverk.

7. Besvara frågorna

Om du inte kan ta reda på vilken video som ska skjutas, kontakta din målgrupp. Fråga vilka problem dina kunder har och svara på deras frågor. Bli en pålitlig assistent för dem som kan hjälpa dig i de svåraste fallen, bli expert och användare kommer att lita på dig mer.

Videor av denna typ kan vara ganska korta - du kan bara svara på några få frågor från listan. I slutet av videon kan du ge en länk till källan där tittare kan hitta mer information. Det är bra om den här källan är din, men om det inte är så borde du inte oroa dig. Att skicka till tredje part visar att du bryr dig om dina kunder mer än att marknadsföra ditt företag, och det är fängslande.

8. Uppmuntra uppmärksamhet utan ljud

I många videor är huvudfokus på ljudet: musik eller tal. Ljudet bidrar givetvis till att locka användare, men du kan göra det på ett annat sätt. Med tanke på att många sociala nätverk band automatiskt spelar upp videor utan ljud (i Digiday-undersökningen visade sig 85% av videon på Facebook ses utan ljud). Att veta hur man skapar en visuellt tilltalande video kan vara mycket användbar.

Tänk på några nyanser som kommer att bidra till att skapa en catchy video:

  • Använd ljusa kontrastfärger.
  • Gör din video igång med en nyfiken ram som kommer att locka besökarnas uppmärksamhet.
  • Lägg till undertexter (med tanke på att många människor tittar på videor utan ljud, kommer det att vara lämpligt och också mycket användbart för personer med nedsatt hörsel).
  • Du kan lägga till specialeffekter (men det är viktigt att inte överdriva det).
  • Gör bildens plot intressant och intuitivt.

Här är ett exempel på en visuellt attraktiv video (reklam från Nike, som publicerades av Vkontakte), vilket är intressant att titta på även utan ljud.

9. Lägg en video om ditt företag på en framträdande plats på Facebook-sidan.

När du besöker en sida på Facebook, uppmärksammar människor först och främst information om företaget, samt se användare som gillar sidan.

Men du kan också lägga till en video till den här platsen - det blir ett utmärkt tillfälle att göra ett första intryck och presentera besökare för ditt företag eller åtminstone sin sida.

För att lägga till video på framstående Facebook-sida:

  1. Välj fliken "Video" i menyn till vänster.
  2. Markera alternativet "Välj video på din sida" och klicka på "Lägg till aktuell video".
  3. Välj önskad video och klicka på "Lägg till aktuell video".

Detsamma gäller andra sociala nätverk där du kan lägga till videor. Till exempel, "Vkontakte" kan du bifoga en video på sidan.

10. Ta publiken bakåt.

En av anledningarna till att människor följer välkända företag i sociala nätverk är "illusion av öppenhet", det vill säga tron ​​att varumärkena visar sitt verkliga ansikte. Det är därför som "bakom kulisserna" -videon, som publiceras av företaget i sociala nätverk, kan vara ett kraftfullt verktyg för att bygga en varumärkesbild.

Att visa företagets interna processer, utan att släppa ut de minsta detaljerna (till exempel visar processen att göra pizza från din pizza restaurang) kan öka kundlojaliteten till varumärket avsevärt.

Ju mer intressant och mer du pratar om ditt företag, desto mer nyfikenhet får du i din publik, vilket är viktigt för att se att det finns riktiga människor bakom varumärket. Därför kan du också dela med dig av nyheter, till exempel, meddela nya produktutgåvor eller företagsnyheter, samt visa videor från händelser.

Kännedom om användare med din företags inre värld gör dem mer engagerade i din verksamhet.

11. Formatera din video korrekt

Internet är fullt av innehåll, tävlingen är bara galen, så du måste tänka på hur man markerar ditt innehåll. Ett av de enklaste sätten att markera en video är att redigera det korrekt och korrekt.

