SEO Magic Gate stängt

Varför finns det ingen trafiktillväxt? Varför har "högfrekvenser" blivit ett ouppnåeligt springbräda för din webbplats? Varför förbättras konverteringen inte? Var fan säljer?

Du har redan ändrat fyra optimeringsverktyg de senaste två åren, men resultatet är fortfarande detsamma: det passar dig inte. Och du börjar komma ihåg: trots allt, i slutet av 2000-talet, blev din webbplats främjas av en intelligent kille - han köpte en referensmassa, "shamaniloptimerad", dansade med tamburiner under uppdateringar av Yandex. Och det gav samma resultat! Även vid högfrekventa frågor hoppade din webbplats mot bakgrunden av framgångsrika uppdateringar i topp 10. Men då hände något. Prestanda började falla. När hände det här? Förmodligen året, på det sättet, 2010 eller 2011 ... Men du fästade inte mycket vikt vid denna början av lågkonjunkturen. De bestämde sig: Det hela är i killen, han började tinker, lat. Tja, de bestämde sig för att vara tålmodiga igen - plötsligt skulle han förbättra ... Du kommer ihåg hur han bad dig att öka budgeten för länkar en gång i kvartalet - du kom överens, men det gav inga resultat. Återigen, inte förde. Än en gång, jävla det, tog inte med! Hur mycket kan du? Nej, killen släppte bara, det är dags att ändra det. Du förlorade tålamod - och hittade en annan optimizer.

Och igen - samma bild. Det verkar som att den nya optimisten försäkrar att han gör allt han kan: han spenderar 80% av sin budget på länkar, han har en copywriter (han hittade dem i frilansande från Ukraina, han skriver för mat: sparsamt!) Han skriver nyckelorden mycket bra: han lyckas komma in i många nycklar I texten - bryr sig inte om att artikeln handlar om ingenting och för någon, men hur naturligt är nycklarna inskrivna! Och resultatet är inte. Du går till den tredje, då - till den fjärde, nu kommer den femte att se.

Och redan är du besökt av tankar: och den, den första killen (som visade resultaten i slutet av nollåren) var ändå förnuftig. Lycka dig med honom, det visar sig mycket lyckligt, åh, på något sätt sönder. Vi måste leta efter samma förnuftiga men inte lat.

Runt tusentals sådana desperata, men inte desto mindre misstänksamma SEO-företagare, som fortfarande letar efter "den killen" - låt det vara lika förnuftigt, men inte lat. Vi står inför så desperat flera gånger om dagen.

"Jag behöver en intelligent och jobbig SEO optimizer!" - Mantra av moderna små och medelstora företag. Men denna mantra är född förtvivlan. Och under påverkan av denna starka känsla, fattar ingen adekvata beslut. Tro inte på mantrar, snälla! Acceptera verkligheten som den är.

Magic gate

Och det var vad som hände. Det var en tid för ryska SEO - bara ett par år, men vad! - när de uppnådda resultaten är verkligen magiska och otroligt lätta Det var ungefär från 2007 (utseendet på utbytet av länkar sape.ru) till 2009 (Matrixnet, en algoritm baserad på maskininlärning) börjar arbeta i Yandex. Den klassiska eran av SEO. Inköpta bakåtlänkar fungerade perfekt för sig själva, referensbudgeten korrelerade med resultatet av frågan: ju fler länkar du köper desto bättre blir resultatet. Hög frekvens togs med ett slag! Innan utseendet på Sape var det möjligt att dra tillbaka någon begäran med en budget på $ 100 för att köpa länkar. Efter utseendet av automatiska länk inköpssystem, var högfrekventa frågor inte så lätt, men fortfarande förutsägbara. Jag gick till börsen, köpt länkar, rekommenderade kunden vilka nyckelord som ska anges på vilka sidor. Och allt - lever i ditt nöje. SEO marginalen var extremt hög.

Vid denna underbara tid, i denna klassiska eran av ryska SEO, öppnades "magiska grindar", där någon webbplats kunde gå utan problem, det enda villkoret var att köpa länkar och skriva in nycklar. Och många människor kom in - just då, den "förnuftiga" killen arbetade för dig, som plötsligt "slog ut" utan anledning, eller hur?

De som tänkte på framtiden började redan på den tiden att vända sig till användaren och tänka på vad man ska göra med sidan för att öka sessionslängden, besökarnas engagemang, hur man får det att stanna, läsa artikeln, titta på videon. Vem började tänka på webbplatsens användaregenskaper, som ligger i toppen 2009, spikas nu på toppen med naglar. Dessa är "monster på nivån", som är väldigt mycket svåra att flytta. Det räcker inte att göra allt bättre än de, man måste också vänta på de dödliga misstag som gjorts av "monster av nivåer".

