Vad händer med din SEO-data om du slutar blogga?

Den 10 augusti 2016 publicerade Neil Patel en ny artikel där han delade sin åsikt och intressant statistik om hur bloggar påverkar SEO-prestanda och vad som händer om du plötsligt slutar blogga. Denna artikel orsakade ett stort intresse bland oss ​​att vi bestämde oss för att överföra det och dela det med dig. Så, var god läs!

Jag har bloggar i över 10 år.

10 år! Det är faktiskt väldigt länge. Och jag leder det fortfarande.

Jag försöker inte berömma mig själv nu. Jag vill bara uppmärksamma dig på detta.

Varför har jag inte slutat blogga? När allt kommer till slut får jag massor av trafik från gamla bloggartiklar som jag skrev 2, 4 och till och med 8 år sedan.

Varför fortsätter jag att göra detta? Skrivning är hårt arbete. Det är svårt och tidskrävande. Varför får jag inte bättre jobb - till exempel, titta på Netflix innan du förlorar en puls eller bara slappnar av?

Varför är jag så dedikerad att blogga?

Jag kommer att berätta en hemlighet. Jag faktiskt älskar vad jag gör Detta är en av anledningarna. Jag bloggar eftersom jag tycker om att göra det.

Men det finns en annan anledning. Denna anledning är affärer, och den är byggd på data.

Om du vet något om SEO, bör du veta att Google värderar nytt innehåll. "Fräschheten" av innehållet är en signifikant faktor, som naturligtvis påverkar betygen. Det här händer enligt följande: Ju oftare du uppdaterar din webbplats, desto mer besöker den Googlebot.

Detta ger i sin tur möjligheten att flytta sig högre i rankingen.

Även om du kan uppdatera din webbplats på flera olika sätt (för att inte tala om mångfalden av typer av innehåll som du kan skapa) är det oftast det enklaste sättet att skapa nytt innehåll att lägga ut nya blogginlägg.

Så låt oss gå tillbaka till min fråga: varför fortsätter jag blogga? varför du är blogga? Ska du släppa detta fall? bör jag sluta? Finns det bättre sätt att öka trafiken och öka omvandlingen?

Och, viktigast av allt, hur mycket inflytande har bloggar på SEO?

I den här artikeln kommer jag inte att dela nyanser, antaganden och "bästa praxis". I stället kommer jag att presentera data som en maträtt på bordet så att du kan få kalla, oföränderliga fakta om vad som händer om du slutar blogga.

Några viktiga statistik

Först och främst, överväga några statistik från Kapost-laget för att lyfta fram vikten av att blogga.

  • Varumärken som skapar 15 blogginlägg varje månad får i genomsnitt 1.200 nya leads per månad.
  • Bloggar ger webbplatser 434% fler indexerade sidor och 97% mer indexerade länkar.
  • Bloggar på företagens webbplatser får 55% fler besökare.
  • B2B bloggingföretag får 67% fler leads per månad än icke-bloggande företag.

Dessa är bara några reella tal. De visar den enorma inverkan som bloggar kan ha.

Men vad händer om du slutar blogga?

Du vägrade det. Droppade honom. Du gjorde det. Inga fler publikationer.

Vad händer?

Kommer det att få några katastrofala konsekvenser, eller blir det bara ett mindre hinder?

Låt oss titta på en studie vars resultat hjälper oss att svara på dessa frågor.

251 dagar utan bloggar

WordPress-utvecklare, SMM-chef, SEO-expert Robert Ryan utförde ett enkelt men lärorikt experiment.

År 2015 upphävde han publiceringen av något nytt innehåll på sin blogg i 251 dagar. Det är åtta månader och sju dagar.

Här är några av de viktigaste resultaten som han kom fram till:

  • Den totala trafiken till platsen ledde en betydande minskning - den sjönk med 32%.
  • Den organiska trafiken minskade med så mycket som 42%.
  • Trafiken på kontaktsidan minskade med 15%.
  • Totalt antal konverteringar på webbplatsen minskade med 28%.

Vad kan vi lära av denna statistik?

Blogging påverkar övergripande trafik

När Ryan gav upp bloggar minskade trafiken med 32%.