För att göra detta kan du använda speciella skrivbordsredigerare eller applikationer för mobila enheter. Många sociala nätverk har också inbyggda redaktörer. Till exempel i Facebook kan du lägga till undertexter i en video, och på Instagram kan du klippa ramar från en video och välja ett omslag.

12. Använd newsjacking.

För att marknadsföra ditt varumärke, använd newsjacking - hålla reda på aktuella och populära nyheter som förekommer inom din verksamhet (och inte bara), det är verkligen viktigt. Det kommer att vara användbart och intressant för dina läsare, vilket i framtiden kommer att hjälpa dig att öka din prestanda på åsikter och engagemang.

Förutom att publicera videor där du uttrycker ditt svar på heta ämnen, bör du också hålla reda på populära hashtags, tematiskt stänga videor som du lägger till dem. Så användare som är intresserade av trending nyheter kommer att kunna lättare få tillgång till din video.

13. Använd videoannonser.

Nästan alla de mest populära sociala nätverk (Facebook, Vkontakte, Instagram och Twitter) kan användas för reklamkampanjer, vilket kommer att bidra till att öka antalet synpunkter och användarnas övergripande engagemang. Detta gäller även videoannonser som kan visas för din målgrupp, särskilt för de användare som ännu inte prenumererar på sociala nätverk.

För att välja en lämplig video kan du testa flera alternativ på den nuvarande publiken: om videon får ett positivt svar kommer du säkert att tycka om majoriteten av användarna. Sådan testning kan spara pengar.

14. Välj rätt rubrik.

Titeln är praktiskt taget det första som användaren uppmärksammar när man slår på videon. Därför är det mycket viktigt att välja det korrekt. Det är nödvändigt att skriva rubriker som å ena sidan kommer att vara ovanliga att locka uppmärksamhet och å andra sidan intressant nog att uppmuntra en person att titta på videon. Din rubrik ska ge en exakt bild av vad som finns i videon, så att användarna förstår om de ska spendera sin tid på att titta på.

Du kan lägga till nyckelord till titeln om möjligt. Du kan även utföra A / B-testning om du inte är säker på vilken titel som blir mest intressant för publiken.

15. Använd anpassat innehåll

Anpassad innehåll är ett av de mest populära sätten att diversifiera ditt innehåll och öka intresset för företaget, eftersom det gör det möjligt för dig att komma i direkt kontakt med din målgrupp och kalla det till någon åtgärd. Användningen av användargenererat innehåll i sociala nätverk kan leda till ökad inblandning av publik och varumärkeslojalitet.

Hur lockar användare till att skapa video för dig? Du kan be dina kunder att göra en video recension om din produkt, ditt företag, din tjänst i utbyte mot en rabatt eller en present, du kan komma med en intressant utmaning och be användaren att göra en video om ett visst ämne.

Du kan använda ett videoskott av en enda klient eller skapa ett videoklipp från flera videoinspelningar - valet är ditt.

16. Lägg till märkeslogotyp

Många företag vill flytta på alla möjliga sätt, bland annat genom publicering av material på resurser från tredje part. Problemet är att om du publicerar din video, men det indikerar inte din logotyp kan många inte inse att det här materialet tillhör dig. Att lägga till en logotyp kommer inte bara att förhindra sådana missförstånd, utan också kunna öka varumärkesskickligheten.

Logotypen bör placeras så att den inte stör videon, den ska vara liten och diskret.

17. Använd ljud av bra kvalitet.

Ljudkvaliteten för video ska vara utmärkt. Om ljudet har buller och felaktigheter, kommer användaren att få svårt att fokusera på själva videon. Detta kan leda till att användarna tittar på din video och gör att de misstänker.

Det är nödvändigt att komma ihåg ljudkvaliteten i videon vid tidpunkten för videon. Försök att skjuta på ett ställe med minimala ljuddämpningar, om de är, försök att eliminera dem. Sådana till synes obetydliga fenomen, som drift av en luftkonditionering eller en fläkt, kan leda till dålig ljudkvalitet.