Och med de som fick resultat på grund av länkar och för vilka främjandet i naturlig leverans uttrycktes endast vid inköp av en ökande referensmassa började de förväntade förändringarna inträffa. Deras webbplatser började falla. Och det som är överraskande är ju inte precis att falla. Vem "danglade" om toppar, som släppte ut på begäran, och på andra toppar fortfarande hölls - i allmänhet hände sådana "missförstånd" med platserna.

Om det fanns några resultat fortsatte "arbetet", eftersom ingen kunde ge några andra resultat för samma budget. De som spenderade pengar utan att få någonting i gengäld började "rebel": vad händer? Var är resultaten? För att hitta en intelligent och hårt arbetande SEO Optimizer!

Vi vet vad vi pratar om. Många sådana människor kommer till oss - otroende för allting. Förlorad. Besviken. De har ett företag, bryr sig, varje dag är det mörkt av problem som kräver en momentlös lösning. Hur vet de att sökmarknadsmarknaden har förändrats? Vad är "magisk grinden" stängd? Allt de letar efter är intelligenta och hårt arbetande optimeringsmedel för att få bördan av sina axlar - och så mycket annat gods att bära den här. Ett problem: de behöver ett resultat för 15-20 tusen rubel per månad (trots allt fick de ett sådant resultat förut!). Och vi berättar dem ärligt: ​​vi kommer inte kunna hjälpa dig. Vi har sådana överklaganden mest.

Den "Magic Gate", som var bred öppen från 2007 till 2009 (och faktiskt - även tidigare, men för dem som kunde extrahera länkar i pre-wearer era 2005-2006), med tillkomsten av "Matrixnet" började - inte omedelbart, och inte snabbt - stäng.

GS vs SDL

Under 2009 reste Matrixnet-maskininlärningsalgoritmen "ut". När han rankade tog han hänsyn till referensfaktorn - självklart, som utan den. Men jag började redan försöka bestämma var de "dåliga" länkarna (köpta) är och var de är naturliga (när de gratis hänvisade till dig, bara för att du tyckte om artikeln på din webbplats). Och vad är det viktigaste - nu var det omöjligt att, precis som tidigare, noggrant beräkna budgeten för befordran på grund av länkarna till varje specifik målförfrågan, eftersom Matrixnet ökade antalet rankningsfaktorer som behandlas flera gånger. Resultaten i utfärdandet av en specifik sökfråga började förutsägas med mindre och mindre noggrannhet. Faktum är att SEO-företagen och privata optimeringsföretag inte kunde ge en prognos - det här är början på tiden för att arbeta med "garantier", utan "abonnent" med "betala för resultatet".

Förutom introduktionen av "Matriksnet", börjar "Yandex" från 2009 att öppna strider mot mekaniker, baserat på manipulering av länkar. Det var då att många webbansvariga som slängde Sapu-webbplatser upplevde effekterna av AGS-filter (det var en rad uppdateringar som introducerades gradvis: AGS-17, AGS-30, AGS-40). Miljoner sidor har försvunnit från problemet eftersom de inte hade något värde för människor - för icke-unikt innehåll, för ett stort antal irrelevanta utgående länkar från en sida, för g * vn * -text etc.

Lite senare, under 2011, beteende boomed - ett stort antal platser gick under filtren för fuskande beteendefaktorer. Och Yandex måste officiellt erkänna att ja - beteendefaktorer på allvar påverkar rankningen av webbplatser i sökresultaten (när det är "beteende" som dykt upp i sökets djup är det svårt att säga att det är möjligt - samtidigt som Matrixnet).

Det här skrev Vedomosti 2011 i artikeln "Operation" Clean Search "," som dundrade i sökmarknadsmarknaden:

"Yandex" har straffat mer än 1000 platser för sökspam, sade en källa till ett stort sökföretag. En licens att använda Yandex-sökmotorn definierar sökspam som "försöker lura söksystemet och manipulera resultaten för att överskatta positionen av sidor (sidor) i resultaten sök. "För många webbplatser är sökmotorer huvudkällan för besökare, och ju högre närvaro desto större inkomst av onlinebutiker eller nyhetssajter. I Runet, enligt Liveinternet, kommer ungefär 65% av sökfrågorna på Yandex. Det är inte konstigt att många företag anlitar sökmotoroptimeringskonsulter (SEO) för att förbättra sin position i sökresultat: till exempel brukar användaren "dubbelglasade fönster" och ser länken till det optimerade bolaget. Det här är de företag som Yandex nyligen har sänkt i sökresultat: över 1000 webbplatser är kunder från RBS, Megaseo, Perfectseo, Userator, Megaindex SEO-tjänster (inklusive webbplatser för dessa företag själva).