Bildkvaliteten är dålig, men här är grafen som han postade:

Det faktum att Ryan totala trafik minskade med nästan en tredjedel under denna tid är tydligt bevis på att det finns en korrelation mellan bloggar och volymen av total webbplatsstrafik.

Ärligt talat varnade det mig lite - jag förväntade mig inte att se ett så kraftigt fall på grund av den enkla inställningen av bloggar.

Självklart måste vi komma ihåg att detta experiment varade mer än 8 månader. Om du lämnar din blogg i bara 1 eller 2 månader är konsekvenserna sannolikt mindre kritiska. Det kommer emellertid inte heller att ge stor nytta.

Detta experiment ger en intressant fråga. Vad gör du om ditt företag har svårigheter, är det sjuk eller har det hänt något som hindrar dig från att blogga ett tag?

Jag föreslår att du skapar reserver av artiklar så att du alltid har något att publicera. Jag gillar det när jag har flera inlägg som ska publiceras en gång i förväg. Om någon oförutsedd situation uppstår, vet jag åtminstone att mina inlägg publiceras i enlighet med schemat.

Organisk trafik kan ta en stor hit

Nedgången i organisk trafik var enorm - med 42%.

För vissa företag kan ett sådant fall leda till ett av de 2 polära resultaten - tjäna pengar eller förlora det.

Förlusten av organisk trafik av denna storlek liknar att erhålla en algoritmisk straff.

De flesta webbplatser tjänar mest av sin trafik på ett organiskt sätt.

Om du arbetar inom affärsbranschen tjänar du en mycket stor mängd organisk trafik jämfört med andra områden.

Var kommer all den här ekologiska trafiken från? Det kommer från innehållet. Och för att vara mer exakt - från bloggar.

Det är svårt att bestrida det faktum att Google faktiskt gynnar webbplatser med ständigt uppdaterat innehåll.

Som Moz förklarar, "webbplatser som lägger till nya inlägg oftare än andra kan tjäna en högre friskhetspoäng än webbplatser som gör uppdateringar mindre ofta."

Detta är allt självklart en teori. Ingen vet säkert hur Google-algoritmen fungerar.

Men vi kan inte bestrida det faktum att vägran av bloggar leder till en kraftig minskning av organisk trafik.

På en dynamisk webbplats (publicering av innehåll), i motsats till statisk (inte publicera nytt innehåll), ger du Google nytt innehåll för genomsökning och indexering. Detta har i sin tur en positiv effekt på din statistik på Google.

Tänk också på att varje ny blogginlägg ger möjlighet att generera fler bakåtlänkar och välja fler ytterligare sökord.

Jag föreställer mig det du är vill se en ökning i trafiken, som presenteras här:

Faktum är att du inte kommer att kunna få sådan trafik förrän du börjar blogga så att du medvetet uppnår detta.

Om du inte bloggar under en lång tid kan flödet av din organiska trafik torka upp, vilket kan leda till några oönskade konsekvenser.

Ju mer du blogg, desto mer leder du

Statistik från Kapost, som säger att varumärken som publicerar 15 blogginlägg per månad, får i genomsnitt 1.200 nya ledare per månad och Ryans statistik som trafiken på sin kontaktsida har sjunkit med 15% visar oss hur bloggar och ledarskap är intimt sammanflätade.

Om du tänker på det, är det meningsfullt.

Om du inte bloggar får du mycket mindre organisk och allmän trafik. Dessutom kommer färre besökare att nå din webbplats, vilket leder till färre ledningar.

Det är uppenbart att bloggar leder till en ökning av antalet ledningar.

Kolla in de här uppgifterna från MarketingCharts.com. De visar att bloggar med högsta frekvens av publikationer korrelerar positivt med högre priser för att locka nya kunder.

Om du vill döda omvandlingar - sluta blogga

Den sista och kanske mest alarmerande var Ryans slutsats att totalt antal omvandlingar hade fallit (28%).

Jag kommer att försöka knyta fakta tillsammans för att förstå hur detta kan hända.

Bara ett fåtal personer bloggar för en bloggs skull. Vi bloggar eftersom det har en betydande inverkan. Vi bloggar eftersom det skapar omvandlingar.

Men hur fungerar det här? Varför är bloggar så oupplösligt kopplade till omvandlingar?