Om du ska strömma video från Facebook och Periscope, kontrollera ljudkvaliteten innan du startar sändningen. För att göra detta, spela in en kort video och se till att ljudet är bra.

18. Berätta historier

Storytelling är ett fenomen som inte behöver introduceras: Jag tror att du redan har hört att "berättande" olika historier kan användas framgångsrikt i reklamkampanjer. Det här är faktiskt ett mycket kraftfullt verktyg som kan skapa en stark koppling mellan varumärket och publiken. Berättelserna kan framkalla ett starkt känslomässigt svar från användarna och förbli länge i minnet.

Video är den ideala typen av innehåll för att använda storytelling. Även i en mycket kort video kan du berätta hela historien (bara kom ihåg videon från Vine).

Storytelling används ofta också i reklam. Här är ett exempel på en sådan annons från Axe, som bygger på en idé som finns i flera historier.

Den historia som valts för videoannonsering kommer att vara associerad av publiken med varumärket, så du måste noggrant närma dig sitt val och genomföra det korrekt. Hon måste ha en början, mitten och slutet.

19. Spåra videostatistik

Det är mycket viktigt att spåra kvaliteten på "arbetet" av dina videoklipp i olika sociala nätverk, oavsett om det är vanlig video eller videoannonsering. Можно пользоваться сторонними сервисами аналитики, а можно получать статистические данные прямо в соцсетях.

Например, провести аналитику видео в "Фейсбуке" можно в "Статистике страницы", для этого нужно выбрать раздел "Видео".

Перед вами откроется информация о количестве просмотров всех видео на странице продолжительностью 3 и более секунд и 10 секунд, а также данные по каждому видео.

Если вы публикуете видео в соцсетях через Youtube, можете воспользоваться Youtube Analytics. Den ger information om antalet videosvyer, gillar, delningar, tillägg till spellistan, genomsnittlig visningstid, beräknad inkomst etc. Du kan också få information om reproduktionsplatser, trafikkällor, regioner där videoklippet oftast ses och om vilka könanvändare som har tittat på videon flera gånger. Du kan jämföra data från 2 videoklipp.

För att använda Youtube Analytics, skriv in "Creative Studio" och välj avsnittet med samma namn.

"Vkontakte" ger en möjlighet att se statistiken över övergångar i avsnittet "Video" på sidan - uppgifterna är naturligtvis skarpa, men åtminstone vissa. För att se den, gå till "Community Statistics" i "Actions" och i avsnittet "Närvaro" bläddra till diagrammet "Visade avsnitt".

Instagramet har ännu inte någon plattform för analytics, men dess release är redan planerad. Jag är säker på att mätvärdena för utvärdering av video prestanda också kommer att ingå.

20. Välj ett attraktivt videoöverdrag.

Omslaget för videon är det första som användarna ser när din video publiceras i ett nyhetsflöde. Vilket omslag du väljer kan väsentligt påverka om användare klickar på Play-knappen eller inte.

Många plattformar väljer automatiskt ett omslag så snart du laddar upp en video. Facebook, Instagram och YouTube erbjuder att välja ett av flera alternativ när du laddar ner din video. Av de listade tjänsterna kan det installerade omslaget ändras senare endast på Youtube, så jag rekommenderar att du noga överväger valet.

Rita slutsatser

Så vi tittade på 20 tips om hur du använder video i SMM, med introduktionen som du kan öka graden av engagemang och omvandlingsfrekvens, och även främja ditt varumärke. Håller du med de angivna punkterna? Kanske har du erfarenhet av att använda video i SMM och kan du dela dina tips? Skriv om det i kommentarerna.

Behöver du en riktigt cool och högkvalitativ video? Kontakta sedan Texterra! Vi har certifierade manusförfattare, webbdesigners och redigeringsledare, och priserna är lägre än marknadens. Klicka här för att begära ett kostnadsfritt samråd!

Artikeln använder material från webbplatsen Social Media Examiner

Loading...

Lämna Din Kommentar