En talesman för Yandex, Ochir Mandzhikov, bekräftade till Vedomosti att en söktjänst upptäckte en botnet (ett nätverk av datorrobotar eller, för korta, centralt kontrollerade robotar) som imiterade användarnas beteende. Roboterna gick till Yandex, skrivde en fråga i sökfältet och gick sedan in i sökresultaten på webbplatsen för det företag de behövde. När du rankar sökresultatet tar "Yandex" bland annat användarbeteendet på utgivningssidan, så att botnet lyckades flytta upp klientsidorna. Det enda legitima sättet att optimera en webbplats är "ständigt arbete för att förbättra sin kvalitet och användarvänlighet", säger Mandzhikov.

Representanter för RBS, Perfectseo och Userator bekräftade att "Yandex" "pessimerade" sina kunders position i sökresultaten. Megaindex och Megaseo svarade inte på begäran av "Vedomosti". "

SEO agonized i flera år och slutligen 2014, efter den officiella avbokningen av Yandex av länkbokföring vid rankning, talade alla i full röst som sökmotoroptimering i sin klassiska form hade slutat.

SEO är död.

Verkligheten är verklighet och ingenting bortom

Vet du vad som är den allvarligaste "säkerheten" som epoken av klassisk SEO lämnade marknaden? Det faktum att en person blir van vid goda saker - att lätta, trösta, bra bilar, god mat och vackra kläder, för att snabbt och fantastiskt resultera i att marknadsföra webbplatsen. Det är mycket svårt att ge upp det. Många är vana. Många förväntar sig att allt kommer att fortsätta som tidigare, i tiden med öppna "magiska grindar" i sökmotoroptimering. Många tror att på internet kan du snabbt bygga ett federalt nätverk från en liten maskinvaruhandel. Men grindarna har redan stängt, magiken har försvunnit - marknaden har gått in i en normal ruta, när resultaten uppnås inte med magi, men genom svårt, rutinmässigt och dagligt arbete. Resultaten i online nu, som i verkligheten, börjar bli hårdare varje år: allt mer svett, allt mer blod, alla stora budgetar.

Verkligheten är inte rosor och cirrus vid solnedgången, inte magisk, inte snabba och imponerande resultat med lite blod (ja protokollet är bra och vackert i den här verkligheten, men i allmänhet måste du knäda smuts). Verkligheten - det är otäckt: bommen ligger på gräsmattan, vid korsningen "Chevrolet" körde in i Mercia Bochin, omvandlingen utan A / B-test ökar inte, du behöver skriva texter till bloggen, främja innehåll på sociala nätverk, förbättra webbdesign och användbarhet på sökmarknadsföring måste öka. Herre, jag vill utropa, skit - livet! Men vad kan du göra? Sådan är det, det här livet, och du måste lära dig att nå resultat här och nu. Och för detta måste du förstå - det finns ingen mer magi. Det är nödvändigt att acceptera verkligheten som den är.

Föreställ dig en situation: här är en man, ägaren till en liten butik av elektroniska prylar i Uryupinsk "Okhrenenkov & K" går till sängs på kvällen och nästa morgon vaknar plötsligt ägaren till "M. Video". Otroligt, eller hur? Men trots allt är många webbplatsägare exakt vad de vill ha på webben: Snabba och fantastiska resultat, på kvällen somna i Uryupinsk Okhrenenkov & K, och på morgonen vaknar i Moskva och till och med M. Video. Men det kommer inte vara så. Varken offline eller online. I tiden med öppen "magisk grind" var det möjligt. Men inte idag.

Just nu ersattes magi och shamanism av ärligt arbete på webbplatser. Time TOS är borta, det är dags SDL.

Vad man ska göra

  1. Glöm höga förväntningar. Var realistisk. "Okhrenenkov & K" kan bli samma jätte som "M.Video", men inte i en månad. Och bara tack vare det gradvisa - steg för steg, dag efter dag - framåt både på Internet och offline.
  2. Förstå att kostnaden för Internet som reklamkanal stiger varje år. Vissa internetkanaler (kontext, media) är redan jämförbara till priset med offlineannonsering.
  3. Gör en satsning på fruktbart arbete, på en systematisk och kontinuerlig förbättring av webbplatsen när det gäller innehåll, design och användbarhet. Det är bättre att göra förändringar obetydliga, men dagligen, och inte förbereda globala förändringar i två eller tre månader.
  4. Förstå att multikanal på nätet ger en synergi av resultat. Och minskar kostnaden för bly.
  5. Ta själv ett enkelt faktum: Din befordringsbudget, som lever i ditt huvud, var tillräcklig i länets era, och den är bristfällig i tiden för beteendefaktorer (PF).

Det är uppenbart att det är svårt. Detta är så galet som att börja arbeta på webbplatsens beteendeparametrar under 2009. Men just de platser som har börjat flytta i riktning mot att förbättra den naturliga (och inte sårbara) PF i länken, håller nu toppen.

Loading...

Lämna Din Kommentar