Om du tittar på min erfarenhet upptäckte jag med hjälp av att blogga en bra möjlighet att bygga en rapport för min publik och göra tanken på att köpa mer bekväm för dem.

Till exempel är det en stor sannolikhet att innan du köper Crazy Egg, kommer en potentiell köpare först att bekanta sig med The Daily Egg, den blogg som följer med denna tjänst.

Jag säljer inte något på den här bloggen, jag ger bara användbar information till potentiella köpare.

Faktum är att de två resultaten från Aabaco föreslår att "60% av konsumenterna är mer positiva om ett företag efter att ha läst användargenererat innehåll på sin webbplats."

Det handlar om att skapa positiva känslor, oavsett hur vagt det kan låta.

Dessutom anser 78 procent av konsumenterna att innehållsutgivare är intresserade av att bygga bra kundrelationer. "

Varje blogginlägg bidrar till att bygga ett bra förhållande.

I huvudsak skapar bloggar förtroende.

Om du bloggar korrekt kan du visa absolut "öppenhet".

"Transparens" skapar i sin tur förtroende.

Det finns ingen hemlighet här. Om du verkligen vill påverka konverteringar ska du blogga.

Kunderna vänder sig till innehåll för att växa och upprätthålla positivitet och goodwill mot varumärket.

Dessa positivitet och goodwill påverkar omvandlingen. Du kommer att få fler omvandlingar eftersom du bloggar. Det är enkelt.

Jag vill också ange att suspensionen av bloggar kan oväntat visa dig som instabil i dina kunders ögon. Vissa av dem kan till och med fråga om du har övergett ditt företag.

Ingen vill ta itu med en plats som är tyst och oförskämd. Du kan vara i affärer, men om din blogg inte är fylld med nytt innehåll och aktivitet kan användare kanske tro att du inte är redo att arbeta med dem.

Detta kommer att döda dina omvandlingar.

Dessa orsaker gör det klart att stoppa en blogg kan sakta leda till lägre omvandlingar och i sista hand minska antalet kunder.

Huvudtanken

Jag kan inte med säkerhet säga att du kommer att uppleva samma negativa stunder som Ryan upplevde, men ett långt avslag från bloggar kan påverka dina aktiviteter negativt.

Även en månad utan uppdateringar på en blogg kan hålla en pinne i ditt SEO-hjul.

Av denna anledning kan jag inte betona hur viktigt det är att systematiskt publicera nya artiklar på bloggen.

Alla har sin egen åsikt om vad minimumet ska vara, men de flesta bloggare kommer att hålla med om att du måste publicera nytt innehåll minst en gång i veckan.

En blogg som Huffington post (ja det här är en blogg), publicerar en artikel per minut. De har råd med det, eftersom de har gott om halvfrisinnehåll.

Om du - forbesDu kan publicera över tusen artiklar per månad.

Men det är uppenbart att du inte kan fortsätta forbes eller HuffPospeciellt om du bloggar för ditt personliga varumärke.

Istället bör du fokusera på systematisk. Som visas i den här artikeln, när du slutade blogga, minskar trafiken och konverteringarna betydligt.

Om du är systematisk kommer du att vinna.

slutsats

Bloggar skapades inte bara för att visa din kompetens och bygga förtroende med kunderna - det uppnår mycket mer.

Det spelar en viktig roll i SEO, och publiceringsfrekvensen är den avgörande faktorn för hur mycket trafik du får, hur många leder du genererar och i slutändan hur mycket konverteringar du får.

Om du vill vara en vinnare i spelet online marknadsföring, måste du publicera innehåll.

Och du kan inte sluta.

Internetmarknadsföring är ett maraton, inte en sprint. Som en erfaren deltagare i denna tävling (med 10 års erfarenhet) kan jag säga att bloggar ibland blir obehagliga och tråkiga, och det finns tillfällen då du vill ge upp allt.

Men jag kan också säga att ditt hårda arbete kommer att löna sig.

Självklart kanske du känner som om du slår huvudet mot en vägg, men alla dessa ansträngningar är viktiga. Bloggar ökar storleken på din publik. Blogging bygger förtroende. Bloggar ökar dina konverteringar - lite efter dag, dag efter dag, månad efter månad.

Kasta inte.

Har du någonsin genomfört ett liknande experiment, och i så fall vad var resultatet?

Loading...

Lämna Din Kommentar